Osnovna pravila i dometi oglašavanja na Internetu

OSNOVNA PRAVILA I DOMETI OGLAŠAVANJA NA I NTERNETU Neboj ša Radović

O čemu ćemo pričati
Gde smo sada?
Kako odabrati sajtove?
Kako se oglašavati?

Gde smo sad?
36,7 odsto domaćinstava poseduje internet priključak.
Internet priključak većinom poseduju domaćinstva koja imaju mesečni prihod koji premašuje 600 evra (82%).
1.450.000 ljudi je svakodnevno na webu (više nego u Sloveniji)

Ali!
Udeo Internet oglašavanja 1-2% 

Međutim nije svuda tako
Internet oglašavanje i dalje raste
UK 2009 – Internet prestigao TV
23,5% Internet
21,9% TV
Consumer is king, and consumers are online.

Kriza kao pokretač
Try smarter not harder!
Internet oglašavanje je jeftinije
Napredniji načini plaćanja
Plaćanje po kliku
Mogućnosti targetiranja su na znatno višem nivou
Mogućnost praćenja efikasnosti reklame

CS: Pepsi
Odustao od reklamiranja na SuperBowlu
30 sekundi reklame košta oko 3 miliona dolara.
Umesto istog pokrenuo društveni servis refresheverything.com
Poboljšanje odnosa u lokalnoj zajednici

KAKO ODABRATI SAJTOVE

Trenutni kriterijumi za odabir (srpsko tržište)
Broj poseta
Broj pregledanih strana
Pozicija na Alexa.com (alexa-rs.com)
Pozicija na Google AdPlanneru

Broj poseta
Kako odrediti kvalitet posete?
Broj apsolutno unikatnih poseta
Broj poseta iz Srbije
Broj poseta iz željene ciljne (socio-demografske, geografske itd) grupe
Vreme boravka na sajtu
Bounce rate (visok bounce rate (preko 35%) je loš za vlasnika sajta ali ne mora da bude za oglašivača)

Broj pregledanih strana
Veliki broj pregledanih strana ne zna či i bolji sajt za oglašavanje
Manipulacija: loša navigacija
Banner blindness zamka
Dru štvene mreže i forumi
Često veći odnos PV /V* zna či i manji CTR **
* PV /V – pageviews/visit **CTR – click through rate

Alexa vs AdPlanner
Alexa ranking sistem
Dosta nepouzdan
Podložan manipulaciji

Alexa vs AdPlanner
Alexa je jedan od prvih alata ovog tipa
Solidan servis za praćenje trendova

AdPlanner
Nešto pouzdaniji servis
Google kvalitetnije aproksimira posetu na osnovu podataka o pretraživanju
Mogućnost deljenja podataka iz Analyticsa
Praćenje posećenosti za konkretnu zemlju

AdPlanner
Dosta dobro aproksimirani podaci
Posećenost za određenu državu
Affinity rate za slične sajtove

Merenje uspe šnosti
Osnovni pokazatelj sada – CTR
Utiču pv /v
Broj novih poseta sajtu
Pravi sistem rangiranja je praćenje sajtova sa kojih su posetioci došli i izvršili određenu akciju na klijentovom sajtu
Prijava na konkurs, rešavanje kviza, odobravanje aplikacije (pokloni Milku)

KAKO SE OGLA ŠAVATI

Praksa
Tipovi oglasa
Baneri
PPC (AdWords, Etarget, Facebook)
Brendiranje
Inovativni marketing
Način plasiranja kampanja
Uglavnom veliki sajtovi (B92, Blic...)

Baneri
Najzastupljeniji vid oglašavanja
Daje solidne rezultate
Još uvek mlado tržište
Reklama kao senzacija
Pad CTR-a sa povećanjem broja korisnika
Nije zahvalno pratiti efikasnost samo putem CTR-a
Kvalitet kreativno rešenja može u velikoj meri da utiče na CTR

Out of the box
Isprobavanje novih modela
video oglašavanje
advergaming
online akcije
društveni mediji

Targetirajte
Facebook kampanja venčanice na pik.ba
Targetirana na devojke sa statusom engaged
3% CTR
Kampanja je išla po prikazu jer je to dosta isplativiji model u ovom slučaju
Dajte priliku i malim sajtovima
Isplativije
Preciznije targetiranje

Samo internet?
TV i Internet zajedno daju 47% bolji efekat od pojedinacnog
Internet i print 16% "Gartner 2008"
Treba iskoristiti mogućnosti interneta da se na drugačiji način priđe publici
Cosmo rekord
Print i TV kampanja
Engagement kampanja na Facebooku

Internet ofanziva
Nastavlja se rast
Tržište će ozbiljnije profunkcionisati sa povećanjem broja malih klijenata
Popularizacija e-Commerce rešenja neophodna za razvoj naprednijih sistema merenja

Pitanja i odgovori
Q&A

Kontakt
n.radovic @adriamedia.rs
---
http:// www.twitter.com/eniac
http://www.eniax.net

Osnovna pravila i dometi oglašavanja na Internetu

by ITDogadjaji.com on Jan 28, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 223

Statistics

Osnovna pravila i dometi oglašavanja na Internetu — Presentation Transcript

http://www.itdogadjaji.com	222
http://www.slideshare.net	1