Projeto de mídia Sorveteria do Castelo Branco

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Projeto de mídia Sorveteria do Castelo Branco - Presentation Transcript

  1. PLANEJAMENTO E CONVERGÊNCIA DE MÍDIA PARA A SORVETERIA DO CASTELO BRANCO
    Aluno:
    Iuri Rusak Campos Pereira
    Orientador:
    Prof. Esp. Arthur Leonardo Roeder Neto
    Aracaju 2009
  2. Situação
    A sorveteria do castelo Branco tem lugar privilegiado dentre as marcas sergipanas no segmento de congelados, atingindo seu estágio de maturidade com grande credibilidade no mercado sergipano.
    Apresenta potencial competitivo junto a marcas nacionais como Kibon e Nestlé devido à qualidade de seus produtos, distribuição dos pontos de venda e regionalismo.
  3. Objetivo do projeto
    Elaborar um planejamento de mídia apoiado nas possibilidades de convergência de mídia, adequando valores reais de mercado otimizando a verba destinada à comunicação.
  4. Pontos norteadores para o planejamento
    Ascensão do consumo da classe C, bem como seu acesso a novas tecnologias;
     
    O crescimento do poder de disseminação espontânea da marca através dos próprios consumidores;
    “O jovem não quer perder mais tempo procurando as coisas que deseja consumir. Ele necessita de referencias que pré-selecionem as melhores opções.” (http://www.ytrends.com.br/novos_consumidores.asp)
     
    Nota-se que os pontos de vendas da sorveteria castelo branco, além de ser um local de consumo também é um ponto de encontro entre jovens sergipanos.
  5. Convergência de mídia
    Integração dos meios de comunicação de maneira racional que preserva o caráter da comunicação em suas diversas manifestações;
    A nova comunicação supera os meios, formatos e padrões da publicidade.
  6. Objetivos de comunicação e mídia
    Posicionar a marca como genuinamente sergipana,desenvolvendo o BrandEquity utilizando a convergência de meios Online e Offline para fortalecer o relacionamento entre a marca e seustargets aquecendo as vendas nos períodos sazonais e atraindo grupos de consumidores aos pontos de venda.
    Desenvolver multiplicadores da marca da Sorveteria do Castelo Branco.
  7. Público-alvo
    O planejamento objetiva atingir principalmente jovens que tem o poder de influenciar o grupo em que convive. Em síntese influenciadores e decisores de compras, na família ou companheiros. (Jovens AS entre 16 e 30 anos, de classes B e C).
  8. Seleção de veículos
  9. Cronograma de mídia, Verba e Flight
  10. Internet
    E-Banner Personalizado;
    Jingle;
    Emoticons para MSN;
    Papeis de Parede;
    Opções para Twitter e Orkut;
    Enquetes;
    Google maps;
  11. Vantagens
    Comunicação direta com o consumidor e possibilidade de diálogo;
    Capacidade de mensurar com maior precisão as visitas ao site e quantidade de downloads de conteúdo;
    Os consumidores tem a internet como um espaço comum para ter acesso ao conteúdo publicitário de forma sutil e voluntária.
  12. Conclusão
    A comunicação e o marketing caminham para a individualização,sendo assim, é necessário que anunciantes e agências raciocinem a construção de marcas através de meios que trabalhem em sinergia mantendo o caráter da informação.
    É válido tomar conhecimento de que vivenciamos a soberania do consumidor também na comunicação, permitindo que o interessado receba a informação publicitária quando quiser e da maneira que quiser.
  13.  “A maior insanidade é fazer sempre as mesmas coisas e esperar resultados diferentes.”
    Albert Einstein
  14. Muito Obrigado
    iurirusak@hotmail.com
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