L’attrattivitàdel centro storico di Cremona       per gli acquisti        Cremona, 8 febbraio 2013                (Rif. 17...
Indice                                                   2Metodologia                                               3Mappa...
Metodologia                                                                                        3ISPO ha realizzato un’...
4Mappa dello shopping
5Cosa si acquistaDove si acquistaQuando si acquistaUno sguardo complessivo
Prodotti alimentari ed abbigliamento le categorie                     merceologiche più acquistate, seguite da accessori e...
Anche tra i residenti negli altri comuni, le categorie                    più acquistate risultano prodotti alimentari e  ...
Alcune accentuazioni sulle categorie                                                                        8     acquista...
I residenti a Cremona è maggiore l’acquisto frequente di tutte                                                        9   ...
10Cosa si acquistaDove si acquistaQuando si acquistaUno sguardo complessivo
La frequentazione almeno mensile è maggiore al                     centro commerciale, dove 1 residente a Cremona su      ...
Anche tra i residenti negli altri comuni, il centro                  commerciale è frequentato settimanalmente dal        ...
Alcune accentuazioni sui luoghi frequentati                                                                  13     dai du...
I residenti a Cremona sono quelli che più variano tra i tre                                                               ...
Cremona è il centro cittadino di riferimento. Rilevante la                                                                ...
Cremona Po risulta il centro commerciale di riferimento per                                                               ...
17Cosa si acquistaDove si acquistaQuando si acquistaUno sguardo complessivo
Si compra soprattutto negli orari centrali dei giorni                                                                     ...
Stessa dinamica per i residenti negli altri comuni                                                                        ...
Alcune accentuazioni sul momento d’acquisto                                                            20        dei due c...
21Leve e freni alla frequentazionedel centro di Cremona
4 cittadini su 10 frequentano solo il centro di                  Cremona con regolarità. Tra i non frequentatori della    ...
La frequentazione del solo centro cittadino aumenta                                                                       ...
1 su 5, tra i residenti negli altri comuni, frequenta                   sol il centro di Cremona, una quota poco minore si...
Anche tra i residenti negli altri comuni la                        frequentazione del solo centro di Cremona aumenta      ...
Qualità e varietà i primi plus dello shopping in centro. Per i                                                            ...
Al di là della scomodità per molti residenti in altri comuni, al                  centro di Cremona sono criticati i prezz...
Al centro commerciale sono associati in primo luogo                                                                       ...
29Cosa manca al centro di Cremona
Rispetto al centro di Cremona, i non residenti tornano a                                                                  ...
L’offerta in centro è varia, ma non pochi lamentano                  la scarsità di negozi di abbigliamento e la stessa   ...
Tra chi dei residenti in altri comuni critica l’offerta                   della città, la maggior parte sostiene che manch...
33Centro cittadino e centro commercialea confronto
Il centro cittadino compete con il centro commerciale                  solo per eventi e piacevolezza del tempo trascorso....
Pareri ancora più sbilanciati a favore del centro                                                                         ...
Il fatto di frequentare il centro cittadino, di Cremona o di altre                                                  36    ...
37Accessibilità del centro di Cremona
La soddisfazione sul raggiungimento del centro di                     Cremona con mezzi privati o pubblici riguarda poco  ...
Stessa critica verso la mancanza di parcheggio da                                                                         ...
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
L’attrattività  del centro storico di Cremona per gli acquisti
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

L’attrattività del centro storico di Cremona per gli acquisti

650 views
536 views

Published on

Sondaggio di opinione a livello provinciale eseguito tra la popolazione di età tra i 18 e i 34 anni residente a Cremona e in altri comuni selezionati che gravitano attorno a Cremona. Realizzato su incarico della Camera di Commercio di Cremona.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
650
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
30
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

L’attrattività del centro storico di Cremona per gli acquisti

  1. 1. L’attrattivitàdel centro storico di Cremona per gli acquisti Cremona, 8 febbraio 2013 (Rif. 1705v412)
  2. 2. Indice 2Metodologia 3Mappa dello shopping 4 Cosa si acquista 5 Dove si acquista 10 Quando si acquista 17Leve e freni alla frequentazione del centro di Cremona 21Cosa manca al centro di Cremona 29Centro cittadino e centro commerciale a confronto 33Accessibilità del centro di Cremona 37Orari negozi ed eventi 41Uno sguardo ai giovani 49Il campione intervistato 58La scheda della ricerca 60
  3. 3. Metodologia 3ISPO ha realizzato un’indagine ad hoc durante la quale è stato intervistato un campione di tipo casualestratificato per quote composto da 801 individui così suddivisi: 501 residenti nel comune di Cremona, 300 residenti in comuni circostanti (indicati dal Committente).Si tratta di due sub-campioni statisticamente rappresentativi dell’universo di riferimento (ossia tutti iresidenti maggiorenni che fanno shopping, esclusi coloro che non effettuano acquisti se non quellifinalizzati all’attività casalinga) per area di residenza (quartieri di Cremona, aggregazione per areageografica degli altri comuni), genere ed età (con un margine di tolleranza determinato dalla screening diintervista, ossia il fatto di fare spese non esclusivamente alimentari per la regolare gestione familiare).Al campione, intervistato tramite sistema C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interview), è statosomministrato un questionario strutturato preparato in collaborazione con il Committente.Gli intervistati sono stati intervistati, per una quota non inferiore al 15%, su telefono cellulare, pergarantire che anche i residenti stranieri potessero entrare a far parte del campione.
