Your SlideShare is downloading. ×
най ефективни методи за реклама в интернет
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

най ефективни методи за реклама в интернет

4,828
views

Published on

Presented at the annual forum of ARA-Bulgaria on Feb 26, 2008.

Presented at the annual forum of ARA-Bulgaria on Feb 26, 2008.

Published in: Travel, Technology

1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
4,828
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
69
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Най-ефективни методи за реклама в Интернет Иво Георгиев
  • 2. Допреди 20 години
  • 3. рекламите бяха рядък лукс
  • 4. в един свят на НЕДОСТИГ
  • 5.  
  • 6. Днес
  • 7. рекламите
  • 8. ни ориентират
  • 9. в един свят на ВЪЗМОЖНОСТИ
  • 10. ?
  • 11. В ерата на Интернет
  • 12. разнообразието от възможности
  • 13. е ГОЛЯМО
  • 14. Рекламите в Интернет
  • 15. могат да са текстови
  • 16. Ads by Gooooooogle
  • 17. банери
  • 18.  
  • 19. видео
  • 20.  
  • 21. Предимството?
  • 22. на рекламата в Интернет
  • 23. пред другите форми
  • 24. обратната връзка!
  • 25. е ф е к т ъ т
  • 26. = ефективността
  • 27. Как ?
  • 28. Бисквитки (т.е. cookies)
  • 29.  
  • 30. От хаоса от посещения
  • 31. слепят пътя на всеки потребител
  • 32. Какво ?
  • 33. 1 импресия = 1 поява на вашата реклама
  • 34. 1 клик = 1 един потребител е последвал вашата реклама
  • 35. CTR (%) = кликове : импресии
  • 36. престой
  • 37. път = последователност от посетени страници
  • 38. честота
  • 39. поведение ! кои страници ? кога ? колко дълго ? преди това ? след това ? откъде ? накъде ?
  • 40. поведение реакции предпочитания навици зависимости ефективност
  • 41. Кой ?
  • 42. Кой ?
  • 43. (gemius)
  • 44. (nielsen)
  • 45. Nielsen Online: Строй се, преброй се
  • 46. единна валута 1 клик 1 клик 1 клик 1 клик 1 клик
  • 47. пазарно признание
  • 48. TANSTAFL
  • 49. TANSTAFL There ain’t no such thing as a free lunch. (R.Heinlein)
  • 50. Няма безплатен обяд.
  • 51. Рекламата в Интернет се оскъпява
  • 52. от ограниченията на средата
  • 53. Ефективната реклама
  • 54. ги взима под внимание
  • 55. Ограничение: време
  • 56. Ограничение: време, внимание
  • 57. Ограничение: време, внимание, търпение
  • 58. Решение: бързина
  • 59. Ограничение: рекламна слепота
  • 60. Решение: разнообразие, нестандартност
  • 61. http:// reklama.investor.bg/images/gol.bg/gol.bg.html Пример 1: Брандиране на категория – имиджова реклама Клиент: Загорка Сайт: Gol . bg Период: 100 дни Рекламна агенция: Graffiti BBDO Медиа агенция: MindShare , Ogilvy Ефективност: На практика всичките над 10 000 потребители ежедневно, посетили страницата, са „облъчени” с бранда.
  • 62. http:// reklama.investor.bg/images/aha_nova/index.html Пример 2: Нестандартно интегриране на клиента в дизайна Клиент: Nova TV , Островът на изкушенията Сайт: Aha . bg Период: 20 дни Медиа агенция: MediaS SMV Ефективност: 11 700 клика на мъжкия профил и 63 700 кликвания на женския профил.
  • 63. http:// reklama.investor.bg/images/dnes_omv/index.html Пример 3 : Нестандартно плаващ банер Клиент: OMV Сайт: Dnes . bg Период: 1 0 дни Медиа агенция: Zed digital Cybermark Ефективност: 110 000 излъчвания на банера; 2 300 клика; CTR : 1,99% .
  • 64. http:// reklama.investor.bg/images/dnes/index.html Пример 4 : Нестандартно отлепяща се страница Клиент: Wizzair Сайт: Dnes . bg Период: 2 0 дни Изпълнител: Инвестор БГ Ефективност: 140 000 показвания на страницата; CTR 1,40%
  • 65. Ограничение: естетика
  • 66. Решение: качествена изработка
  • 67. Ограничение: естествен ход на очите
  • 68. Решение: позициониране на пътя на очите
  • 69. Ограничение: специфичност на контекста
  • 70. Решение: релевантност посредством профилиране и таргетиране
  • 71. Най-ефективните реклами са тези, които са неразличими от съдържанието на сайта!
  • 72. Тенденцията?
  • 73. все по- кратки, по- качествени, по- богати и по- сложни реклами
  • 74. Бъдещето?
  • 75. 4 сек !
  • 76. 4 сек ! видео клип !!
  • 77. 4 сек ! видео клип !! на мобилния телефон !!!
  • 78. Скъп
  • 79. Скъп, но много ефективен
  • 80. Това бъдеще се разработва!
  • 81. Настоящето?
  • 82. Проникване на Интернет в България: 30%
  • 83. Потребители в активна възраст: 80%
  • 84. Потребители с висок доход: 50%
  • 85. Пазаруващи онлайн: 60%
  • 86. Значителен и бързо нарастващ пазар!
  • 87. Процент от рекламния бюджет: 3%
  • 88. 3%
  • 89. ???
  • 90. „ След четири години опипване на почвата, компаниите [ в Европа ] се убедиха, че И нтернет е полезна медия за привличане на клиенти , за себеутвърждаване и пазарно разрастване . ” - Forrester ( 2008 )
  • 91. Благодаря! Иво Георгиев Директор бизнес развитие, Инвестор БГ
  • 92. investor.bg dnes.bg start.bg tialoto.bg gol.bg aha.bg automedia.bg mp3.bg teenproblem.net blog.bg snimka.bg rabota.bg netkelner.bg zip.bg Ние обслужваме 46% от потребителите на Интернет в България! Групата Инвестор БГ е: