Il turismo in Calabria: cosa ne pensano gli italiani

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Sondaggio di opinione a livello nazionale eseguito tra la popolazione adulta residente in Italia e commissionato da Pomilio Blumm S.r.l.

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Il turismo in Calabria: cosa ne pensano gli italiani

  1. 1. Il turismo in Calabria:cosa ne pensano gli italianiMilano, Aprile 2013
  2. 2. 2Obiettivi e metodologiaI risultati qui presentati si inseriscono nell’ampio piano di ricerca sviluppato da ISPO per PomilioBlumm e Regione Calabria nell’ambito della campagna di promozione del turismo calabrese.Per questo primo modulo, pensato per il lancio della campagna e qui presentato, Ispo haindagato, presso la popolazione italiana, le seguenti aree tematiche:• immagini associate ad una vacanza in Calabria;• giudizi su alcuni aspetti regionali;• condivisione di alcune affermazioni sulla Calabria;• condivisione finalità campagna ”Gira e rigira la Calabria ti stupisce sempre”.È stata realizzata una ricerca quantitativa ad hoc tramite interviste telefoniche (sistema CATI) suun campione di 800 individui. Il campione, di tipo casuale stratificato per quote, èrappresentativo della popolazione italiana maggiorenne (con oltre 17 anni di età) per genere,età, condizione professionale, titolo di studio, area geografica di residenza e ampiezza dei centriurbani di residenza.** Tasso di risposta: 40,6%. Numero di intervistatori coinvolti nell’indagine: 23. Metodo di controllo degli intervistatori: presenza di un supevisor insala ogni 15 intervistatori. Controllo minimo garantito: monitoraggio 5% delle interviste con ascolto di almeno il 50% dell’intervista.
  3. 3. 3TESTO DELLA DOMANDA: ”Parliamo della Regione Calabria come meta turistica. Innanzitutto le chiedo di dirmi a quale delleseguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria. Indichi le prime tre immagini in ordine di importanza”.”A quale delle seguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria?”61141076285393229356Mare/turismo balneareTurismo per famiglieTurismo culturale (Borghi/MagnaGrecia/castelli)Ecoturismo/turismo naturalistico (Sila,Aspromonte, Valle del Neto)Turismo enogastronomicoTurismo religiosoPrima risposta Totale risposteOrdinamento decrescente per prima risposta – Max 3 risposteValori percentuali.Il mare è l’immagine che più di altre viene associata ad unavacanza in Calabria.Nel totale risposte il mare è seguito, a distanza, dal turismofamigliare e da quello enogastronomico
  4. 4. 4Mare/turismo balneare85%• Trasversale tra la popolazioneIl mare viene associato al turismo in Calabria trasversalmentedalle diverse categorie della popolazione. Il turismoenogastronomico è indicato soprattutto dai 35-64enni.Turismo per famiglie39%• Operai e similari 46%• Residenti nel Nord Est 44%• Diplomati 44%Alcune accentuazioni per totale risposteTESTO DELLA DOMANDA: ”Parliamo della Regione Calabria come meta turistica. Innanzitutto le chiedo di dirmi a quale delleseguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria. Indichi le prime tre immagini in ordine di importanza”.”A quale delle seguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria?”Valori percentuali.Turismo enogastronomico35%• 55-64enni 41%• Operai e similari 40%• 35-54enni 39%• Più istruiti 39%
  5. 5. 5• Laureati 36%• Residenti in città metropolitane 36%• 45-54enni 34%… coloro che possiedono un titolo di studio elevato associanopiù spesso una vacanza in Calabria al turismo culturale eall’ecoturismoEcoturismo/Turismonaturalistico29%• Senza titolo/elementare 12%• 65enni e oltre 11%• Pensionati 10%Turismo religioso6%Alcune accentuazioni per totale risposteTESTO DELLA DOMANDA: ”Parliamo della Regione Calabria come meta turistica. Innanzitutto le chiedo di dirmi a quale delleseguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria. Indichi le prime tre immagini in ordine di importanza”.”A quale delle seguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria?”Valori percentuali.Turismo culturale32%• Impiegati/Insegnanti 43%• Al crescere del titolo di studio, laureati 42%• Imp., dirig., lib.prof., lav.aut. 41%• 35-54enni 39%
