Prezentacija o brendiranju Malte kao dio seminarske nastave na kolegiju "Upravljanje imidžom, identitetom i brendovima" profesora Bože Skoke. Fakultet političkih znanosti, Zagreb

1. Malta kao brend
Izradile: Antonija Horvat
Ivana Keleš

2. IdentItet
• Mala oto na država u Sredozemnom moru, jedna od najguš eč ć
naseljenih na svijetu
• Izrazito katoli ka zemljač
• Vladavina mnogih sila tijekom povijesti
(Feni ani, Rimljani. Ivanovci, Britanci)č
= kulturna raznolikost
• Službeni jezik : malteški i engleski
• Nema rijeka ni planina

4. • EKONOMIJA: stabilna ekonomija, obrazovana radna snaga, niski
poslovni i životni troškovi, dobro povezana s kopnom, sa mora i iz
zraka, dobro ure eni brzorastu i financijski centri, visoka kvalitetađ ć
usluge za posjetitelje...
• TURIZAM: topla mediteranska klima,visoka kvaliteta života,
sigurno okruženje, gostoljubljivi i zanimljivi ljudi, lijep
krajolik,status svjetske kulturne baštine, legendarne povijesne
znamenitosti, najjužniji dio europske to ke na Mediteranu,č
iznimna arhitektura i eklekti na umjetnost, kuhinja i kultura...č

5. • NACIONALNO JELO: - aljotta
- fenek
- timpana
- pastizzi
NACIONALNO PI E:Ć Kinnie - osvježavaju e pi e s aromom naran e ić ć č
bilja, malteško pivo Cisk i malteška vina.
• Tradicionalna glazba – g anaħ
• Tradicionalna igra – bo anje (ć bo i)ċċ
• Jedina zemlja EU koja do 2011. g zakonski nije priznavala razvod
• Uz Hrvatsku i Cipar, ima naj iš e more u Europič ć

7. IMIDŽ
• zemlja za umirovljenike
• ljubazan i druželjubiv narod
• izrazito pobožni
• mnoštvo crkava (365 crkvi, 22 katedrale)
• malteški vitezovi
• zemlja koja prodaje svoje državljanstvo
• država s velikim brojem imigranta
• izrazito sigurna zemlja

10. BRENDIRANJE MALTE
• Organizacija MTA (Malta Tourism Authority) – promotor
Malte, uloga joj je promicati i unaprijediti Maltu kao turisti kuč
destinaciju, savjetovati Vladu na planiranje i razvoj turizma itd.
• Malta is more... – turisti ki promo-spot Malte, prikazuje se kako ječ
Malta više autenti na, više zabavna, sun ana, država za višeč č
uživanja, istraživanja i otkrivanja...
• Naglasak na kulturnoj baštini,
razli itosti i gostoljubivostič

12. • Rebrendiranje “iznutra” (MTA)
• VI STE BREND!
• IDEJA - Povezivanje s vrijednostima kao što su kultura, razli itost ič
gostoljubljivost i prepoznavanje po tim vrijedostima
• CILJ - brendirati Maltu i dati joj kvalitativnu i kvantitativnu
prednost nad drugim destinacijama

13. • Isticanje turizma kao glavne prednosti - odmaže joj povijest
britanske vladavine i ovisnost o britanskom tržištu
• Obra anje britanskom tržištu na krivi na in!ć č
• Tako er, troši se milijun dolara na oglašavanje na CNN-u , kanalđ
koji se uglavnom promatra iz zemalja koje nemaju ni izravne
letove na Maltu

14. • Web stranica mta.com.mt

15. • Web stranica visitmalta.com

16. • Country Brand Index(FutureBrands); rangiraju državu
prema snazi brenda
• Mjeri kvallitetu života, kulturno naslje e, sustav vrijednosti :đ
 Malta na 38. mjestu(2012)
• The East West Nation Brand Perception Index; mjeri
pojavljivanje u medijima
 Malta na 137. mjestu

