OSNOVNA PRAVILA I DOMETI OGLAŠAVANJA NA  I NTERNETU Neboj ša Radović
O čemu ćemo pričati <ul><li>Gde smo sada? </li></ul><ul><li>Kako odabrati sajtove? </li></ul><ul><li>Kako se oglašavati? <...
Gde smo sad? <ul><li>  36,7 odsto domaćinstava poseduje internet priključak.   </li></ul><ul><li>Internet priključak većin...
Ali! <ul><li>Udeo Internet oglašavanja 1-2%     </li></ul>
Međutim nije svuda tako <ul><li>Internet oglašavanje i dalje raste </li></ul><ul><li>UK 2009 – Internet prestigao TV  </li...
Kriza kao pokretač <ul><li>Try smarter not harder! </li></ul><ul><li>Internet oglašavanje je jeftinije  </li></ul><ul><li>...
CS: Pepsi <ul><li>Odustao od reklamiranja na SuperBowlu </li></ul><ul><ul><li>30 sekundi reklame košta oko 3 miliona dolar...
KAKO ODABRATI SAJTOVE
Trenutni kriterijumi za odabir (srpsko tržište) <ul><li>Broj poseta </li></ul><ul><li>Broj pregledanih strana </li></ul><u...
Broj poseta <ul><li>Kako odrediti kvalitet posete? </li></ul><ul><ul><li>Broj apsolutno unikatnih poseta </li></ul></ul><u...
Broj pregledanih strana <ul><li>Veliki broj pregledanih strana ne zna či i bolji sajt za oglašavanje </li></ul><ul><ul><li...
Alexa vs AdPlanner <ul><li>Alexa ranking sistem  </li></ul><ul><ul><li>Dosta nepouzdan </li></ul></ul><ul><ul><li>Podložan...
Alexa vs AdPlanner <ul><li>Alexa je jedan od prvih alata ovog tipa </li></ul><ul><ul><li>Solidan servis za praćenje trendo...
AdPlanner <ul><li>Nešto pouzdaniji servis </li></ul><ul><ul><li>Google kvalitetnije aproksimira posetu na osnovu podataka ...
AdPlanner <ul><li>Dosta dobro aproksimirani podaci </li></ul><ul><li>Posećenost za određenu državu </li></ul><ul><li>Affin...
Merenje uspe šnosti <ul><li>Osnovni pokazatelj sada – CTR </li></ul><ul><ul><li>Utiču pv /v </li></ul></ul><ul><ul><li>Bro...
KAKO SE OGLA ŠAVATI
Praksa <ul><li>Tipovi oglasa </li></ul><ul><ul><li>Baneri </li></ul></ul><ul><ul><li>PPC (AdWords, Etarget, Facebook) </li...
Baneri <ul><li>Najzastupljeniji vid oglašavanja </li></ul><ul><li>Daje solidne rezultate  </li></ul><ul><ul><li>Još uvek m...
Out of the box <ul><li>Isprobavanje novih modela </li></ul><ul><ul><li>video oglašavanje </li></ul></ul><ul><ul><li>adverg...
Targetirajte <ul><li>Facebook kampanja venčanice na pik.ba </li></ul><ul><ul><li>Targetirana na devojke sa statusom engage...
Samo internet? <ul><ul><li>TV i Internet zajedno daju 47% bolji efekat od pojedinacnog </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet...
Internet ofanziva <ul><li>Nastavlja se rast </li></ul><ul><li>Tržište će ozbiljnije profunkcionisati sa povećanjem broja m...
Pitanja i odgovori <ul><li>Q&A </li></ul>
Kontakt <ul><li>n.radovic @adriamedia.rs </li></ul><ul><li>--- </li></ul><ul><li>http:// www.twitter.com/eniac </li></ul><...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Osnovna pravila i dometi oglašavanja na Internetu

913

Published on

Prezentacija "Osnovna pravila i dometi oglašavanja na Internetu" koju je Nebojša Radović održao na ABC Seminaru o Internet oglašavanju 28. januara 2010. godine u Beogradu.