  6. 6. 6888682746057231011121621263539291124869622233722116ClimaMareNatura, paesaggiCiboAccoglienza, ospitalitàCultura, patrimonio artistico,arteMentalitàInfrastrutture, strade,trasportiMolto positivo Abbastanza positivo Non sa Abbastanza negativo Molto negativoTESTO DELLA DOMANDA: ”Per ognuno dei seguenti aspetti dia un voto alla Calabria, da 1 a 10, dove 1=pessimo;10=ottimo, eccellente [0=non sa]”.”Quale giudizio darebbe ai seguenti aspetti riferiti alla Calabria?”Ordinamento decrescente per ”Molto positivo”Valori percentuali. * Esclusi i «non sa».La quasi totalità degli intervistati apprezza (molto+abbastanza) il clima,il mare, la natura e il cibo della Calabria e in nove su dieci l’accoglienza eil patrimonio culturale e artistico.Criticità invece vengono espresse verso le infrastrutture99989895869262 2939 558,5Voto medio*88,38,67,25,77,44,7
  7. 7. 7Clima88%• Studenti 95%• Casalinghe 93%I giovani apprezzano in modo particolare mare e naturamentre i 45-54enni e i residenti al sud e isole il cibo• Studenti 95%• 18-24enni 93%Alcune accentuazioni per Molto positivoNatura82%• Studenti 92%• 18-24enni 87%• Casalinghe 87%TESTO DELLA DOMANDA: ”Per ognuno dei seguenti aspetti dia un voto alla Calabria, da 1 a 10, dove 1=pessimo;10=ottimo, eccellente [0=non sa]”.”Quale giudizio darebbe ai seguenti aspetti riferiti alla Calabria?”Valori percentuali. * Esclusi i «non sa».Mare86%Cibo74%• 45-54enni 86%• Imp., dirig., lib.prof., lav.aut. 82%• Residenti nel Sud e Isole 81%• Impiegati/Insegnanti 79%
  8. 8. 8Ad apprezzare la cultura, il patrimonio artistico el’accoglienza sono soprattutto i laureati e igiovanissimiAlcune accentuazioni per Molto positivoTESTO DELLA DOMANDA: ”Per ognuno dei seguenti aspetti dia un voto alla Calabria, da 1 a 10, dove 1=pessimo;10=ottimo, eccellente [0=non sa]”.”Quale giudizio darebbe ai seguenti aspetti riferiti alla Calabria?”Valori percentuali. * Esclusi i «non sa».Accoglienza60%• Laureati 69%• 18-24enni 67%• Studenti 66%• 45-54enni 66%• 65enni e più 64%• Residenti nel Sud e Isole 64%• Studenti 79%• Laureti 69%• 18-24enni 68%• Imp., dirig., lib.prof., lav.aut. 61%• Residenti nel Sud e Isole 61%Mentalità23%• Pensionati 29%• Residenti in piccoli paesini 28%Cultura, patrimonioartistico57%Infrastrutture, strade,trasporti10%• Trasversale tra la popolazione
  9. 9. 943988519238Mare/turismo balneareTurismo per famiglieTurismo culturaleTurismoenogastronomicoEcoturismo/turismonaturalisticoTurismo religiosoSi altro tipo di turismoAbito in Calabria*NoTESTO DELLA DOMANDA: ”Lei è già stato in vacanza in Calabria? Indichi per favore i tipi di turismo che più ha praticato”.* Residenti in Calabria che dichiarano di non aver mai fatto una vacanza al di fuori della propria provincia di residenza.”Lei è già stato in vacanza in Calabria?”Ordinamento decrescente – max due risposteValori percentuali.Sei italiani su dieci affermano di essere stati in vacanzain Calabria e di averlo fatto soprattutto per il mare«Sono stato in Calabria pervacanze»60%«Non sono stato in Calabriaper vacanze»38%• Imprenditori / Lavoratoriautonomi 55%• Più istruiti 52%• Residenti nel Centro 49%• Residenti in cittàmetropolitane 48%• 18-34enni 48%• Impiegati/insegnanti 47%• 35-45enni 13%• Diplomati 12%45-54enni 15%• Casalinghe 47%• Residenti nel Nord Est 43%• 65enni e più 43%• Meno istruiti 43%
  10. 10. 10TESTO DELLA DOMANDA: ”Lei è già stato in vacanza in Calabria? Indichi per favore i tipi di turismo che più ha praticato”.”Lei è già stato in vacanza in Calabria?”Valori percentuali.A dichiarare di avere fatto vacanze in Calabria sonosoprattutto i 25-34enni e i 45-54enni mentre tra chi nonc’è mai stato si notano i giovanissimi6038494666325841653262365643Si, ho fatto vacanze in Calabria No, non ho mai fatto vacanze in CalabriaTotale campione 18-24enni 25-34enni 35-44enni 45-54enni 55-64enni 65enni e oltreAccentuazioni per classi di età
  11. 11. 11TESTO DELLA DOMANDA: ”Lei è già stato in vacanza in Calabria? Indichi per favore i tipi di turismo che più ha praticato”.”Lei è già stato in vacanza in Calabria?”Valori percentuali.Rispetto all’area geografica di residenza si osserva che adichiarare di aver fatto vacanze in Calabria sono soprattutto iresidenti nel Centro mentre tra chi dice di non averle mai fattetroviamo soprattutto i residenti nel Nord Est60385941574365355935Si, ho fatto vacanze in Calabria No, non ho mai fatto vacanze in CalabriaTotale campione Nord Ovest Nord Est Centro Sud e IsoleAccentuazioni per area geografica
