Fun advertising - Introduction to advergaming

  • 267 views
Uploaded on

Aquest divendres parlarem sobre els advergames. Una acció publicitària que s'ha anat consolidant durant els últims anys i que el seu futur estarà molt vinculat a les xarxes socials i l'ús dels …

Aquest divendres parlarem sobre els advergames. Una acció publicitària que s'ha anat consolidant durant els últims anys i que el seu futur estarà molt vinculat a les xarxes socials i l'ús dels Smartphones. Intentarem explicar com l'entreteniment i diversió dels consumidors pot esdevenir l'origen d'una acció de màrqueting plena de possibilitats.

Durant la xerrada s'introduiran conceptes com els mecanismes de desenvolupament d'un joc i el seu equip de treball o les bases del disseny centrat en l'usuari.

Qui és en Joan Miquel Martínez?

En Joan Miquel Martínez és llicenciat en Enginyeria Informàtica per la Universitat Autònoma de Barcelona. Abans d'acabar la seva carrera universitària va esdevenir co-fundador de l'empresa imesmes i actualment està preparant una start-up especialitzada en el joc publicitari per a empreses.

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
267
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
3
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Introducció a l’advergamingjueves 25 de octubre de 2012
  • 2. Qui sóc? Proper Emprenedor Curiós Aprenent de...TOT Qui No sóc? Visionari Gurú “Marketer”jueves 25 de octubre de 2012
  • 3. ANTECEDENTS Origen: La Botiga de Hapu (1200 a.C) i els SpaceWars! Anthony Giallourakis diu: “Advergame”. Eina de marketing i comunicació. Etapes 1. Els jocs promocionals 2. Aparició de les marques 3. La professionalització 4. Consolidació i creixementjueves 25 de octubre de 2012
  • 4. Relacions - joc / MARCA Dynamic In-game Inter-level Ads Sponsorships Advergames Pre-Game Post-Game Game Skinning Static In-game Product Placementjueves 25 de octubre de 2012
  • 5. Relacions - joc / MARCA Dynamic In-game Inter-level Ads Sponsorships Advergames Pre-Game Post-Game Game Skinning Static In-game Product Placementjueves 25 de octubre de 2012
  • 6. Perfil Finalitat: Promocionar productes, organitzacions o idees. Diferenciació: Durada de l’acció de màrqueting. Empatia i relació amb la marca. Voluntat del jugador. Publicitat poc intrusiva.jueves 25 de octubre de 2012
  • 7. Perfil Finalitat: Promocionar productes, organitzacions o idees. Diferenciació: Durada de l’acció de màrqueting. Empatia i relació amb la marca. És divertida! Voluntat del jugador. Publicitat poc intrusiva.jueves 25 de octubre de 2012
  • 8. CAS d’estudi Monopoly del McDonald’s Joc tradicional. M’agrada Reactiva el consum. Reforç positiu de la marca. Exposició als mitjans. Genera ventas. No M’agrada No genera fidelització. Motivació posterior.jueves 25 de octubre de 2012
  • 9. cAs d’estudi America’s Army Disseny orientat a usuari El 26% dels americans entre 13 i 25 anys han jugat al joc. M’agrada Presencia de Mecanismes de diversió. Disseny del joc. Joc social. Experinècia de joc satisfactòria. No m’agrada Objectiu moral en el disseny del joc.jueves 25 de octubre de 2012
  • 10. cAs d’estudi America’s Army Disseny orientat a usuari El 26% dels americans entre 13 i 25 anys han jugat al joc. M’agrada Presencia de Mecanismes de diversió. Disseny del joc. Joc social. Experinècia de joc satisfactòria. No m’agrada Objectiu moral en el disseny del joc.jueves 25 de octubre de 2012
  • 11. cAs d’estudi America’s Army Disseny orientat a usuari El 26% dels americans entre 13 i 25 anys han jugat al joc. M’agrada Presencia de Mecanismes de diversió. Inversió d’entre 2$ i 8 $ per hora en anuncis televisats. Disseny del joc. AA aconsegueix el mateix efecte Joc social. gastant 22 centims. Experinècia de joc satisfactòria. No m’agrada Objectiu moral en el disseny del joc.jueves 25 de octubre de 2012