  4. 4. 4Mappa dello shopping
  5. 5. 5Cosa si acquistaDove si acquistaQuando si acquistaUno sguardo complessivo
  6. 6. Prodotti alimentari ed abbigliamento le categorie merceologiche più acquistate, seguite da accessori e 6 libri Frequenza d’acquisto delle diverse categorie merceologiche Quotidianamente o quasi Circa una volta alla settimana o più spesso Qualche volta al mese Istogramma 4 Solo in occasione di ricorrenze speciali Mai o quasi mai Istogramma 7 63 55 55 42 44 41 41 35 36 33 32 27 26 20 20 16 15 14 12 13 13 11 8 10 4 4 6 1 1 2 Prodotti alimentari Abbigliamento Libri/articoli da Accessori (borse, Prodotti per Gioielli (anche Tecnologia (tipici, libreria scarpe, cinture) bambini bigiotteria, paricolarità) orologi) Acquisto almeno mensile: 67% 63% 47% 46% 22% 15% 13%TESTO DELLA DOMANDA: “Le propongo una serie di categorie merceologiche. Per ciascuna, mi dica se le capita di fare shopping e con che frequenza”.Valori percentuali - Base casi: 501 residenti Cremona
  7. 7. Anche tra i residenti negli altri comuni, le categorie più acquistate risultano prodotti alimentari e 7 abbigliamento Frequenza d’acquisto delle diverse categorie merceologiche Quotidianamente o quasi Circa una volta alla settimana o più spesso Qualche volta al mese Istogramma 4 Solo in occasione di ricorrenze speciali Mai o quasi mai 66 63 55 52 47 42 41 36 37 30 30 29 32 23 20 19 14 12 11 10 7 7 5 5 4 2 1 Prodotti alimentari Abbigliamento Libri/articoli da Accessori (borse, Prodotti per Gioielli (anche Tecnologia (tipici, libreria scarpe, cinture) bambini bigiotteria, paricolarità) orologi) Acquisto almeno mensile: 63% 56% 41% 38% 15% 12% 5%TESTO DELLA DOMANDA: “Le propongo una serie di categorie merceologiche. Per ciascuna, mi dica se le capita di fare shopping e con che frequenza”.Valori percentuali - Base casi: 300 residenti altri comuni
  8. 8. Alcune accentuazioni sulle categorie 8 acquistate dai due campioni Alcune accentuazioni sulle categorie merceologiche acquistate … sulla base dell’ETÀ … sulla base del GENERE In particolare i gioielli si definiscono come L’acquisto di gioielli è principalmente legato al acquisto quasi prettamente femminile. pubblico giovanile, 18-34enne. Anche abbigliamento ed accessori sono Abbigliamento ed accessori, invece, sonoconnotate da acquirenti femminili, anche se con maggiormente appannaggio di un target un’accentuazione meno marcata. La leggermente più elevato in termini di età, che caratteristica più femminile che maschile di tali esclude i giovanissimi: soprattutto quindi 25- acquisti si rileva in particolare tra i residenti a 34enni. Tra i residenti a Cremona,Cremona, mentre risulta un po’ più trasversale diversamente che negli altri comuni, si nota tra i residenti negli altri comuni. un’accentuazione nell’acquisto più frequente di abbigliamento ed accessori anche di un target L’acquisto di tecnologia riguarda invece un più maturo, ossia 45-54enni. pubblico più maschile. Mentre i prodotti per bambini trovano più Per alimentari e libri non si notano significative acquirenti tra gli adulti in età da figli piccoli, accentuazioni di genere. ossia 35-45enni, per l’acquisto di prodotti alimentari tipici o di particolarità culinarie, l’acquisto è più frequente tra persone più mature. Solo nel contesto cittadino, per l’acquisto di libri si riscontra un’accentuazione tra i più giovani.
