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Packaging - Marketing II

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Packaging - Marketing II - Instituto ISIV

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    Packaging - Marketing II Packaging - Marketing II Presentation Transcript

      • El Packaging
      MARKETING II
    • Lo podemos definir como, todo lo referido al continente (bolsa, caja, frasco, tubo) que permite asegurar, en las mejores condiciones de seguridad, la manutención, la conservación, el almacenaje, la presentación y el transporte de los productos / artículos. DECISIÓN SOBRE ENVASE Y EMBALAJE
    • Packaging envase El envase no es sólo el contenedor del producto, además es su mejor soporte de comunicación. Envase y producto forman una misma unidad.   Compramos el producto que lleva el envase, pero lo que el producto es en si mismo lo establece el envase y lo que este comunica. A esta integración la llamamos packaging.
    •  
    • Packaging requisitos
      • Contener
      • Proteger (Preservar el producto)
      • Conservar (Asegurar la calidad)
      • Trasladar (Ser transportable)
      • Comunicar (Ser atractivo para el consumidor)
    •  
    • Packaging factor social
      • La lógica del consumo se basa en la lógica del deseo y el deseo se inscribe en una dimensión simbólica.
      • Hay que provocar el deseo, la demanda, el objetivo es seducir. El producto estará dirigido a un sector determinado del mercado, que se segmenta a partir de los compradores potenciales surgidos de una investigación de mercado apropiada. 
      • No vemos a los objetos como son, los vemos como somos. Justificamos la compra por un sentido práctico, funcional sin darnos cuenta de que en realidad estamos formando imágenes de estos objetos y que estas imágenes no tienen conexión con la funcionalidad para la que fueron creados.
    • Packaging funciones de los símbolos
      • Diferenciación.
      • Atracción.
      • Espejo.
      • Seducción.
      • Información.
    • Packaging ¿que tiene que tener? Contenido de marketing. Interés por el diseño, impacto cromático o tipográfico. Sentido de que pertenece a la familia de la cual forma parte ( conservas, turrones, galletas, snacks…) En que marca o denominación se empara. Atributos. Cualidad. Características más relevantes. Diferencias con sus competidores.  
    • Pokka Milk Coffe ,
    • collecci ó n "Bootleg “ . (Terre del Grico Estate, Tenuta Setten Estate, Trevisiol Estate, Villa Trasqua Estate   y Castello Sonnino Estate)
    • Serge Mansau para Kenzo pour homme. Dise ñ o gr á fico Kashiwa Sato. Tokyo by Kenzo.