Análisis de caso
<ul><li>The Huffington Post  fue fundando el 9 de mayo de  2005 por tres socios: Arianna Huffington, Kenneth Lerer, y Jona...
<ul><li>Nació como un  blog , enfocado a temas  políticos, desde una perspectiva liberal con múltiples autores. </li></ul>...
Su crecimiento frente a otros medios
Evolución tráfico desde 2007
Cifra de venta a AOL <ul><li>315 MM </li></ul>
Ingresos y otros datos… <ul><li>2009:  $15 million </li></ul><ul><li>2010:  $30 million (previsiones de la cía.) </li></ul...
Sobre el tráfico <ul><li>Cantidad de usuarios:  28 MM  (enero 2011) </li></ul><ul><li>La cantidad comentarios al mes  3.5 ...
2005 2010 <ul><li>De blog político a “interés general” </li></ul>
2005 a 2010 De blog político a “interés general”
Atrevidos editorialmente
Comunidad: no sólo comentarios
Producción, curación, agregación <ul><li>250 publicaciones por día (40% noticias generadas en otro sitio) </li></ul>
Multiplicidad de voces ¿6000 colaboradores blogueros gratuitos?
Link economy
<ul><li>Quickread </li></ul>Variedad de formatos
Amplitud temática <ul><li>16 Verticales temáticos  </li></ul><ul><li>4 publicaciones locales </li></ul>
Estrategias  <ul><li>Presencia activa en diversas plataformas, web y mobile.  </li></ul><ul><li>Visibilidad y acceso desde...
Estrategias <ul><li>Login instantáneo a partir de cuentas de redes y otros servicios existentes </li></ul>
Estrategias <ul><li>Integración y facilidad para poner a circular el contenido en redes existentes aumentando la propagaci...
Testeo en tiempo real <ul><li>A-B testing  para titulares </li></ul>
Comunidad - moderación <ul><li>Motor de análisis semántico  para moderar sus 100.000 comentarios diarios </li></ul>
Twitter
Experimentación <ul><li>The Twitter Edition:  </li></ul><ul><li>Cada sección tiene una edición en Twitter y se promociona ...
Facebook <ul><li>258.000 fans </li></ul><ul><li>24 páginas asociadas (por temáticas – secciones del sitio)  </li></ul>
<ul><li>CMS y Community Tools: Movable Type (Open Source) </li></ul>Tec
La fórmula editorial y de producto <ul><li>Blogs profesionales  (registra cercano, amplitud de voces, alto engagement con ...
Keys <ul><li>Tiene una fórmula simple:   Agrega cientos de fuentes en un solo lugar y sirve como un distribuidor de tráfic...
¿El factor Arianna?
<ul><li>No hay una llave del éxito </li></ul>
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Huffington Post

