Nuevas formas de hacer investigación de mercados.El caso Trendtrotters

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Presentación sobre nuevas formas de hacer investigación de mercados. El caso Trendtrotters. A usar el viernes 1 de abril de 2011 en el Curso de Marketing en la Cámara de Comercio de San Sebastian.

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Nuevas formas de hacer investigación de mercados.El caso Trendtrotters

  1. 1. Curso Avanzado en Marketing 2011 Formas alternativas de realizar Investigación de mercados El caso Trendtrotters y Food Trendtrotters Iv án Marcos [email_address] www.trendtrotters.com www.ciudadanoenelmundo.com @ivanmarcos
  2. 2. VOY A HABLAROS DE….. EL MUNDO EXPERIENCIAS TENDENCIAS – COOL HUNTING EXPLORACIÓN DIFERENTES MERCADOS GESTIÓN DEL CONOCIMIENTO INTELIGENCIA COMPETITIVA VER SI HAY OTRAS FORMAS
  3. 3. Learning Around The World Looking For Opportunities, Ideas & People
  4. 4. Asier e Iván
  5. 5. Conocimiento y exploración a lo largo de la HISTORIA
  6. 6. Conocimiento y exloración VIAJAR para aprender y emprender: Emprendedores en sectores diversos
  7. 7. El viaje como forma de aprendizaje y emprendizaje
  8. 9. Productos y conocimiento por haber viajado a Asia hace cientos de años
  9. 10. La mayor ruta de conocimiento y comercio de la Historia fue la Ruta de la Seda
  10. 11. Los Japoneses lo hicieron hace 50 años ….ahora también los chinos
  11. 12. Global Business Trip a Silicon Valley
  12. 13.
  13. 14. Cool hunting <ul><li>Empieza como recolección de información sobre temas de moda o tendencias </li></ul>
  14. 15. Cool Hunting <ul><li>Cazatendencias y/o Creadores de ellas ? </li></ul><ul><li>Del Orígen en la Moda a llegar ya a empresas de todo tipo </li></ul><ul><ul><li>Automoción,Universidades,Entretenimiento, </li></ul></ul><ul><ul><li>Agroalimentarias </li></ul></ul><ul><ul><li>etc </li></ul></ul><ul><li>Corresponsales por el Mundo en capitales </li></ul><ul><li>Agencias Referencia Internacionales </li></ul><ul><ul><li>Future Concept Lab-Italia </li></ul></ul><ul><ul><li>Science of the Time -Holanda </li></ul></ul>
  15. 16. Cool hunting <ul><li>Agencias </li></ul><ul><ul><ul><li>Future concept lab (Italy) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Science of the time (Holland) </li></ul></ul></ul>
  16. 17. De la Informaci ón a Generar Ideas , Conocimiento y de aqui Nuevos Productos , Servicios o Negocios Clientes diversos
  17. 18.
  18. 19. VIAJAR PARA APRENDER ¿Explorar para Descubrir en la era de Internet ?
  19. 20. ¿Inteligencia sobre el terreno? <ul><li>Servicios de Inteligencia de países </li></ul><ul><li>Emprendedores </li></ul><ul><li>Agencias de Cool Hunting </li></ul><ul><li>Reporteros y Corresponsales </li></ul><ul><li>Viajeros </li></ul>
  20. 21. AUKU - MODELO GESTIÓN ESTRATÉGICA DE OPCIONES Metodología de trabajo de TrendTrotters UN TRABAJO EN TRES NIVELES
  21. 22. Formato Tradicional generalizado Conocimiento y espacios Cerrados Poca Creatividad Aburridos Poca Diversidad Sin colores Alejados del Mundo
  22. 23. Futuro <ul><li>No oficinas </li></ul><ul><li>Espacios abiertos </li></ul><ul><li>Trabajo en Red </li></ul><ul><li>Equipos </li></ul><ul><li>Internacional </li></ul><ul><li>Glocal </li></ul><ul><li>Divertirse </li></ul>
  23. 24. Un Mundo abierto <ul><li>Personas Ideas Creatividad Viajar Conocimiento Multiculturalidad </li></ul><ul><li>Lugares Diversidad Pasión Aprendizaje Errores Búsqueda Encuentros Internet Comunidad Cercanía Redes Países Divertirse </li></ul>
  24. 25. En la VT-IC (y Tambi én en estudios de mercado,Internacionalización ) Tradicional no se nombraba a las Personas y al estar,sentir,ver ….y Vimos Una Oportunidad
