Oglašavanje na lokalnom portalu

Osnovni preduvjeti uspjeha čitanosti portala
1. Kvaliteta, brzina i pouzdanost informacija (što više lokalnih informacija uz obilje fotografija, video sadržaja)
2. Ugodno sučelje sajta i intuitivnost surfanja,
3. Poželjni su svi oglašivački alati trenutno dostupni na webu
4. Odlična SEO optimizacija sajta (na ovome se ne štedi)
Ovo gore navedeno vrlo brzo će vas dovesti u poziciju da budete vrlo čitani medij, a tek tada postajete interesantni lokalnim oglašivačima ali i velikim agencijama za media buying.
Zapamtite: Vaši potencijalni oglašivači naučili su se oglašavati na lokalnim radio i TV postajama, te u lokalnom tisku. Zato morate imati gotovo sve što oni imaju, a što se kvalitetno može upotrijebiti na webu.

Oglašivački alati
Banneri
1. Standardni banneri, vodeći računa da dimenzije budu standardne (IAB)
2. Mogućnost floater bannera, peel bannera, reklamne pozadine portala i sl.
3. Roll-down banneri, Tandem Ad banneri, ...
4. Mogućnost Google i Etraget oglasa, kontekstualno oglašavanje (xClaim u HR)
5. Video oglasi
Sponzorstva
1. Sponzorirani (PR) članak i fotogalerija
2. Sponzorirana rubrika (Sport, Lifestyle...)
3. Sponzorirana Vremenska prognoza, tečajna lista, anketa, nagradna igra...

Ostalo
1. Objava raznih vrsta natječaja, i natječaja javne nabave za tvrtke i institucije,
2. Čestitke tvrtki, obrta, institucija za državne i crkvene blagdane,
3. Rođendanske i ostale čestitke (vjenčanja, diploma, rođenje...)
4. Razne obavijesti, uključujući Obavjesti o smrti ( u pripremi)
5. Newsletter oglašavanje
Marketing služba lokalnog portala treba dobro poznavati navike ciljane (lokalne) publike i ponuditi sve ono na što su već navikli, samo sada na webu i svakako puno kvalitetnije i financijski povoljnije nego kod konkurencije (radio, TV i tisak)
Marketing služba

Oglašivačka strategija
S obzirom na činjenicu kako su media buying agencije još uvijek više usmjerene na tradicionalne medije (tisak, radio i TV), a kada i rade media planove za internet uvijek se okreću najjačim nacionalnim internetskim portalima, marketing odjel portala eZadar.hr se od samog početka okrenuo lokalnim subjektima:
- obrtima i tvrtkama, općinskim, gradskim i županijskim institucijama, turističkim zajednicama (naravo prije svega onima koji imaju kvalitetne prezentacije na internetu) kod kojih se forsiraju godišnji (ili sezonski) ugovori s mjesečnim plaćanjem, što garantira stalan priliv sredstava i osigurava miran rad.
Porastom broja korisnika te stalnim prisustvom u vrhu mjesečnih istraživanja GemiusAudience, marketing služba počela je slati mjesečne prezentacije svim hrvatskim media buying agencijama, te su uz osobne posjete svim agencijama polako počele stizati i narudžbe od svih relevantnih agencija u Hrvatskoj.

eZadar.hr promet od oglašavanja (2007-2009.)
2007. (VI-XII) - 141.600,00 kuna ( 19.500€)
2008. ( I - XII) - 427.300,00 kuna ( 58.900€) ili + 302% u odnosu na 2007. godinu
2009. ( I - XII) - 1.111.600,00 kuna (153.300€) ili + 260% u odnosu na 2008. godinu
2009. godina po strukturi oglašavanja:
1. Godišnji ugovori - 684.600,00 kn (94.500€) odn. 61,60%
2. Agencije - 149.900,00 kn (20.700€) odn. 13.50%
3. Čestitke, objave - 47.000,00 kn ( 6.500€) odn. 4,20%
4. Ostali klijenti - 230.100,00 kn (31.800€) odn. 20,70%
Ukupno: 1.111.600,00 kn(153.300€) 100,00%

Oglašavanje na lokalnom portalu

by ITDogadjaji.com on Jan 28, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 167

Statistics

Oglašavanje na lokalnom portalu — Presentation Transcript

http://www.itdogadjaji.com	160
http://www.blogodak.com	7