Redacción para Formato Audiovisual

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El escrito expone algunos de los conceptos que deben ser conocidos por un redactor de textos audiovisuales.

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Redacción para Formato Audiovisual

  1. 1. Charla preparada para estudiantes de arte publicitaria Por: Dr. Iván Ríos Doctor en Comunicación Social Recurso bibliográfico: Palabras para vender, Palabras para soñar Autor: Juan Rey
  2. 2. Elementos que la caracterizan  Presencia de la imagen  Dinámica o estática  Palabra, música y efectos especiales  Componente textual representa papel secundario  Presenta dos alternativas  Texto en audio (Se escribe para ser dicho o cantado)  Ej: http://www.youtube.com/watch?v=ktxLAURUM7I  Texto en video (Se escribe para ser visto en la pantalla)   Ej: Descripción de producto: Fresca, deliciosa, etc. http://www.youtube.com/watch?v=SKM61Jq2NC4&NR=1
  3. 3. Momento histórico  Años 50/Boom de la publicidad  Gracias al desarrollo de la TV  Permite la utilización de nuevas formas de expresión  Amplía horizontes geográficos y demográficos    Primero el cine y la radio Estos dos medios dan paso a que se amplíe el lenguaje publicitario en la TV Más abarcador
  4. 4. El lenguaje de la TV  Se fundamenta en el poder expresivo de la imagen en movimiento y el uso de recursos visuales  Imagen dinámica principal elemento persuasivo  Imagen y texto deben ser coherentes entre sí  Hay anuncios donde la imagen es la protagonista  Tecnología- Modernidad tecnológica y de producción complementan un buen spot televisivo
  5. 5. Integrantes del lenguaje televisivo  Es el más complejo y completo  El uso de varios componentes permite que tenga alto poder persuasivo  Integrantes      La imagen El texto La música y los efectos de sonido Los efectos especiales visuales El silencio auditivo y visual  NO TODOS ESTOS INTEGRANTES TIENEN QUE ESTAR PRESENTES
  6. 6. Integrantes del lenguaje televisivo  A veces NO hace falta decir lo que se ve;  No hace falta ver lo que se dice;  Lo que se ve y lo que se dice se complementan  USTED DECIDE
  7. 7. Integrantes  La imagen  Imagen dinámica/Principal captador de la atención  Permite seducir e impactar  Pueden generar diversas emociones con la combinación de música, efectos especiales o tipografía  Combinación adecuada de ….  Recursos visuales tales como: imagen en movimiento y estática, imagen en blanco y negro o cromática, texturas, volúmenes, luz, sombra, tiempo real, tiempo imaginario, efectos especiales y recursos cinematográficos  Añaden gran riqueza expresiva al spot
  8. 8. Integrantes  Técnicas más importantes para la producción de spots  Imagen analógica- Representación de la realidad mediante grabación o filmación  Dibujos animados- Recreación del movimiento mediante la proyección de dibujos animados  Bi-pack- Combinación de dibujos animados e imagen analógica  Fotografía animada- Relación secuencial entre varias fotografías basada en técnicas de cine  Imagen fija- La base del spot es una imagen fija, ya sea una ilustración o una fotografía  Animación por efectos especiales
  9. 9. Integrantes  El director de arte es el mayor responsable de la visualización del spot  El redactor juega un rol más conceptualizador debido a la función secundaria del lenguaje  Sin embargo, el redactor debe tener amplio conocimiento de las técnicas de publicidad televisiva y lenguaje visual
  10. 10. Integrantes  El texto  Hay anuncios que se pueden diseñar sin la presencia de texto  Función auxiliar y complementaria  La música y los sonidos  Complementan el mensaje, lo perfeccionan y potencian cualidades persuasivas del spot  Para seleccionar estos elementos hay que tener en cuenta las características de la imagen, el ritmo de la narración y el estilo elegido  Apoyan, matizan y enfatizan la imagen  Facilitan la recepción del mensaje
  11. 11. Integrantes  Los efectos especiales visuales  Potencian los siguientes elementos      Espectacularidad Notoriedad visual Potenciación de los elementos persuasivos Mayores posibilidades creativas Mayor importancia del aspecto visible del texto  Silencio auditivo y visual  Al igual que en la radio juega un rol importante en el proceso de comunicar  Ej: Un segundo de una imagen en negro ni texto, ni efectos
  12. 12. Características del lenguaje televisivo  Libertad creativa  Innumerables posibilidades expresivas  Limitación temporal  El costo y tiempo de exposición obliga a simplificar el lenguaje  Fugacidad del mensaje  Debido a su fugacidad al presentarse en la TV debe ser impactante y memorable  Tiempo corto de exposición
  13. 13. Características del lenguaje televisivo  Intromisión en el hogar  Debe ser agradable al espectador  Agotamiento de la idea  Reiterada exposición pierde efectividad  Provoca desgaste del anuncio  Desemboca en el cansancio del público objetivo  Innovación formal  La innovación tecnológica permite al spot televisivo alto grado de experimentación
  14. 14. Formatos publicitarios  Spot  Más común e identificable  Goza de mayor prestigio  Puede tener una duración de 10 a 60 ss  Publireportaje  Extensión de 2 o 3 minutos  http://www.youtube.com/watch?v=Ky1GWiIIHMA  Product placement  Aparición intencionada de un producto en un programa de tv o cine  http://www.youtube.com/watch?v=VDsqySu0vMA  http://www.youtube.com/watch?v=4LFQIoc49ZM
