Comprehensive online advertising campaigns

762 views
679 views

Published on

Prezentacija "Comprehensive online advertising campaigns" koju je Rade Tričković održao na ABC Seminaru o Internet oglašavanju 8. aprila 2010. godine u Beogradu.

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
762
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
138
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Comprehensive online advertising campaigns

  1. 1. C omprehensive online advertising campaigns Rade Tri čković - Httpool Srbija
  2. 2. - Bliska prošlost i status quo - ROI u Srbiji - ' Ko je kriv ' ? - Šta treba uzeti u obzir - Case Studies - More Case Studies
  3. 3. UZROCI koji su doveli do sadašnjeg stanja - Online nije u fokusu ‘decision maker-a’ - Netransparentno tr žište - Kreativci zami š ljaju TV spot - Kratki rokovi - Nefleksibilnost online medija - Nedostatak iskustva/ideja! - DOBRA VEST !
  4. 4. <ul><li>Planirati na vreme </li></ul><ul><li>- Osobine interneta i internet oglašavanja </li></ul><ul><li>- Interaktivnost </li></ul><ul><li>- V iral </li></ul><ul><li>O mogućava highly personalized communication </li></ul><ul><li>Micro site , b aza podataka => CRM </li></ul><ul><li>Integracija sa drugim platformama </li></ul><ul><li>Tehnolo š ki napredna rešenja </li></ul>UZETI U OBZIR KADA SE PLANIRA
  5. 5. <ul><li>- Postoje mnogi oblici internet oglašavanja </li></ul><ul><li>- Specifično targetiranje </li></ul><ul><li>- Website na kome se prikazuje oglas </li></ul><ul><li>- Moguće je sa ' malim budžetom' uraditi 'velike stvari' </li></ul><ul><li>Razlika u odnosu na TV i Billboard </li></ul><ul><li>Kvalitet dolazi do izražaja </li></ul>UZETI U OBZIR KADA SE PLANIRA
  6. 6. CLIENT: VIP CASE : ALCIA KEYS <ul><li>when personal becomes massive in new social networks environment </li></ul><ul><li>or </li></ul><ul><li>making viral on Facebook </li></ul>
  7. 8. First brief <ul><li>From: Sent: Wednesday, September 17, 2008 10:16 PM To: HTTPOOL Subject: Media plan ? Alcia Keys Dragi decki,   Treba mi jedan niskobudgetni media plan za oglasavanje na webu. </li></ul><ul><li>Trajanje kampanje: 3 dana.Cilj nam je doseci sto veci broj korisnika (14-35) Komunicira se nagradna igra. </li></ul><ul><li>Nazalost budget nam je samo 3.000 kuna (400 EUR) </li></ul><ul><li>Ajde javi te sto se moze unutar tog budgeta.   THx, K.   </li></ul>
  8. 9. Concept from mail sent to clie n t: <ul><li>zbog jako ogranicenog budzeta, pokusat cemo vise &quot;partizanku&quot; varijantu. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Napraviti stranicu na FB-u koja ce najavljivati dogadjaj </li></ul><ul><li>Na samoj stranici pojasniti da mozes karte osvojiti ako kupis neku od usluga. </li></ul><ul><li>- Naravno, planiramo da svi koji se 'prikljuce' stranici mogu osvojiti karte (u manjem broju nego da su vip korisnici) . </li></ul><ul><li>Napraviti striktno targetiranu kampanju (prema recimo interesima) preko koje mozemo pokriti nekih cca. 30 tisuca usko zainteresiranih osoba sa Alicia Keys i srodnu vrstu muzike. </li></ul><ul><li>nasim 'gerilci' koji imaju puno prijatelja bi &quot;nagovarali&quot; ekipu da se pridruzi stranici sa ciljem da osvoje karte. </li></ul><ul><li>dio budzeta bi odvojili na komuniciranje svima (znaci ne toliko usko segmentirano) koji bi najavljivao koncert i mogucnost osvajanja karata za A liciu . </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  9. 10. We created “group”
  10. 11. We created “group” and put recen t news
  11. 12. some of responses
  12. 13. we made buzzz
  13. 14. Capmapign started <ul><li>our “viral partizans” started buzz.. </li></ul><ul><li>and people started to joning our grup... </li></ul>