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
913
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
29
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Osnovna pravila i dometi oglašavanja na Internetu

  1. 1. OSNOVNA PRAVILA I DOMETI OGLAŠAVANJA NA I NTERNETU Neboj ša Radović
  2. 2. O čemu ćemo pričati <ul><li>Gde smo sada? </li></ul><ul><li>Kako odabrati sajtove? </li></ul><ul><li>Kako se oglašavati? </li></ul>
  3. 3. Gde smo sad? <ul><li>  36,7 odsto domaćinstava poseduje internet priključak.   </li></ul><ul><li>Internet priključak većinom poseduju domaćinstva koja imaju mesečni prihod koji premašuje 600 evra (82%).  </li></ul><ul><li>1.450.000 ljudi je svakodnevno na webu (više nego u Sloveniji) </li></ul>
  4. 4. Ali! <ul><li>Udeo Internet oglašavanja 1-2%  </li></ul>
  5. 5. Međutim nije svuda tako <ul><li>Internet oglašavanje i dalje raste </li></ul><ul><li>UK 2009 – Internet prestigao TV </li></ul><ul><ul><li>23,5% Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>21,9% TV </li></ul></ul>Consumer is king, and consumers are online.
  6. 6. Kriza kao pokretač <ul><li>Try smarter not harder! </li></ul><ul><li>Internet oglašavanje je jeftinije </li></ul><ul><li>Napredniji načini plaćanja </li></ul><ul><ul><li>Plaćanje po kliku </li></ul></ul><ul><li>Mogućnosti targetiranja su na znatno višem nivou </li></ul><ul><li>Mogućnost praćenja efikasnosti reklame </li></ul>
  7. 7. CS: Pepsi <ul><li>Odustao od reklamiranja na SuperBowlu </li></ul><ul><ul><li>30 sekundi reklame košta oko 3 miliona dolara. </li></ul></ul><ul><li>Umesto istog pokrenuo društveni servis refresheverything.com </li></ul><ul><ul><li>Poboljšanje odnosa u lokalnoj zajednici </li></ul></ul>
  8. 8. KAKO ODABRATI SAJTOVE
  9. 9. Trenutni kriterijumi za odabir (srpsko tržište) <ul><li>Broj poseta </li></ul><ul><li>Broj pregledanih strana </li></ul><ul><li>Pozicija na Alexa.com (alexa-rs.com) </li></ul><ul><li>Pozicija na Google AdPlanneru </li></ul>
  10. 10. Broj poseta <ul><li>Kako odrediti kvalitet posete? </li></ul><ul><ul><li>Broj apsolutno unikatnih poseta </li></ul></ul><ul><ul><li>Broj poseta iz Srbije </li></ul></ul><ul><ul><li>Broj poseta iz željene ciljne (socio-demografske, geografske itd) grupe </li></ul></ul><ul><ul><li>Vreme boravka na sajtu </li></ul></ul><ul><ul><li>Bounce rate (visok bounce rate (preko 35%) je loš za vlasnika sajta ali ne mora da bude za oglašivača) </li></ul></ul>
  11. 11. Broj pregledanih strana <ul><li>Veliki broj pregledanih strana ne zna či i bolji sajt za oglašavanje </li></ul><ul><ul><li>Manipulacija: loša navigacija </li></ul></ul><ul><li>Banner blindness zamka </li></ul><ul><ul><li>Dru štvene mreže i forumi </li></ul></ul><ul><li>Često veći odnos PV /V* zna či i manji CTR ** </li></ul>* PV /V – pageviews/visit **CTR – click through rate
  12. 12. Alexa vs AdPlanner <ul><li>Alexa ranking sistem </li></ul><ul><ul><li>Dosta nepouzdan </li></ul></ul><ul><ul><li>Podložan manipulaciji </li></ul></ul>
  13. 13. Alexa vs AdPlanner <ul><li>Alexa je jedan od prvih alata ovog tipa </li></ul><ul><ul><li>Solidan servis za praćenje trendova </li></ul></ul>
