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Planejamento de Mídia Online

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Apresentação para o 3º Encontro de Marketing Digital realizado na Uninovafapi. Cenário de mídia online nacional, tipos de mídia, modelo de negócio utilizado atualmente, dicas de planejamento e como …

Apresentação para o 3º Encontro de Marketing Digital realizado na Uninovafapi. Cenário de mídia online nacional, tipos de mídia, modelo de negócio utilizado atualmente, dicas de planejamento e como lidar com situações de mercado.

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  • 1. PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINEItallo Victor
  • 2. Itallo Victor de Holanda• Especialista em Gestão Empresarial e Cenários Mercadológicos pelo IFPI• Planejamento do Grupo Cidade Verde com foco em Comunicação Digital• Sócio-Administrativo da Piauitour Receptivo• Blogueiro (autor do tumblr mastamassa, Playblog, podcaster no #pronto_falei)
  • 3. AGENDAFundamentaçãoNúmerosModeloMídiasFerramentasPlanejamento
  • 4. CORRÊA, Roberto. Planejamento dePropaganda.VERONESSI,José C., Mídia de A a Z.LUPETTI, Marcélia. Planejamento deComunicação.KOTLER, Phillip. Administraçãode Marketing.
  • 5. Alberto Pecegueiro Alexandre Hohagen Edgar Diniz Fábio Coelho Paulo CastroRaphael Vasconcelos
  • 6. Números e novidades
  • 7. 94,2 milhõesde pessoas tem acesso à internet no Brasil 59:52:51 Tempo de uso do computador – app incluso 50 milhões cerca de 10% do tráfego é mobile.  Fonte IBOPE Media (Novembro/2012)
  • 8. • 37 milhões de e-consumidores• R$ 4,5 bi em publicidade no Brasil (display, social media, search e classificados)• R$ 6 bi em compra de mídia para 2013. Referencial• US$ 50 bilhões em todo o mundo• 1 ponto = 62 mil TVs na Grande SP. Brasil = 204 mil• 01 diária em portal, alcance de 01 mi de brasileiros• Porta dos Fundos tem 3 mi de views.• O canal da Cidadeverde possui 5 anos e tem 9,5 mi
  • 9. UOL – 35.801 milhões. 
  Globo.com – 30.529 milhões. R7 – 27.432 milhões  Terra – 26.981 milhões. 
  iG – 19.603 milhões(em visitantes únicos), Ibope Nielsen. Fev/2013
  • 10. Modelo de Negócio
  • 11. COMPRAEditor/ProdutorCliente/AgênciaAdnerworkAdExchangeRTB (Real TimeBidding)VENDAEditor/ProdutorDados
  • 12. REALIDADEStatus: desempenhando funçõesde mídia online;O mercado local não estápreparado para_______________________;Sonho: Deixar de comparar umanúncio impresso com bannerestático sem interatividade;
  • 13. MÍDIA PAGA,ORGÂNICA EESPONTÂNEA
  • 14. Investimentos de uma marca no meio digital. E agora? • Conheça os recursos de cada tipo de mídia online; • Usar ferramentas de mídia = mais produtividade, identificação de oportunidades e melhor aplicação de recursos; • Formatos e aplicações na publicidade e marketing.
  • 15. *Segundo Paulo Castro, diretor de marketing do Terra, osvalores triplicaram em 2012 e comercializaram mais cotas.
  • 16. Alinhamento com osobjetivos de negócios • O quanto a marca ficou mais conhecida; • Quantas pessoas passaram a ter interesse em consumir a marca/produto; • Quanto melhorou a receptividade da marca; • Esses são os verdadeiros KPIs (Key Performance Indicators), indicadores dos resultados da campanha que devem ser mensurados e avaliados.
  • 17. Tipos de mídia • Blogs/Portais analytics, discussões, conteúdo; • Buscadores/Portais verticais, horizontais • Email Marketing contato direto e mensuração target • Display behavior target, anúncio dinâmico, interatividade; • Adsense (enquanto editor/produtor), • SEM Adwords (compra, keytool), SEO • Social Media pessoas sem distinção on x off, Social graph • Mobile merece um evento só pra ele
  • 18. Reparem no anúncio da Dafiti. Exemplo de banner dinâmico.Sugestões de produtos baseados no cookie do PC da pessoa.
  • 19. Um informe publicitáriodeve ser identificadosempre, no caso, aanunciante é aMicrosoft e o produtonavegador InternetExplorer.Ao abrir em outronavegador, o veículo(globo.com) diz queapenas no IE você teráconteúdo exclusivo.Conferir próxima tela.
  • 20. Como forma de gerarreceita com conteúdoa Folha adotou osistema paywall. Umasituação seria umamarca aproveitar epatrocinar esse custooferecendo conteúdográtis para visitantes.Outro exemplo são aspáginas de login elogout de redessociais, como o Orkutfez e recentemente oFacebook idem.
  • 21. Repare quebanners lateraisdão suporte para apublicidade queestá em oferecer oconteúdo e sempreidentificado comopago.Lembrando queaproveitou o eventopara promover.
  • 22. PLANEJAR• Reconhecimento do objetivo a ser alcançado antes da criação de peças;• Mantenha Informações atualizadas redes, portais, tendências e conteúdo para sugerir atuações;• Avaliação de alternativas identificadas no diagnóstico ou monitoramento;• SEM (Search Engine Marketing) envolvendo tanto otimizações de SEO(SearchEngineOptimization) quanto o investimento de Links Patrocinados. Segmentando ações em Search e Display;
  • 23. BÔNUS• Big data - Foco: cliente individual, empresa possui os dados, mas separados sem comunicação, falta tecnologia criativa, custo menor; CRM atualizado, disponível para equipes de estratégia, Inteligência na prática. Testes.
  • 24. LINKS • http://www.gm.org.br/. • http://iabbrasil.net/ • http://www.f451.com.br/ • http://www.ftpidigital.com.br/ • http://www.fhits.com.br • http://theexperts.com.br/ • http://www.ftpidigital.com.br/portifolios/midiakit_jovemnerd.pdf • http://www.predicta.net • http://www.aunica.com • http://www.adobe.com/products/sitecatalyst.html • http://www.admotion.com • http://www.google.com/intl/pt-BR/dfp/info/sb/ • http://smartadserver.com.br • http://www.webanalyticsbrasil.com/ • http://www.slideshare.net/ivilabessa/2013-brazil-futureinfocusfinalportuguese-17516419
  • 25. Obrigado! @itallo /itallo /itallovic www.cidadeverde.com www.piauitour.commastamassa.tumblr.com

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