  9. 9. I residenti a Cremona è maggiore l’acquisto frequente di tutte 9 le categorie Indice di cosa si acquista: il numero di categorie merceologiche acquistate (almeno mensilmente) RESIDENTI CREMONA RESIDENTI ALTRI COMUNI 5 O PIÙ 8% 16% 5 O PIÙ Soprattutto donne (18%), 25-54enni (23%), occupati (24%), con un alto titolo di QUATTRO cat. merc. 19%studio (21%), nuclei familiari con 1 solo figlio (25%) 18% QUATTRO cat. merc. TRE cat. merceologiche 17% TRE 19% cat. merceologiche DUE categorie merceologiche 22% DUE 19% categorie merceologiche UNA categoria merceologica 20% 19% UNA categoria merceologica 9% Nessuna categoria merceologica Nessuna categoria merceologica 15% Valori percentuali - Base casi: 501 residenti Cremona; 300 residenti altri comuni
  10. 10. 10Cosa si acquistaDove si acquistaQuando si acquistaUno sguardo complessivo
  11. 11. La frequentazione almeno mensile è maggiore al centro commerciale, dove 1 residente a Cremona su 11 5 si reca almeno una volta alla settimana Frequentazione dei diversi luoghi d’acquisto Una volta alla settimana o più spesso Circa una volta ogni due settimane Circa una volta al mese Istogramma 4 Qualche volta allanno Mai o quasi mai 80 58 35 34 30 28 26 20 22 20 17 19 19 19 15 15 11 8 8 8 2 4 1 1 Centro commerciale Negozi del centro cittadino Mercato ambulante Grandi outlet Internet Frequentazione almeno mensile: 77% 55% 47% 14% 5%TESTO DELLA DOMANDA: “Con quale frequenza invece fa shopping in questi luoghi?”.Valori percentuali - Base casi: 501 residenti Cremona
  12. 12. Anche tra i residenti negli altri comuni, il centro commerciale è frequentato settimanalmente dal 12 20% dei residenti Frequentazione dei diversi luoghi d’acquisto Una volta alla settimana o più spesso Circa una volta ogni due settimane Circa una volta al mese Istogramma 4 Qualche volta allanno Mai o quasi mai 81 60 56 34 33 31 26 27 24 20 21 16 12 12 10 10 10 7 4 2 3 1 1 Centro commerciale Negozi del centro cittadino Mercato ambulante Grandi outlet Internet Frequentazione almeno mensile: 80% 43% 19% 14% 3%TESTO DELLA DOMANDA: “Con quale frequenza invece fa shopping in questi luoghi?”.Valori percentuali - Base casi: 300 residenti altri Comuni
  13. 13. Alcune accentuazioni sui luoghi frequentati 13 dai due campioni Alcune accentuazioni sui luoghi d’acquisto … sulla base dell’ETÀ … sulla base del GENERELa spesa settimanale presso i negozi del centro La frequentazione negozi del centro cittadino cittadino, così come al mercato ambulante si registra un’accentuazione positiva tra gli connota maggiormente per essere appannaggio intervistati più maturi, dai 55anni in su. femminile. Anche il mercato rionale vede una maggiore Più trasversale rispetto al genere l’acquisto frequentazione tra i più maturi, ma con una attraverso agli altri canali. significatività statistica solamente tra i residenti nel comune di Cremona. È tra il pubblico di giovani adulti, 25-34enni, che si registra una maggiore frequentazione dei grandi outlet. Internet, invece, è scelto più dai giovanissimi che dal resto degli acquirenti.
