Content marketing     Иван Димитров        ivan@ddc.bg
Content Marketing  is creating or curating non-product     content — be it informational,educational, entertaining, etc — ...
Content marketing   is an approach by which companiesseek to author and/or share contextually relevant content to create o...
Content marketing   is the process of indirectly and directly  promoting a business or brand through value-added text, vid...
Content Marketing      is an intentional approach to   attracting, engaging and inspiringcustomers to a logical conclusion...
Content marketing       is a way of engaging and attracting existing and potentialcustomers through content creation. Cont...
Content marketing  is an umbrella term encompassing all marketing formats that involvethe creation or sharing of content f...
Какво е съдържание?   ivan@ddc.bg
рецепта                          събитие           песен                                      банерснимка           Всичко...
ivan@ddc.bg
Significant objects project 1. Купени са 100 предмета от разпродажби – средна цена $2 2. На всеки предмет е зачислен писат...
Съдържанието е онлайн валута     ivan@ddc.bg
Стойностза потребителя – емоционална и рационалназа търсачката - алгоритмичназа социалната мрежа - алгоритмична           ...
Повече                   Качествено              посетители                 съдържаниеПо високо в                    Търсе...
Стойностза потребителя – емоционална и рационалназа търсачката = за потребителяза социалната мрежа = за потребителя       ...
Емоционална                 Рационална              ivan@ddc.bg
Кой работи със съдържание?МедиитеКак се печели от съдържание?Реклама             ivan@ddc.bg
Медия – създава съдържание, генерира трафикНие – плащаме за част от трафика, генерираме продажби              Зависимост  ...
Платена медия                 Заслужена медия                      Спонсориран                        трафикТрадиционна ре...
НакраткоПлатена медия – плащаме за преходна услуга –трафик или видимост, няма натрупванеЗаслужена медия – плащаме за натру...
Content marketing   На практика       ivan@ddc.bg
1. Стратегия2. Елементи    ivan@ddc.bg
Стратегия1. Създаване на buyer persona2. Анализ на наличното съдържание3. Слаби места на конкурентите4. Анализ на теми от ...
Buyer persona- проблеми, нужди, информация,трендове- поведение, консумация насъдържание, навици                           ...
Налично съдържание- brandbook- брошури, научнаинформация- производственипроцеси, разговори сперсонала- наръчници заупотреб...
Конкуренти- анализ на нишата, трендове- продуктови сравнения- слаби места,пропуснатакомуникация                           ...
Теми на търсене- нужди на потребителите- косвени проблеми внишата                           ivan@ddc.bg
Социални мрежи- настояща публика,реакции, ангажираност- грешки вкомуникацията- нови подходи                        ivan@dd...
Tone of voice- личност на бранда- персонални качествана бранда- емоционалнистратегии                        ivan@ddc.bg
Последователност- създаване на търсене >задоволяване на търсене- мултиканалникампании- разпределяне надейностите по фуният...
Елементи  ivan@ddc.bg
МинисайтовеУлтра-тясно фокусираневърху конкретен проблемСилна оптимизация запродажбиFacebook & Google friendly            ...
Електронни книгиРециклиране насъдържаниеLead generation –набиране на потенциалниклиентиТрупане на авторитет               ...
СтатииОригинално съдържаниеза блогПубликации в медии –native рекламаЛокализиране наспециализирано нишовосъдържание        ...
Редакционен календарМултиканално планиранеСезонно и кампанийносинхронизиране                         ivan@ddc.bg
Интерактивно съдържаниеПозициониране насъдържанието по-близо допотребителяViral елементиСъздаване напреживявания          ...
Социални мрежиГрафично съдържание -инфографикиПодкрепяне на кампаниисъс визии и текстОбратна връзка спотребителите        ...
ДистрибуцияПлатено търсене –решаване на проблемисъс съдържаниеСпонсорирани постове всоциални мрежиПозициониране насъдържан...
Благодаря!    Иван Димитров    ivan@ddc.bg    www.ddc.bg    ivan@ddc.bg
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Content marketing

