Nation Branding: Construindo a Imagem de uma Nação

NATION BRANDING

NATION BRANDING CONSTRUINDO A IMAGEM DE UMA NAÇÃO

NATION BRANDING CONSTRUINDO A IMAGEM DE UMA NAÇÃO Um estudo sobre as aplicações das técnicas de branding para países, estados e cidades e suas consequências no mundo contemporâneo.

APRESENTAÇÃO POR GUSTAVO SANTOS

GUSTAVO SANTOS RODRIGUES Trabalho de Conclusão do Curso de Relações Internacionais, Apresentado à FEBASP – Centro Universitário Belas Artes de São Paulo em Dezembro de 2009. ORIENTADOR: Prof. Me. Luciene Patricia Canoa Godoy

“Vê-se Londres como um todo – a Londres abarrotada, estriada e compacta, com suas cúpulas dominantes, suas catedrais-guardiãs; suas chaminés e pináculos; seus guindastes, gasômetros; e a perpétua fumaça que nenhuma primavera ou outono consegue dissipar.” Virginia Woolf, Cenas Londrinas, 1941

NATION BRANDING? O QUE É ISSO??

PROPAGANDA POLÍTICA NATION BRANDING

OPORTUNIDADES PARA UM NATION BRANDING BRASILEIRO

NATION BRANDING! ALGUMAS PERGUNTAS SURGEM.

COMO A IMAGEM CONSTRUÍDA DE UMA NAÇÃO PODE TRAZER DESENVOLVIMENTO, INVESTIMENTO, AUMENTO DO TURISMO, ELEVAÇÃO DO COMÉRCIO INTERNACIONAL E VALORIZAÇÃO DA CULTURA NACIONAL ?

COMO É MENSURADA A PERCEPÇÃO DA IMAGEM NACIONAL PERANTE OS OUTROS ESTADOS?

COMO OS RANKINGS GLOBAIS DE CLASSIFICAÇÃO ALTERAM AS POLÍTICAS INTERNAS DOS ESTADOS?

PORQUE O CONCEITO DENOMINAÇÃO DE ORIGEM É IMPORTANTE PARA AS EXPORTAÇÕES DOS PRODUTOS NACIONAIS E PARA A CONSTRUÇÃO DA MARCA NACIONAL?

PARA TENTAR EXPLICAR ISSO, PRECISAMOS BUSCAR RESPOSTAS NO

MARKETING RELAÇÕES INTERNACIONAIS SOCIOLOGIA ANTROPOLOGIA CULTURAL CIÊNCIA POlÍTICA

MARKETING RELAÇÕES INTERNACIONAIS SOCIOLOGIA ANTROPOLOGIA CULTURAL CIÊNCIA POLÍTICA

Fonte: Dinnie (2008)

ENTÃO, O TRABALHO FOI ESTRUTURADO EM:

01. O INÍCIO: PRIMÓRDIOS E FUNDAMENTOS

01. O INÍCIO: PRIMÓRDIOS E FUNDAMENTOS 02. APLICAÇÕES: A POUCA TEORIA NA PRÁTICA

01. O INÍCIO: PRIMÓRDIOS E FUNDAMENTOS 02. APLICAÇÕES: A POUCA TEORIA NA PRÁTICA 03. CONSEQUÊNCIAS: AFINAL ISSO FUNCIONA?

01 O INÍCIO: PRIMÓRDIOS E FUNDAMENTOS

FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV

FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV IDENTIDADE NACIONAL

FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV IDENTIDADE NACIONAL SENTIMENTO DE PERTENCIMENTO

FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV IDENTIDADE NACIONAL SENTIMENTO DE PERTENCIMENTO CULTURA NACIONAL

FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV IDENTIDADE NACIONAL SENTIMENTO DE PERTENCIMENTO CULTURA NACIONAL LÍNGUA EM COMUM

FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV

FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV MITO FUNDACIONAL

FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV MITO FUNDACIONAL INVENÇÕES DAS TRADIÇÕES

FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV MITO FUNDACIONAL INVENÇÕES DAS TRADIÇÕES COMUNIDADES IMAGINADAS

BRA FRANÇA, 1799

BRA FRANÇA, 1799 FRANÇA, 2009

BRAND? NATION

“Brand é uma impressão deixada na mente do consumidor de um produto ou serviço. É a soma de todos os elementos tangíveis e intangíveis, que faz daquele produto único.” (Moilanen, 2009)

BRAND NATION

SE SUSTENTA EM:

IDENTIDADE, IMAGEM E COMUNICAÇÃO

IDENTIDADE, IMAGEM E COMUNICAÇÃO COMO O PAÍS REALMENTE É

IDENTIDADE, IMAGEM E COMUNICAÇÃO COMO O PAÍS É PERCEBIDO PELOS OUTROS

IDENTIDADE, IMAGEM E COMUNICAÇÃO O MEIO PELO QUAL A IDENTIDADE É TRASNFORMADA EM IMAGEM

SIMON ANHOLT Consultor de branding inglês, membro do Conselho Britânico de Public Diplomacy e autor do termo Nation Branding em 1996.

