Your SlideShare is downloading. ×
0
Oglasavanje na medijskim sajtovima<br />Jovan Protic<br />Direktor izdavastva za Nove medije i 24 sata<br />Ringier d.o.o....
Razvoj interneta u Srbiji<br />U Srbiji je 38,1% ljudi koristilo internet u poslednja 3 meseca sto cini preko 2 200 000 lj...
Razvoj interneta u Srbiji<br />Zavod za statistiku RS, 2009<br />
Da li online advertising zasluzuje                          mesto u vasim media planovima?<br />Argument 1: TV auditorijum...
“Internet je zamenio TV – vreme koje su nekadamladi provodili uz TV, sada je rezervisano za Internet” (Strategic marketing...
Da li online advertising zasluzuje                          mesto u vasim media planovima?<br /><ul><li>Zivotni stil
Prate modne trendove
Spremni su da plate više
Putuju u inostranstvo i govore svetske jezike
Često izlaze
Bave se sportom
Skloni spontanom
Otvoreni za nove ideje
Vole nove tehnologije, koje im olakšavaju život</li></ul>                          (Strategic marketing, Izvestaj fokus gr...
Jos prednosti oglasavanja u internet medijima<br />Internet advertising omogucava precizno targetiranje zeljene populacije...
          Srbija u odnosu na Veliku  Britaniju<br />PWC(2008)<br />
          Zasto bas medijski sajtovi?<br />Velika poseta = Veliki broj klikova = Broj prodaja<br />                       ...
          Zasto bas medijski sajtovi?<br />Medijskisajt = Pocetnomestozainformisanje =Spremnostzaprimanjeinformacija<br />...
          Kako se oglasavati na medijskim sajtovima?<br />Princip 1. Posetioci su mnogo responzivniji na banere koji su nj...
          Kako se oglasavati na medijskim sajtovima?<br />
          Kako se oglasavati na medijskim sajtovima?<br />
          Kako se oglasavati na medijskim sajtovima?<br />Princip 3. Oglasne poruke zabavnog karaktera imaju mnogo vece sa...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Oglašavanje na medijskim sajtovima

724

Published on

Prezentacija "Oglašavanje na medijskim sajtovima" koju je Jovan Protić održao na ABC Seminaru o Internet oglašavanju 28. januara 2010. godine u Beogradu.

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
724
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
32
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Oglašavanje na medijskim sajtovima"

