2. Assessoria de Imprensa: Uma ação
no processo de comunicação
“O que me incomoda não é como as coisas são, mas
como as pessoas pensam que são”
Epictetus*
(55 D.C – 135 D.C)
Sábio grego que nasceu escravo e
se tornou um dos grandes filósofos de Roma.
3. Assessoria de Imprensa: Uma ação
no processo de comunicação
Para se entender o que é assessoria de imprensa, é
necessário saber profundamente o que é comunicação.
Deve-se entender como a comunicação se processa.
É necessário perceber sua importância, em especial
em meio a globalização.
4. Assessoria de Imprensa: Uma ação
no processo de comunicação
Distorção da mensagem
A distorção da mensagem
5. Assessoria de Imprensa: Uma ação
no processo de comunicação
A comunicação é uma necessidade básica da pessoa
humana, do homem social.
Confunde-se com a própria via na relação diária com
os pais, irmãos, nas ruas, nas lojas, nos jogos, etc.
E é uma qualidade essencial dos meios de
transmissão de informações.
6. Assessoria de Imprensa: Uma ação
no processo de comunicação
E são hoje fundamentais porque desempenham
funções importantes na vida das pessoas.
Inicialmente, as mensagens vivem apenas na mente
(e/ou nos corações) dos interlocutores.
No processo de comunicação, as mensagens
aparecem de modo que possam ser ouvidas, vistas e
tocadas.
Em contrapartida, a realidade influi sobre o
comunicador e o comunicar/ a mensagem influi sobre a
realidade.
7. Comunicação: Na teoria e prática
Com outras palavras, é a ação de transmitir uma
mensagem e, eventualmente, receber outra mensagem
como resposta.
Em termos teóricos, é um campo de conhecimento
acadêmico que estuda os processos de relacionamento
humano.
O universo da comunicação inclui diversas áreas,
modalidades e carreiras como jornalismo, publicidade
e propaganda, marketing, relações públicas, design e
telecomunicações.
8. Comunicação: Na teoria e prática
Jornalismo = Fascinante batalha pela conquista das
mentes e dos corações dos alvos (Clóvis Rossi)
Michael Jackson
Papa João Paulo II
Giovanni Versace
Elvis Presley
Morte de Michael Robert Kennedy
John F. Kennedy
9. Comunicação: Na teoria e prática
Publicidade = É uma atividade profissional dedicada à
difusão pública de idéias associadas a empresas,
produtos ou serviços, especificamente.
Impacta por meio de três mecanismos específicos: a
atenção, a memorização e a persuasão.
11. Comunicação: Na teoria e prática
Marketing = É uma atividade estrategista que avalia as
necessidades de mercado e planeja tudo o que envolve
rentabilidade e gere recall para empresa, da fabricação,
do produto à venda, do desenvolvimento de serviços.
13. Comunicação: Na teoria e prática
Design = É qualquer processo técnico e criativo
relacionado à configuração, concepção, elaboração e
especificação de marcas, artes, peças e artefatos de
comunicação orientado por uma intenção ou objetivo
específico.
O profissional em design gráfico desenvolve idéias e
mensagens, utilizando conceitos do processo técnico e
criatividade.
15. Comunicação: Na teoria e prática
Mais recentemente o mercado foi complementado
pela comunicação digital, que envolve a integração de
todas as anteriores num formato multimídia.
Esta comunicação está refletida nas chamadas mídias
e redes sociais, comandada em sua maior parte pela
geração Y (nascidos entre 1980-1990).
17. Comunicação: Na teoria e prática
E no meio disto tudo está a comunicação corporativa,
um caminho para fracasso ou sucesso de uma empresa.
Uma Comunicação Corporativa eficiente pode mudar o
rumo de uma empresa.
Pode transformar num grande sucesso de mercado ou
pode acabar com uma empresa.
Uma pesquisa do SEBRAE aponta que apenas 0,03%
das micro e pequenas empresas investem em
Comunicação no Brasil.
Este dado impressionante nos mostra o grau de
despreparo e do total desconhecimento das empresas
sobre o que é comunicação e assessoria de imprensa.