  14. 14. I residenti a Cremona sono quelli che più variano tra i tre 14 luoghi d’acquisto Indice di dove si acquista: il numero di luoghi d’acquisto frequentati (almeno mensilmente) RESIDENTI CREMONA RESIDENTI ALTRI COMUNI TRE O PIÙ luoghi 14% Soprattutto donne (36%), 45-64enni 21% TRE O PIÙ luoghi (36%), imprenditori/lav .in proprio (45%),casalinghe (40%), nucleifamiliari con 1 solo figlio (40%) DUE luoghi 38% 35% DUE luoghi UN luogo 40% 28% UN luogo 6% 8% Nessun luogo Nessun luogo Valori percentuali - Base casi: 501 residenti Cremona; 300 residenti altri comuni
  15. 15. Cremona è il centro cittadino di riferimento. Rilevante la 15 frequentazione di Crema tra i residenti negli altri comuni I centri cittadini frequentati per lo shopping Solo tra coloro che hanno dichiarato di frequentare almeno una volta al mese il centro cittadino – Possibili fino a 3 risposte RESIDENTI CREMONA RESIDENTI ALTRI COMUNI Primo centro citato Totale citazioni 88 63 Cremona Cremona 70 91 3 21 Crema Brescia 11 23 3 Soprattutto i residenti 1 Parma 5 Milano nella zona definita dai 8 comuni di Casalmorano, 2 Castelleone, Corte de‘ Piacenza 8 1 Frati, Crema, Soresina Piacenza 5 2 Brescia 12 1 Parma 4 2 Milano 9 Crema 1 Mantova 3 Mantova 1 Lodi 2 1 Altra città 2 8 Altra città 6 5 5 Non sa/non indica Non sa/non indica 7 7TESTO DELLA DOMANDA: “Quali dei seguenti centri cittadini frequenta per il suo shopping? Indichi prima quello che per lei è il principale?”.Valori percentuali - Base casi: 278 residenti Cremona; 129 residenti altri comuni
  16. 16. Cremona Po risulta il centro commerciale di riferimento per 16 entrambi i campioni Il centro commerciale frequentato per lo shopping Solo tra coloro che hanno dichiarato di frequentare almeno una volta al mese il centro commerciale RESIDENTI CREMONA RESIDENTI ALTRI COMUNI Cremona Po o Cremona Po o 65 57 Ipercoop Ipercoop CremonaDue 17 CremonaDue 16 Verbena o Bennet 2 Verbena o Bennet 6 I Navigli 2 I Navigli Altro centro Altro centro 7 12 commerciale commerciale Indicano soprattutto supermercati Non sa/non indica 7 Non sa/non indica 9TESTO DELLA DOMANDA: “Quale centro commerciale frequenta di più per il suo shopping?”.Valori percentuali - Base casi: 114 residenti Cremona; 240 residenti altri comuni
  17. 17. 17Cosa si acquistaDove si acquistaQuando si acquistaUno sguardo complessivo
  18. 18. Si compra soprattutto negli orari centrali dei giorni 18 lavorativi e del sabato Il momento dello shopping Solo tra coloro che hanno dichiarato di frequentare almeno una volta al mese ciascun luogo d’acquisto – Possibili 2 risposte Primo momento Secondo momento CENTRO CITTADINO CENTRO COMMERCIALE dal lunedì al giovedì, 45 5 39 4 durante la giornata dal lunedì al giovedì, 15 3 13 4 dopo le 17 venerdì, durante la 51 5 3 giornata venerdì, dopo le 17 7 6 5 3 sabato, durante la 17 13 22 10 giornata sabato, dopo le 17 10 9 10 7 domenica, durante 13 5 6 la giornata domenica, dopo le 3 1 3 17TESTO DELLA DOMANDA: “E in che momenti fa shopping? Può indicarmi anche due momenti della settimana, iniziando da quello principale”.Valori percentuali - Base casi residenti Cremona che fanno shopping : 278 nei centro cittadino; 387 al centro commerciale
  19. 19. Stessa dinamica per i residenti negli altri comuni 19 Il momento dello shopping Solo tra coloro che hanno dichiarato di frequentare almeno una volta al mese ciascun luogo d’acquisto – Possibili 2 risposte Primo momento Secondo momento CENTRO CITTADINO CENTRO COMMERCIALE dal lunedì al giovedì, 48 2 46 4 durante la giornata dal lunedì al giovedì, 10 4 12 4 dopo le 17 venerdì, durante la 5 4 5 5 giornata venerdì, dopo le 17 7 5 6 7 sabato, durante la 17 12 19 9 giornata sabato, dopo le 17 11 8 6 6 domenica, durante 14 6 6 la giornata domenica, dopo le 1 1 17TESTO DELLA DOMANDA: “E in che momenti fa shopping? Può indicarmi anche due momenti della settimana, iniziando da quello principale”.Valori percentuali - Base casi residenti negli altri comuni che fanno shopping : 129 nei centro cittadino; 240 al centro commerciale
