CEO 온라인 해외마케팅 특강

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CEO는 해외마케팅 총 지휘관이다. 온라인 마케팅 이해를 통하여 직원에게 업무지시가 가능하여야 한다.

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  • 1. CEO 온라인 해외마케팅 특강 스마트홈페이지 contact@SmartHomepage.co.kr 본 문서에대한 모든 저작권은 펭귄소프트㈜에 있으며, 스마트홈페이지는 펭귄소프트의 등록 상표이며, 기타 각 상표는 해당회사에 저작권이 있습니다. 본 문서는 CC2.5 라이센스에 따릅니다. 그림출처: sxc.hu Image:sxc.hu page: 1 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 2. 특강 목표 해외마케팅용 홈페이지 중요성 이해, 광고비용없이 홍보하는 방법 터득 목차 1. 홈페이지란 & 온라인마케팅 중요성 2. 수출기업 애로사항 3. 수출기업 해외온라인 마케팅 현실태 4. 수출기업 홈페이지 문제점 5. 표준준수 & 검색엔진최적화 기대효과 6. 다양한 해외 바이어 환경 이해 7. 해외마케팅용 홈페이지제작 3원칙 총 소요시간:25~30분 (강의: 약 20분 후 질의 응답시간) Image:sxc.hu page: 2 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 3. 홈페이지란 무었인가? 돈 벌어주는 온라인 회사이다 (월 차도 없고, 휴가도 없는 365일 24시간 쉬지 않고 근무하는 일당 백의 직원과도 같다) Image:sxc.hu 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다 3 page:
  • 4. 수출중기에 온라인마케팅이란? 가장 효과적인 해외마케팅 수단이다 (인터넷상에서도 전 세계 경쟁자들과 무한 경쟁을 하고 있다. 한국 수출중기도 참여하여야 한다.) 전체광고 국내 온라인 시장 16.4% 광고시장 (국내) 1조3천억규모 (2009년) 출처 : 인터넷 마케팅 협회 '2009년 인터넷 광고비 예측' Image:sxc.hu page: 4 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 5. 국내수출기업의 애로사항 600개업체 조사, 대한상공회의소, 2009.12. Image:sxc.hu page: 5 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 6. 국내 600개수출기업 설문조사 해외마케팅 “41%” 애로점 (해외 마케팅은 온라인 및 오프라인으로 나누어지며, 온라인 해외마케팅은 적은비용으로 효과가 있다) 해외시장정보 부재 17.% 해외마케팅 애로 41% 출처:대한상공회의소 2009.12. Image:sxc.hu page: 6 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 7. 수출중기 온라인 해외마케팅 현 주소 국내 한 벤처기업의 신발깔창 “Insoles” 사례 Image:sxc.hu page: 7 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 8. 나 찾아봐라 ~, 한국 수출기업 홈페이지 신발깔창 “Insoles” 구글 통합 검색 첫 페이지 (신발 깔창으로 영어로는 insoles 라고함. 중국, 인도, 영국, 미국등 경쟁업체 홍보 활발) 중국업체 경쟁업체홈페이지 홍보(유료) 중국업체 상위홍보 (무료) 홍보(유료) 한국업체 수 출기업은 어 경쟁업체제품사진 디에 ? 홍보 (무료) 2천9백만건 홍보결과 page: 8 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 9. 꼭 꼭 숨어라, 한국 수출기업 홈페이지 신발깔창 “Insoles” 구글 이미지 검색 첫 페이지 (1백2십만건의 깔창 관련 제품사진 홍보에 경쟁국가만 상위에 홍보가 되고 있다) 한국업체 수출 1위홍보 기업은 어디 필리핀(무료) 에? 중국업체 홈페이지 제품홍보(무료) 홍보(무료) 1백2십만건 중국업체 제품사진홍보 제품홍보(무료) page: 9 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 10. 숨바꼭질, 한국 수출기업 홈페이지 신발깔창 “Insoles” 구글 동영상 검색 첫 페이지 (2천2백건의 깔창 관련 동영상 홍보에 경쟁국가만 상위에 홍보가 되고 있다) 중국업체 (유료) 경쟁업체 동영상 홍보(무료) 제품동영상 홍보(무료) 한국업체 수 2천2백건 출기업은 어 동영상홍보 디에 ? page: 10 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 11. 수출중기 해외마케팅용 홈페이지 실태 99% 수출중기 홈페이지는 “바보” 홈페이지 Image:sxc.hu page: 11 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 12. 국내 홈페이지 실태 가능한 모든 “표준 무시” 묻지마 홈페이지 (세계표준을 무시한 결과로 유령홈페이지, 깨지는 홈페이지, 검색에 걸리지 않는 홈페이지 탄생) 표준무시 홍보금지 Image:sxc.hu page: 12 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 13. 