Search & Content mreže i kombinovanje online i offline medija

  • 822 views
Uploaded on

Prezentacija "Search & Content mreže i kombinovanje online i offline medija" koju je Srđan Erceg održao na ABC Seminaru o Internet oglašavanju 8. aprila 2010. godine u Beogradu.

Prezentacija "Search & Content mreže i kombinovanje online i offline medija" koju je Srđan Erceg održao na ABC Seminaru o Internet oglašavanju 8. aprila 2010. godine u Beogradu.

More in: Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
822
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
22
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Search & Content mreže i kombinovanje online i offline medija i kombinovanje online i offline medija
    • Srđan Erceg
  • 2. Search & Content mreže
    • Pretraga
      • Google preko 90%
      • Ostali: bing, Yahoo, Ask!
    • Sadržaj (Content)
      • Google AdSense (AdWords)
      • Etarget
      • httpool
  • 3. Search & Content načini izračunavanja cene načini izračunavanja cene
    • CPM (CPT) - Cost Per Mile (1000)
    • CPC - Cost Per Click
    • CPA - Cost Per Action
  • 4. Search & Content tipovi oglasa tipovi oglasa
    • Tekstualni oglasi
    • Image oglase (baneri)
    • Small image oglasi (thumbnails)
    • Animinirani oglas (Flash baneri)
  • 5. Context nije Content
    • Context - Kontekstualno oglašavanje je oglašavanje po kontekstu (sadržaju) određene stranice
    • Content - je sadržaj određene stranice
  • 6. Ključne reči - Keywords
    • Definisane
      • Klijent
    • Izvedene
      • Analiza
    • Proizvod (sadržaj Landing Page)
    • Sadržaj (medija)
    • Interesovanja (sadržaj medija)
  • 7. Upravljanje kampanjama
    • Brief (budžet, URL, keywords)
    • Početna analiza
      • Konkretni cilj S&C kampanje
      • Landing page(s)
      • Izbor tipova oglasa
      • Izbor mreže
      • Izbor načina računanja cene
  • 8. Konkretni ciljevi S&C kampanje S&C kampanje
    • Klikovi
    • Impresije
    • Akcija (konverzije)
  • 9. Landing Page(s) Akcija (konverzija) Akcija (konverzija)
    • Prodaja
    • Prijavljivanje (Sign up)
    • Poseta važne stranice
  • 10. Landing Page(s) Tehnički detalji Tehnički detalji
    • Težina stranice (kb)
    • Search Engine Optimization (SEO)
      • Korišćenje željenih ključnih reči
      • W3C
      • Struktura
    • Flash / Non-Flash
  • 11. Izbori
    • Tip oglasa
      • Ciljevi
      • Kreativa
    • Mreža
      • Kreativa
      • Tehnički elementi
    • Način računanja cene
      • Konkretni cilj S&C kampanje
  • 12. Početak
    • Definisanje grupa oglasa
    • Definisanje oglasa
    • Definisanje (dodatno) ključnih reči
        • Izbor tipova oglasa
        • Izbor načina računanja cene (AdWords)
  • 13. Ciljevi?
    • Cilj kampanje (na svim medijima)
      • Brand Building
      • Povećanje prodaje
        • Cilj kampanje na digitalnim medijima
          • Povećanje online prisustva
          • Povećanje saobraćaja na sajtu klijenta
  • 14. Kampanja
    • Praćenje broja prikaza
    • Praćenje klikova (CTR)
      • Po oglasima
      • Po ključnim rečima
    • Praćenje plasiranja oglasa
    • Praćenje potrošnje
    • Sve na dnevnom nivou
  • 15. Kampanja
    • Analiza
    • Korekcije u skladu sa primećenim trendovima
    • Optimizacija
    • Preporuke za website i kreativu
    • Vikend dežurstva
  • 16. Kampanja
    • Sve ponovo
  • 17. CoolShop.rs
  • 18. CoolShop.rs
    • 90% online kampanja (print, inserteri)
    • Budžet
    • Povećanje prodaje
      • Povećanje svesti o brendu (Cool Shop)
      • SEO
  • 19. CoolShop.rs
    • Formirali kampanju sa osnovnim podgrupama
    • Post buy analiza?
    • Preporuke za Online SEO
    • Optimizacija na grupe po brendu i proizvodu (povećanje CTR-a)
    • Mesečna analiza
    • Nova optimizacija (novo povećanje CTR-a)
  • 20. CoolShop.rs
    • Dnevno praćenje inventara
      • Novi proizvodi
      • Akcije
      • Pražnjenje lagera
    • Praćenje trendova
      • Preporuke za business
  • 21. CoolShop.rs
    • Korišćene mreže
      • Google AdWords (S&C)
      • Etarget
      • httpool
      • Facebook
  • 22. CoolShop.rs
    • Rezultati
      • Značajno povećanje online prodaje
      • Značajno povećanje offline prodaje
      • Otkrivanje novih tržišta
      • Smanjenje troškova
  • 23. Kombinovanje online i offline medija online i offline medija
    • Podrška offline kampanji
    • Podrška offline kampanje
    • 100% online kampanja
  • 24. Kako povezujemo medije?
    • Nemerljivo (Cross Communication)
    • Offline mediji - plasiranje informacije o sajtu, FB stranici...
    • Online
      • Sajt nosi informacije o trenutnoj kampanji (nagradna igra, teaser, video...)
      • Koriste se elementi iz drugih medija (glavnih)
  • 25. Kako povezujemo medije?
    • Merljivo gotovo nemoguće
    • Opportunity To See (OTS)
      • Total OTS?
      • Online-nedostatak informacija o Reach-u
      • Nedostatak informacija o drugim medijima (OOH, Radio...)
      • Jedina veza sa TV-om
  • 26. HUGE Media