644 views
613 views

Published on

Published in: Technology

Content marketing

  1. 1. Content marketing Иван Димитров ivan@ddc.bg
  2. 2. Content Marketing is creating or curating non-product content — be it informational,educational, entertaining, etc — and publishing it to contact points with customers to get their attention, to focus on the topic around your solution, and pull them closer to learning more about you. Sam Decker ivan@ddc.bg
  3. 3. Content marketing is an approach by which companiesseek to author and/or share contextually relevant content to create or reinforce their brand messaging. When done effectively, content marketing is not done in direct support of a sales process, but rather by positioning a company or individual within a space. Barry Graubart ivan@ddc.bg
  4. 4. Content marketing is the process of indirectly and directly promoting a business or brand through value-added text, video, or audio content both online and offline. It can come inlong-form (such as blogs, articles, ebooks, and so on), short-form (such as Twitter updates, Facebook updates, images, and so on), or conversational-form (forexample, sharing great content via Twitter or participating in an active discussion via blog comments or through an online forum). Susan Gunelius ivan@ddc.bg
  5. 5. Content Marketing is an intentional approach to attracting, engaging and inspiringcustomers to a logical conclusion to buy and share through content thatempathizes with the varied interests and behaviors during the buying cycle. Lee Odden ivan@ddc.bg
  6. 6. Content marketing is a way of engaging and attracting existing and potentialcustomers through content creation. Content marketing is cateringyour slogans, campaigns, tweets, Facebook posts and blogs to your target audience and existing customers, simultaneously Content marketing is personal, engaging and tells stories. When a brand uses specific words or stories that resonate with a consumer, they can dig deeper into who they are as a consumer. By utilizingcontent marketing, brands can cater campaigns and stories around buying patterns and personalities. Rather than broadcasting information to the masses, content marketing should focus moreon emotions and messages that are relevant and captivating to the target audience.If so many brands seem to be regularly utilizing content marketing, how can you tell what content marketing is?Content marketing is NOT price tags on tangible items. Contentmarketing is much more subjective in nature. Marketing messages and stories that stir beliefs, feelings, opinions or emotions can all be classified as content marketing. The most important takeaway from content marketing is to focus less on the cost and product details and focus more on the customer experience. Dan Bergeron ivan@ddc.bg
  7. 7. Content marketing is an umbrella term encompassing all marketing formats that involvethe creation or sharing of content for the purpose of engaging current and potential consumer bases. Content marketing subscribes to the notion that delivering high-quality, relevant and valuable informationto prospects and customers drives profitable consumer action. Content marketing has benefits in terms of retaining reader attention and improving brand loyalty. The idea of sharing content as a means of persuading decision-making has driven content marketers to make their once-proprietary informational assets available to selected audiences. Alternatively, many content marketers choose to createnew information and share it via any and all media. Content marketingproducts frequently take the form of custom magazines, print or online newsletters, digital content, websites or microsites, white papers, webcasts/webinars, podcasts, video portals or series, in-personroadshows, roundtables, interactive online,email, events. The purpose of this information is not to spout the virtues of the marketer’s own products or services, but to inform target customers and prospects about key industry issues, sometimes involving the marketer’s products. The motivation behind content marketing is the belief thateducating the customer results in the brand’s recognition as a thought leader and industry expert. Wikipedia ivan@ddc.bg