  20. 20. Alcune accentuazioni sul momento d’acquisto 20 dei due campioni distinto per luogo Alcune accentuazioni sul momento d’acquisto CENTRO CITTADINO CENTRO COMMERCIALEDa lunedì a giovedì È un momento di frequentazione indicato soprattutto dagli ultra 55enni, dadurante la giornata casalinghe, pensionati, da chi possiede un basso titolo di studio Sabato Il centro commerciale è indicato condurante la giornata particolare enfasi dai 18-34enni Indicano questo momento soprattutto i 45-54enni ed i single Sabato dopo le 17 Il centro cittadino è frequentato in Il centro commerciale è frequentato in questo orario soprattutto da coloro che questo orario soprattutto dai lavoratori frequentano, oltre a quello di Cremona, con qualifiche meno elevate anche il centro di altre città Domenica È un momento indicato con particolaredurante la giornata enfasi dai 18-34enni e dagli occupati
  21. 21. 21Leve e freni alla frequentazionedel centro di Cremona
  22. 22. 4 cittadini su 10 frequentano solo il centro di Cremona con regolarità. Tra i non frequentatori della 22 città, è il centro commerciale ad essere la principale meta La frequentazione del centro cittadino per lo shopping Centro di Cremona + altre città 12% Solo centro di Cremona Solo centro di 39% altre città 2% centro Non frequenta un 53% non sa/indica quale centro cittadino centro frequenta almeno 3% mensilmente 47% mai o raramente sia in centro che al c.commerciale 9% mensilmente al c.commerciale e solo spesso centro raramente in centro commerciale 9% 26%Valori percentuali - Base casi: 501 residenti Cremona
  23. 23. La frequentazione del solo centro cittadino aumenta 23 al crescere dell’età Alcune accentuazioni sulla frequentazione del centro cittadino per lo shopping SOLO centro di Cremona 51 46 48 46 46 46 41 37 39 38 38 39 38 36 31 32 30 28 26 12 ini e ni ni re re re a ea i ns . ai he nt i ti at i gl e li l io li m nn an an olt ta ri o om ur no m i /i er ng na fig f ig f ig uo do 4 54 e en fe ipl la to at op ali tu de si o cc up si n za 1 pi ù -3 - 55 m in d au eg s s n so n n 18 35 ele ia v. pi ca pe di se co 2 o ed la im pi a pi a on m p p c co co ia pp MAI in centro cittadino co 59 61 58 51 51 52 51 48 48 47 47 48 44 42 42 40 42 40 37 31 ini e ni ni re re re a ea i ns . ai he nt i ti at i gl e li l io li m nn an an olt ta ri o om ur no m i /i er ng na fig f ig f ig uo do 4 54 e en fe ipl la to at op ali tu de si o cc up si n za 1 pi ù -3 - 55 m in d au eg s s n so n n 18 35 ele ia v. pi ca pe di se co 2 o ed la im pi a pi a on m p p c co co ia pp coValori percentuali - Base casi: 501 residenti Cremona
  24. 24. 1 su 5, tra i residenti negli altri comuni, frequenta sol il centro di Cremona, una quota poco minore si 24 reca anche in altre città e solo in altre città La frequentazione del centro cittadino per lo shopping Centro di Cremona + altre Solo centro di città altre città 11% 11% Solo centro di Cremona 19% non sa/indica quale Non frequenta un centro frequenta centro 2% centro cittadino 41% almeno mai o raramente sia in centro che al mensilmente c.commerciale 59% 10% mensilmente al c.commerciale e raramente in centro solo spesso centro 17% commerciale 30%Valori percentuali - Base casi: 300 residenti altri comuni
