Curso de posicionamiento natural en buscadores - Sesión I

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Curso Práctico de Posicionamiento natural en buscadores celebrado para AGAFPU

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Curso de posicionamiento natural en buscadores - Sesión I

  1. 1. Curso Práctico de Posicionamiento natural en buscadores- Sesión IIván Fociños @ivanff
  2. 2. ¿Invertir en marketing?Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  3. 3. Qué es el posicionamiento en buscadores (visión empresarial)Consiste en obtener y mantener a medio y largo plazo, para un dominioconcreto, los primeros puestos en los resultados (naturales o de pago) que seobtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuandoéstos introducen en ellos conceptos de búsqueda relacionados con lasactividades, productos o servicios que dicho dominio ofrece. Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  4. 4. Qué es el posicionamiento en buscadores (visión técnica)Consiste en ejecutar estrategias y técnicas tendentes a lograr que los principalesbuscadores de Internet encuadren una determinada página de un dominioen una posición deseada dentro de su página de resultados, paradeterminados conceptos clave de búsqueda. Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  5. 5. Por qué invertir en Posicionamiento natural en buscadores• El posicionamiento es una causa de hacer las cosas bien en un proyecto web• Es la fuente de tráfico más rentable (relación coste / beneficios).• Las visitas orgánicas tienen un mejor rendimiento• "el 73.7 de los compradores acceden al sitio web desde buscadores generalistas" – Estudio sobre Comercio Electrónico B2C 2011• Es un canal que sigue creciendo en tráfico• Mejora la presencia de la marca Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  6. 6. Consecuencias más allá del Posicionamiento natural en buscadores• Mejora de la accesibilidad• Mejora de la movilidad• Mejora de los contenidos• Mejora de la usabilidad o experiencia del usuario Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  7. 7. Qué es Spider, Crawler, Araña…Spider, crawler y robots son las herramientas de indexación de los motores debusqueda, estos programas lo que hacen es analizar cada parte de la web, laclasifican y la almacenan. Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  8. 8. Qué es un buscadorLos buscadores emplean programas llamados robots o arañas, que recogen yalmacenan toda la información de las paginas en una base de datos y nos muestralos resultados Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  9. 9. Qué es un directorioLa diferencia principal entre un buscador y un directorio es que el buscador usasistemas automáticos (robot, araña ó spider) tanto para indexar las páginas comopara realizar búsquedas, mientras que los directorios usan personas para calificarcada página a indexar, y los sitios son listados y ordenados por categorías y sub-categorías. Ejemplo: Open Directory, Yahoo o Terra. Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  10. 10. Historia de los buscadores World Wide Web Wanderer – Sus robots saturaban las páginas– Wandex – Junio 1993 Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  11. 11. Historia de los buscadores Aliweb – El primer directorio – Octubre 1993 Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  12. 12. Historia de los buscadores Yahoo – Directorio de páginas web favoritas – Abril 1994 Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  13. 13. Historia de los buscadores WebCrawler – Indexaba las webs por completo – Enero 1994 Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  14. 14. Historia de los buscadores Lycos – Sólo indexaba las 20 primeras frases, el mayor indexador 60 millones de webs – Julio 1994 Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  15. 15. Historia de los buscadores Excite – Utilizaba sinónimos en las palabras clave – Diciembre 1995 Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  16. 16. Historia de los buscadores AltaVista – Ancho de banda ilimitado – Diciembre 1995 Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  17. 17. Historia de los buscadores HotBot – Capaz de indexar millones de webs – Mayo 1996 Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  18. 18. Historia de los buscadores Ask Jeeves – respondía a consultas naturales – 1996 Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  19. 19. Historia de los buscadores Google – Relevancia en sus resultados – Septiembre 1998 Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  20. 20. Cuota de mercado• Google 96,53%• Bing 2,23%• Yahoo <1%Según datos de Enero de 2011 a Enero 2012.En global (mundo) Google copa el 90% de las búsquedas. Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  21. 21. Cómo funciona Google Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  22. 22. La gran preocupación de Google: la relevancia• Que sea contenido fresco• Proporcionar exactamente lo que estás buscando• Determinar la temática de tu sitio• Evitar el spam• Evitar la mala experiencia de su cliente Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  23. 23. Las tres claves del posicionamiento: el contenido El contenido es el rey Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  24. 24. Las tres claves del posicionamiento: optimización Optimización en la página Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  25. 25. Las tres claves del posicionamiento: popularidad Popularidad: backlinks Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  26. 26. Objetivos de posicionamiento• Cada palabra clave objetivo debe estar respaldada por una página única.• La marca debe estar siempre asociada a una palabra clave (el usuario debe utilizarlas)• Las palabras clave objetivos deben ser populares• Nunca olvidar el long tail• Nunca olvidar la localización Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  27. 27. ¿Cabemos todos en los primeros resultados? Identificando nuestro nicho• A quién se dirige la web. Empresa o particular? Joven o mayor? …• Cuál es el ámbito de influencia? Local, regional, nacional, internacional o global• Todos los destinatarios hablan el mismo idioma?• Y emplean las mismas palabras clave?• Cuál es el objetivo de la web. Venta? Información? Contacto? Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  28. 28. Confeccionando nuestra lista de palabras clave objetivo• Elaborar una lista propia (personal)• Utilizar una herramienta como Google Keywords Adwords Tool• Investigar a la competenciaTodas las palabras clave deben tener una página de aterrizaje única. Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  29. 29. Tipos de palabras clave• Populares• Con poca competencia• Con alta conversión• Las que definen el contenido de nuestra página web (siempre será una palabra clave objetivo) Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  30. 30. El contenido es el rey• Contenido fresco• Contenido interesante para el usuario• Texto estructurado• Contenido concreto, especializado• Evitar el spam• Correlación entre creación de contenido y tráfico• No copiar Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  31. 31. Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  32. 32. Optimización. IndexabilidadLa mayor parte del contenido debe estar en texto formato HTML.Alternativas,• Imágenes con atributo alt• Cajas de búsquedas sustituidas por enlaces• Elementos Flash o JAVA complementados con texto• Vídeos y audios acompañados de transcripciones• Correlación entre creación de contenido y tráfico Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  33. 33. (“Soy todo oídos. Espera que me ponga mis gafas...”) @ivanff Curso SEM – Iván Fociños

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