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Taller: Rentabilizar los blogs y aprovechar su influencia como anunciante FICOD 09 18-11-09
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Taller: Rentabilizar los blogs y aprovechar su influencia como anunciante FICOD 09 18-11-09

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Taller desarrollado durante el FICOD (Foro Internacional de Contenidos Digitales) 2009 con el título: "Rentabilizar los blogs y aprovechar su influencia como anunciante" impartido por Miguel Angel …

Taller desarrollado durante el FICOD (Foro Internacional de Contenidos Digitales) 2009 con el título: "Rentabilizar los blogs y aprovechar su influencia como anunciante" impartido por Miguel Angel Ivars Mas (AdLemons y entusiasta Network)

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  • 1. 18 de Noviembre de 2009 BLOG POWER Miguel Angel Ivars Mas Taller: Rentabilizar los blogs y aprovechar su influencia como anunciante
  • 2. ¿Quien soy? Y ¿Qué hago? CEO y fundador de Efectividads Social Ads Responsable de Maimol Organizador de
  • 3. Los blogs.. Capacidad de publicar
  • 4. Los blogs.. Capacidad de publicar Sindicación vía feeds
  • 5. Los blogs.. Capacidad de publicar Sindicación vía feeds Actualidad e Inmediatez
  • 6. Los blogs.. Capacidad de publicar Sindicación vía feeds Actualidad e Inmediatez Independencia y veracidad
  • 7. Los blogs.. Capacidad de publicar Sindicación vía feeds Actualidad e Inmediatez Independencia y veracidad Mensaje personal y directo
  • 8. Los blogs.. Capacidad de publicar Sindicación vía feeds Actualidad e Inmediatez Independencia y veracidad Mensaje personal y directo Conversación y feedback
  • 9. Los blogs.. Capacidad de publicar Sindicación vía feeds Actualidad e Inmediatez Independencia y veracidad Mensaje personal y directo Conversación y feedback Heavy users , early adoters
  • 10. ¿Cómo rentabilizar blogs? El camino es la profesionalización
  • 11. La evolución natural Actividad, afición.. ..evoluciona y mejora ..se profesionaliza .. y se acaba por rentabilizar.
  • 12. La evolución natural Jugar al fútbol con amigos Futbolista profesional
  • 13. La evolución natural Conducir una moto Piloto moto-ciclismo profesional
  • 14. La evolución natural Coleccionar sellos Coleccionista profesional
  • 15. La evolución natural Y los blogs no podían ser una excepción.
  • 16. Los blogs profesionales.. Están siempre actualizados
  • 17. Los blogs profesionales.. Están siempre actualizados tienen audiencia
  • 18. Los blogs profesionales.. Están siempre actualizados tienen audiencia y muchos suscritos al feed
  • 19. Los blogs profesionales.. Están siempre actualizados tienen audiencia y muchos suscritos al feed continuas referencias
  • 20. Los blogs profesionales.. Están siempre actualizados tienen audiencia y muchos suscritos al feed continuas referencias y gran cantidad de comentarios
  • 21. Los blogs profesionales.. Están siempre actualizados tienen audiencia y muchos suscritos al feed continuas referencias y gran cantidad de comentarios poseen credibilidad
  • 22. Los blogs profesionales.. Están siempre actualizados tienen audiencia y muchos suscritos al feed continuas referencias y gran cantidad de comentarios poseen credibilidad y ejercen influencia
  • 23. ¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que te apasione y controles
  • 24. ¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que te apasione y controles Tener un buen CMS y diseño
  • 25. ¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que te apasione y controles Tener un buen CMS y diseño Dedicarle mucho tiempo y constancia
  • 26. ¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que te apasione y controles Tener un buen CMS y diseño Dedicarle mucho tiempo y constancia Leer muchos blogs/noticias/revistas del tema
  • 27. ¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que te apasione y controles Tener un buen CMS y diseño Dedicarle mucho tiempo y constancia Leer muchos blogs/noticias/revistas del tema Escribir frecuentemente de temas actuales
  • 28. ¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que te apasione y controles Tener un buen CMS y diseño Dedicarle mucho tiempo y constancia Leer muchos blogs/noticias/revistas del tema Escribir frecuentemente de temas actuales Enlazar a otros blogs y comentar en ellos
  • 29. ¿Por dónde empiezo? Tratar un tema que te apasione y controles Tener un buen CMS y diseño Dedicarle mucho tiempo y constancia Leer muchos blogs/noticias/revistas del tema Escribir frecuentemente de temas actuales Enlazar a otros blogs y comentar en ellos No venderte y ser respetuoso