  25. 25. Anche tra i residenti negli altri comuni la frequentazione del solo centro di Cremona aumenta 25 al crescere dell’età Alcune accentuazioni sulla frequentazione del centro cittadino per lo shopping* SOLO centro di Cremona 24 25 24 23 21 22 21 18 19 20 18 17 12 13 13 12 10 11 5 0 ini e ni ni re re re a ea i s. ai e ti ti ti gl e li l io li m nn an an olt ta ri o om ur om in er gh en na pa fig f ig f ig uo do 4 4 en fe pl la on ti / op li n ud io cu si n a iù -3 -5 5 e m in di au t eg a sa st ns so c nz n 1 p 18 35 5 ele ia v. pi ca pe di se co 2 o ed la im pi a ia n m p pp co co co pi a c op MAI in centro cittadino 87 80 78 73 69 67 63 64 64 64 64 57 58 57 55 53 53 52 46 46 ini e ni ni re re re a ea i ns . ai e ti ti ti gl e li l io li m nn an an olt ta ri o om ur om i /i er gh en na pa fig f ig f ig uo do 4 4 e en fe ipl la t on at op li n ud si o cu si n a 1 iù -3 -5 5 m in d au eg sa st n so c nz n p 18 35 5 ele ia v. pi ca pe di se co 2 o ed la im pi a ia on m co p pp c co pi a c op*I rettangoli bianchi si riferiscono a targetcon basi casi troppo esigue per dati statisticamente significativiValori percentuali - Base casi: 300 residenti altri comuni
  26. 26. Qualità e varietà i primi plus dello shopping in centro. Per i 26 residenti fuori dalla città è la varietà che attira maggiormente Cosa piace dello shopping in centro a Cremona RESIDENTI CREMONA Tra coloro che fanno shopping SOLO in centro a Cremona RESIDENTI ALTRI COMUNI Possibili più risposte Qualità dei prodotti/dei negozi 19 Varietà di negozi/prodotti 28 Varietà di negozi/prodotti 19 Qualità dei prodotti/dei negozi 14 Avere la possibilità di 11 passeggiare Comodità 11 Comodità 10 Atmosfera/bellezza del luogo/il Fiducia/familiarità 7 9 centro storico Atmosfera/bellezza del luogo/il Avere la possibilità di 5 4 centro storico passeggiare Piace il centro di Cremona 3 Fiducia/familiarità 4 Incontrare conoscenti 2 Piace il centro di Cremona 4 Abitudine 1 Abitudine 4 Il mercato ambulante 1Assistenza/organizzazione/ordine 1 Assistenza/organizzazione/ordine 2 Non piacciono i centri 1 Altro 12 commerciali Altro 4 Niente/nessuno 7 Niente/nessuno 6 Non sa/non risponde 14 Non sa/non risponde 7Valori percentuali - Base casi: 201 residenti Cremona, 59 altri comuni
  27. 27. Al di là della scomodità per molti residenti in altri comuni, al centro di Cremona sono criticati i prezzi alti e la difficoltà di 27 parcheggio Il motivo per cui non si fa shopping in centro a Cremona RESIDENTI CREMONA Tra coloro che non fanno shopping in centro a Cremona RESIDENTI ALTRI COMUNI Possibili più risposte Prezzi alti/poco conveniente 30 Scomodo/lontano 42 Parcheggi 13 Prezzi alti/poco conveniente 18 Scomodo/lontano 12 Parcheggi 11 Pochi negozi/poca scelta 11 Non piace/non piace fare shopping 6 Preferisce il centro commerciale 11 Abitudine 6 Non piace/non piace fare shopping 7 Mancanza di tempo 5 Esce poco/va raramente in centro 6 Preferisce il centro commerciale 4 Caotico/dispersivo 4 Preferisce altro luogo 4 Abitudine 3 Pochi negozi/poca scelta 3 Preferisce altro luogo 2 Esce poco/va raramente in centro 2 Mancanza di tempo 1 Caotico/dispersivo 1 Orari 1 Orari 1 Altro 4 Altro 3 Niente/nessuno 1 Niente/nessuno 1 Non sa/non risponde 1 Non sa/non rispondeValori percentuali - Base casi: 247 residenti Cremona, 210 altri comuni
  28. 28. Al centro commerciale sono associati in primo luogo 28 assortimento e convenienza Il motivo per cui si preferisce il centro commerciale piuttosto che il centro a Cremona RESIDENTI CREMONA Tra coloro che fanno shopping al centro commerciale RESIDENTI ALTRI COMUNI Possibili più risposte Più assortimento/scelta 33 Più assortimento/scelta 31 Convenienza/risparmio 28 Convenienza/risparmio 29 Comodo/vicino 17 Comodo/vicino 25 Trova tutto ciò che serve 17 Trova tutto ciò che serve 16 Parcheggio 13 Parcheggio 7 Per la spesa alimentare 2 Per la spesa alimentare 4 Piace/si trova meglio/per passeggiare 2 Abitudine 2 Abitudine 1 Orari di apertura/chiusura 2 Orari di apertura/chiusura 1 Negozi al coperto 1 Negozi al coperto 1 Piace/si trova meglio/per passeggiare 1 Altro 3 Altro 3 Niente/nessuno Niente/nessuno 1 Non sa/non risponde 1 Non sa/non risponde 1Valori percentuali - Base casi: 387 residenti Cremona, 240 altri comuni
