Oglašavanje na medijskim sajtovima

Oglasavanje na medijskim sajtovima
Jovan Protic
Direktor izdavastva za Nove medije i 24 sata
Ringier d.o.o.
Januar, 2010

Razvoj interneta u Srbiji
U Srbiji je 38,1% ljudi koristilo internet u poslednja 3 meseca sto cini preko 2 200 000 ljudi(rast od 2,8% u odnosu na2008)
Preko 1 450 000 ljudi koristi internet svakoga dana
Rast od preko 200 000 ljudi u odnosu na 2008

Razvoj interneta u Srbiji
Zavod za statistiku RS, 2009

Da li online advertising zasluzuje mesto u vasim media planovima?
Argument 1: TV auditorijum migrira ka internetu
Izvestaj Forester Reseach(2009) pokazuje da ¾ americkih korisnika izjavljuje da se najcesce odrice gledanja TV-a ukorist provodjenja vremena na internetu
“Internet je zamenio TV – vreme koje su nekadamladi provodili uz TV, sada je rezervisano za Internet” (Strategic marketing, Izvestajfokusgrupa, 2008)

Argument 2 : Demografija interneta je san svakog marketing strucnjaka:
Zarada:
82% korisnika interneta pripadaju najvisoj dohodovnoj grupi sa prosecnom zaradom preko 600eura(Zavod za statistiku,2009)
Obrazovanje:
72,9% odlicasavisim I visokimobrazovanjem;
50,2% odlicasasrednjimobrazovanjem;
16,5% odlicasaobrazovanjemnizimodsrednjege(ZavodzastatistikuRepublikeSrbije, 2009)

Zivotni stil
Prate modne trendove
Spremni su da plate više
Putuju u inostranstvo i govore svetske jezike
Često izlaze
Bave se sportom
Skloni spontanom
Otvoreni za nove ideje
Vole nove tehnologije, koje im olakšavaju život
(Strategic marketing, Izvestaj fokus grupa, 2008)

Jos prednosti oglasavanja u internet medijima
Internet advertising omogucava precizno targetiranje zeljene populacije,
Medijski sajtovi obuhvataju veliki broj rubrika prilagodjenih razlicitim korisnicima,
Vecina medijskih sajtova ima integrisanu opciju kontekstualnog oglasavanja
Precizno merenje efikasnosti kampanje
CTR-Click through rate
Broj pregledanih strana
Vreme i broj interakcija
Internet advertising je jeftiniji od advertisinga u tradicionalnim medijima

Srbija u odnosu na Veliku Britaniju
PWC(2008)

Zasto bas medijski sajtovi?
Velika poseta = Veliki broj klikova = Broj prodaja
( Brand awareness)
- U top 20 najposecenijih sajtova u srbiji je 12 medijskih
Poverenje u brend = Veca verovatnoca klika
Veliki broj istrazivanja potvrdjuje da je poverenje u brend koji se oglasava ili medij koji ga oglasava kljucan faktor za performans banera(e.g. Barnes & Scornavacca2004; Carroll et al. 2007; Okazaki 2008)

Zasto bas medijski sajtovi?
Medijskisajt = Pocetnomestozainformisanje =Spremnostzaprimanjeinformacija
- 87% od 7500 ispitanih je izjaviloda pre kupovineproizvodazaistisakupljajuinformacijenainternetu(Gordon,2007)
Oglasavanjenavisokoposecenimmedijskimsajtovimaznacajnodoprinosiperformansama SEM(Search engine marketinga) iboljojpozicioniranosti u rezultatimapretrage
- 47% konverzija (klikova) sponzorisanihrezultatapretragedolazezahvaljujuciuticajuoglasavanja u vidubanera

Kako se oglasavati na medijskim sajtovima?
Princip 1. Posetioci su mnogo responzivniji na banere koji su njima relevantni
Plasirajte vas baner na pozicijama gde ce ga korisnik ocekivati, targetirajte svoju ciljnu grupu. Ustedecete novac, necete uznemiriti posetioca i imacete bolji efekat
Princip 2. Pristup digitalnom oglasavanju koji inkorporira odnos sa korisnikom ima znacajno veci odziv(McMillan et al. (2003)
Pozovite posetice da glasaju, ucestvuju u kvizu, daju svoju sugestiju… Povecacete verovatnocu klika kao i vreme koje ce korisnik provesti sa vasim brendom

Princip 3. Oglasne poruke zabavnog karaktera imaju mnogo vece sanse za uspeh u web okruzenju.
Dok u tradicionalnim medijima informativne poruke daju bolje rezultate istrazivanja pokazuju da je na internetu zabavni karakter poruke od najveceg znacaja Choi et al. (2008), Okazaki(2008)
Umesto da motivisete korisnika da dodje na Vas web sajt, dajte mu sto vise informacija upravo na mestu gde se on nalazi, na baneru. Zabavite ga, omogucite mu da podeli sadrzaj sa prijateljem, da preslusa pesmu ili pogleda katalog u okviru banera…

Princip 4. Kontinuirano merenje uspesnosti kampanje doprinosi boljim rezultatima
- Testirajte sajtove na koje plasirate kampanju
- U toku kampanje pratite njenu uspesnost(CTR, Page impressions) i prilagodjavajte je u kontinuitetu

BUDITE KREATIVNI!
Online korisnici su otvoreniji za novo i drugacije
Na poklopcu soka smenjuju se fotografije poslednjih kupaca novog BurgerKingovog hamburgera(kliknite da otvorite primer)
Pozicioniranjem kursora na ruku glumca otvaraju se sve konsultantske usluge koje oglasivac pruza(kliknite na baner da pogledate primer)

Dodatne mogucnosti oglasavanja
Kontekstualni oglasi-Oglasi koji se prikazuju na bazi kljucnih reci na strani koja se pregleda
Pre roll spotovi- Reklamni spotovi koji prethode video sadrzaju
Sponzorisani linkovi ka drugim web stranicama I sl..

Brendiranje sajta

Sponzorisanje rubrika

Hvala na paznji!
Pitanja?

jovan.protic@ringier.rs
www.blic.rs
www.24sata.rs
www.e24.24sata.rs
www.alo.rs
www.nin.co.rs
www.zena.blic.rs
www.blicsport.rs

Oglašavanje na medijskim sajtovima

by ITDogadjaji.com on Jan 28, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 140

Statistics

Oglašavanje na medijskim sajtovima — Presentation Transcript

http://www.itdogadjaji.com	137
http://www.slideshare.net	3