18. Comunicação: Na teoria e prática
Profissional de Comunicação
Este dado impressionante nos mostra o grau de
despreparo e do total desconhecimento das empresas
sobre o que é comunicação e assessoria de imprensa.
19. O que é Assessoria de Imprensa?
Estrutura comunicacional que permite que pessoas
físicas ou jurídicas mantenham um relacionamento
constante com seus públicos e se posicionem perante a
opinião pública.
Pode atuar independentemente, como uma empresa
terceirizada, ou fazer parte das empresas (house).
20. O que é Assessoria de Imprensa?
Ela é pautada por um conceito muito específico no
mercado, denominado de “Comunicação espontânea”
Comunicação espontânea é o melhor caminho para
criar imagem positiva junto ao público.
21. O que é Assessoria de Imprensa?
O assessor é um profissional que utiliza-se da
capacidade redacional do jornalismo para comunicar/
divulgar e as habilidades de relações públicas para criar
relacionamento estratégico para a organização
Perfil do Assessor
22. O que é Assessoria de Imprensa?
Mas, aí? Como surgiu?
Pioneirismo do jornalista nova-iorquinho Ivy Lee
(1906)
Esforços para recuperar a credibilidade do
empresário John D. Rockfeller
Primeiro escritório de Relações Públicas (RP) de que
se tem notícia
Alguns executivos percebendo a necessidade de
trabalhar a comunicação como forma de chegar ao
grande público começaram a agir neste sentido
Uma das pioneiras foi a General Electric (GE)
23. O que é Assessoria de Imprensa?
“Qualquer empresa que queira sobreviver na batalha
imposta pelo sistema capitalista e pelo novo mundo
globalizado luta para ter o melhor marketing share e o
melhor share of mind e, assim, ficar à frente da
concorrência não só em termos de resultados
financeiros como também de imagem corporativa”
Marilene Lopes
(“Quem tem medo de
ser notícia”)
24. O que é Assessoria de Imprensa?
Diante de tudo isso, qual é o papel do assessor:
Criar imagem junto ao público geral e à imprensa;
Estabelecer uma linha de comunicação;
Informar o público sobre atividades, serviços, produtos,
ações, projetos e marcas da organização/ grupo.
25. O que é Assessoria de Imprensa?
Museu Louis J Brunet
26. O que é Assessoria de Imprensa?
Sendo assim como é o trabalho do assessor:
Estudar, avaliar e prospectar canal, espaços e meios de
divulgação das ações, produtos e serviços do cliente.
Criar material de divulgação para imprensa.
Intermediar a publicação do material de divulgação.
Monitorar e controlar possíveis crises de imagem.
27. O que é Assessoria de Imprensa?
Atuação profissional
28. O que é Assessoria de Imprensa?
Mas todo assessor é igual:
Ë diferente de região para região.
Determina-se pelos interesses e planejamentos.
Pauta-se por posturas próprias de trabalho.
Importa-se ou não com relacionamento honesto.
29. O que é Assessoria de Imprensa?
Assessor de Moda
30. O que é Assessoria de Imprensa?
E o resultado disso tudo:
Se converte em inserção em mídia.
Recall junto ao público.
Cria fontes para os jornalistas.
Abre caminhos para a corporação.
35. O que é Assessoria de Imprensa?
Torcida Recife 2010
36. O que é Assessoria de Imprensa?
KITS PARA IMPRENSA
37. Não esqueçam de se comunicar!!!
Ivelise Buarque (DRT/SP 2467)
Jornalista e Radialista formada pela UFPE
Especialista em assessoria e comunicação
empresarial e mercadológica pela Esurp
Gestora de conteúdo do Portal Voz Saudável
Editora da revista digital Modelos da Terra
Coordenadora de Planejamento da Primma
Comunicação
E-mail: ivelise.buarque@gmail.com (GOOGLE TALK)
gomecitabuarque@hotmail.com (MSN)
gomecita.buarque (SKYPE)
Twitter: http://twitter.com/gomecitabuarque