  29. 29. 29Cosa manca al centro di Cremona
  30. 30. Rispetto al centro di Cremona, i non residenti tornano a 30 lamentare la scarsità di parcheggio Cosa manca al centro di Cremona per lo shopping RESIDENTI CREMONA Tra tutti gli intervistati RESIDENTI ALTRI COMUNI Possibili più risposte Scelta/assortimento/varietà Parcheggio (assenza, 23 18 di scelta/di negozi costoso, scoperto, lontano) Parcheggio (assenza, Scelta/assortimento/varietà 21 10 costoso, scoperto, lontano) di scelta/di negozi Convenienza 14 Convenienza 7 Maggiore Maggiore 2 2 organizzazione/attrazioni organizzazione/attrazioni Orari comodi 1 Orari comodi 1 Zona pedonale 1 Zona pedonale Comodità 1 Comodità 1 Qualità 1 Qualità 1 Altro 5 Altro 3 Niente/va bene così 16 Niente/va bene così 27 Non sa/non risponde 20 Non sa/non risponde 33Valori percentuali - Base casi: 501 residenti Cremona; 300 residenti altri comuni
  31. 31. L’offerta in centro è varia, ma non pochi lamentano la scarsità di negozi di abbigliamento e la stessa 31 quantità lamenta la mancanza di “tutto” L’offerta in centro a Cremona Si può trovare di tutto e per tutte le categorie merceologiche cè MOLTA OFFERTA 61% Abbigliamento 29 I negozi vendono Tecnologia 6 tutti le stesse cose di alcune 5 Scarpe categorie merceologiche MANCA OFFERTA Negozi economici 5 21% Elettrodomestici/articoli 4 casa Articoli sportivi 4 Non sa Alimetari 3 18% Borse/pelletteria 2 Centro 2 commerciale/grandi Altro 9 Tutto 29 Non sa/non indica 2TESTO DELLA DOMANDA: “E riguardo alle categorie merceologiche, lei direbbe che in centro a Cremona…”.Valori percentuali - Base casi: 501 residenti Cremona; 107 ritengono che manchi offerta
  32. 32. Tra chi dei residenti in altri comuni critica l’offerta della città, la maggior parte sostiene che manchi 32 “tutto”, molti chiedono più abbigliamento L’offerta in centro a Cremona Si può trovare di tutto e per tutte le categorie merceologiche cè I negozi vendono MOLTA OFFERTA tutti le stesse 60% cose di alcune categorie Abbigliamento 20 merceologiche MANCA OFFERTA 10% Scarpe 10 Negozi economici 7 Elettrodomestici/articoli 7 casa Non sa Centro 30% commerciale/grandi 7 magazzini Altro 13 Tutto 26 Non sa/non indica 10TESTO DELLA DOMANDA: “E riguardo alle categorie merceologiche, lei direbbe che in centro a Cremona…”.Valori percentuali - Base casi: 300 residenti altri comuni; 30 ritengono che manchi offerta
  33. 33. 33Centro cittadino e centro commercialea confronto
  34. 34. Il centro cittadino compete con il centro commerciale solo per eventi e piacevolezza del tempo trascorso. 34 Nemmeno la questione della qualità riesce ad allontanare dall’”affetto” per il centro commerciale Centro città vs centro commerciale: alcuni aspetti a confronto CENTRO CITTÀ Nessuno Non sa CENTRO COMM.LE Entrambi Non interessa Livello dei prezzi 10 66 3 17 31 Possibilità di conciliare lo shopping con i pasti 1 17 14 52 3 13 (es. ristoranti, fast food ecc.) Piacevolezza del tempo trascorso (inteso come sensazioni 32 37 3 21 25 positive legate alla bellezza ed accoglienza dei luoghi) Varietà dell’offerta, ossia di negozi 15 61 2 19 2 1 Assistenza del personale durante gli acquisti 25 36 3 25 4 7 Qualità dell’offerta 22 51 3 20 22 Presenza di interessanti eventi oltre lo shopping 33 33 2 17 4 11 Facilità di parcheggio 9 68 2 13 44TESTO DELLA DOMANDA: “Le leggo ora alcuni fattori. Per ciascuno mi dica innanzitutto se le interessa quando fa shopping e poi se è meglio il centrocittà o il centro commerciale…”.Valori percentuali - Base casi: 501 residenti Cremona
