Search & Content mreže i kombinovanje online i offline medija

Search & Content mreže i kombinovanje online i offline medija i kombinovanje online i offline medija
Srđan Erceg

Search & Content mreže
Pretraga
Google preko 90%
Ostali: bing, Yahoo, Ask!
Sadržaj (Content)
Google AdSense (AdWords)
Etarget
httpool

Search & Content načini izračunavanja cene načini izračunavanja cene
CPM (CPT) - Cost Per Mile (1000)
CPC - Cost Per Click
CPA - Cost Per Action

Search & Content tipovi oglasa tipovi oglasa
Tekstualni oglasi
Image oglase (baneri)
Small image oglasi (thumbnails)
Animinirani oglas (Flash baneri)

Context nije Content
Context - Kontekstualno oglašavanje je oglašavanje po kontekstu (sadržaju) određene stranice
Content - je sadržaj određene stranice

Ključne reči - Keywords
Definisane
Klijent
Izvedene
Analiza
Proizvod (sadržaj Landing Page)
Sadržaj (medija)
Interesovanja (sadržaj medija)

Upravljanje kampanjama
Brief (budžet, URL, keywords)
Početna analiza
Konkretni cilj S&C kampanje
Landing page(s)
Izbor tipova oglasa
Izbor mreže
Izbor načina računanja cene

Konkretni ciljevi S&C kampanje S&C kampanje
Klikovi
Impresije
Akcija (konverzije)

Landing Page(s) Akcija (konverzija) Akcija (konverzija)
Prodaja
Prijavljivanje (Sign up)
Poseta važne stranice

Landing Page(s) Tehnički detalji Tehnički detalji
Težina stranice (kb)
Search Engine Optimization (SEO)
Korišćenje željenih ključnih reči
W3C
Struktura
Flash / Non-Flash

Izbori
Tip oglasa
Ciljevi
Kreativa
Mreža
Kreativa
Tehnički elementi
Način računanja cene
Konkretni cilj S&C kampanje

Početak
Definisanje grupa oglasa
Definisanje oglasa
Definisanje (dodatno) ključnih reči
Izbor tipova oglasa
Izbor načina računanja cene (AdWords)

Ciljevi?
Cilj kampanje (na svim medijima)
Brand Building
Povećanje prodaje
Cilj kampanje na digitalnim medijima
Povećanje online prisustva
Povećanje saobraćaja na sajtu klijenta

Kampanja
Praćenje broja prikaza
Praćenje klikova (CTR)
Po oglasima
Po ključnim rečima
Praćenje plasiranja oglasa
Praćenje potrošnje
Sve na dnevnom nivou

Kampanja
Analiza
Korekcije u skladu sa primećenim trendovima
Optimizacija
Preporuke za website i kreativu
Vikend dežurstva

Kampanja
Sve ponovo

CoolShop.rs

CoolShop.rs
90% online kampanja (print, inserteri)
Budžet
Povećanje prodaje
Povećanje svesti o brendu (Cool Shop)
SEO

CoolShop.rs
Formirali kampanju sa osnovnim podgrupama
Post buy analiza?
Preporuke za Online SEO
Optimizacija na grupe po brendu i proizvodu (povećanje CTR-a)
Mesečna analiza
Nova optimizacija (novo povećanje CTR-a)

CoolShop.rs
Dnevno praćenje inventara
Novi proizvodi
Akcije
Pražnjenje lagera
Praćenje trendova
Preporuke za business

CoolShop.rs
Korišćene mreže
Google AdWords (S&C)
Etarget
httpool
Facebook

CoolShop.rs
Rezultati
Značajno povećanje online prodaje
Značajno povećanje offline prodaje
Otkrivanje novih tržišta
Smanjenje troškova

Kombinovanje online i offline medija online i offline medija
Podrška offline kampanji
Podrška offline kampanje
100% online kampanja

Kako povezujemo medije?
Nemerljivo (Cross Communication)
Offline mediji - plasiranje informacije o sajtu, FB stranici...
Online
Sajt nosi informacije o trenutnoj kampanji (nagradna igra, teaser, video...)
Koriste se elementi iz drugih medija (glavnih)

Kako povezujemo medije?
Merljivo gotovo nemoguće
Opportunity To See (OTS)
Total OTS?
Online-nedostatak informacija o Reach-u
Nedostatak informacija o drugim medijima (OOH, Radio...)
Jedina veza sa TV-om

HUGE Media

Search & Content mreže i kombinovanje online i offline medija

by ITDogadjaji.com on Apr 08, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 71

Statistics

Search & Content mreže i kombinovanje online i offline medija — Presentation Transcript

http://www.itdogadjaji.com	66
http://www.slideshare.net	5