  • 30. Principales activos del blog (El contenido) Noticias y artículos actualizados Veraz e integro Personal y directo
  • 31. Modelos de negocio Post patrocinados Reviews Enlaces Banners
  • 32. Post patrocinados (Publireportajes) Te pagan por escribir sobre un producto, marca o servicio de forma positiva, comprando la integridad del blogger, disimulando que es pagado.
  • 33. Post patrocinados
  • 34. Reviews (Análisis patrocinados) Te pagan porque analices un producto dando tu opinión de forma libre e independiente.
  • 35. Reviews
  • 36. Enlaces Te pagan porque pongas enlaces con un anchor determinado bien en un post o en el sidebar
  • 37. Enlaces
  • 38. Banners y Enlaces (Rotatorios y contextualizados) Te pagan por cada clic o impresión al poner un código en tu blog en el que se mostrarán enlaces y/o banners de forma rotatoria y relacionados con el contexto.
  • 39. Banners y Enlaces
  • 40. Banners (Fijos y por patrocinio ) Te pagan en concepto de patrocinio un precio fijo mensual por poner un código en tu blog que mostrará un banner de forma fija durante al menos un mes, previa aceptación por tu parte
  • 41. Banners
  • 42. ¿Y cómo aprovecho su influencia como anunciante ? Entendiendo en profundidad las cualidades que un blog te ofrece como anunciante.
  • 43. Perfil del lector de blogs Usuario avanzado
  • 44. Perfil del lector de blogs Usuario avanzado No clica indiscriminadamente
  • 45. Perfil del lector de blogs Usuario avanzado No clica indiscriminadamente Si recibe impactos de imágenes/banners
  • 46. Perfil del lector de blogs Usuario avanzado No clica indiscriminadamente Si recibe impactos de imágenes/banners Actúa de prescriptor en su entorno
  • 47. Perfil del lector de blogs Usuario avanzado No clica indiscriminadamente Si recibe impactos de imágenes/banners Actúa de prescriptor en su entorno Multiplica ese impacto de forma viral
  • 48. Perfil del lector de blogs Heavy user : Usuario que hace un uso intensivo, de los productos y o marcas y por tanto es experto en su manejo por lo que lo recomienda o no según su experiencia propia.
  • 49. Perfil del lector de blogs Early adopter: Usuario que tiene tendencia a probar los productos antes que nadie, actúa de beta tester, está al tanto de las tendencias y novedades, y lo comparte con su entorno.
  • 50. Perfil del lector de blogs Prosumer: (Profesional-Consumer) Usuario consumidor pero de forma profesional, es decir es un experto en el consumo, exigente y conocedor de todos lo detalles de lo que compra/consume.
  • 51. Algunos conceptos (Métodos) SEO SEM SMO
  • 52. Algunos conceptos (Objetivos) Lanzamientos Ventas Captación Branding
  • 53. Algunos conceptos (Unidades) Lanzamientos -> CPM Ventas -> CPC Captación -> CPA Branding -> CPI
  • 54. Nuestra apuesta Branding medido en CPI
  • 55. ¿Qué es el Branding? Crear marca, situar tu marca en la mente del consumidor.
  • 56. ¿Porqué es mejor el Branding? Más duradero en el tiempo No dependes del tirano de Google Mejora la percepción de cliente de tu producto Hecho adecuadamente, puede ser muy rentable Inviertes en el mayor activo de tu empresa
  • 57. ¿Porqué es mejor el Branding? 85,74% del tráfico no depende de Google
  • 58. ¿Porqué es mejor el Branding? Del 14,26% que depende de Google El 72,38% es buscando “adlemons” directamente
  • 59. ¿Qué es el CPI? Coste Por Influencia : Lo que vale que alguien influyente de tu sector permita asociar tu marca a su nombre/prestigio.
  • 60. ¿Porqué es mejor el CPI? Es una unidad cualitativa No cuantitativa Paso evolución de las unidades de medición Ofrece información más rigurosa que las demás Es branding no y solo a clicks/visitas concretas
  • 61. Pero.. ¿Qué tipo de branding? En los blogs, existe el “branding rentable”.
  • 62. Y ¿Qué es el branding rentable? Branding rentable: Es aquel que se dirige solo a quien interesa de forma micro-segmentada como ocurre en los blogs de forma natural
  • 63. Buzz Generar ruido: Es hacer que hablen de ti , de tu marca, bien dejando que te prueben, que te analicen que comenten que opinan de tus productos
  • 64. Buzz
  • 65. Banners Branding: Reforzar la marca situándola donde nos interesa y relacionándola con los puntos clave e influyentes del sector
  • 66. Banners
  • 67. ¿Preguntas? ¿Dudas? ¿Críticas? ¿Sugerencias? GRACIAS ;)
  • 68. Miguel Angel Ivars Mas miguelangelivarsmas.com twitter.com/ivarsmas

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