  35. 35. Pareri ancora più sbilanciati a favore del centro 35 commerciale per i residenti negli altri comuni Centro città vs centro commerciale: alcuni aspetti a confronto CENTRO CITTÀ Nessuno Non sa CENTRO COMM.LE Entrambi Non interessa Livello dei prezzi 8 73 1 14 4 Possibilità di conciliare lo shopping con i pasti 1 20 12 51 3 13 (es. ristoranti, fast food ecc.) Piacevolezza del tempo trascorso (inteso come sensazioni 22 47 1 21 3 6 positive legate alla bellezza ed accoglienza dei luoghi) Varietà dell’offerta, ossia di negozi 11 67 1 17 31 Assistenza del personale durante gli acquisti 21 43 3 26 34 Qualità dell’offerta 18 56 1 20 5 Presenza di interessanti eventi oltre lo shopping 21 43 2 19 3 12 Facilità di parcheggio 8 77 1 11 12TESTO DELLA DOMANDA: “Le leggo ora alcuni fattori. Per ciascuno mi dica innanzitutto se le interessa quando fa shopping e poi se è meglio il centrocittà o il centro commerciale…”.Valori percentuali - Base casi: 300 residenti altri comuni
  36. 36. Il fatto di frequentare il centro cittadino, di Cremona o di altre 36 città, fa la differenza sull’attribuzione dei fattori Alcune accentuazioni sul confronto tra centro città e centro commerciale RESIDENTI CREMONATra chi, relativamente al centro cittadino, RESIDENTI ALTRI COMUNI fa shopping SOLO A CREMONA Tra chi, relativamente al centro cittadino, fa shopping A CREMONA e in un ALTRO CENTRO CITTADINO Ritengono il centro cittadino migliore del centro commerciale relativamente a:  piacevolezza del tempo trascorso; Tra chi NON FA shopping in centro  assistenza del personale; cittadino  presenza di interessanti eventi. Ritengono sempre il centro Nella maggior parte dei casi riconoscono il centro commerciale migliore del centro commerciale migliore del centro cittadino, pur cittadino, con quote superiori alla presentando una quota di indicazioni a favore del media degli intervistati. centro cittadino maggiore rispetto alla media, relativamente a:  Livello dei prezzi;  Possibilità di conciliare shopping con i pasti;  Varietà dell’offerta;  Qualità dell’offerta  Facilità di parcheggio.
  37. 37. 37Accessibilità del centro di Cremona
  38. 38. La soddisfazione sul raggiungimento del centro di Cremona con mezzi privati o pubblici riguarda poco 38 più della metà dei rispondenti. Il parcheggio è un punto debole del centro Centro di Cremona e accessibilità con i mezzi Molto soddisfatto Abbastanza soddisfatto Non so Poco soddisfatto Per nulla soddisfatto Non pertinente Esclusi coloro per cui la domanda “non è pertinente” Soddisfatto: 52% Raggiungere il centro CON Non pertinente: 13% 5 47 5 26 17 Base casi: 437 LAUTO dalla mia abitazione Soddisfatto : 51% Raggiungere il centro CON I Non pertinente: 21% MEZZI PUBBLICI dalla mia 3 48 7 25 17 Base casi: 394 abitazione Soddisfatto : 33%Disponibilità di PARCHEGGIO Non pertinente: 8% 2 31 5 37 25 in centro Base casi: 458TESTO DELLA DOMANDA: “Le propongo ora una serie di aspetti. Mi dica quanto è soddisfatto del centro di Cremona per ciascuno di essi: molto,abbastanza, poco, per nulla”.Valori percentuali
  39. 39. Stessa critica verso la mancanza di parcheggio da 39 parte dei residenti negli altri comuni Centro di Cremona e accessibilità con i mezzi Molto soddisfatto Abbastanza soddisfatto Non so Poco soddisfatto Per nulla soddisfatto Non pertinente Esclusi coloro per cui la domanda “non è pertinente” Soddisfatto : 59% Raggiungere il centro CON Non pertinente: 11% 6 53 5 24 12 Base casi: 267 LAUTO dalla mia abitazione Soddisfatto : 50% Raggiungere il centro CON I Non pertinente: 24% MEZZI PUBBLICI dalla mia 7 43 10 25 15 Base casi: 227 abitazione Soddisfatto : 32%Disponibilità di PARCHEGGIO Non pertinente: 10% 5 27 6 40 21 in centro Base casi: 270TESTO DELLA DOMANDA: “Le propongo ora una serie di aspetti. Mi dica quanto è soddisfatto del centro di Cremona per ciascuno di essi: molto,abbastanza, poco, per nulla”.Valori percentuali

×