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I calciatori come testimonial pubblicitari
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I calciatori come testimonial pubblicitari

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Indagine a livello nazionale svolta tra la popolazione internauta adulta residente in Italia. Soggetto committente: Barabino&Partners.

Indagine a livello nazionale svolta tra la popolazione internauta adulta residente in Italia. Soggetto committente: Barabino&Partners.


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  • 1. I calciatori come testimonialpubblicitari
  • 2. 2Capitolo ICalciatori come testimonial
  • 3. 3Gradimento dei calciatori come testimonial pubblicitariMolto; 16 Abbastanza; 36 Poco; 31 Per nulla; 17Più di metà degli intervistati apprezza il ruolo dei calciatoricome testimonial pubblicitari. Il dato aumentasensibilmente tra chi è più appassionato di calcioTESTO DELLA DOMANDA: “Sempre più pubblicità si avvalgono di testimonial famosi. Per quanto la riguarda,quanto le piacciono le pubblicità che hanno come testimonial…”.Valori percentuali - *stima effettuata sul valore di 38.400.000 internauti italiani – dati Audiweb del dicembre 2012Molto/abbastanza52%Pari a19.968.000individui*
  • 4. 42414432222222211115129Francesco TottiAlessandro Del PieroGianluigi BuffonMario BalotelliGennaro GattusoStephan El ShaarawyJavier ZanettiClaudio MarchisioEdinson CavaniAntonio CassanoDavid BeckhamLionel MessiAndrea PirloCristiano RonaldoRonaldoAltroNessunoNon soI calciatori giudicati più adatti coincidono con gli effettivi testimonialutilizzati. Questo dimostra come la memorabilità sia decisiva nellaformazione del giudizio. Altro elemento decisivo è l’avere un carattereforte, in positivo o in negativoTESTO DELLA DOMANDA: “E quale calciatore vedrebbe più adatto come testimonial?”.Valori percentualiI calciatori maggiormente adatti al ruolo di testimonialRisposta spontanea2°1°3°TottiDel PieroBuffonI giocatori con piùpersonalitàsembrano avereunacaratterizzazionepiù forte comepotenzialitestimonial
  • 5. 5Capitolo IIDiego Milito
  • 6. 6Più di 9 italiani si 10 sanno, almeno per sentito dire,chi è MilitoTESTO DELLA DOMANDA: “Passiamo ora ad analizzare un singolo calciatore. Nel suo caso, pensi a Diego Milito,attaccante argentino dell’Inter. Mi indichi innanzitutto se…”.Valori percentualiConoscenza di MilitoNon ho maisentito parlare diMilito9%So chi è Milito91%Soprattutto:•Nord Ovest(96%)
  • 7. 7Capitolo IIIStephan El Shaarawy
  • 8. 8Capitolo IVRiccardo Montolivo
  • 9. 9Più di 8 intervistati su 10, e in particolare al Sud,conoscono Riccardo MontolivoTESTO DELLA DOMANDA: “Passiamo ora ad analizzare un singolo calciatore. Nel suo caso, pensi a Riccardo Montolivo,centrocampista italiano del Milan. Mi indichi innanzitutto se…”.Valori percentualiNon ho maisentito parlare diMontolivo13%So chi è Montolivo87%Soprattutto:•Uomini (92%)•Al Sud (91%)Conoscenza di Montolivo
  • 10. 10Molto38%Poco12%Abbastanza23%Per nulla27%Sono 6 su 10 gli italiani che si considerano tifosi…TESTO DELLA DOMANDA: “Lei è tifoso di calcio? Su una scala da 1 a 10, in cui 1= “per nulla” e 10=“moltissimo”, quanto si sente tifoso?”.Valori percentualiQuanto si sente tifoso?39%61%
  • 11. 11Il campione intervistatoV. Ass. V. %GENERE-Maschi 601 60-Femmine 401 40CLASSI DI ETÀ-18-24 anni 187 19-25-34 anni 374 37-35-44 anni 188 19-45-54 anni 153 15-55-64 anni 66 7-oltre i 64 anni 34 3V. Ass. V. %AREA GEOGRAFICA-Nord Ovest 271 27-Nord Est 200 20-Centro 210 21-Sud e Isole 321 32AMPIEZZA COMUNE DI RESIDENZA-Fino a 5000 abitanti 114 11-5.001-20.000 abitanti 204 20-20.001-50.000 abitanti 194 19-50.001-100.000 abitanti 159 16-oltre 100.001 abitanti 331 34TOTALE 1002 100
  • 12. 1212NOTA METODOLOGIA E INFORMATIVA (in ottemperanza al regolamento dell’Autorità per le Garanzie nelleComunicazioni in materia di pubblicazione e diffusione dei sondaggi sui mezzi di comunicazione di massa: delibera256/10/CSP, allegato A, art. 5 del 9 dicembre 2010, pubblicato su G.U. 301 del 27/12/2010)NOTA METODOLOGICA COMPLETATitolo: I calciatori come testimonial pubblicitariSoggetto realizzatore: ISPO Ricerche S.r.l.Committente/Acquirente: Barabino&PartnersPeriodo/Date di rilevazione: 28 novembre – 4 dicembre 2012Tema: Sport -PubblicitàTipo e oggetto dell’indagine: Sondaggio d’opinionePopolazione di riferimento: Popolazione internauta adulta residente in ItaliaEstensione territoriale: NazionaleMetodo di campionamento: Campione casuale stratificato per quoteRappresentatività del campione: Rappresentativo della popolazione internauta italiana in età adulta per genere, età e areageografica di residenzaMargine di errore: 3,1%Metodo di raccolta delle informazioni: CAWI (Computer Assisted Web Interview)Elaborazione dati: SPSSNOTA METODOLOGICA PER I MEDIASondaggio ISPO per Barabino&Partners - Campione rappresentativo popolazione internauta adulta residente in Italia - Estensione territoriale: nazionale -Metodo: CAWI - Date di rilevazione: 28 novembre – 4 dicembre 2012 - Margine di approssimazione: 3,1% .Indirizzo del sito dove sarà disponibile la documentazione completa in caso di diffusione: www.agcom.it.In caso di pubblicazione è obbligatorio riportare le informazioni della scheda indicata, a pena di gravisanzioni. ISPO non si assume alcuna responsabilità in caso di inosservanza.
  • 13. ISPO Ricerche s.r.l.Viale di Porta Vercellina 820123 MilanoT 02 48004104 | F 02 48008643ispoclick@ispo.it | www.ispo.it