국내 수출업체 홈페이지 실태 – (유형 1) IT강국에는 유령홈페이지 도 있다? (윈도우, 리눅스, 맥 컴퓨터의 IE, Firefox, Safari, Chrome, Opera 프로그램을 지원하여야 한다) 유형1: 유령홈페이지 (표준무시) Image:sxc.hu page: 13 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 14. 국내 수출업체 홈페이지 실태 – (유형 2) 묻지마 홈페이지 제작, 표준 NO ! (표준코딩 부재로 인한 링크 및 내용이 사라지는 현상. 특히 플래시등 사용시에 많이 나타나는 현상임) 유형2: 사라진내용들 (표준무시) Image:sxc.hu page: 14 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 15. 국내 수출업체 홈페이지 실태 – (유형 3) ”검색엔진 접근금지” 홍보 필요없다 ! (백지 제품 카타로그를 제작하여 해외 바이어게 배포하는것과 같다) 유형3: 홍보금지 ! (알수없는 내용) Image:sxc.hu page: 15 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 16. 표준준수 & 검색엔진최적화 기대효과 국내 한 벤처기업의 “contents maker” 제품홍보 Image:sxc.hu page: 16 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 17. 표준준수 & 검색엔진최적화 기대효과 (1) 광고없이 1천6백만 결과중 2위 홍보효과 (해외 바이어 50~90%가 사용하는 영문 구글에서 검색시 최상위에 홍보 효과) “contents maker” 검 색시 16,000,000 건중 에서 2위 홍보 2010.8.24일기준 (광고하지않는상태) Image:sxc.hu page: 17 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 18. 표준준수 & 검색엔진최적화 기대효과 (2) 광고없이 3백만 결과중 2위,3위 홍보효과 (제품사진의 경우로, 제품사진이 영문 구글에서 검색시 최상위에 홍보 효과) “contents maker” 검색시 3,000,000 건중에서 2위,3위 홍보 효과 (광고하지않는상태) Image:sxc.hu page: 18 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 19. 해외바이어 & 온라인 상황 이해하기 지피지기는 백전 백승이라 했다 Image:sxc.hu page: 19 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 20. 온라인 마케팅 기본인 홈페이지란? 모든사람이 홈페이지 이용가능하게 (“어떤 사용자가 어떠한 컴퓨터 와 어떤 웹 브라우저를 사용하여 어떠한 방식으로든 홈페이지 사용가능) 다양한 방문자 다양한 컴퓨터 모두가 문제 없이 홈페이지 이 용 가능하여 다양한 방법 다양한 브라우저 야 한다 60% 30% Image:sxc.hu page: 20 “웹 표준, 웹 접근성 지원 및 검색엔진최적화” 는 스마트홈페이지가 해답이다 http://SmartHomepage.co.kr
  • 21. 지피지기 백전 백승? 전 세계 50~90%는 구글검색엔진 사용 (최대한 홍보를 위해서는 컴퓨터에서 잘 보이고, 검색시 최 상위에 홍보가 되도록 한다) 50~90% page: 21 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 22. 해외마케팅 홈페이지 구축 “3원칙” (1)국제표준, (2)검색엔진최적화, (3)온라인홍보 Image:sxc.hu page: 22 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 23. 원칙1: “웹 표준 기초” 라도 지원한다 국제 웹 표준 ISO15445 지원은 필수이다 (최소한의 문서규격, 언어표시, 제목표시, 요약제공, 목차사용, 내용을 논리적으로 제공한다 Image:sxc.hu page: 23 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 24. 원칙2: “컴퓨터가” 이해하기 쉽게 하라 이해하지 못하면 홍보를 할 수 없다 (내용을 전달하는 모든 형태의 이미지등에는 “대체문자” 라는것을 제공하도록 한다) 컴퓨터 세상 사람 세상 <img src="../pro01_img01.gif" /> 자동차산업분야 용접기 After 이해할 수 없는 제품 이미지 컴퓨터/프로그램이 이해 가능한 Before 제품 이미지 <img src="../pro01_img01.gif" alt=“자동차산업 분야 용접기 ” /> 대체문자 Image:sxc.hu page: 24 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 25. CEO 서바이벌 해외 온라인동아리” 에 협회에 가입하라 원칙3: “온라인 마케팅 – 다양한 홍보한다 제품 동영상, 사진, 카타로그등 홍보한다 (원칙3) 관련된 온라인 동아리, 협회등에 가입하여 홍보를 필수 (youtube.com (동영상), flickr.com (이미지), slideshare.net (각종 파일) 3군데는 꼭 활용한다) 동영상 활용 각종 파일 활용 각종 사진 활용 회사소개, 제품사진, 회사소개, 제품소개, 특허사진, 제품소개, White Paper… 기술사진… 사용방법… Image:sxc.hu Image:sxc.hu page: 25 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다