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Huffington Post

  1. 1. Análisis de caso
  2. 2. <ul><li>The Huffington Post fue fundando el 9 de mayo de 2005 por tres socios: Arianna Huffington, Kenneth Lerer, y Jonah Peretti </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Nació como un blog , enfocado a temas políticos, desde una perspectiva liberal con múltiples autores. </li></ul><ul><li>Se define como “ The Internet Newspaper“ </li></ul><ul><li>Es el más importante de los stand-alone (sin un medio de comunicación detrás) political blogs and news sites : Los otros dos son politico.com y drudge Report (con un 50% del tráfico del HP) </li></ul>Hechos
  4. 4. Su crecimiento frente a otros medios
  5. 5. Evolución tráfico desde 2007
  6. 6. Cifra de venta a AOL <ul><li>315 MM </li></ul>
  7. 7. Ingresos y otros datos… <ul><li>2009: $15 million </li></ul><ul><li>2010: $30 million (previsiones de la cía.) </li></ul><ul><li>2011: $60 million (previsiones de la cía.) </li></ul><ul><li>Fue vendido a AOL: $315 million </li></ul><ul><li>Break even: 2010 </li></ul><ul><li>( Empleados: 127 (45% periodistas, 25% comercial/negocios, Tecnología 8%. </li></ul><ul><li>Inversión previa : $ 37 million </li></ul>
  8. 8. Sobre el tráfico <ul><li>Cantidad de usuarios: 28 MM (enero 2011) </li></ul><ul><li>La cantidad comentarios al mes 3.5 MM </li></ul><ul><li>HuffPost genera 18 page views per unique visit (NYTimes.com 16 y Yahoo! News' 15) </li></ul>
  9. 9. 2005 2010 <ul><li>De blog político a “interés general” </li></ul>
  10. 10. 2005 a 2010 De blog político a “interés general”
  11. 11. Atrevidos editorialmente
  12. 12. Comunidad: no sólo comentarios
  13. 13. Producción, curación, agregación <ul><li>250 publicaciones por día (40% noticias generadas en otro sitio) </li></ul>
  14. 14. Multiplicidad de voces ¿6000 colaboradores blogueros gratuitos?
  15. 15. Link economy
  16. 16. <ul><li>Quickread </li></ul>Variedad de formatos
  17. 17. Amplitud temática <ul><li>16 Verticales temáticos </li></ul><ul><li>4 publicaciones locales </li></ul>
  18. 18. Estrategias <ul><li>Presencia activa en diversas plataformas, web y mobile. </li></ul><ul><li>Visibilidad y acceso desde cualquier página del sitio </li></ul>
  19. 19. Estrategias <ul><li>Login instantáneo a partir de cuentas de redes y otros servicios existentes </li></ul>
  20. 20. Estrategias <ul><li>Integración y facilidad para poner a circular el contenido en redes existentes aumentando la propagación y las fuentes de tráfico referido </li></ul>
  21. 21. Testeo en tiempo real <ul><li>A-B testing para titulares </li></ul>
  22. 22. Comunidad - moderación <ul><li>Motor de análisis semántico para moderar sus 100.000 comentarios diarios </li></ul>
  23. 23. Twitter
  24. 24. Experimentación <ul><li>The Twitter Edition: </li></ul><ul><li>Cada sección tiene una edición en Twitter y se promociona en todo el sitio </li></ul><ul><li>Listas relativas a la sección curadas por por el Huffington post </li></ul><ul><li>Contenido de Twitter embebido </li></ul><ul><li>Hot on Twitter (de producción propia de la sección, pero que rankea fuerte en Twitter) </li></ul>
  25. 25. Facebook <ul><li>258.000 fans </li></ul><ul><li>24 páginas asociadas (por temáticas – secciones del sitio) </li></ul>
  26. 26. <ul><li>CMS y Community Tools: Movable Type (Open Source) </li></ul>Tec
  27. 27. La fórmula editorial y de producto <ul><li>Blogs profesionales (registra cercano, amplitud de voces, alto engagement con los usuarios) y “ bloqueros” eventuales : 6000 colaboradores. </li></ul><ul><li>Agregación no automática de otras fuentes de información (síntesis de noticias de otros medios, tradicionales, pero también blogs, sitios sociales, etc.). </li></ul><ul><li>Uso muy intensivo de herramientas de social media (más allá del “compartir”). </li></ul><ul><li>“Big news” no sólo secciones estáticas. “Secciones dinámicas” en base a temas y personajes de estricto interés para la audiencia en un momento determinado. </li></ul>
  28. 28. Keys <ul><li>Tiene una fórmula simple: Agrega cientos de fuentes en un solo lugar y sirve como un distribuidor de tráfico para los creadores de contenido. </li></ul><ul><li>Selección . Agrega contenido interesante pero lo hace de manera atractiva, no automática. </li></ul><ul><li>Diversificación: nació con el eje en la política, hoy la política es sólo el 25% del tráfico </li></ul><ul><li>Agrega valor: en un mundo con cientos de miles de fuentes, evitarle al usuario recorrerlas y presentárselas en un solo lugar, jerarquizándolas (no como un mero lector de feeds rss) es un valor en sí. </li></ul><ul><li>Tecnología disruptiva : no necesariamente es mejor, pero sí más simple. No es “mejor&quot; es &quot;good enough.“ Mejora constante </li></ul>
  29. 29. ¿El factor Arianna?
  30. 30. <ul><li>No hay una llave del éxito </li></ul>

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