  25. 26. Oportunidades <ul><li>Trabajo en red </li></ul><ul><li>Creación de nueva empresa (?) </li></ul><ul><li>Nuevo mundo requiere nuevo perfil académico profesional </li></ul><ul><li>Crear alianzas </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>Ideas de negocio </li></ul><ul><li>Personas : alianzas globales </li></ul>
  26. 27. Motivaciones <ul><li>Personales </li></ul><ul><ul><li>Pasión por el proyecto </li></ul></ul><ul><ul><li>Sueño personal transformado en realidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Visión de futuro y creación de empresa: proyecto cooperativo </li></ul></ul><ul><li>Profesionales </li></ul><ul><ul><li>Tendencias globales a pie de calle </li></ul></ul><ul><ul><li>Vigilancia tecnológica, inteligencia competitiva sobre el terreno </li></ul></ul><ul><ul><li>Innovación en países emergentes </li></ul></ul><ul><ul><li>Ver y vivir la globalización </li></ul></ul><ul><ul><li>Base de la pirámide : nuevos negocios </li></ul></ul>
  27. 28. 2.0? Puede ser una etiqueta,o dos números…. Pero lo veíamos como UN CAMBIO En lo SOCIAL ,en Formas de Relacionarse , COMUNICARNOS ,puede ser una ACTITUD y sobre todo algo que pasa entre PERSONAS y eso se acoplaba a algo y….PENSAMOS EN COSAS DE NUEVAS IDEAS-PRODUCTOS, CONOCIMIENTO, Otras Formas de Hacer y Pensar UNA OPORTUNIDAD?
  28. 29. Y en todo esto metimos …. <ul><li>Cool Hunters : cazatendencias que trabajan para multinacionales </li></ul><ul><li>VT–IC ( vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva) </li></ul><ul><li>Filosofía Open (software,opencourseware, p2p) </li></ul><ul><li>Web 2.0 : blogs, wikis, comunidades </li></ul><ul><li>Innovación social y empresarial </li></ul><ul><li>Viajar como fuente de conocimiento </li></ul><ul><li>Wikinomics : colaboración masiva para Crear </li></ul><ul><li>BOP-BRIC </li></ul>
  29. 30. REAL PEOPLE REAL REVIEWS
  30. 31. Redes Sociales Globales donde he encontrado algunos Contactos , Ideas ,Emprendedores, Amigos …..
  31. 32. ¿Podemos seguir buscando la informaci ón sólo desde el formato Tradicional ?
  32. 33. Ya hay Gente Trabajando desde estos lugares
  33. 34. Y desde estos…..
  34. 35. ¿Se pueden detectar Ideas,Amenazas y Oportunidades de Otra forma ?
  35. 36. Herramientas en el día a día MUCHAS GANAS DE APRENDER Y UNA ENORME CURIOSIDAD
  36. 37. Globalizaci ón Amenaza para unos y Oportunidad para otros
  37. 38. Herramientas de INTERNET para comunicarme y TRABAJAR a distancia <ul><li>EMAIL </li></ul><ul><li>GOOGLE DOCS </li></ul><ul><li>TWITTER </li></ul><ul><li>WIKIS </li></ul><ul><li>BLOGS </li></ul><ul><li>MESSENGER </li></ul><ul><li>SKYPE </li></ul><ul><li>REDES SOCIALES </li></ul><ul><li>DELICIOUS </li></ul><ul><li>ETC </li></ul>
  38. 39. Puedes APRENDER del MUNDO y encontrar IDEAS Y CONOCIMIENTO
  39. 40. ¿…Por qué alguién que no te conoce te da Ideas que pueden ser empresariales y te ayuda ?
  40. 41. … . Otra forma de trabajar es posible ? De adquirir CONOCIMIENTO …..Y de hacer contactos Profesionales-Personales?
  41. 42. Ideas-Productos- Nuevos Negocios REALES que aparecen On the Road ¿C ómo lo veís ?
  42. 43. Marketing, Publicidad y Servicios
  43. 44. Movilidad y Transporte
  44. 45. Alimentación y Supermercados
  45. 46. Girando Alrededor de todas estas Palabras, Emociones , Sentimientos
  46. 47. “ Si haces siempre lo mismo no esperes resultados distintos” Albert Einstein “Si te quedas en lo conocido, nunca descubrirás nada nuevo” Tiziano Terzani
  47. 48. GRACIAS A TODOS
  48. 49. NOS VEMOS EN LA RED SEGUIMOS CONVERSANDO WWW.TRENDTROTTERS.COM WWW.TWITTER.COM/TRENDTROTTERS WWW.CIUDADAOENELMUNDO.COM WWW.TWITTER.COM/IVANMARCOS [email_address]

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