17. BRENDOVI
OSOBE:
• Carmel Agius - sudac Haaškog suda
• Corto Maltese - izmišljeni lik mornara-pustolova koji je živio
po etkom 20. stolje a; stvorio ga talijanski crta stripova Hugoč ć č
Pratt

18. • DESTINACIJE : 3 lokacije pod zaštitom UNESCO-a 
1. Glavni grad Valletta ( manirizam, barok (dominantan),
neoklasicizam, moderni funkcionalizam u podru jimač
obnovljenima nakon stradanja u Drugom svjetskom ratu)
2. Hipogeum u Hal Saflieni (jedini prapovijesni podzemni
hram na svijetu)
3. Megalitski malteški hramovi (najstarije samostoje eć
gra evine na svijetu)đ

20. • Lokacija za snimanje brojnih filmova – Captain Phillips, World
War Z, The Da Vinci Code, Gladijator, Popaj, Blue lagoon...
• Mdina – “tihi grad”, drevna prijestolnica Malte
• Paceville – neformalne etvrti u gradu St. Juliens, gusto naseljeneč
sa no nim klubovima, kafi ima, pubovima i restoranima, važnoć ć
središte no nog života na otokuć

22. • Plava laguna – jedna od najboljih malteških plaža, na oto i uč ć
Comino; tamo snimljen istoimeni film
• Popajevo selo – na toj lokaciji snimljen film “Popaj” 1980. g –
danas je to turisti ka atrakcijač
• Plavi prozor - prirodni luk od vapnenca, najve a atrakcija nać
otoku Gozo; zanimljiv i roniocima
• Katedrala Sv. Ivana u Valletti - izgadili je malteški vitezovi,
jedan od najboljih primjera visoke barokne arhitekture u Europi;
jedna od svjetski najboljih katedrala

27. • ORGANIZACIJE :
Malteški vitezovi - vrhovni vojni red , osnovani u Jerzalemu kao
redovni ka zajednica koja se brine za bolesne i slijedi pravilo sv.č
Augustina
• danas – lanovi reda podijeljeni u tri staleža: redovnike, laikeč
neplemi e, plemi eć ć
• prisutni u više od stotinu zemalja; uklju eni u humanitarnuč
pomo , osobitno skrbe za bolesneć
• imaju diplomatske odnose sa 75 država, trajni su promatra prič
Ujedinjenim narodima

29. • PROIZVODI
Marsovin - sinonim za proizvodnju vrhunskih malteških vina;
vode i proizvo a i izvoznik vina na Maltić đ č

30. • USLUGE
Air Malta – nacionalna malteška avio-kompanija; sjedište joj je
u me unarodnoj zra noj luci Malta u blizini sela Luqađ č
- prometuje prema 36 destinacija u Europi, Bliskom
Istoku i Sjevernoj Africi

31. ZAKLJU AKČ
• Brendiranje Malte se dugi niz godina provodilo na pomalo
pogrešan na inč
• S dolaskom organizacije MTA brendiranje Malte došlo je na viši
nivo
• Brendiranje danas ide u pravom smjeru
• Treba uložiti truda i napora da Malta bude još više
prepoznatljivija strancima i svijetu.

32. • Grazzi għall-attenzjoni tiegħek!


33. IZVORI
• http://www.mta.com.mt/
• https://www.academia.edu/6204648/Is_Internal_Branding_useful_A_case
• http://www.timesofmalta.com/articles/view/20060523/opinion/the-challenge
• http://www.ukessays.co.uk/essays/tourism/nation-branding-concepts-issue
• http://www.futurebrand.com/images/uploads/studies/cbi/CBI_2012-
Final.pdf
• http://www.eastwestcoms.com/global.htm
• http://www.visitmalta.com/index.aspx
• http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_films_shot_in_Malta
• http://www.malta-guide.net/malta-travel-guide/information/
• http://www.malta-guide.net/malta-travel-guide/information/