Hoe kom je hoog in Google? De basis van SEO (zoekmachine-optimalisatie)

1,313 views

Published on

Hoe kom je hoog in Google? SEO (of zoekmachine-optimalisatie) zijn de activiteiten waardoor je wordt gevonden via zoekmachines. In deze presentatie: Hoe werkt Google? Wat is PageRank? En hoe kun je beter zoeken met Google? Vervolgens Hoe werkt SEO als onderdeel van zoekmachinemarketing (SEM). Uitleg van de 4 belangrijkste aspecten van SEO: content, structuur, links en autoriteit.

Meer weten: ISI Media: www.isimedia.nl

Published in: Self Improvement
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,313
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
180
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Hoe kom je hoog in Google? De basis van SEO (zoekmachine-optimalisatie)

  1. 1. } Hoe kom je hoog in Google? De basisprincipes van SEO (zoekmachine-optimalisatie) Eric van den Berg – ISI Media © juli 2013 28-7-2013
  2. 2. Deze presentatie • Wat is Search Engine Optimisation? • Hoe werkt Google? • Hoe zoek je effectief met Google? • Do‟s en dont‟s van zoekmachine-optimalisatie • Veel tips waarmee je verder komt! 28-7-2013
  3. 3. • Gevonden worden via zoekmachines kan: • Via natural search • Via paid search • Search Engine Optimisation gaat over natural search • Search Engine Advertising gaat over paid search 28-7-2013
  4. 4. • SEM staat voor Search Engine Marketing ofwel Zoekmachinemarketing • “Zoekmachinemarketing is het specialisme dat webpagina's vindbaar maakt bij zoekdiensten. Dat wil zeggen dat een webpagina op een prominente plaats bij de zoekresultaten van een zoekmachine komen te staan als een zoekmachinegebruiker een voor die webpagina relevante zoekterm intypt. Doordat de webpagina beter gevonden kan worden, verhoogt het de effectiviteit van de reclameuiting op internet.” (bron: Wikipedia, 2013) 28-7-2013 Wat is Search Engine Marketing?
  5. 5. • SEM bestaat uit 3 onderdelen: • SEO = Search Engine Optimisation • SEA = Search Engine Advertising • SEP = Search Engine Positioning 28-7-2013 Wat is Search Engine Marketing?
  6. 6. Hoe werkt een zoekmachine? • Om aan effectieve SEM te doen, is het nodig dat je weet hoe zoekmachines werken • Ik leg je uit hoe Google werkt, want Google bedient 93% van de Nederlandse markt (bron: Search Engine Monitor 2012) • Ik sla andere zoekmachines over (Bing, Yahoo, Ask, Hotbot, Ixquick, Copernic, Seeks, Blekko, Baidu, Yandex, Goo, Funnelback, Taptu, Lexis, PubGene, Spock, Technorati, Isohunt, Wolfram Alpha, Yummly en al die andere….) 28-7-2013
  7. 7. 28-7-2013
  8. 8. • Google heeft spiders die het web afzoeken naar content • Gevonden bestanden worden verzameld en naar Google gestuurd • Informatie wordt uit de documenten geëxtraheerd, geïndexeerd en gesorteerd 28-7-2013
  9. 9. • De precieze werking van de zoekmachine houdt Google geheim • Net zoals je niet weet wat de exacte ingrediënten zijn wat de specifieke Coca Cola- smaak geeft 28-7-2013
  10. 10. • In ieder geval weten we dat de indexatie en sortering gebeurd door 200+ algoritmen tot stand komt • Het bekendste algoritme is de PageRank • (vernoemd naar Larry Page, één van de oprichters van Google) 28-7-2013 Page rank
  11. 11. • Een link naar een pagina ziet Google als een „stem‟ of „aanbeveling‟ op die pagina • Hoe meer links naar een website, hoe „populairder‟ deze is in de ogen van de zoekmachine • Google kijkt ook wie er naar je linken: de ene website heeft meer autoriteit dan de andere • Dit heet „popularity ranking‟ 28-7-2013 Page rank