  • 12. Playground Tablets Smartphones Aplicacions d’escriptori (PC-MAC) Smart TVs Activitats físiques Xarxes Socials (Web)jueves 25 de octubre de 2012
  • 13. Química pura Facebook + Joc Publicitari = Joc social publicitari Les xarxes socials permeten: Facilitar el contacte entre els jugadors i els jocs publicitaris. Propagar el jocs entre la comunitat. Difondre el missatge objectiu dels responsables de màrqueting. Crear jocs d’avast massiu.jueves 25 de octubre de 2012
  • 14. algunes dades Social Media: La inversió arribarà a 7.72 bilions de dollars a finals de 2012. 945 milions d’usuaris a tota la xarxa. Significa el 13 % de la població mundial. Gaming: El mercat creixerà fins els $67 bilions a tot el món. Aument dels límits d’edad del jugador. (+50 anys). 81 milions de persones jugan cada dia a jocs socials. El 61 % ho fa mitjançant Facebook.jueves 25 de octubre de 2012
  • 15. L’ànima Els pilars d’un joc publicitari: El joc: Art, disseny i tecnologia. El jugador: Disseny orientat a usuari. Valors de la marca: Màrqueting.jueves 25 de octubre de 2012
  • 16. El jugador Creador : Richard Bartle “ Different people, different fun” Objectiu: Comprendre millor els desafiaments i reptes dels jugadors. Desenvolupar patrons de jocs que encaixen al perfil d’un jugador.jueves 25 de octubre de 2012
  • 17. El JOC Disseny centrat en el jugador Visió del concepte de joc. Identificació del jugador. Fungineering Motivacions, emocions i normes. Cercant la diversió Experiència de joc. Desenvolupament del joc. Analitzar l’èxit.jueves 25 de octubre de 2012
  • 18. Les motivacions Les motivacions són essencials Quantitatives: Mesurable pel jugador Qualitatives Sentiment de triomf i superació dels reptes Tipus de motivacions socials: Assoliment d’objectius Immersió emocional Competició Cooperaciójueves 25 de octubre de 2012
  • 19. el meu joc Quin és el meu joc? Totes les marques tenen un perfil de joc. No pots fer un joc per tots els tipus de clients. Que necessito? Un equip multidisciplinar de professionals. Quin inversió hauré de fer? La inversió serà d’entre 2.000 i 40.000 $ de mitjana. Quin serà el meu client-jugador? No tots els clients s’adapten al mateix tipus de joc. Quina és la finalitat del joc? L’objectiu és un pilar funamental de l’acció de màrqueting.jueves 25 de octubre de 2012
  • 20. AdverSUM Plataforma de jocs Elements publicitaris. diferenciadors: Empreses que Personalització del disseny dels inverteixen en social jocs. media. Personalització del gameplay. Desenvolupament àgil i Jocs publicitaris autònom. distribuits mitjançant Preu competitiu. Facebook.jueves 25 de octubre de 2012
  • 21. Office tournamentjueves 25 de octubre de 2012
  • 22. Office tournamentjueves 25 de octubre de 2012
  • 23. Office tournament Applause!!jueves 25 de octubre de 2012
  • 24. Office tournament Quin tipus de jugador és? Quin tipus de joc és l’office tournament? Applause!!jueves 25 de octubre de 2012
  • 25. Moltes gràcies @joanmikel @imesmesjueves 25 de octubre de 2012
  • 26. Bibliografia Radoff, Jon. Game On. Indianapolis: Wiley Publishing, 2011, 390p. ISBN: 978-0-470-93626-9. Gabe Zichermann and Joselin Linder. Game-based marketing. New Jersey: John Wiley& Sons, 2010, 220p. ISBN: 978-0-470-56223-9. Referències http://www.ehu.es/cuadernosdegestion/documentos/100236jm.pdf BIA/Kelsey’s US Local Media Forecast (2011-2016) http://www.maxxomedia.com/blog/advergaming-statistics/jueves 25 de octubre de 2012