Projeto de mídia Sorveteria do Castelo Branco

PLANEJAMENTO E CONVERGÊNCIA DE MÍDIA PARA A SORVETERIA DO CASTELO BRANCO
Aluno:
Iuri Rusak Campos Pereira
Orientador:
Prof. Esp. Arthur Leonardo Roeder Neto
Aracaju 2009

Situação
A sorveteria do castelo Branco tem lugar privilegiado dentre as marcas sergipanas no segmento de congelados, atingindo seu estágio de maturidade com grande credibilidade no mercado sergipano.
Apresenta potencial competitivo junto a marcas nacionais como Kibon e Nestlé devido à qualidade de seus produtos, distribuição dos pontos de venda e regionalismo.

Objetivo do projeto
Elaborar um planejamento de mídia apoiado nas possibilidades de convergência de mídia, adequando valores reais de mercado otimizando a verba destinada à comunicação.

Pontos norteadores para o planejamento
Ascensão do consumo da classe C, bem como seu acesso a novas tecnologias;

O crescimento do poder de disseminação espontânea da marca através dos próprios consumidores;
“O jovem não quer perder mais tempo procurando as coisas que deseja consumir. Ele necessita de referencias que pré-selecionem as melhores opções.” (http://www.ytrends.com.br/novos_consumidores.asp)

Nota-se que os pontos de vendas da sorveteria castelo branco, além de ser um local de consumo também é um ponto de encontro entre jovens sergipanos.

Convergência de mídia
Integração dos meios de comunicação de maneira racional que preserva o caráter da comunicação em suas diversas manifestações;
A nova comunicação supera os meios, formatos e padrões da publicidade.

Objetivos de comunicação e mídia
Posicionar a marca como genuinamente sergipana,desenvolvendo o BrandEquity utilizando a convergência de meios Online e Offline para fortalecer o relacionamento entre a marca e seustargets aquecendo as vendas nos períodos sazonais e atraindo grupos de consumidores aos pontos de venda.
Desenvolver multiplicadores da marca da Sorveteria do Castelo Branco.

Público-alvo
O planejamento objetiva atingir principalmente jovens que tem o poder de influenciar o grupo em que convive. Em síntese influenciadores e decisores de compras, na família ou companheiros. (Jovens AS entre 16 e 30 anos, de classes B e C).

Seleção de veículos

Cronograma de mídia, Verba e Flight

Internet
E-Banner Personalizado;
Jingle;
Emoticons para MSN;
Papeis de Parede;
Opções para Twitter e Orkut;
Enquetes;
Google maps;

Vantagens
Comunicação direta com o consumidor e possibilidade de diálogo;
Capacidade de mensurar com maior precisão as visitas ao site e quantidade de downloads de conteúdo;
Os consumidores tem a internet como um espaço comum para ter acesso ao conteúdo publicitário de forma sutil e voluntária.

Conclusão
A comunicação e o marketing caminham para a individualização,sendo assim, é necessário que anunciantes e agências raciocinem a construção de marcas através de meios que trabalhem em sinergia mantendo o caráter da informação.
É válido tomar conhecimento de que vivenciamos a soberania do consumidor também na comunicação, permitindo que o interessado receba a informação publicitária quando quiser e da maneira que quiser.

“A maior insanidade é fazer sempre as mesmas coisas e esperar resultados diferentes.”
Albert Einstein

Muito Obrigado
iurirusak@hotmail.com