J O V E N E S Y R O P A

949 views

Published on

Estudio sobre el consumo de ropa en los jovenes y las decisiones de compra

Published in: Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
949
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
25
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

J O V E N E S Y R O P A

  1. 1. JOVENES Y ROPA TOMA DE DECISIONES Daniel Mata Lago Iván Iñarra Fernández
  2. 2. ¿Quién decide qué me pongo? ¿Magazines de tendencias? ¿Las celebrities? ¿mi grupo social? ¿mi grupo musical favorito? ¿mis hobbies?
  3. 3. El Problema <ul><li>La decisión de compra es la solución al problema que surJe cuando nuestras interacciones con lo que nos rodea nos advierten que hay un desfase entre nuestro estado actual y el ideal . </li></ul><ul><li>Tensión, carencia, desequilibrio… </li></ul>
  4. 4. Tipos de decisiones <ul><li>Común: Rutina, lealtad marca, sin info </li></ul><ul><li>Limitada: inesperado, impulso, cambio de marca </li></ul><ul><li>Ampliada: búsqueda de info, racionalidad. </li></ul>
  5. 5. ¿Qué determina ese reconocimiento del problema? (1) <ul><li>Decisiones previas </li></ul><ul><li>Finalización, descontento, insuficiente </li></ul><ul><li>Cambios familiares </li></ul><ul><li>Cambios culturales </li></ul><ul><li>Cambios económicos </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Expectativas </li></ul><ul><li>Modificación grupo de referencia </li></ul><ul><li>Moda y novedades </li></ul><ul><li>Incremento educativo </li></ul>¿Qué determina ese reconocimiento del problema? (II)
  7. 7. <ul><li>Disponibilidad de productos </li></ul><ul><li>Esfuerzos de marketing de las empresas </li></ul>¿Qué determina ese reconocimiento del problema? (yIII)
  8. 8. El consumidor y las marcas de ropa <ul><li>Estudio sobre notoriedad y hábitos de consumo realizado en 2005 por el grupo de investigación de mercados APPEND </li></ul><ul><li>www.append.es </li></ul>
  9. 9. Respecto a los jóvenes… <ul><li>Son quienes más marcas de preferencia tienen. </li></ul><ul><li>Los que más atienden a las marcas a la hora de comprar. </li></ul><ul><li>Único colectivo donde los que se declaran fieles a una marca superan a los que no. </li></ul><ul><li>Son los más propensos a experimentar nuevas marcas. </li></ul><ul><li>Los que más compran productos que no necesitan </li></ul><ul><li>Lo que más marcas citan </li></ul>
  10. 10. La mayor parte de los consumidores no saben concretar o no tienen una marca preferida en cuanto a la ropa se refiere. Los jóvenes son quienes más marcas de preferencia tienen.
  11. 12. Entre las marcas que se tienden a comprar de forma habitual destaca la marca gallega Zara (6%), seguida de Adidas y Levi´s (ambas con un 5%), y Nike(3%). Son los jóvenes los que nombran un mayor número de marcas identificadas como de compra habitual
  12. 13. Por edades los jóvenes son más “marquistas” en cuanto a sus preferencias apareciendo cuatro marcas entre las preferidas con porcentajes superiores al 6%.
  13. 14. A medida que se desciende en los diferentes intervalos de edad, se nombra un mayor número de marcas identificadas como de compra habitual, disminuyendo por tanto el porcentaje de quienes dicen no saber o no nombran ninguna
  14. 15. Los estratos más bajos de la sociedad son los menos preocupados por las marcas ya que más de un 65% no sabe o no tiene ninguna marca habitual de compra, mientras que en los estratos medio y alto de la sociedad este porcentaje se sitúa alrededor del 50%
  15. 16. Los jóvenes son los más fieles a las diferentes marcas, siendo el único colectivo donde los fieles a alguna marca, superan en porcentaje a los que no lo son.
  16. 17. No se puede calificar al consumidor español como propenso a experimentar con nuevos productos, la mayoría de ellos no lo son. Sí es el caso sin embargo de los consumidores más jóvenes
  17. 18. Los jóvenes confiesan, en su mayoría comprar productos que saben que no necesitan, disminuyendo el porcentaje a medida que aumenta la edad.

×