  1. 1. Oglasavanje na medijskim sajtovima<br />Jovan Protic<br />Direktor izdavastva za Nove medije i 24 sata<br />Ringier d.o.o.<br />Januar, 2010<br />
  2. 2. Razvoj interneta u Srbiji<br />U Srbiji je 38,1% ljudi koristilo internet u poslednja 3 meseca sto cini preko 2 200 000 ljudi(rast od 2,8% u odnosu na2008) <br />Preko 1 450 000 ljudi koristi internet svakoga dana<br />Rast od preko 200 000 ljudi u odnosu na 2008<br />
  3. 3. Razvoj interneta u Srbiji<br />Zavod za statistiku RS, 2009<br />
  4. 4. Da li online advertising zasluzuje mesto u vasim media planovima?<br />Argument 1: TV auditorijum migrira ka internetu<br /><ul><li>Izvestaj Forester Reseach(2009) pokazuje da ¾ americkih korisnika izjavljuje da se najcesce odrice gledanja TV-a ukorist provodjenja vremena na internetu
  5. 5. “Internet je zamenio TV – vreme koje su nekadamladi provodili uz TV, sada je rezervisano za Internet” (Strategic marketing, Izvestajfokusgrupa, 2008)</li></li></ul><li>Da li online advertising zasluzuje mesto u vasim media planovima?<br />Argument 2 : Demografija interneta je san svakog marketing strucnjaka:<br /><ul><li>Zarada: </li></ul>82% korisnika interneta pripadaju najvisoj dohodovnoj grupi sa prosecnom zaradom preko 600eura(Zavod za statistiku,2009)<br /><ul><li>Obrazovanje: </li></ul>72,9% odlicasavisim I visokimobrazovanjem;<br />50,2% odlicasasrednjimobrazovanjem;<br />16,5% odlicasaobrazovanjemnizimodsrednjege(ZavodzastatistikuRepublikeSrbije, 2009)<br />
  6. 6. Da li online advertising zasluzuje mesto u vasim media planovima?<br /><ul><li>Zivotni stil
  7. 7. Prate modne trendove
  8. 8. Spremni su da plate više
  9. 9. Putuju u inostranstvo i govore svetske jezike
  10. 10. Često izlaze
  11. 11. Bave se sportom
  12. 12. Skloni spontanom
  13. 13. Otvoreni za nove ideje
  14. 14. Vole nove tehnologije, koje im olakšavaju život</li></ul> (Strategic marketing, Izvestaj fokus grupa, 2008)<br />
  15. 15. Jos prednosti oglasavanja u internet medijima<br />Internet advertising omogucava precizno targetiranje zeljene populacije,<br />Medijski sajtovi obuhvataju veliki broj rubrika prilagodjenih razlicitim korisnicima,<br />Vecina medijskih sajtova ima integrisanu opciju kontekstualnog oglasavanja<br />Precizno merenje efikasnosti kampanje<br />CTR-Click through rate<br />Broj pregledanih strana<br />Vreme i broj interakcija<br />Internet advertising je jeftiniji od advertisinga u tradicionalnim medijima<br />
  16. 16. Srbija u odnosu na Veliku Britaniju<br />PWC(2008)<br />
  17. 17. Zasto bas medijski sajtovi?<br />Velika poseta = Veliki broj klikova = Broj prodaja<br /> ( Brand awareness)<br />- U top 20 najposecenijih sajtova u srbiji je 12 medijskih<br />Poverenje u brend = Veca verovatnoca klika<br />Veliki broj istrazivanja potvrdjuje da je poverenje u brend koji se oglasava ili medij koji ga oglasava kljucan faktor za performans banera(e.g. Barnes & Scornavacca2004; Carroll et al. 2007; Okazaki 2008) <br />
  18. 18. Zasto bas medijski sajtovi?<br />Medijskisajt = Pocetnomestozainformisanje =Spremnostzaprimanjeinformacija<br />- 87% od 7500 ispitanih je izjaviloda pre kupovineproizvodazaistisakupljajuinformacijenainternetu(Gordon,2007)<br />Oglasavanjenavisokoposecenimmedijskimsajtovimaznacajnodoprinosiperformansama SEM(Search engine marketinga) iboljojpozicioniranosti u rezultatimapretrage<br /> - 47% konverzija (klikova) sponzorisanihrezultatapretragedolazezahvaljujuciuticajuoglasavanja u vidubanera<br />
  19. 19. Kako se oglasavati na medijskim sajtovima?<br />Princip 1. Posetioci su mnogo responzivniji na banere koji su njima relevantni<br />Plasirajte vas baner na pozicijama gde ce ga korisnik ocekivati, targetirajte svoju ciljnu grupu. Ustedecete novac, necete uznemiriti posetioca i imacete bolji efekat<br />Princip 2. Pristup digitalnom oglasavanju koji inkorporira odnos sa korisnikom ima znacajno veci odziv(McMillan et al. (2003) <br />Pozovite posetice da glasaju, ucestvuju u kvizu, daju svoju sugestiju… Povecacete verovatnocu klika kao i vreme koje ce korisnik provesti sa vasim brendom<br />
  20. 20. Kako se oglasavati na medijskim sajtovima?<br />
  21. 21. Kako se oglasavati na medijskim sajtovima?<br />
  22. 22. Kako se oglasavati na medijskim sajtovima?<br />Princip 3. Oglasne poruke zabavnog karaktera imaju mnogo vece sanse za uspeh u web okruzenju.<br />Dok u tradicionalnim medijima informativne poruke daju bolje rezultate istrazivanja pokazuju da je na internetu zabavni karakter poruke od najveceg znacaja Choi et al. (2008), Okazaki(2008)<br />Umesto da motivisete korisnika da dodje na Vas web sajt, dajte mu sto vise informacija upravo na mestu gde se on nalazi, na baneru. Zabavite ga, omogucite mu da podeli sadrzaj sa prijateljem, da preslusa pesmu ili pogleda katalog u okviru banera…<br />
  23. 23. Kako se oglasavati na medijskim sajtovima?<br />
  24. 24. Kako se oglasavati na medijskim sajtovima?<br />Princip 4. Kontinuirano merenje uspesnosti kampanje doprinosi boljim rezultatima<br />- Testirajte sajtove na koje plasirate kampanju<br /> - U toku kampanje pratite njenu uspesnost(CTR, Page impressions) i prilagodjavajte je u kontinuitetu<br />
  25. 25. BUDITE KREATIVNI!<br />Online korisnici su otvoreniji za novo i drugacije<br />Na poklopcu soka smenjuju se fotografije poslednjih kupaca novog BurgerKingovog hamburgera(kliknite da otvorite primer)<br />Pozicioniranjem kursora na ruku glumca otvaraju se sve konsultantske usluge koje oglasivac pruza(kliknite na baner da pogledate primer)<br />
  26. 26. Dodatne mogucnosti oglasavanja<br /><ul><li>Kontekstualni oglasi-Oglasi koji se prikazuju na bazi kljucnih reci na strani koja se pregleda
  27. 27. Pre roll spotovi- Reklamni spotovi koji prethode video sadrzaju
  28. 28. Sponzorisani linkovi ka drugim web stranicama I sl..</li></li></ul><li> Brendiranje sajta<br />
  29. 29. Sponzorisanje rubrika<br />
  30. 30. Hvala na paznji!<br />Pitanja?<br />
  31. 31. jovan.protic@ringier.rs<br />www.blic.rs<br />www.24sata.rs<br />www.e24.24sata.rs<br />www.alo.rs<br />www.nin.co.rs<br />www.zena.blic.rs<br />www.blicsport.rs<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×