  8. 8. Какво е съдържание? ivan@ddc.bg
  9. 9. рецепта събитие песен банерснимка Всичко е съдържание! билборд продукт видео дата скрипт фейсбук статус ivan@ddc.bg
  10. 10. ivan@ddc.bg
  11. 11. Significant objects project 1. Купени са 100 предмета от разпродажби – средна цена $2 2. На всеки предмет е зачислен писател 3. Предметите са пуснати във eBay със снимка и написана историяСтойност на предметите: $128.74 Продадени за: $3,612.51 ivan@ddc.bg Източник: http://is.gd/2JEMRh
  12. 12. Съдържанието е онлайн валута ivan@ddc.bg
  13. 13. Стойностза потребителя – емоционална и рационалназа търсачката - алгоритмичназа социалната мрежа - алгоритмична ivan@ddc.bg
  14. 14. Повече Качествено посетители съдържаниеПо високо в Търсене Ангажиранирезултатите потребители Повече Позитивна време обратна прекарано връзка на страницата ivan@ddc.bg Източник: http://is.gd/sDHW2j
  15. 15. Стойностза потребителя – емоционална и рационалназа търсачката = за потребителяза социалната мрежа = за потребителя ivan@ddc.bg
  16. 16. Емоционална Рационална ivan@ddc.bg
  17. 17. Кой работи със съдържание?МедиитеКак се печели от съдържание?Реклама ivan@ddc.bg
  18. 18. Медия – създава съдържание, генерира трафикНие – плащаме за част от трафика, генерираме продажби Зависимост Липса на устойчивост ivan@ddc.bg
  19. 19. Платена медия Заслужена медия Спонсориран трафикТрадиционна реклама Социални мрежи Търсене Медийно покритие Собствена медия Блог Продуктови описания ivan@ddc.bg
  20. 20. НакраткоПлатена медия – плащаме за преходна услуга –трафик или видимост, няма натрупванеЗаслужена медия – плащаме за натрупване навнимание, ползваме вниманието многократноСобствена медия – плащаме за натрупване настойност, трупаме трафик, авторитет и продажби ivan@ddc.bg
  21. 21. Content marketing На практика ivan@ddc.bg
  22. 22. 1. Стратегия2. Елементи ivan@ddc.bg
  23. 23. Стратегия1. Създаване на buyer persona2. Анализ на наличното съдържание3. Слаби места на конкурентите4. Анализ на теми от търсачките5. Анализ на социални мрежи6. Създаване на tone of voice6. Последователност на комуникацията (цялостна стратегия) ivan@ddc.bg
  24. 24. Buyer persona- проблеми, нужди, информация,трендове- поведение, консумация насъдържание, навици ivan@ddc.bg
  25. 25. Налично съдържание- brandbook- брошури, научнаинформация- производственипроцеси, разговори сперсонала- наръчници заупотреба, обратнавръзка от клиенти ivan@ddc.bg
  26. 26. Конкуренти- анализ на нишата, трендове- продуктови сравнения- слаби места,пропуснатакомуникация ivan@ddc.bg
  27. 27. Теми на търсене- нужди на потребителите- косвени проблеми внишата ivan@ddc.bg
  28. 28. Социални мрежи- настояща публика,реакции, ангажираност- грешки вкомуникацията- нови подходи ivan@ddc.bg
  29. 29. Tone of voice- личност на бранда- персонални качествана бранда- емоционалнистратегии ivan@ddc.bg
  30. 30. Последователност- създаване на търсене >задоволяване на търсене- мултиканалникампании- разпределяне надейностите по фунията ivan@ddc.bg
  31. 31. Елементи ivan@ddc.bg
  32. 32. МинисайтовеУлтра-тясно фокусираневърху конкретен проблемСилна оптимизация запродажбиFacebook & Google friendly ivan@ddc.bg
  33. 33. Електронни книгиРециклиране насъдържаниеLead generation –набиране на потенциалниклиентиТрупане на авторитет ivan@ddc.bg
  34. 34. СтатииОригинално съдържаниеза блогПубликации в медии –native рекламаЛокализиране наспециализирано нишовосъдържание ivan@ddc.bg
  35. 35. Редакционен календарМултиканално планиранеСезонно и кампанийносинхронизиране ivan@ddc.bg
  36. 36. Интерактивно съдържаниеПозициониране насъдържанието по-близо допотребителяViral елементиСъздаване напреживявания ivan@ddc.bg
  37. 37. Социални мрежиГрафично съдържание -инфографикиПодкрепяне на кампаниисъс визии и текстОбратна връзка спотребителите ivan@ddc.bg
  38. 38. ДистрибуцияПлатено търсене –решаване на проблемисъс съдържаниеСпонсорирани постове всоциални мрежиПозициониране насъдържание втрадиционни медии –native рекламаОбвързване съсремаркетинг структури ivan@ddc.bg
  39. 39. Благодаря! Иван Димитров ivan@ddc.bg www.ddc.bg ivan@ddc.bg

×