SIMON ANHOLT Consultor de branding inglês, membro do Conselho Britânico de Public Diplomacy e autor do termo Nation Branding em 1996. “uma única, multidimensional mistura de elementos que proporciona à nação se diferenciar com profunda relevância para todos os seus alvos”. (Dinnie, 2008).

HEXÁGONO DE SIMON ANHOLT EXPORTAÇÕES TURISMO GOVERNANÇA MARCA v NACIONAL POPULAÇÃO INVESTIMENTO E IMIGRAÇÃO CULTURA E PATRIMÔNIO CULTURAL

PLANO DE GOVERNO

PLANO DE GOVERNO PLANO DE ESTADO

AÇÕES DE NATION BRANDING • Estabilidade monetária; • Credibilidade internacional e confiança dos investidores; • Reversão dos baixos níveis internacionais de investimento; • Aumento da influência na política internacional; • Estímulo de uma forte parceria internacional. (Dinne, 2008)

AÇÕES DE NATION BRANDING • Estabilidade monetária; • Credibilidade internacional e confiança dos investidores; • Reversão dos baixos níveis internacionais de investimento; • Aumento da influência na política internacional; • Estímulo de uma forte parceria internacional. (Dinne, 2008) • Financiamento seguro a longo prazo; • Vontade política; • Envolvimento de grupos de interesse (sindicatos patronais, setores industriais, sociedade civil, governos em todas as esferas); • Soluções de identidade; • Cooperação no nível público-privado (PPP). (Moilanen, 2009)

02 APLICAÇÕES: POUCA TEORIA NA PRÁTICA

Public Diplomacy

Public Diplomacy Place Branding

Public Diplomacy Sociedade 2.0 Place Branding

Public Diplomacy Sociedade 2.0 Soft Power Place Branding

Public Diplomacy Sociedade 2.0 Soft Power Place Branding Identidade Nacional

Public Diplomacy Sociedade 2.0 Soft Power Place Branding City Brand Identidade Nacional

Public Diplomacy Sociedade 2.0 Soft Power Place Branding City Brand Destination Branding Identidade Nacional

Public Diplomacy Sociedade 2.0 Soft Power Competitive Identity Place Branding City Brand Destination Branding Identidade Nacional

Public Diplomacy Sociedade 2.0 Soft Power Competitive Identity Place Branding City Brand Design Cities Destination Branding Identidade Nacional

Public Diplomacy Sociedade 2.0 Soft Power Competitive Identity Place Branding City Brand Design Cities Destination Branding Economia Criativa Identidade Nacional

Public Diplomacy Sociedade 2.0 Soft Power Gov 2.0 Competitive Identity Place Branding City Brand Design Cities Destination Branding Economia Criativa Identidade Nacional

Public Diplomacy Sociedade 2.0 Soft Power Gov 2.0 Competitive Identity Persuasão Política Place Branding City Brand Design Cities Destination Branding Economia Criativa Identidade Nacional

MAIS EXEMPLOS

UMA RÁPIDA BUSCA PELA PALAVRA BRAZIL NO GOOGLE IMAGES

E, ENTÃO, UMA OUTRA BUSCA, AGORA PELA PALAVRA SUIÇA NO GOOGLE IMAGES

PORQUE?

03 CONSEQUÊNCIAS: AFINAL, ISSO FUNCIONA?

Denominação de Origem ou,

RANKINGS DE CLASSIFICAÇÃO

01. Nation Branding Index

01. Nation Branding Index 02. East West Perception Index

01. Nation Branding Index 02. East West Perception Index 03. Monocle City Survey

E ENTÃO, FUNCIONA ??

KOSOVO, 2001

KOSOVO, 2009

www.isotipo.com.br

OBRIGADO ! DEZEMBRO, 2009

http://isotipo.com.br	486
http://nation-branding.info	190
http://ovodigital.blogspot.com	87
http://busk.com	63
http://www.slideshare.net	21
http://ovodigital.blogspot.com.br	11
http://polarstudio.com.br	8
http://webcache.googleusercontent.com	2
http://www.isotipo.com.br	2
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Nation Branding: Construindo a Imagem de uma Nação

by Gustavo Santos on Dec 07, 2009

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