  12. 12. • Je kunt de PageRank van een pagina zien via de Google Toolbar • Verkrijgbaar via Chrome Extensions of download voor Internet Explorer • (Overigens is dit een versimpelde versie van de PageRank) 28-7-2013 Page rank
  13. 13. De nieuwssite Nu.nl had bijvoorbeeld op 28 juli 2013 een PageRank van 7 28-7-2013
  14. 14. • PageRank werd gepresenteerd in 1998 in Brisbane • De originele formule: • Waarbij geldt: – PR(A) = de PageRank van pagina x – C(x) = het aantal uitgaande links van pagina x – Tn = de pagina‟s die naar A verwijzen – d = dempingsfactor (tussen 0 en 1) (meestal 0,85) (bron: The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine/ Sergey Brin, Lawrence Page: http://ilpubs.stanford.edu:8090/361/1/1998-8.pdf) 28-7-2013 Page rank
  15. 15. 28-7-2013 (bron: The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine/ Sergey Brin, Lawrence Page: http://ilpubs.stanford.edu:8090/361/1/1998-8.pdf) Page rank
  16. 16. Andere algoritmen • Automatisch aanvullen • Leeftijd van de informatie (recent nieuws bijv.) • SafeSearch (filteren van ongewenste resultaten) • Image searches • Google Instant (resultaat terwijl je typt) • Synoniemen • Gebruikersinhoud • Spelling • Belang van de zoekterm 28-7-2013
  17. 17. • Let op: Google wijzigt zijn algoritmes zo‟n 500-600x per jaar • Grote wijzigingen worden aangekondigd • Voorbeelden: Gilligan, Buffy, Penguin en Panda • Wijzigingen kunnen je PageRank en SERP- positie beïnvloeden 28-7-2013 Andere algoritmen
  18. 18. PageRank betekent niet automatisch dat je hoog op de SERP komt Het is één van de factoren 28-7-2013
  19. 19. • Als je zoekt, zoek je in de index van de zoekmachine (en niet op het „live‟ internet) • Je typt een woord in, en je krijgt een zoekresultaat: de SERP 28-7-2013 SERP: Search Engine Result Page van „Deense kaas‟
  20. 20. Gebruik aanhalingstekens voor specifieker resultaat (en minder hits) Bijv. bij personen of zinnen 28-7-2013
  21. 21. Gebruik drie puntjes (…) bij numerieke zoekopdrachten Dit geeft antwoorden tussen beide getallen 28-7-2013
  22. 22. Gebruik een min- teken om woorden uit te sluiten Dit verhoogt de relevantie en vermindert het aantal hits van je SERP 28-7-2013
  23. 23. Gebruik operatoren van Google: site:www.nuon.nl link:www.nuon.nl info:www.nuon.nl inurl:nuon 28-7-2013 alle pagina‟s van Nuon alle pagina‟s die linken naar Nuon info over Nuon die Google indexeert vindt het zoekwoord in de URL
  24. 24. Gebruik operatoren van Google: filetype:pdf filetype:ppt filetype:doc define:SEO 28-7-2013 Vindt PDF-bestanden Vindt powerpoints Vindt Word-bestanden Geeft een definitie van SEO
  25. 25. Gebruik operatoren van Google: cache:www.nuon.nl related:www.nu.nl 28-7-2013 Vindt een oudere versie van de gezochte website Vindt soortgelijke pagina‟s
  26. 26. Een volledig overzicht van Google operatoren vind je in de Google Guide 28-7-2013
  27. 27. Wat is SEO? • SEO = Search Engine Optimization of Zoekmachineoptimalisatie • SEO is het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine, op de voor die webpagina relevante trefwoorden, trefwoordcombinatie(s) casu quo zoekterm(en) (bron: Wikipedia, 2013) • SEO beïnvloedt dus natural search 28-7-2013
  28. 28. Vier belangrijke aspecten bij SEO • Content • Structuur • Links • Autoriteit 28-7-2013
