18 de Noviembre de 2009 BLOG POWER Miguel Angel Ivars Mas Taller: Rentabilizar los blogs y aprovechar su influencia como a...
¿Quien  soy? Y ¿Qué hago? CEO  y  fundador  de  Efectividads Social Ads  Responsable  de  Maimol Organizador  de
Los blogs.. Capacidad de  publicar
Los blogs.. Capacidad de  publicar Sindicación  vía feeds
Los blogs.. Capacidad de  publicar Sindicación  vía feeds Actualidad  e  Inmediatez
Los blogs.. Capacidad de  publicar Sindicación  vía feeds Actualidad  e  Inmediatez Independencia  y  veracidad
Los blogs.. Capacidad de  publicar Sindicación  vía feeds Actualidad  e  Inmediatez Independencia  y  veracidad Mensaje  p...
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¿Cómo rentabilizar blogs? El camino es la profesionalización
La evolución natural Actividad, afición.. ..evoluciona y mejora ..se profesionaliza .. y se acaba por rentabilizar.
La evolución natural Jugar al fútbol con amigos Futbolista profesional
La evolución natural Conducir una moto Piloto  moto-ciclismo  profesional
La evolución natural Coleccionar sellos Coleccionista profesional
La evolución natural Y los blogs no podían ser una excepción.
Los blogs profesionales.. Están siempre  actualizados
Los blogs profesionales.. Están siempre  actualizados tienen  audiencia
Los blogs profesionales.. Están siempre  actualizados tienen  audiencia y muchos suscritos al  feed
Los blogs profesionales.. Están siempre  actualizados tienen  audiencia y muchos suscritos al  feed continuas   referencias
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¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que  te apasione  y controles
¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que  te apasione  y controles Tener un buen  CMS  y  diseño
¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que  te apasione  y controles Tener un buen  CMS  y  diseño Dedicarle mucho  tiempo  y ...
¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que  te apasione  y controles Tener un buen  CMS  y  diseño Dedicarle mucho  tiempo  y ...
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Principales activos del blog (El contenido) Noticias y artículos actualizados Veraz e integro Personal y directo
Modelos de negocio Post patrocinados Reviews Enlaces Banners
Post patrocinados (Publireportajes) Te pagan por escribir sobre un producto, marca o servicio de forma positiva, comprando...
Post patrocinados
Reviews (Análisis patrocinados) Te pagan porque analices un producto dando tu opinión de forma libre e independiente.
Reviews
Enlaces Te pagan porque pongas enlaces con un anchor determinado bien en un post o en el sidebar
Enlaces
Banners y Enlaces (Rotatorios y contextualizados) Te pagan por cada clic o impresión al poner un código en tu blog en el q...
Banners y Enlaces
Banners (Fijos y por  patrocinio ) Te pagan en concepto de patrocinio un precio fijo mensual por poner un código en tu blo...
Banners
¿Y cómo aprovecho su influencia como  anunciante ? Entendiendo en profundidad las cualidades que un blog te ofrece como an...
Perfil del lector de blogs Usuario avanzado
Perfil del lector de blogs Usuario avanzado No clica indiscriminadamente
Perfil del lector de blogs Usuario avanzado No clica indiscriminadamente Si recibe impactos de imágenes/banners
Perfil del lector de blogs Usuario avanzado No clica indiscriminadamente Si recibe impactos de imágenes/banners Actúa de p...
Perfil del lector de blogs Usuario avanzado No clica indiscriminadamente Si recibe impactos de imágenes/banners Actúa de p...
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Perfil del lector de blogs Early adopter: Usuario que tiene tendencia a probar los productos antes que nadie, actúa de bet...
Perfil del lector de blogs Prosumer: (Profesional-Consumer) Usuario consumidor pero de forma profesional, es decir es un e...
Algunos conceptos (Métodos) SEO SEM SMO
Algunos conceptos (Objetivos) Lanzamientos Ventas Captación Branding
Algunos conceptos (Unidades) Lanzamientos ->  CPM Ventas ->  CPC Captación ->  CPA Branding -> CPI
Nuestra apuesta Branding medido en CPI
¿Qué es el Branding? Crear marca, situar tu marca en la mente del consumidor.
¿Porqué es mejor el Branding? Más duradero en el tiempo No dependes del tirano de Google Mejora la percepción de cliente d...
¿Porqué es mejor el Branding? 85,74% del tráfico no depende de Google
¿Porqué es mejor el Branding? Del 14,26% que depende de Google El 72,38% es buscando “adlemons” directamente
¿Qué es el CPI? Coste Por Influencia : Lo que vale que alguien influyente de tu sector permita asociar tu marca a su nombr...
¿Porqué es mejor el CPI? Es una unidad cualitativa No cuantitativa Paso evolución de las unidades de medición Ofrece infor...
Pero.. ¿Qué tipo de branding? En los blogs, existe el “branding rentable”.
