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Jornada Innovación Madrid. Ponencia 'De los retos a las iniciativas pasando por las ideas', Sr. Sergi Mesquida, Director de Innovación iSOCO

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El modelo colaborativo de generación de ideas crowdsourcing debe dar un paso adelante con la incorporación de la semántica para filtrar y detectar con rapidez aquellas ideas con mayor potencial para la toma de decisiones estratégicas

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Jornada Innovación Madrid. Ponencia 'De los retos a las iniciativas pasando por las ideas', Sr. Sergi Mesquida, Director de Innovación iSOCO

  1. 1. De los retos a las iniciativas pasando por las ideas Sergi Mesquida Director de Innovación y Tecnología Junio 2012
  2. 2. Las Ideas ¿Innovación o Invención?Fuente: http://www.cuantarazon.com 2
  3. 3. Las Ideas ¿Innovación o Invención?Fuente: http://gonur.lacoctelera.net Fuente: http://www.cuantarazon.com 3
  4. 4. Las IdeasSu rol en el proceso de Innovación 4
  5. 5. Las Ideas¿Innovación o Invención? 5
  6. 6. Las IdeasSu rol en el proceso de Innovación 6
  7. 7. Las IdeasSu rol en el proceso de Innovación 7
  8. 8. La InnovaciónEl proceso de Gestión de Ideas 8
  9. 9. La Innovación¿Abierta o Cerrada? 9
  10. 10. La Innovación¿Abierta o Cerrada? 10
  11. 11. La Innovación¿Abierta o Cerrada? 11
  12. 12. La Innovación¿Abierta o Cerrada? 12
  13. 13. El Reto Captación y Gestión de Ideas“En un futuro cercano las empresas competirán por tener la comunidadmás activa que mejore continuamente sus productos y servicios. El líder será aquel que posea la red de talento más extensa” EL RETO: SER EL MEJOR CAPTANDO Y GESTIONANDO IDEAS 13
  14. 14. El Ecosistema de Innovación Abierta Algunos Ejemplos 14
  15. 15. El Ecosistema de Innovación Abierta Algunos EjemplosLa serie Astalift de Fujifilm es una marca global de productos antienvejecimiento para elcuidado de la piel, creada para obtener el máximo rendimiento de las principales tecnologíasde última generación acumuladas tras muchos años de investigación y desarrollo demateriales fotosensibles. Estas distintivas tecnologías incorporan los últimos avances en elámbito de la investigación del colágeno y en el análisis de la nanotecnología y las tecnologíasactuales de antioxidación. 15
  16. 16. El Ecosistema de Innovación Abierta Algunos Ejemplos 16
  17. 17. El Ecosistema de Innovación Abierta Algunos EjemplosBEAUTIFY YOUR MUNICIPALITY WITH STREETFURNITURE DESIGN SOLUTIONS FOR CITIESAROUND THE WORLDClear Channel Adshel works in partnership withmunicipalities to provide the highest quality streetfurniture product solutions that are best suited toeach individual citys needs, at no cost tothemselves or the local taxpayer. 17
  18. 18. La Generación de Ideas Crowdsourcing CrowdsourcingModelo de colaboración basado en la participación masiva de voluntarios Compitiendo por una recompensa 18
  19. 19. La Generación de Ideas Crowdsourcing 19
  20. 20. La Generación de Ideas CrowdsourcingIntel desarrolló un foro en su web sobre la salud de laorganización: • Se recibieron 1000 posts de 300 participantes • Un equipo invirtió 160 horas/persona para revisar todos los posts • Encontraron mucha redundancia de ideas, poco verdadero debate y pocas ideas viablesAl final, muchas de las ideas llegaron del equipo de analistas 20
  21. 21. La Generación de Ideas CrowdsourcingEl proyecto de Google 10tothe100 generó150.000 ideas: • 10M$ para 100 ideas • La mayoría repeticiones o variantes menores de otras ideas • Se necesitó un equipo de 3.000 voluntarios y 9 meses para clasificarlas 21
  22. 22. La Generación de Ideas Crowdsourcing Los problemas detectados• Contenido incompleto y defectuoso• Complicado encontrar las buenas ideas entre el enorme volumen de datos• Tendencia a valorar las ideas más votadas (omitiendo ideas con mayor potencial pero que queda “enterradas”)• Inclinación a enviar muchas ideas cortas y no pocas detalladas por falta de mecanismos de refinamiento colaborativo 22
  23. 23. El proceso de gestión de ideas La Empatía Digital 23
  24. 24. La InnovaciónEl proceso de Gestión de Ideas 24
  25. 25. El proceso de gestión de ideas Tecnología Semántica al servicio del negocio El ciclo de Generación de Ideas Implantación Promoción Decisión FiltroCreación Capacidades 2.0 25
  26. 26. El proceso de gestión de ideas Tecnología Semántica al servicio del negocio Capacidades 2.0 Brain Creación Storming Evaluación Viablilidad Retos 2.0 Hibernación• Worflow de gestión de Ideas • Revisión y evaluación• Comentarios • Estadísticas• Rating en varias modalidades • Comunidades colaborativas• Co-creación de ideas 26
  27. 27. La InnovaciónEl proceso de Gestión de Ideas 27
  28. 28. El proceso de gestión de ideas Tecnología Semántica al servicio del negocio El ciclo de Generación de Ideas Implantación Promoción Decisión Filtro Capacidades 3.0Creación Capacidades 2.0 28
  29. 29. El proceso de gestión de ideas Tecnología Semántica al servicio del negocio Capacidades 3.0 Ideas Conceptos Semantic Engine• Detección Expertos (Gestión del talento) • Nube de conceptos• Detección de tendencias (Trends management) • Distancia semántica• Detección intereses y recomendación 29
  30. 30. Conclusiones Innovación = Ideas + Valor + Resultados + Liderazgo Crea Explota la conocimiento inteligencia colectiva Sentimiento corporativoCrea cultura de & marca innovación innovación Fomenta la Crea colaboración oportunidades Proceso más Eficaz y Eficiente 30
  31. 31. Conclusiones Innovación = Ideas + Valor + Resultados + Liderazgo “Hay tres tipos de personas: Las que hacen que las cosas pasen, lasque ven las cosas pasar, y las que se preguntan ¿Que es lo que paso?” Nicholas Murray Butler (Premio Nobel de la Paz en 1931) “Hacemos que las cosas pasen” 31
  32. 32. ¿Dónde estamos? Contacta con iSOCO Sergi Mesquida Director Innovación y Tecnología smesquida@isoco.com www.isoco.com ¿Quieres innovar?Barcelona Madrid Pamplona ValenciaTel +34 935 677 200 Tel +34 913 349 797 Tel +34 948 102 408 Tel +34 963 467 143Av. Torre Blanca, 57 Av. del Partenón, 16-18, 1º7ª Parque Tomás Oficina 107Edificio ESADE CREAPOLIS Campo de las Naciones Caballero, 2, 6º4ª C/ Prof. Beltrán Báguena, 4Oficina 3C 15 28042 Madrid 31006 Pamplona 46009 Valencia08172 Sant Cugat del VallèsBarcelona 32

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