  29. 29. 1. Optimaliseer je content • Gebruik <title> tag met de juiste aantal karakters en aantal woorden • Gebruik <description> tag met juiste aantal woorden (maximaal 160 karakters) • Gebruik voldoende woorden op 1 pagina • Zorg voor een juiste code/tekst ratio (>25%) • Zorg voor versterkende opmaak van je teksten via <h1>, <strong> <img> <blockquote> <b> <i> • Gebruik de alt-tag bij afbeeldingen 28-7-2013
  30. 30. Optimaliseer je content • Sluit YouTube filmpjes in • Gebruik opsommingen via <li> en <ul> • Gebruik SEO-ondersteunende plugins (zoals bij Wordpress SEO by Yoast) • Zorg voor verse content • Zorg voor samenvattingen van je artikelen • Zorg voor consistentie: omschrijvingen in description, titel, URL e.d. moeten overeenkomen met de inhoud van je pagina 28-7-2013
  31. 31. Optimaliseer je content • Iedere pagina 1 centraal onderwerp (je focuszoekwoord) • Teksten minimaal 150 en maximaal 1500 woorden lang 28-7-2013
  32. 32. 2. Optimaliseer je structuur • Gebruik een actuele sitemap (evt. XML) • Zorg dat de site snel laadt (Google bestraft trage websites) • Plaats robots.txt met zoekmachine-instructues in de hoofdmap van je website • Zorg voor een goede SEO-domeinnaam • Bouw vanity URLs (bijv. www.isimedia.nl/blog) • Gebruik userfriendly URLs (bijv. http://www.isimedia.nl/negen-tools-waarmee-je- infographics-kunt-maken-en-andere-visualisaties) 28-7-2013
  33. 33. • Gebruik een actuele sitemap (evt. XML) • Programmeer volgens W3C richtlijnen • Sitestructuur moet niet te diep zijn: alles binnen 3 klikken bereikbaar • Zorg voor kruimelpaden 28-7-2013 Optimaliseer je structuur
  34. 34. • Zorg dat je bij andere diensten van Google bekend bent (Google Places, Google Plus) • Zorg voor integratie van sociale media • Minimaal 4 uitgaande links per pagina • Maximaal 50 uitgaande links per pagina 28-7-2013 3. Optimaliseer je links
  35. 35. 4. Optimaliseer je linkbuilding • Linkbuilding: alle manieren om links naar je website te krijgen • Na de Google updates „Panda‟ en „Penguin‟ voldoet veel niet meer, zoals: – startpagina‟s en directories heeft weinig meerwaarde tenzij het specialistische zijn, of eigendom van Google (DMOZ) – kopen van links heeft geen zin meer (link farming) • Goede linkbuilding is tijdrovend • Zoek relevante andere websites met een hoge PR 28-7-2013
  36. 36. Optimaliseer je linkbuilding • Zorg voor social sharing buttons • Linkteksten bevatten focus zoekwoorden • Veel links van thematisch soortgelijke pagina‟s • Doe aan cross promotion tussen samenwerkingspartners 28-7-2013
  37. 37. Wat je niet moet doen • Ga niet te snel: SEO is lange adem • SEO niet eenmalig doen: content verandert, Google‟s werkwijze verandert, zoekgedrag verandert • Gebruik geen Flash • Gebruik geen (i)frames op je website • Gebruik geen doorways • Koop niet massaal links in (link farming): Google bestraft dit 28-7-2013
  38. 38. SEO-stappenplan 28-7-2013 Sleutelwoorden bepalen Website architectuur aanpassen Copywriten van eigen website Linkbuilding Monitoren, analyseren en rapporteren SEO-doelstellingen bepalen
  39. 39. Doelstellingen pas de 6 principes van Cialdini toe 1. Wederkerigheid 2. Toewijding en consistentie 3. Sociale bewijskracht 4. Sympathie 5. Autoriteit 6. Schaarsheid 28-7-2013
  40. 40. } Hulp nodig bij SEO? • ISI Media Postbus 91505 2509 EC Den Haag 06-34009124 • www.isimedia.nl • info@isimedia.nl • @isimediaNL 28-7-2013 Eric van den Berg (ISI Media)

×