Search oglašavanje

Gabrijela Stjepanović Search oglašavanje

Google: Tržišna dominacija

Srbija : Šta se traži?

AdWords: Kanali oglašavanja

Google search (.com , .rs... ): 5%

Search partners network

Content network (AdSense) : 95%
Globalna pokrivenost mreže (75%)
Povećanje posete
Relevantni sajtovi (geotargetiranje)

Content network: MySpace (primer)

Content network: BusinessWeek (primer)

Mobile search (iPhone, PDA...)

Prednosti oglašavanja na pretraživaču:
Na pravom mestu u pravo vreme
Pay-per-click (PPC)
Maksimalna efikasnost (u zavisnosti od cilja)
Napredne mogućnosti analize u č inka

Savršeni ciklus search kampanje:
Pretraga na zadatu ključnu reč
(AWARENESS)
2. Aktivacija sponzorisanog oglasa
(INTEREST)
3. Reakcija na oglas (klik)
(DESIRE)
4. Poseta sajtu
(ACTION)
5. Konverzija (online kupovina, porudžbina...)

Struktura AdWords kampanje

Planiranje kampanje : organizacija accounta U idealnim uslovima, organizacija accounta bi trebalo da oslikava organizaciju sajta. Account Advertiser ’s Site =

Ad Copywriting : efikasnost poruke Bukirajte let za London Fantasti čna P onuda za L etova za London. Broj M esta O graničen. www.letovizalondon.rs Poziv na akciju Brza dostava Povoljne cene Specijalna ponuda Uštedite na letovanju Popusti, K uponi i P onude ! Do 40% od R edovnih C ena www. letovanja .com/speci jalnaponuda Poručite cveće Kvalitetno cveće iz lokalne cvećare . Brza besplatna dostava ! www. cvecara.rs /BrzaDostava Online kupovina knjiga Pretraži i naruči najnovije svetske hitove po ceni već od € 2, 99 . www. knjigezavas .co. rs

Struktura kampanje: targetiranje
Geografsko
Jezičko
Demografsko (samo za pojedine sajtove u mreži)
Po ključnim rečima

Izbor ključnih reči
Pro izvodi i /ili usluge u ponudi na sajtu
Sinonimi i moguće greške u kucanju
Negativne ključne reči
Alat za generisanje i analizu ključnih reči

Keyword Tool

Kvalitet AdWords kampanje određuje:
Kvalitet oglas a
tekst oglasa relevantan za reč koja se pretražuje
jasno opisuje proizvod ili uslugu u ponudi
klikom vodi na dobro organizovanu internet stranicu
Quality Score
objektivna mera kojom se određuje relevantnost ključne reči, teksta oglasa i landing stranice za konkretnu pretragu
Quality score je ključni faktor za određivanje minimalnog CPC-a i pozicije na kojoj se oglas pojavljuje
v i ši QS => niž i prose č ni CPC + viša pozicija oglasa
Izbor klju čnih reči
lista oslikava ponudu proizvoda ili usluga opisanih na landing stranici

Analiza i optimizacija

Analiza podataka: 2. IZVEŠTAJI 3. GOOGLE ANALYTICS 1. STOPA KLIKA (CTR)

Optimizacija kroz korekciju: KLJUČNIH REČI VARIJANTE OGLASA DNEVNOG BUDŽETA PONUĐENE CENE PO KLIKU

Gabrijela Stjepanović marketing communications manager [email_address] 28.01.2010. Hvala!

Search oglašavanje

by ITDogadjaji.com on Jan 28, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 110

Statistics

Search oglašavanje — Presentation Transcript

http://www.itdogadjaji.com	107
http://www.slideshare.net	3