Y ¿Qué es el branding rentable? Branding rentable:  Es aquel que se dirige solo a  quien interesa de forma  micro-segmenta...
Buzz Generar ruido:  Es hacer que hablen de  ti , de tu marca, bien dejando que te prueben, que te analicen que comenten q...
Buzz
Banners Branding:  Reforzar la marca situándola donde nos interesa y relacionándola con los puntos clave e influyentes del...
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Taller: Rentabilizar los blogs y aprovechar su influencia como anunciante FICOD 09 18-11-09

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Taller desarrollado durante el FICOD (Foro Internacional de Contenidos Digitales) 2009 con el título: "Rentabilizar los blogs y aprovechar su influencia como anunciante" impartido por Miguel Angel Ivars Mas (AdLemons y entusiasta Network)

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Taller: Rentabilizar los blogs y aprovechar su influencia como anunciante FICOD 09 18-11-09

  1. 1. 18 de Noviembre de 2009 BLOG POWER Miguel Angel Ivars Mas Taller: Rentabilizar los blogs y aprovechar su influencia como anunciante
  2. 2. ¿Quien soy? Y ¿Qué hago? CEO y fundador de Efectividads Social Ads Responsable de Maimol Organizador de
  3. 3. Los blogs.. Capacidad de publicar
  4. 4. Los blogs.. Capacidad de publicar Sindicación vía feeds
  5. 5. Los blogs.. Capacidad de publicar Sindicación vía feeds Actualidad e Inmediatez
  6. 6. Los blogs.. Capacidad de publicar Sindicación vía feeds Actualidad e Inmediatez Independencia y veracidad
  7. 7. Los blogs.. Capacidad de publicar Sindicación vía feeds Actualidad e Inmediatez Independencia y veracidad Mensaje personal y directo
  8. 8. Los blogs.. Capacidad de publicar Sindicación vía feeds Actualidad e Inmediatez Independencia y veracidad Mensaje personal y directo Conversación y feedback
  9. 9. Los blogs.. Capacidad de publicar Sindicación vía feeds Actualidad e Inmediatez Independencia y veracidad Mensaje personal y directo Conversación y feedback Heavy users , early adoters
  10. 10. ¿Cómo rentabilizar blogs? El camino es la profesionalización
  11. 11. La evolución natural Actividad, afición.. ..evoluciona y mejora ..se profesionaliza .. y se acaba por rentabilizar.
  12. 12. La evolución natural Jugar al fútbol con amigos Futbolista profesional
  13. 13. La evolución natural Conducir una moto Piloto moto-ciclismo profesional
  14. 14. La evolución natural Coleccionar sellos Coleccionista profesional
  15. 15. La evolución natural Y los blogs no podían ser una excepción.
  16. 16. Los blogs profesionales.. Están siempre actualizados
  17. 17. Los blogs profesionales.. Están siempre actualizados tienen audiencia
  18. 18. Los blogs profesionales.. Están siempre actualizados tienen audiencia y muchos suscritos al feed
  19. 19. Los blogs profesionales.. Están siempre actualizados tienen audiencia y muchos suscritos al feed continuas referencias
  20. 20. Los blogs profesionales.. Están siempre actualizados tienen audiencia y muchos suscritos al feed continuas referencias y gran cantidad de comentarios
  21. 21. Los blogs profesionales.. Están siempre actualizados tienen audiencia y muchos suscritos al feed continuas referencias y gran cantidad de comentarios poseen credibilidad
  22. 22. Los blogs profesionales.. Están siempre actualizados tienen audiencia y muchos suscritos al feed continuas referencias y gran cantidad de comentarios poseen credibilidad y ejercen influencia
  23. 23. ¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que te apasione y controles
  24. 24. ¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que te apasione y controles Tener un buen CMS y diseño
  25. 25. ¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que te apasione y controles Tener un buen CMS y diseño Dedicarle mucho tiempo y constancia
  26. 26. ¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que te apasione y controles Tener un buen CMS y diseño Dedicarle mucho tiempo y constancia Leer muchos blogs/noticias/revistas del tema
  27. 27. ¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que te apasione y controles Tener un buen CMS y diseño Dedicarle mucho tiempo y constancia Leer muchos blogs/noticias/revistas del tema Escribir frecuentemente de temas actuales
  28. 28. ¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que te apasione y controles Tener un buen CMS y diseño Dedicarle mucho tiempo y constancia Leer muchos blogs/noticias/revistas del tema Escribir frecuentemente de temas actuales Enlazar a otros blogs y comentar en ellos
  29. 29. ¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que te apasione y controles Tener un buen CMS y diseño Dedicarle mucho tiempo y constancia Leer muchos blogs/noticias/revistas del tema Escribir frecuentemente de temas actuales Enlazar a otros blogs y comentar en ellos No venderte y ser respetuoso
  30. 30. Principales activos del blog (El contenido) Noticias y artículos actualizados Veraz e integro Personal y directo
  31. 31. Modelos de negocio Post patrocinados Reviews Enlaces Banners
  32. 32. Post patrocinados (Publireportajes) Te pagan por escribir sobre un producto, marca o servicio de forma positiva, comprando la integridad del blogger, disimulando que es pagado.