  14. 14. AdPlanner <ul><li>Nešto pouzdaniji servis </li></ul><ul><ul><li>Google kvalitetnije aproksimira posetu na osnovu podataka o pretraživanju </li></ul></ul><ul><li>Mogućnost deljenja podataka iz Analyticsa </li></ul><ul><li>Praćenje posećenosti za konkretnu zemlju </li></ul>
  15. 15. AdPlanner <ul><li>Dosta dobro aproksimirani podaci </li></ul><ul><li>Posećenost za određenu državu </li></ul><ul><li>Affinity rate za slične sajtove </li></ul>
  16. 16. Merenje uspe šnosti <ul><li>Osnovni pokazatelj sada – CTR </li></ul><ul><ul><li>Utiču pv /v </li></ul></ul><ul><ul><li>Broj novih poseta sajtu </li></ul></ul><ul><li>Pravi sistem rangiranja je praćenje sajtova sa kojih su posetioci došli i izvršili određenu akciju na klijentovom sajtu </li></ul><ul><ul><li>Prijava na konkurs, rešavanje kviza, odobravanje aplikacije (pokloni Milku) </li></ul></ul>
  17. 17. KAKO SE OGLA ŠAVATI
  18. 18. Praksa <ul><li>Tipovi oglasa </li></ul><ul><ul><li>Baneri </li></ul></ul><ul><ul><li>PPC (AdWords, Etarget, Facebook) </li></ul></ul><ul><ul><li>Brendiranje </li></ul></ul><ul><ul><li>Inovativni marketing </li></ul></ul><ul><li>Način plasiranja kampanja </li></ul><ul><ul><li>Uglavnom veliki sajtovi (B92, Blic...) </li></ul></ul>
  19. 19. Baneri <ul><li>Najzastupljeniji vid oglašavanja </li></ul><ul><li>Daje solidne rezultate </li></ul><ul><ul><li>Još uvek mlado tržište </li></ul></ul><ul><ul><li>Reklama kao senzacija </li></ul></ul><ul><ul><li>Pad CTR-a sa povećanjem broja korisnika </li></ul></ul><ul><li>Nije zahvalno pratiti efikasnost samo putem CTR-a </li></ul><ul><ul><li>Kvalitet kreativno rešenja može u velikoj meri da utiče na CTR </li></ul></ul>
  20. 20. Out of the box <ul><li>Isprobavanje novih modela </li></ul><ul><ul><li>video oglašavanje </li></ul></ul><ul><ul><li>advergaming </li></ul></ul><ul><ul><li>online akcije </li></ul></ul><ul><ul><li>društveni mediji </li></ul></ul>
  21. 21. Targetirajte <ul><li>Facebook kampanja venčanice na pik.ba </li></ul><ul><ul><li>Targetirana na devojke sa statusom engaged </li></ul></ul><ul><ul><li>3% CTR </li></ul></ul><ul><ul><li>Kampanja je išla po prikazu jer je to dosta isplativiji model u ovom slučaju </li></ul></ul><ul><li>Dajte priliku i malim sajtovima </li></ul><ul><ul><li>Isplativije </li></ul></ul><ul><ul><li>Preciznije targetiranje </li></ul></ul>
  22. 22. Samo internet? <ul><ul><li>TV i Internet zajedno daju 47% bolji efekat od pojedinacnog </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet i print 16% &quot;Gartner 2008&quot; </li></ul></ul><ul><li>Treba iskoristiti mogućnosti interneta da se na drugačiji način priđe publici </li></ul><ul><li>Cosmo rekord </li></ul><ul><ul><li>Print i TV kampanja </li></ul></ul><ul><ul><li>Engagement kampanja na Facebooku </li></ul></ul>
  23. 23. Internet ofanziva <ul><li>Nastavlja se rast </li></ul><ul><li>Tržište će ozbiljnije profunkcionisati sa povećanjem broja malih klijenata </li></ul><ul><li>Popularizacija e-Commerce rešenja neophodna za razvoj naprednijih sistema merenja </li></ul>
  24. 24. Pitanja i odgovori <ul><li>Q&A </li></ul>
  25. 25. Kontakt <ul><li>n.radovic @adriamedia.rs </li></ul><ul><li>--- </li></ul><ul><li>http:// www.twitter.com/eniac </li></ul><ul><li>http://www.eniax.net </li></ul>
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×