社交产品的发展要素

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社交产品的发展要素

  1. 1. 社交产品的发展要素 <ul><li>李翔昊 Leo LI </li></ul><ul><li>人人公司高级产品经理 </li></ul><ul><li>经纬网 </li></ul>
  2. 2. 为什么要上 SNS ? <ul><li>交朋友? </li></ul><ul><li>找对象? </li></ul><ul><li>看好玩的? </li></ul><ul><li>偷菜? </li></ul><ul><li>看新闻? </li></ul>
  3. 3. 人生如戏,各自表演 <ul><li>社会学家、表演学家欧文 . 戈夫曼说:在日常生活中,人人都是表演者,在特定的场景、特定舞台,根据别人对自己行为的期待以及自身对他人思想、感情和行动的期待,不断调整自己的行为。 </li></ul><ul><li>网络给了我们另外一个展示空间,另外一个表演的舞台,渐渐的从虚拟走向真实。 </li></ul>
  4. 4. 社交产品不光是交友 <ul><li>表演的内容会有哪些? </li></ul><ul><ul><li>图片? </li></ul></ul><ul><ul><li>文章? </li></ul></ul><ul><ul><li>问答? </li></ul></ul><ul><ul><li>读书记录? </li></ul></ul><ul><ul><li>出游记录? </li></ul></ul>
  5. 6. 从 UGC 到 SNS <ul><li>帮人搭好表演的舞台,自然就有了观众;喝彩的人多了,自然会有人争相表演。社交产品,要让用户产生内容。 </li></ul><ul><li>好产品会有链式反应。 </li></ul><ul><ul><li>自我展示 -> 相互消费 -> 建立共享社区氛围 -> 产生附加价值 -> 开发产业链… </li></ul></ul><ul><li>没有跟着变化的,就会衰落。 </li></ul><ul><ul><li>Myspace 、开心网 </li></ul></ul>
  6. 7. Myspace <ul><li>发展概要 </li></ul><ul><ul><li>2003 年 7 月创立,汤姆 安德森 </li></ul></ul><ul><ul><li>2005 年 5.8 亿卖给美国新闻集团 </li></ul></ul><ul><ul><li>2006 年, 1 亿注册用户,月独立访问用户 5000 万, PV 274 亿 </li></ul></ul><ul><ul><li>2011 年 6 月, 3500 万美元出售给一家网络广告公司 </li></ul></ul><ul><li>败点 </li></ul><ul><ul><li>固守个人门户 </li></ul></ul><ul><ul><li>以媒体属性强化明星效应,过分商业化 </li></ul></ul><ul><ul><li>合作模式落后于对手 </li></ul></ul>
  7. 8. 开心网 <ul><li>败点? </li></ul>
  8. 9. 好的社交网络产品,是构建 1 ~ N 个社区
  9. 10. 社区和社交网络 <ul><li>社区是指一固定的地理区域范围内的社会团体,其成员有着共同的兴趣,彼此认识且互相来往,行使社会功能,创造社会规范,形成特有的价值体系和社会福利事业。 </li></ul><ul><ul><li>社区成员素质最高的社区 - 草榴社区 </li></ul></ul><ul><li>BBS 的衰落,不等于社区的衰落。社交网站不一定优于社区。 </li></ul>
  10. 11. BBS 为什么长不大? <ul><li>成长的烦恼,世界越来越复杂 </li></ul><ul><li>人越来越多, SB 也越来越多 </li></ul>
  11. 12. 互联网的本质 <ul><li>010001001010111010111101001010100011110010100101000101010101001010101010101000001011111110101011111111101010101000010110101011111111010101010101000000010101010100000100101010 </li></ul>
  12. 13. 社会化的互联网 <ul><li>做互联网和用互联网的差别 </li></ul><ul><li>社交网络是社会化互联网的第一步 </li></ul><ul><li>人类将会悲摧的变成一堆数字 </li></ul>
  13. 14. 在 SNS 中搭建长尾 <ul><li>为每个人提供最优的信息匹配 </li></ul><ul><li>减少信息的噪音 </li></ul><ul><li>去中心化,搭建自己的信息中心 </li></ul><ul><li>Anti-Spam </li></ul>
  14. 15. 协同过滤 <ul><li>关系网络的推荐 </li></ul><ul><li>人和主题的订阅 </li></ul>
  15. 16. 建社区、搞关系 <ul><li>从小开始,特定人群,特定关系类型 </li></ul><ul><li>内容和广度和内容的深度总会存在矛盾 </li></ul><ul><li>细分的服务质量才更高 </li></ul><ul><ul><li>点点和知乎 </li></ul></ul><ul><ul><li>好的社区依然有价值 </li></ul></ul>
  16. 17. 好的 SNS 要能恰到好处的分隔各个群体,让他们自得其乐
  17. 19. Circles <ul><li>圈子文化 </li></ul><ul><ul><li>Facebook- 校园 </li></ul></ul><ul><ul><li>开心网 - 办公室 </li></ul></ul><ul><ul><li>P1.cn ? Color ? Pmcaff ? </li></ul></ul><ul><li>不同的关系如何混杂? </li></ul><ul><ul><li>有趣的尝试: UNTHINK ,缤纷网? </li></ul></ul>
  18. 20. Google+ 能成功吗? <ul><li>把 Profile 、 WebPicasa 、 Gtalk 整合了 </li></ul><ul><li>把 Buzz 干掉了,把 GReader 阉割了 </li></ul><ul><li>添加了 Sparks </li></ul>
  19. 21. G+ 无法打败 FB <ul><li>初起的关系管理成本高 </li></ul><ul><li>涌入用户太快,关系属性混乱 </li></ul><ul><li>产品缺乏规划 </li></ul><ul><ul><li>实名认证?主页产品? </li></ul></ul>男人的直觉
  20. 22. 好产品要有商业成就 <ul><li>这个我就不多讲了… </li></ul>
  21. 23. 破局,我们走向何方?
  22. 24. 谢谢! 希望大家多读书。 书单推荐,请见小站:一个互联网产品经理的生活 zhan.renren.com/itleoli 李翔昊

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