  • 26. 요약: 해외마케팅용 홈페이지제작 가이드 표준준수 및 검색엔진최적화는 필수이다 온 라인 마케팅은 단순하다 – 기본만이라도 지키도록 하자 (다양한 바이어가 볼 수 있는 홈페이지, 검색에 잘 걸리는 홈페이지가 바로 해외마케팅용 홈페이지다)  각 페이지별 문서규격 (DOCTYPE) 정의를 제공한다.  영어는 영어, 한글은 한글 코드, 각 페이지별 언어코드를 제공한다.  각 각의 페이지마다 고유한 제목, 키워드, 요약 그리고 파일명 을 입력한다.  각 페이지마다 중요한 내용은 상단에 위치시키며 H1, H2등의 제목을 사용한다.  특정 분야에 대하여 문자위주의 전문적인 내용을 입력한다.  핵심키워드는 제목, 요약, 본문등에서 자주 사용하도록 한다.  이미지 사용시에는 꼭 대체문자를 입력한다.  링크에는 플래시 사용을 하지 않는다. 단, 대체문자 제공시는 무난하다.  페이지내 혹 외부로부터의 링크 를 많이 확보한다.  youtube.com(동영상), flickr.com(사진), slideshare.net(파일) 를 활용한다.  도메인은 하나만을 사용하도록 한다.  페이지 목록 (xml sitemap) 을 작성하여 제공한다. 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다 26 page:
  • 27. 요약 2-1: 해외마케팅용 홈페이지제작 가이드 가장 기본인 국제표준부터지키도록 하자 온 라인 마케팅은 단순하다 – 기본만이라도 준수한다 (검색에 잘 걸리게 하기위해서는 홈페이지가 국제표준 ISO15445 표준을 준수하여야 한다.) Html 문서규격 <!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xml:lang="ko" lang="ko"> Html 언어규정 <head> 각 페이지별 <meta 고유한 제목 http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" /> <title>페이지별 고유한 제목을 입력합니다</title> 문자인코딩규정 <meta name="description" content="페이지별 고유한 요약을 제공합니다" /> 페이지별 고유한 <meta name="keywords" content="페이지별, 고유한, 키워드, 제공" /> description 제공 </head> 페이지별 고유한 keywords 제공 웹 표준에서 가장 기초이며 중요한 부분이다. 꼭 위의 형태를 모든 페이지에 적용하도록 한다. 특히 제목 과 요약은 해 당 페이지에 해당하는것만을 핵심키워드를 포함하여 작성하도록 한다. 즉, 각 각 페이지마다 고유한 제목과 요약을 제 공하여야 한다는 의미이다. 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다 27 page:
  • 28. 요약 2-2: 해외마케팅용 홈페이지제작 가이드 검색엔진이 이해하기 쉽게한다 온 라인 마케팅은 단순하다 – 기본만이라도 지키도록 하자 (다양한 바이어가 볼 수 있는 홈페이지, 검색에 잘 걸리는 홈페이지가 바로 해외마케팅용 홈페이지다) 각 페이지제목에 <div id="center-c"> 제목 1 (h1) 코딩 제공 <h1 id="pagetitle">중소기업/ 수출업체 해외마케팅용 다국어 홈페이지</h1> <h2>해외마케팅용 홈페이지는 "스마트홈페이지" 가 해답이다</h2> 다음 제목은 h2, 그 다음 제목은 h3순으 <p>2009년 12월 대한상의에 의하면 국내 수출기업 41%가 해외마케팅이 가장 어렵다 라 로 제공 고 한다. 내용은 p 코딩 제 홈페이지도 국내용은 해외에서 통하지 않는다. 해외마케팅용 홈페이지는 따로 있다. 바로 스마트홈페이지이다.</p> 공 <img class="normal" alt="중소기업 및 수출기업 다국어 홈페이지 제작" src=http://smarthomepage.co.kr/images/wsa-smb.gif” /> 이미지에는 대체문자 alt=“이미지 제목” 처 럼 제공 페이지제목은 H1 제목을 사용한다. 최소한 h2는 페이지 제목에 사용되어야 한다. 또한 제품사진을 포함한 이미지를 사 용중에는 꼭 대체문자라는것을 제공한다. 이 대체문자는 간략하게 이미지제목 만을 제공한다. 또한 가능한 제품키워드 를 꼭 제공하도록 한다. 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다 28 page:
  • 29. “질의 & 응답” 스마트홈페이지는 해외마케팅용 홈페이지 http://SmartHomepage.co.kr contact@SmartHomepage.co.kr 펭귄소프트㈜ t: (02) 393-7117 서울시 서대문구 신촌동 134번지 연세대학교 공학원 118C호 page: 29 해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다