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Marketing Mix

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El marketing mix.

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    Marketing Mix Marketing Mix Presentation Transcript

    • Autor Miguel Juela León
    • MARKETING MIX
      Proceso Marketing
      Necesidades
      Cuantificar el mercado
      Segmentación
      “Tarjet”
      Posicionamiento
      Estrategia
      Mix
      Precio
      Plaza
      Producto
      Promoción
    • PRODUCTO
      “Cualquier cosa que ponemos a disposición del mercado para que sea consumido, adquirido o utilizado”
      MATERIAL
      • BIEN
      • LUGAR
      • IDEA
      • PERSONA
      • INSTITUCION
      PRODUCTO
      INTANGIBLE
      • SERVICIO
    • OBSERVACION DEL PRODUCTO
      Satisface las necesidades del cliente.
      Conjunto de características del producto desde el empaque
      Conjunto de beneficios adicionales complementarios que viene con el producto.
    • EJEMPLO DE LOS TRES NIVELES DEL PRODUCTO
      NECESIDADES
      NIVELES DEL PRODUCTO
      SERVICIO TECNICO INFORMATICO
      Reinstalación del S.O.
      NUCLEO
      Actualización del Antivirus.
      Instalación del Office.
      Instalación de juegos.
      Instalación de Reproductores.
      REAL
      Garantía.
      AUMENTADO
    • Problema:
      Una empresa no logra integrar el control de los inventarios con el despacho de mercancías y su correspondiente transportación, ésta situación a afectado el prestigio de la empresa y como consecuencia su rentabilidad.
      • Defina en termino de niveles de un producto cual deberá ser una solución central.
      • El producto real que entregaría y el valor agregado que sumaria a ésta solución.
      Solución:
      Para ésta empresa la posible solución es un sistema informático que permita mantener la integración de los diferentes módulos que intervienen en el proceso de ventas despacho de bodega y descargo del inventario existente al igual que la correspondiente transporte con la información actualizada y en línea.
      SISTEMA DE CONTROL INFORMATICO
      Núcleo:
      Sistema automático informático que permite el control del inventario, los despachos y la transportación en línea y actualizado en los departamentos requeridos
      Real:
      Conexión inalámbrica mediante wirles con dispositivos móviles (Pocket PC, SmartFone, Laptop’s)
      Aumentado:
      • Soporte técnico por un año.
      • Inducción al personal
      • Soporte al usuario en línea y personalizado.
    • Definición
      TIEMPO
      Duraderos
      No perecederos
      • Servicios Médicos
      • Restaurante
      • Hotel
      • Preservativo
      • Etc.
      PRODUCTO
      No Duraderos
      No perecederos
      • Casa
      • Celular
      • Vehículo
      • Enseres
      • Laptop
      • Etc.
      Niveles
      FINALIDAD
      Uso común
      • Impulso
      • Emergencia
      • Consumo familiar
      CONSUMO
      Clasificación
      Comparación
      • Uniformes
      • No uniformes
      Especialidad
      • Son los producidos exclusivamente bajo pedido o solicitud.
      Atributos
      No buscado
      • Son los bienes que no tiene interés por parte del comprador pese a saber que existen.
      INDUSTRIAL
      Materiales y partes
      Son las partes y piezas que se emplean en la construcción del producto
      Ciclo de vida
      Suministros
      Son los materiales que se utilizan para las actividades de la empresa
      Nuevo producto
      Bienes de capital
      Son los bienes considerados como activos y suministros de control de la empresa
    • BIENES DE CONSUMO
      IMPULSO
      • Chocolates
      • Afeitadora
      • Revistas
      • Baterías
      EMERGENCIA
      • Camiseta Mundial
      • Medicinas
      • Paraguas
      • Linterna.
      BIENES DE COMPARACION
      UNIFORMES
      • Notebook
      • Pantalones
      • Zapatos
      • Camionetas
      EMERGENCIA
      • Camiseta Mundial
      • Medicinas
      • Paraguas
      • Linterna.
      BIENES DE ESPECIALIZACION
      • Un traje realizado por diseñadores.
      • Un software personalizado.
      • Vehículo para personas especiales (Discapacidades físicas)