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社交产品的发展要素
 

社交产品的发展要素

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    社交产品的发展要素 社交产品的发展要素 Presentation Transcript

    • 社交产品的发展要素
      • 李翔昊 Leo LI
      • 人人公司高级产品经理
      • 经纬网
    • 为什么要上 SNS ?
      • 交朋友?
      • 找对象?
      • 看好玩的?
      • 偷菜?
      • 看新闻?
    • 人生如戏,各自表演
      • 社会学家、表演学家欧文 . 戈夫曼说:在日常生活中,人人都是表演者,在特定的场景、特定舞台,根据别人对自己行为的期待以及自身对他人思想、感情和行动的期待,不断调整自己的行为。
      • 网络给了我们另外一个展示空间,另外一个表演的舞台,渐渐的从虚拟走向真实。
    • 社交产品不光是交友
      • 表演的内容会有哪些?
        • 图片?
        • 文章?
        • 问答?
        • 读书记录?
        • 出游记录?
    •  
    • 从 UGC 到 SNS
      • 帮人搭好表演的舞台,自然就有了观众;喝彩的人多了,自然会有人争相表演。社交产品,要让用户产生内容。
      • 好产品会有链式反应。
        • 自我展示 -> 相互消费 -> 建立共享社区氛围 -> 产生附加价值 -> 开发产业链…
      • 没有跟着变化的,就会衰落。
        • Myspace 、开心网
    • Myspace
      • 发展概要
        • 2003 年 7 月创立,汤姆 安德森
        • 2005 年 5.8 亿卖给美国新闻集团
        • 2006 年, 1 亿注册用户,月独立访问用户 5000 万, PV 274 亿
        • 2011 年 6 月, 3500 万美元出售给一家网络广告公司
      • 败点
        • 固守个人门户
        • 以媒体属性强化明星效应,过分商业化
        • 合作模式落后于对手
    • 开心网
      • 败点?
    • 好的社交网络产品,是构建 1 ~ N 个社区
    • 社区和社交网络
      • 社区是指一固定的地理区域范围内的社会团体,其成员有着共同的兴趣,彼此认识且互相来往,行使社会功能,创造社会规范,形成特有的价值体系和社会福利事业。
        • 社区成员素质最高的社区 - 草榴社区
      • BBS 的衰落,不等于社区的衰落。社交网站不一定优于社区。
    • BBS 为什么长不大?
      • 成长的烦恼,世界越来越复杂
      • 人越来越多, SB 也越来越多
    • 互联网的本质
      • 010001001010111010111101001010100011110010100101000101010101001010101010101000001011111110101011111111101010101000010110101011111111010101010101000000010101010100000100101010
    • 社会化的互联网
      • 做互联网和用互联网的差别
      • 社交网络是社会化互联网的第一步
      • 人类将会悲摧的变成一堆数字
    • 在 SNS 中搭建长尾
      • 为每个人提供最优的信息匹配
      • 减少信息的噪音
      • 去中心化,搭建自己的信息中心
      • Anti-Spam
    • 协同过滤
      • 关系网络的推荐
      • 人和主题的订阅
    • 建社区、搞关系
      • 从小开始,特定人群,特定关系类型
      • 内容和广度和内容的深度总会存在矛盾
      • 细分的服务质量才更高
        • 点点和知乎
        • 好的社区依然有价值
    • 好的 SNS 要能恰到好处的分隔各个群体,让他们自得其乐
    •  
    • Circles
      • 圈子文化
        • Facebook- 校园
        • 开心网 - 办公室
        • P1.cn ? Color ? Pmcaff ?
      • 不同的关系如何混杂?
        • 有趣的尝试: UNTHINK ,缤纷网?
    • Google+ 能成功吗?
      • 把 Profile 、 WebPicasa 、 Gtalk 整合了
      • 把 Buzz 干掉了,把 GReader 阉割了
      • 添加了 Sparks
    • G+ 无法打败 FB
      • 初起的关系管理成本高
      • 涌入用户太快,关系属性混乱
      • 产品缺乏规划
        • 实名认证?主页产品?
      男人的直觉
    • 好产品要有商业成就
      • 这个我就不多讲了…
    • 破局,我们走向何方?
    • 谢谢! 希望大家多读书。 书单推荐,请见小站:一个互联网产品经理的生活 zhan.renren.com/itleoli 李翔昊