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  • 1. ::[SEO Básico]:: Taller de SEO Básico Isidro Tenorio Responsable de Marketing y Publicidad en Internet VISIBILIDAD Bequest, I+D 22/02/10 www.b-quest.com INGRESOS Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 1
  • 2. ::[SEO Básico]:: Patrocinado por Colaboradores VISIBILIDAD INGRESOS Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 2
  • 3. ::[SEO Básico]:: UNIRSE A LA CONVERSACION EN LA “NUBE” Presentación • En este taller de “SEO Básico” se recordarán los principios fundamentales del marketing, aplicados sobre Internet; se revisarán conceptos como “motores de búsqueda”, “palabras clave”, “posicionamiento orgánico” o “pago-por-clic”; se analizarán diversos factores, tanto internos como externos, que deben contemplarse para mejorar nuestra visibilidad en Internet; se explicará la utilización de determinadas herramientas VISIBILIDAD (gratuitas muchas de ellas) útiles para la optimización y análisis del tráfico de nuestras páginas web; y se señalarán los puntos básicos que deben tenerse en cuenta para aparecer en las primeras posiciones de los buscadores mediante el posicionamiento natural. Por supuesto, una serie INGRESOS de ejemplos prácticos y reales ilustrarán las diversas acciones de análisis y mejora de páginas web. • A continuación se realizará un debate abierto a todos los asistentes en el que se podrán intercambiar impresiones y experiencias. Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 3
  • 4. ::[SEO Básico]:: Indice Introducción Análisis, pero sin exceso Marketing on-line Google Analytics Motores de Búsqueda Herramientas SEO SEO y SEM Herramientas gratuitas Palabras Clave Herramientas profesionales VISIBILIDAD Factores internos Los 10 mandamientos del SEO Código html y “metatags” Ejemplos prácticos Factores externos Referencias Enlaces externos Patrocinadores INGRESOS Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 4
  • 5. ::[SEO Básico]:: “Visibilidad” en Internet • La mayoría del contenido existente se publica, referencia o ilustra a través de Internet. Así resulta normal que la gente considere Internet como su principal herramienta para encontrar los recursos que necesitan. Cada día es más cierto que lo que no se encuentra en “la web”, no existe... VISIBILIDAD • Internet se ha convertido en parte central de nuestra vida diaria como fuente principal de información. El 70% de los internautas utilizan un motor de búsqueda como punto de entrada. INGRESOS • El “lugar” en el que se nos encuentra cobra cada vez mayor importancia. Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 5
  • 6. ::[SEO Básico]:: VISIBILIDAD INGRESOS Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 6
  • 7. ::[SEO Básico]:: ¿Qué es SEO? • Llamamos SEO (Search Engine Optimization) a un conjunto de acciones encaminadas a optimizar tanto aspectos internos como externos de una página Web, con el objetivo de mejorar su posición en los resultados de los motores de búsqueda, incrementando su visibilidad y atrayendo, por VISIBILIDAD tanto, el mayor tráfico posible y de la mejor calidad. • El SEO también se conoce como posicionamiento orgánico o natural, y es parte del SEM o Marketing en Internet. INGRESOS • Por extensión, se conoce como SEO a la figura (profesional o empresa) que realiza las actividades de SEO. Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 7
  • 8. ::[SEO Básico]:: VISIBILIDAD Nº 1 INGRESOS Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 8
  • 9. ::[SEO Básico]:: VISIBILIDAD INGRESOS TOP Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 9
  • 10. ::[SEO Básico]:: ¿Qué es SEM? • Llamamos SEM (Search Engine Marketing) a un conjunto de acciones encaminadas a promocionar una página Web en motores de búsqueda, tanto por la mejora de la visibilidad del sitio web vía posicionamiento natural, como por la compra de enlaces patrocinados o de cualquier otro tipo, siempre VISIBILIDAD relacionadas con las campañas de publicidad en Internet (como pago por clic, publicación de artículos, etc.) • El SEM también se conoce como Marketing on-line o Marketing en Internet. INGRESOS • Por extensión, también se conoce como SEM a la figura (profesional o empresa) que realiza actividades de SEM. Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 10
  • 11. ::[SEO Básico]:: ANUNCIOS PPC ANUNCIOS DE PPC CON ALTO RENDIMIENTO VISIBILIDAD INGRESOS POSICIONAMIENTO NATURAL Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 11
  • 12. ::[SEO Básico]:: ANUNCIOS PPC ANUNCIOS DE PPC CON ALTO RENDIMIENTO VISIBILIDAD INGRESOS POSICIONAMIENTO NATURAL Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 12
  • 13. ::[SEO Básico]:: VISIBILIDAD INGRESOS Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 13
