Aula07 - MODA E CRIAÇÃO III

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Aula07 - MODA E CRIAÇÃO III

  1. 1. visual merchandisinghttp://www.youtube.com/watch?v=tU1dsSGWvjUhttp://www.youtube.com/watch?v=_mLqP-Uv5GU
  2. 2. Merchandisingde merchandise (palavrainglesa) = mercadoriaHoje procura acompanhartodo o ciclo de vida deum produto desde aadequação de suaimagem para ospontos de vendaaté o acompanhamentode sua performancediante dos consumidores Visual merchandising
  3. 3. Esta disposição proposta é a base para o display e vitrine do que hoje chamamos visual merchandising,A partir dos anos 1840 a tecnologia permite a produção de painéis de vidro e isto introduz a ideia de vitrine que temos hoje.
  4. 4. 4 razões evolução da distribuição modificações do comportamento do consumidor banalização dos produtos crescimento da concorrência2 objetivos favorecer a venda afirmar a identidade da marca – o PV – ponto de venda é o primeiro suporte de comunicação
  5. 5. 2 objetivos favorecer a venda Facilitar o percurso do cliente Aumentar a legibilidade da oferta Oferecer um serviço coerente com o posicionamento e a imagem da marca e com as expectativas do cliente Traduzir a noção de qualidade
  6. 6. 2 objetivos Localização e disposição da loja afirmar a identidade Vitrine Atmosfera Apresentação dos produtos Serviços propostos Qualidade sugerida Identidade da marca Comunicação Mobiliário Cenografia CRIAR UMA NARRATIVA
  7. 7. Trabalhar o ponto de venda criando identidade para levar a compraLayout da loja vitrine cor luz aroma som Design –identidade visual
  8. 8. como Ir ao encontro do consumidor Leitura da oferta clara Convencê-lo da história contada (moda, autenticidade, singularidade, qualidade, etc) Seduzir emocionalmente 4 eixos : Estratégia e organização Gestão Sedução comunicação
  9. 9. visual merchandising Atrair o consumidor, Manter o cliente na loja Ter uma experiência positiva VITRINA retornar LOJA Organização dos produtos Layout da loja
  10. 10. Criativo Cultura econômica Senso comercial SocialCompreensão da moda e do profissional Política funcionamento do varejo histórica Visão ampla do mercado e das tendências + arquitetos, designers, ligthdesigners, artistas DAR SUPORTE A IMAGEM DA MARCA + ESTRATÉGIA DO VAREJO + AUMENTO DAS VENDAS
  11. 11. Diversidade boutique rede de lojas loja de departamentos de produtos Vitrinistas + merchandising Loja Layout adaptável as interno principal lojas diferentesfreelancer equipes próprias LAYOUT DA LOJA / VITRINA / COR / LUZ / AROMA / SOM/ DESIGN / FILME ou TV
  12. 12. MERCHANDISING indicações/ sinalizaçãoNa comunicação Preço Material promocional Valorização de áreas de produtos de mais valorNo layout da loja Incentivo a circulação do cliente para comprar mais que havia planejado Localização – melhores locais de tráfego Agrupamento – separação por categria de produto Exposição dos produtos Na vitrine e no interior da loja Posicionamento – altura para olhar e alcance para pegar Comunicação – design indicativo Volume – quantidade de mercadoria
  13. 13. RELAÇÃO BÁSICA NA ORGANIZAÇÃO DA LOJAProdutos adjacentes > layout de piso > suportes > suportes de parede> produto manipulável > displays (atrair e inspirar)> áreas de tendências(criar interesse e inspirar) > pontos de venda (gondolas de venda semfuncionário) + gondolas de venda ( com funcionário) + COMUNICAÇÃO VISUAL + ILUMINAÇÃO + AMBIÊNCIA
  14. 14. Produtos adjacentes
  15. 15. layout de piso
  16. 16. suportes
  17. 17. suportes de parede
  18. 18. suportes de parede produto manipulável
  19. 19. displays (atrair e inspirar)
  20. 20. pontos de venda (gondolas de venda sem funcionário) + gondolas de venda ( com funcionário)
  21. 21. + COMUNICAÇÃO VISUAL
  22. 22. ILUMINAÇÃO
  23. 23. AMBIÊNCIA
  24. 24. como fazer?PROGRAMAS DE VISUAL MERCHANDISING 3DTEXWAREhttp://www.youtube.com/watch?v=L6a_gTxoVrwhttp://www.texware.com.br/texstore.htmlMOCKSHOPhttp://www.visualretailing.com/PROJETOS 3DFLOORPLANNEhttp://floorplanner.com/HOMESTYLERhttp://www.homestyler.com/home

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