  12. 12. 12TESTO DELLA DOMANDA: ”Parliamo della Regione Calabria come meta turistica. Innanzitutto le chiedo di dirmi a quale delleseguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria. Indichi le prime tre immagini in ordine di importanza”.”A quale delle seguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria?”Top 3 Immagini associate a turismo in CalabriaValori percentuali.Nella top 3 delle immagini associate alla Calabria troviamo il turismoenogastronomico tra chi dichiara di avervi effettuato una vacanza e ilturismo culturale tra chi invece non vi ha mai fatto vacanze.2. Famiglie (42%)1. Mare (85%)3. Enogastronomico (38%)2. Cultura (35%)1. Mare (85%)3. Famiglie (34%)Tra chi dice di aver fatto turismoin CalabriaTra chi dice di NON aver fattoturismo in Calabria
  13. 13. 135046302748516062111219821La Calabria dovrebbe investirefortemente nelle infrastrutturelegate al turismo (es. collegamenti,segnaletica, strutture ricettive) perattrarre sempre più visitatoriIl turismo dovrebbe divenire ilsettore di punta, il fiore all’occhiellodella CalabriaLa Calabria e le sue risorseculturali, naturali, turistiche sonotroppo poco note anche tra gliitalianiLa Calabria è una meta turistica cheincuriosisce proprio perché è tuttada scoprireMolto Abbastanza Non sa Poco Per nullaTESTO DELLA DOMANDA: ”Ecco alcune opinioni sulla Calabria turistica. Per ognuna mi dica se la condivide molto,abbastanza, poco o per nulla”.”Quanto condivide le seguenti affermazioni riferiti alla Calabria?”Ordinamento decrescente per ”Molto positivo”Valori percentuali.Calabria turistica: una meta che incuriosisce, il turismodovrebbe diventare il settore di punta, ma occorre farneconoscere il patrimonio (oltre il mare) e soprattutto investirein infrastrutture98979089
  14. 14. 145046302757523330La Calabria dovrebbe investirefortemente nelle infrastrutturelegate al turismo (es. collegamenti,segnaletica, strutture ricettive) perattrarre sempre più visitatoriIl turismo dovrebbe divenire ilsettore di punta, il fiore all’occhiellodella CalabriaLa Calabria e le sue risorseculturali, naturali, turistiche sonotroppo poco note anche tra gliitalianiLa Calabria è una meta turistica cheincuriosisce proprio perché è tuttada scoprireTotale Campione Ha fatto vacanze in CalabriaTESTO DELLA DOMANDA: ”Ecco alcune opinioni sulla Calabria turistica. Per ognuna mi dica se la condivide molto,abbastanza, poco o per nulla”.”Quanto condivide le seguenti affermazioni riferiti alla Calabria?”Ordinamento decrescente per ”Molto positivo”Valori percentuali.Coloro che sono stati in vacanza in Calabria sono piùpropensi ad esprimere accordo sulle affermazioniproposte rispetto al totale degli intervistati
  15. 15. 15Valori percentuali.TESTO DELLA DOMANDA: “Per promuovere il turismo, la Calabria ha avviato una nuova campagna di comunicazione il cuislogan è: “Gira e rigira la Calabria ti stupisce sempre”. L’obiettivo è quello di sottolineare la presenza di altre risorse dascoprire oltre al mare. Condivide la scelta di puntare su questa idea? Mi dica se …”.Quasi tutti gli intervistati concordano (molto+abbastanza) conla scelta della campagna di comunicazione ”Gira e rigira laCalabria ti stupisce sempre”: sottolineare la presenza di altrerisorse oltre il mare.Non sa; 3Per nulla; 2Poco; 8Molto; 27Abbastanza; 60””Gira e rigira la Calabria ti stupisce sempre” è lo slogan di una nuova campagna di comunicazionetesa a sottolineare la presenza di altre risorse da scoprire oltre al mare. Condivide questa scelta?”• Al crescere del titolo di studio, laureati 36%• 45-54enni 32%• Chi è stato in vacanza in Calabria 31%• Residenti nel Centro 31%• 65enni e più 64%• Residenti nel Sud e Isole 64%Condivide Molto+abbastanza87%• Laureati 92%• Chi è stato in vacanza inCalabria 91%
  16. 16. 1616Indirizzo del sito dove sarà disponibile la documentazione completa in caso di diffusione: www.agcom.it.In caso di pubblicazione è obbligatorio riportare le informazioni della scheda indicata, a pena di gravisanzioni. ISPO non si assume alcuna responsabilità in caso di inosservanza.NOTA METODOLOGICA PER I MEDIASondaggio ISPO per Pomilio Blumm S.r.l. - Popolazione italiana in età adulta per genere, età, titolo di studio, condizioneprofessionale, area geografica e ampiezza comune di residenza - Estensione territoriale: nazionale - Casi: 800 - Metodo: CATI -Rifiuti/sostituzioni: 1171 - Data di rilevazione: 7-8 febbraio 2013 - Margine di approssimazione: 3,5%.As an ESOMAR Member, Renato Mannheimer complies with the ICC/ESOMAR International Code onMarket and Social Research and ESOMAR World Research Guidelines.
  17. 17. ISPO Ricerche s.r.l.Viale di Porta Vercellina 820123 MilanoT 02 48004104 | F 02 48008643segreteria@ispo.it | www.ispo.it

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