  15. 15. Formatos publicitarios  La ráfaga  Presenta unas características muy similares a la radio http://www.youtube.com/watch?v=LyZ1Wkh_zmA  Televenta  Usted puede comprar telefónicamente o a través del control remoto de la TV  Patrocinio  Patrocinar un espacio de TV
  16. 16. Estilos publicitarios  Problema- solución  En la primera parte se presenta un problema que preocupa al consumidor y una segunda en que el problema queda solucionado con el uso del producto anunciado  Ficción  Narrar una historia imaginable en la que aparece el producto  Trozo de vida  Se escenifica un fragmento de la vida cotidiana en el que el producto aparece de forma natural y con cuyo protagonista que consume el producto se identifica el consumidor  Humor  Situación original o simpática
  17. 17. Estilos publicitarios  Espectáculo visual  Imágenes impactantes, situaciones fantásticas, coreografías vistosas, grandes efectos especiales o cualquier otro recurso que por su espectacularidad gratifique visualmente al receptor  Spot emotivo con jingle  Apela a los sentimientos mas íntimos del receptor empleando una pieza musical existente o creada para el efecto como eje del discurso  Testimonial  Una persona famosa o experta explica beneficios del producto
  18. 18. Estilos publicitarios  Demostración  Exponer una demostración del beneficio principal del producto  Spot de concepto  Refleja exactamente lo que dice el texto a través de una producción sencilla y con pocos elementos  Se destaca de forma incuestionable el beneficio del producto y no contiene elementos innecesarios  Comparación  Comparan beneficios del producto con los de la competencia  Culmina mostrando la superioridad del producto
  19. 19. Estilos publicitarios  Estatus  Muestra el producto en su entorno ideal o deseado  Ej: Muestra características, costumbres y la forma de vivir de los individuos pertenecientes al público objetivo  Video-clip  Se basa en la música y experimentación visual  Analogía  Se cuenta la historia del producto a partir de un problema detectado en la vida real o en el consumidor. La solución del problema supone el uso del producto anunciado (parecido al problema- solución)
  20. 20. Estilos publicitarios  Reality-Show  Convierte realidad cotidiana de las personas en un espectáculo televisivo  Presentador  Una persona ejerce de presentador y emite discursos sobre el producto  Personaje prescriptor  Convierte en famoso a un personaje que endosa el producto durante varias campañas de publicidad  De inspiración cinematográfica  Utilizar una escena de una película famosa a la que se le ha cambiado el texto
  21. 21. Estilos publicitarios  Intriga- resolución  En este estilo la marca se oculta hasta el final del spot  Spot con recordación  A un anuncio tradicional le sigue otro de menor duración. El anuncio posterior tiene algunos elementos que recuerdan al primero que fue publicado
  22. 22. Características redaccionales  La palabra y la letra  Usted puede utilizar elementos del texto para que pueda ser oída a través del locutor o actores y ser leída la letra en vidifont  Texto en audio   Su copy debe ser lo más parecido al lenguaje tradicional, ya que se utilizará para ser dicho por un actor o locutor Se parezca lo más posible a una conversación, que sea natural, que resulte espontáneo, ordenado, coherente y exhaustivo  Texto en video  Se utiliza en texto colocando las letras en la pantalla
  23. 23. Decálogo del redactor  Sometimiento de la imagen  El lenguaje publicitario se acentúa en la imagen  Mezcla de códigos  Combina códigos expresivos: auditivo (radio), visual estático (cartel) y dinámico (como el cine)  Función denotativa  El lenguaje cumple función informativa o descriptiva  Concisión verbal  Debe expresar la mayor cantidad de información posible con las menos palabras
  24. 24. Decálogo del redactor  Simplicidad  Máxima simplicidad tanto en la idea (elemento creativo) como en el contenido textual (argumentación). Claro, breve y conciso  Adecuación  Se atempere al formato utilizado o estilos publicitarios (PP)  Artificiosa naturalidad  Se aproxima a la comunicación oral lo que presenta una sintaxis simple y un léxico (vocabulario) asequible al destinatario  Fácil recepción  Los elementos de audio, video y texto sean fáciles de captar por el receptor
  25. 25. Decálogo del redactor  Condicionantes espacio-temporales  Efectividad al entrelazar las imágenes y el texto. Deben fluir a la par  Importancia del slogan  Se coloca al final del spot como cierre y resumen del texto
  26. 26. Guión Literario Imágenes visuales Diálogos y efectos especiales Mujer tosiendo en su cuarto SFX/ Música dramática y un rayo cae en casa de la protagonista del anuncio Personaje dice: Esta toz no me deja dormir SFX/Tocan la puerta Mujer mira hacia la puerta y se pone una bolsa de hielo en la cabeza Locutor: Si esperas que toquen tu puerta para aliviar tu toz ……
  27. 27. Story board  Está compuesto por una relación de ilustraciones gráficas que describen como será el spot  Incluye copy, sfx y número de actores  Facilita al cliente la comprensión de la idea publicitaria  Debe poder ser dibujado y redactado de tal modo que pueda ser entendido y leído por todos  Redactor creativo y director de arte a cargo de su desarrollo
  28. 28. Muchas Gracias

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