  33. 33. Post patrocinados
  34. 34. Reviews (Análisis patrocinados) Te pagan porque analices un producto dando tu opinión de forma libre e independiente.
  35. 35. Reviews
  36. 36. Enlaces Te pagan porque pongas enlaces con un anchor determinado bien en un post o en el sidebar
  37. 37. Enlaces
  38. 38. Banners y Enlaces (Rotatorios y contextualizados) Te pagan por cada clic o impresión al poner un código en tu blog en el que se mostrarán enlaces y/o banners de forma rotatoria y relacionados con el contexto.
  39. 39. Banners y Enlaces
  40. 40. Banners (Fijos y por patrocinio ) Te pagan en concepto de patrocinio un precio fijo mensual por poner un código en tu blog que mostrará un banner de forma fija durante al menos un mes, previa aceptación por tu parte
  41. 41. Banners
  42. 42. ¿Y cómo aprovecho su influencia como anunciante ? Entendiendo en profundidad las cualidades que un blog te ofrece como anunciante.
  43. 43. Perfil del lector de blogs Usuario avanzado
  44. 44. Perfil del lector de blogs Usuario avanzado No clica indiscriminadamente
  45. 45. Perfil del lector de blogs Usuario avanzado No clica indiscriminadamente Si recibe impactos de imágenes/banners
  46. 46. Perfil del lector de blogs Usuario avanzado No clica indiscriminadamente Si recibe impactos de imágenes/banners Actúa de prescriptor en su entorno
  47. 47. Perfil del lector de blogs Usuario avanzado No clica indiscriminadamente Si recibe impactos de imágenes/banners Actúa de prescriptor en su entorno Multiplica ese impacto de forma viral
  48. 48. Perfil del lector de blogs Heavy user : Usuario que hace un uso intensivo, de los productos y o marcas y por tanto es experto en su manejo por lo que lo recomienda o no según su experiencia propia.
  49. 49. Perfil del lector de blogs Early adopter: Usuario que tiene tendencia a probar los productos antes que nadie, actúa de beta tester, está al tanto de las tendencias y novedades, y lo comparte con su entorno.
  50. 50. Perfil del lector de blogs Prosumer: (Profesional-Consumer) Usuario consumidor pero de forma profesional, es decir es un experto en el consumo, exigente y conocedor de todos lo detalles de lo que compra/consume.
  51. 51. Algunos conceptos (Métodos) SEO SEM SMO
  52. 52. Algunos conceptos (Objetivos) Lanzamientos Ventas Captación Branding
  53. 53. Algunos conceptos (Unidades) Lanzamientos -> CPM Ventas -> CPC Captación -> CPA Branding -> CPI
  54. 54. Nuestra apuesta Branding medido en CPI
  55. 55. ¿Qué es el Branding? Crear marca, situar tu marca en la mente del consumidor.
  56. 56. ¿Porqué es mejor el Branding? Más duradero en el tiempo No dependes del tirano de Google Mejora la percepción de cliente de tu producto Hecho adecuadamente, puede ser muy rentable Inviertes en el mayor activo de tu empresa
  57. 57. ¿Porqué es mejor el Branding? 85,74% del tráfico no depende de Google
  58. 58. ¿Porqué es mejor el Branding? Del 14,26% que depende de Google El 72,38% es buscando “adlemons” directamente
  59. 59. ¿Qué es el CPI? Coste Por Influencia : Lo que vale que alguien influyente de tu sector permita asociar tu marca a su nombre/prestigio.
  60. 60. ¿Porqué es mejor el CPI? Es una unidad cualitativa No cuantitativa Paso evolución de las unidades de medición Ofrece información más rigurosa que las demás Es branding no y solo a clicks/visitas concretas
  61. 61. Pero.. ¿Qué tipo de branding? En los blogs, existe el “branding rentable”.
  62. 62. Y ¿Qué es el branding rentable? Branding rentable: Es aquel que se dirige solo a quien interesa de forma micro-segmentada como ocurre en los blogs de forma natural
  63. 63. Buzz Generar ruido: Es hacer que hablen de ti , de tu marca, bien dejando que te prueben, que te analicen que comenten que opinan de tus productos
  64. 64. Buzz
  65. 65. Banners Branding: Reforzar la marca situándola donde nos interesa y relacionándola con los puntos clave e influyentes del sector
  66. 66. Banners
  67. 67. ¿Preguntas? ¿Dudas? ¿Críticas? ¿Sugerencias? GRACIAS ;)
  68. 68. Miguel Angel Ivars Mas miguelangelivarsmas.com twitter.com/ivarsmas
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