Prezentacija "Oglašavanje na medijskim sajtovima" koju je Jovan Protić održao na ABC Seminaru o Internet oglašavanju 28. januara 2010. godine u Beogradu.

1. Oglasavanje na medijskim sajtovima Jovan Protic Direktor izdavastva za Nove medije i 24 sata Ringier d.o.o. Januar, 2010

2. Razvoj interneta u Srbiji U Srbiji je 38,1% ljudi koristilo internet u poslednja 3 meseca sto cini preko 2 200 000 ljudi(rast od 2,8% u odnosu na2008) Preko 1 450 000 ljudi koristi internet svakoga dana Rast od preko 200 000 ljudi u odnosu na 2008

3. Razvoj interneta u Srbiji Zavod za statistiku RS, 2009

7. Prate modne trendove

8. Spremni su da plate više

9. Putuju u inostranstvo i govore svetske jezike

10. Često izlaze

11. Bave se sportom

12. Skloni spontanom

13. Otvoreni za nove ideje

14. Vole nove tehnologije, koje im olakšavaju život (Strategic marketing, Izvestaj fokus grupa, 2008)

15. Jos prednosti oglasavanja u internet medijima Internet advertising omogucava precizno targetiranje zeljene populacije, Medijski sajtovi obuhvataju veliki broj rubrika prilagodjenih razlicitim korisnicima, Vecina medijskih sajtova ima integrisanu opciju kontekstualnog oglasavanja Precizno merenje efikasnosti kampanje CTR-Click through rate Broj pregledanih strana Vreme i broj interakcija Internet advertising je jeftiniji od advertisinga u tradicionalnim medijima

16. Srbija u odnosu na Veliku Britaniju PWC(2008)

17. Zasto bas medijski sajtovi? Velika poseta = Veliki broj klikova = Broj prodaja ( Brand awareness) - U top 20 najposecenijih sajtova u srbiji je 12 medijskih Poverenje u brend = Veca verovatnoca klika Veliki broj istrazivanja potvrdjuje da je poverenje u brend koji se oglasava ili medij koji ga oglasava kljucan faktor za performans banera(e.g. Barnes & Scornavacca2004; Carroll et al. 2007; Okazaki 2008)

18. Zasto bas medijski sajtovi? Medijskisajt = Pocetnomestozainformisanje =Spremnostzaprimanjeinformacija - 87% od 7500 ispitanih je izjaviloda pre kupovineproizvodazaistisakupljajuinformacijenainternetu(Gordon,2007) Oglasavanjenavisokoposecenimmedijskimsajtovimaznacajnodoprinosiperformansama SEM(Search engine marketinga) iboljojpozicioniranosti u rezultatimapretrage - 47% konverzija (klikova) sponzorisanihrezultatapretragedolazezahvaljujuciuticajuoglasavanja u vidubanera

19. Kako se oglasavati na medijskim sajtovima? Princip 1. Posetioci su mnogo responzivniji na banere koji su njima relevantni Plasirajte vas baner na pozicijama gde ce ga korisnik ocekivati, targetirajte svoju ciljnu grupu. Ustedecete novac, necete uznemiriti posetioca i imacete bolji efekat Princip 2. Pristup digitalnom oglasavanju koji inkorporira odnos sa korisnikom ima znacajno veci odziv(McMillan et al. (2003) Pozovite posetice da glasaju, ucestvuju u kvizu, daju svoju sugestiju… Povecacete verovatnocu klika kao i vreme koje ce korisnik provesti sa vasim brendom

20. Kako se oglasavati na medijskim sajtovima?

21. Kako se oglasavati na medijskim sajtovima?

22. Kako se oglasavati na medijskim sajtovima? Princip 3. Oglasne poruke zabavnog karaktera imaju mnogo vece sanse za uspeh u web okruzenju. Dok u tradicionalnim medijima informativne poruke daju bolje rezultate istrazivanja pokazuju da je na internetu zabavni karakter poruke od najveceg znacaja Choi et al. (2008), Okazaki(2008) Umesto da motivisete korisnika da dodje na Vas web sajt, dajte mu sto vise informacija upravo na mestu gde se on nalazi, na baneru. Zabavite ga, omogucite mu da podeli sadrzaj sa prijateljem, da preslusa pesmu ili pogleda katalog u okviru banera…

23. Kako se oglasavati na medijskim sajtovima?

24. Kako se oglasavati na medijskim sajtovima? Princip 4. Kontinuirano merenje uspesnosti kampanje doprinosi boljim rezultatima - Testirajte sajtove na koje plasirate kampanju - U toku kampanje pratite njenu uspesnost(CTR, Page impressions) i prilagodjavajte je u kontinuitetu

25. BUDITE KREATIVNI! Online korisnici su otvoreniji za novo i drugacije Na poklopcu soka smenjuju se fotografije poslednjih kupaca novog BurgerKingovog hamburgera(kliknite da otvorite primer) Pozicioniranjem kursora na ruku glumca otvaraju se sve konsultantske usluge koje oglasivac pruza(kliknite na baner da pogledate primer)

27. Pre roll spotovi- Reklamni spotovi koji prethode video sadrzaju

29. Sponzorisanje rubrika

30. Hvala na paznji! Pitanja?

31. jovan.protic@ringier.rs www.blic.rs www.24sata.rs www.e24.24sata.rs www.alo.rs www.nin.co.rs www.zena.blic.rs www.blicsport.rs