  14. 15. Oct 2 <ul><li>observing @ 6:03 pm 300 members </li></ul><ul><li>observing @ 6:09 pm 310 members </li></ul><ul><li>observing @ 6:29 pm 320 members </li></ul><ul><li>observing @ 6:27 pm 330 members </li></ul><ul><li>observing @ 6:40 pm 340 members </li></ul><ul><li>observing @ 6:47 pm 350 members </li></ul>
  15. 16. viral effect: <ul><li>http://www.teen385.com/ </li></ul><ul><li>http://www.croportal.net/ </li></ul><ul><li>http://www.idesh.net/ </li></ul>
  16. 17. viral : teen385
  17. 18. viral : idesh
  18. 19. impres s ions from client after reciving viral results: <ul><li>From: Sent: Thursday, October 02, 2008 12:32 PM To: HTTPOOL Subject: RE: Alicia Keys . sve me jeza hvata koliko je internet mocan medij!    </li></ul>
  19. 20. Oct 3 <ul><li>observing @ 10:43 am 1270 members </li></ul><ul><li>observing @ 1:14 pm 1500 members </li></ul><ul><li>observing @ 6:26 pm 1900 members </li></ul><ul><li>observing @ 8:32 pm 2100 members </li></ul>
  20. 21. Oct 5 <ul><li>observing @ 3:11 pm 2800 members </li></ul>
  21. 22. Oct 6 <ul><li>observing @ 10:39 am 4000 members </li></ul>
  22. 23. Oct 7 <ul><li>observing , 4000+ members </li></ul>
  23. 24. Oct 8 <ul><li>observing , 5000+ members </li></ul>
  24. 25. Alicia Keys one of winners
  25. 26. Photos uploaded on group
  26. 27. Our narrow targeting on Facebook:
  27. 28. ads on facebook (cpc)
  28. 29. end of camapaign, friday 5500 + members 
  29. 30. Yes, we made it... 
  30. 31. Oglašivač : Blitz Film & Video Naziv kampanje : Twilight Zakupljeni mediji : Facebook.com P rofil i Edwarda Sumraka i Belle Sumrak su otvoreni na Facebooku za potrebe kampanje. U svega deset dana Edward Sumrak je skupio preko 1. 12 0 prijatelja, a Bella Sumrak preko 6 6 0. Bez obzira što je kampanja završila, broj prijatelja na oba profila i dalje raste. Prijatelji oba profila prilično su aktivni i svakodnevno objavljuju fotografije s Edwardom i Bellom. Edward je tagiran na preko 600 fotografija, a Bella na 400, a neke fotografije imaju i po stotinjak komentara.
  31. 32. Edward Sumrak je u samo 10 dana kampanje skupio 1.120 prijatelja, a Bella Sumrak 660 prijatelja
  32. 38. Rezultati : 1 nedelja <ul><li>370,225 Page views </li></ul><ul><li>97,144 Unique Visits </li></ul><ul><li>3.81 Pages/Visit </li></ul><ul><li>27,688 visits via 943 sources (referals) </li></ul>
  33. 39. Httpool – Myspace Case Study Sensation Httpool Ponuda Prezentacija Httpool – Myspace Case Study Sensation
  34. 40. Sensation Profile <ul><li>Campaign T imeframe: </li></ul><ul><li>17.11.2008 – 27.12.2008 </li></ul><ul><li>Profile Features: </li></ul><ul><li>Videoplayer </li></ul><ul><li>Photos and Podcast </li></ul><ul><li>Radio- S treaming </li></ul><ul><li>Downloads (Wallpapers and Music Store) </li></ul><ul><li>Link to the W ebsite and T ickets </li></ul><ul><li>Friends and C omments </li></ul><ul><li>Main Facts : </li></ul><ul><li>Profile Views: 21.091 </li></ul><ul><li>Friends: 2.544 </li></ul><ul><li>Comments: 289 </li></ul>
  35. 41. Profil features
  36. 42. MEDIA PACKAGE
  37. 43. Home takeovers <ul><li>Homepage Takeover Light </li></ul><ul><li>Homepage Roadblock </li></ul><ul><li>Homepage Takeover C omplete </li></ul>
  38. 44. Creatives <ul><li>Medium Rectangle (300x250) </li></ul><ul><li>Leaderboard (728x90) </li></ul>
  39. 45. Creatives <ul><li>Featured Profile (175x110) </li></ul><ul><li>XXL B anner (942x250 ) </li></ul>
  40. 46. VIRAL EFFECT (C2C)
  41. 47. Fun User Profile
  42. 48. Us er Profile – Top Friends
  43. 49. Profile – Comments Pre-Event
  44. 50. Profile – Comments Post-Event
  45. 51. User Photos and Videos Post-Event
  46. 52. Reporting

×