  • 14. ::[SEO Básico]:: Motores de búsqueda • Un motor de búsqueda es un sistema informático que indexa archivos o direcciones web almacenados en servidores de Internet. Un ejemplo de motor son los conocidos buscadores de Internet. Cuando se pide información sobre algún tema, habitualmente mediante palabras clave, el resultado VISIBILIDAD obtenido es un listado ordenado de direcciones Web en el que se recogen las que están relacionadas con las palabras clave buscadas. INGRESOS • Estos motores utilizan bases de datos que van incorporando, de forma automática, páginas web (indexándolas), utilizando programas (robots o spiders) de búsqueda en toda la red. Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 14
  • 15. ::[SEO Básico]:: Ranking de Motores de búsqueda VISIBILIDAD INGRESOS http://www.seoconsultants.com/search-engines/ Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 15
  • 16. ::[SEO Básico]:: Marketing on-line • El marketing on-line es una combinación de diversas técnicas del uso de Internet para publicitar y vender productos y/o servicios. Esto incluye la publicidad por clic, los anuncios en páginas web, los envíos de correo masivos, el marketing en buscadores (incluyendo la optimización en buscadores-SEO), VISIBILIDAD la utilización de redes sociales y el marketing de blogs (entre otras cosas). • Algunos beneficios asociados al marketing on-line son: la INGRESOS disponibilidad de la información (24 horas al día); ahorros en fuerza de ventas; globalización (de un mercado local a un mercado nacional e incluso internacional)... Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 16
  • 17. ::[SEO Básico]:: Marketing on-line. Las 4 F’s • Flujo: Según Fleming, flujo es “el estado mental en que entra un usuario de Internet al sumergirse en una web que le ofrece una experiencia llena de interactividad y valor añadido” • Funcionalidad: Si el cliente ha entrado en estado de flujo, está en camino de ser captado, pero para que el flujo de la relación no se rompa, queda dotar a la presencia on-line de funcionalidad, es decir, construir páginas teniendo en cuenta las limitaciones de la tecnología. Se refiere a una página atractiva, con navegación clara y útil para el usuario. VISIBILIDAD • Feedback: La relación se ha comenzado a construir. El usuario está en estado de flujo y además no se exaspera en su navegación. Ha llegado el momento de seguir dialogando y sacar partido de la información a través del conocimiento del usuario. Internet da la oportunidad de preguntar al cliente qué le gusta y qué le gustaría mejorar. En definitiva, INGRESOS dialogar con el cliente para conocerlo mejor y construir una relación basada en sus necesidades para personalizar en función de esto la página después de cada contacto. • Fidelización: Internet ofrece la creación de comunidades de usuarios que aporten contenidos de manera que se establezca un diálogo personalizado con los clientes, quienes podrán ser así más fieles. Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 17
  • 18. ::[SEO Básico]:: Secuencia básica SEO Palabras Clave VISIBILIDAD Medición y Factores Análisis Internos INGRESOS Factores Externos Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 18
  • 19. ::[SEO Básico]:: Secuencia básica SEO Palabras Clave VISIBILIDAD Medición y Factores Análisis Internos INGRESOS Factores Externos Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 19
  • 20. ::[SEO Básico]:: Selección de palabras clave VISIBILIDAD INGRESOS Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 20
  • 21. ::[SEO Básico]:: Selección de palabras clave Relevancia: debemos buscar el posicionamiento en aquellas palabras que son relevantes para nuestro negocio. Algunas herramientas nos permitirán obtener ideas sobre palabras clave o términos relacionados con aquel que estamos interesados y al utilizar estos términos podemos mejorar el posicionamiento. Adwords Google Keywords tool. VISIBILIDAD Popularidad: Para ello podemos valernos de Google Trends que nos permitirá comparar entre la popularidad (y tendencias) de dos o más términos o sinónimos. INGRESOS Competencia: Todos querríamos ser el número uno en la palabra más relevante, pero en muchas ocasiones esta posición es inalcanzable. Por ello debemos ver cuántos resultados encuentra Google para una determinada palabra clave o frase clave y compararla con otra. Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 21
  • 22. ::[SEO Básico]:: Selección de palabras clave +++ RELEVANCIA + POPULARIDAD VISIBILIDAD -- COMPETENCIA INGRESOS Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 22
  • 23. ::[SEO Básico]:: Selección de palabras clave VISIBILIDAD INGRESOS Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 23
  • 24. ::[SEO Básico]:: Selección de palabras clave RELEVANCIA VISIBILIDAD INGRESOS https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 24
  • 25. ::[SEO Básico]:: Selección de palabras clave POPULARIDAD VISIBILIDAD INGRESOS http://www.google.es/trends Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 25
