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CAMPAGNESmercredi 14 avril 2010
Lancée en 1993 par l’agence                         Goodby Silverstein & Partnersmercredi 14 avril 2010
LE CYCLE D’UNE CAMPAGNE                Une campagne dépend du dispositif média                qui la supporte.            ...
LE CYCLE D’UNE CAMPAGNE                          CAMPAGNE   CAMPAGNE   CAMPAGNE               AUDIENCE                    ...
WEB SOCIAL                Les médias sociaux permettent de rendre les                campagnes plus élastiques.           ...
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UTILITÉ DE MARQUE                Quel est le rôle d’une marque ?mercredi 14 avril 2010
UTILITÉ DE MARQUE                Rendre la vie plus facile ?mercredi 14 avril 2010
UTILITÉ DE MARQUE                Rendre la vie plus “le fun” ?mercredi 14 avril 2010
UTILITÉ DE MARQUE                Une marque crée de l’utilité quand elle s’engage                dans une relation avec se...
mercredi 14 avril 2010
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PLATEFORMES WEB               Une plateforme est un environnement en ligne               qui permet de faire rouler un ou ...
NIKE+                Campagne de la décennie par Adweek.                Ni une campagne, ni même de la publicité.         ...
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NIKE+ MEN VS WOMENmercredi 14 avril 2010
CONTINUITÉ D’UNE PLATEFORME                                            CAMPAGNE              AUDIENCE   CAMPAGNE          ...
EXPÉRIENCE DE MARQUE                “There is a 58% level of awareness of the Fiesta - for a vehicle thats not even availa...
ACTIONS COMMUNAUTAIRESmercredi 14 avril 2010
CROWDSOURCINGmercredi 14 avril 2010
SOCIAL CRMmercredi 14 avril 2010
L’AVENIR DES PLATEFORMES WEB             “Its a lot easier to be repeatedly useful than it is to be              repeatedl...
MERCI !                LA DISCUSSION CONTINUE SUR :                http://hangar.revolver3.com/                http://twit...
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Plateformes web: au-delà des campagnes

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Présentation dans le cadre de la deuxième édition du Symposium UQAM : Médias interactifs et réseaux sociaux.
Nous parlons de plateformes web, des environnements en ligne où des marques peu

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Plateformes web: au-delà des campagnes

  1. 1. PLATEFORMES WEB : AU-DELÀ DES CAMPAGNES Issam Heddad Stratège interactif Symposium UQAM Médias interactifs & médias sociauxmercredi 14 avril 2010
  2. 2. CAMPAGNESmercredi 14 avril 2010
  3. 3. Lancée en 1993 par l’agence Goodby Silverstein & Partnersmercredi 14 avril 2010
  4. 4. LE CYCLE D’UNE CAMPAGNE Une campagne dépend du dispositif média qui la supporte. Sans média, on ne peut pas faire de campagne. Dès qu’on enlève le média, la campagne meurt.mercredi 14 avril 2010
  5. 5. LE CYCLE D’UNE CAMPAGNE CAMPAGNE CAMPAGNE CAMPAGNE AUDIENCE TEMPSmercredi 14 avril 2010
  6. 6. WEB SOCIAL Les médias sociaux permettent de rendre les campagnes plus élastiques. Mais ce n’est pas suffisant.mercredi 14 avril 2010
  7. 7. CONSISTANCE vs CONSTANCE “The value of a brand does not lie in the stability and consistency of its promise but in its constancy of motion.” - Chris Timblemercredi 14 avril 2010
  8. 8. UTILITÉ DE MARQUE Quel est le rôle d’une marque ?mercredi 14 avril 2010
  9. 9. UTILITÉ DE MARQUE Rendre la vie plus facile ?mercredi 14 avril 2010
  10. 10. UTILITÉ DE MARQUE Rendre la vie plus “le fun” ?mercredi 14 avril 2010
  11. 11. UTILITÉ DE MARQUE Une marque crée de l’utilité quand elle s’engage dans une relation avec ses consommateurs.mercredi 14 avril 2010
  12. 12. mercredi 14 avril 2010
  13. 13. mercredi 14 avril 2010
  14. 14. mercredi 14 avril 2010
  15. 15. mercredi 14 avril 2010
  16. 16. mercredi 14 avril 2010
  17. 17. PLATEFORMES WEB Une plateforme est un environnement en ligne qui permet de faire rouler un ou plusieurs programmes utiles et durables.mercredi 14 avril 2010
  18. 18. NIKE+ Campagne de la décennie par Adweek. Ni une campagne, ni même de la publicité. Ironique, non ?mercredi 14 avril 2010
  19. 19. NIKE+mercredi 14 avril 2010
  20. 20. NIKE+ MEN VS WOMENmercredi 14 avril 2010
  21. 21. CONTINUITÉ D’UNE PLATEFORME CAMPAGNE AUDIENCE CAMPAGNE TEMPSmercredi 14 avril 2010
  22. 22. EXPÉRIENCE DE MARQUE “There is a 58% level of awareness of the Fiesta - for a vehicle thats not even available in this country yet, which is the equivalent of the awareness of some of our vehicles that have been in market for 2-3 years.” - Scott Montymercredi 14 avril 2010
  23. 23. ACTIONS COMMUNAUTAIRESmercredi 14 avril 2010
  24. 24. CROWDSOURCINGmercredi 14 avril 2010
  25. 25. SOCIAL CRMmercredi 14 avril 2010
  26. 26. L’AVENIR DES PLATEFORMES WEB “Its a lot easier to be repeatedly useful than it is to be repeatedly funny or sexy. ” - Rory Sutherlandmercredi 14 avril 2010
  27. 27. MERCI ! LA DISCUSSION CONTINUE SUR : http://hangar.revolver3.com/ http://twitter.com/issamheddad issam@revolver3.commercredi 14 avril 2010

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