  • 26. ::[SEO Básico]:: Selección de palabras clave POPULARIDAD VISIBILIDAD INGRESOS http://www.google.es/trends Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 26
  • 27. ::[SEO Básico]:: Selección de palabras clave POPULARIDAD VISIBILIDAD INGRESOS http://www.google.es/trends Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 27
  • 28. ::[SEO Básico]:: Selección de palabras clave TENDENCIAS VISIBILIDAD INGRESOS http://www.google.es/trends Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 28
  • 29. ::[SEO Básico]:: Selección de palabras clave • Tenemos un hotel (588.000.000) en la provincia de Málaga hotel málaga (10.300.000 ), podemos seleccionar hotel estepona (928.000) o hotel pedregalejo (17.500). Es decir, debemos buscar un VISIBILIDAD objetivo más modesto (menos competitivo), aprovechando la segmentación. En esta situación reduciremos el área geográfica de la captación, pero tendremos muchas másINGRESOS posibilidades (y más realistas) de alcanzar números top. Evidentemente la relevancia es muy alta y la popularidad (viendo el número de entradas), alto. Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 29
  • 30. ::[SEO Básico]:: Secuencia básica SEO Palabras Clave VISIBILIDAD Medición y Factores Análisis Internos INGRESOS Factores Externos Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 30
  • 31. ::[SEO Básico]:: Factores Internos Accesibilidad: velocidad de carga, funcionalidad, conseguir que el máximo número de usuarios pueda acceder a un sitio web. Incluir una descripción textual alternativa de todos los elementos no-textuales (por ejemplo, incluir descripciones de todas las imágenes que no sean simplemente decorativas). Usar VISIBILIDAD suficiente contraste de color entre el primer plano y el fondo. Indexabilidad: Que nuestra web pueda ser encontrada por los buscadores (rastreada) y pueda ser clasificada en cuanto a INGRESOS categorías, relevancia, etc. Calidad de Contenido: INTERESANTE! este es un factor clave http://www.google.es/trends Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 31
  • 32. ::[SEO Básico]:: Factores Internos 1. Cumplimiento de estándares 2. URL descriptivas 3. URL canónicas 4. Relevancia y calidad del contenido: suficiente, original, fresco, atractivo VISIBILIDAD 5. Estructura rastreable (enlaces y menús texto) 6. Mapa del sitio 7. Título y descripción (y otras MetaTags) 8. Encabezados del texto (h1, h2) INGRESOS 9. Uso de descripción ALT y pies en imágenes con títulos descriptivos 10. Enlaces internos: anchor text y regla del primer enlace http://www.google.es/trends Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 32
  • 33. ::[SEO Básico]:: Factores Internos VISIBILIDAD INGRESOS http://validator.w3.org Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 33
  • 34. ::[SEO Básico]:: Factores Internos VISIBILIDAD INGRESOS Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 34
  • 35. ::[SEO Básico]:: Secuencia básica SEO Palabras Clave VISIBILIDAD Medición y Factores Análisis Internos INGRESOS Factores Externos Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 35
  • 36. ::[SEO Básico]:: Factores externos ENLACES ENTRANTES - BACKLINKS VISIBILIDAD INGRESOS http://es.search.yahoo.com/ Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 36
  • 37. ::[SEO Básico]:: Factores externos ENLACES ENTRANTES - BACKLINKS VISIBILIDAD INGRESOS http://es.search.yahoo.com/ Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 37
  • 38. ::[SEO Básico]:: Factores externos ENLACES ENTRANTES - BACKLINKS Relevancia: en webs de temática o contenido relacionado con el nuestro. VISIBILIDAD Autoridad: que tengan un alto PR, muchos enlaces entrantes, de referencia en el sector. Confianza: webs enlazadas INGRESOS de confianza. con sitios Naturalidad: sin ánimo de manipular posicionamiento (huir de granjas de enlaces). Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 38
  • 39. ::[SEO Básico]:: Factores externos ENLACES ENTRANTES - BACKLINKS Enlaces en Webs amigas, Asociaciones, etc. Enlaces en Directorios relevantes Promoción en Redes sociales (FaceBook, Twitter) VISIBILIDAD Enlaces en Foros y Blogs relevantes Intercambio de enlaces (con webs de autoridad) Notas de Prensa (y distribución) Contenido Viral y Link-bait INGRESOS Videos en YouTube/Google Video Google Local Business Centre Marketing “de guerrilla”: comentarios en blogs y foros, envío de artículos, etiquetado social, etc. Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 39
  • 40. ::[SEO Básico]:: Factores externos VISIBILIDAD INGRESOS Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 40
  • 41. ::[SEO Básico]:: Secuencia básica SEO Palabras Clave VISIBILIDAD Medición y Factores Análisis Internos INGRESOS Factores Externos Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 41
  • 42. ::[SEO Básico]:: Análisis y medición Google Analytics ContadorWap Google Webmaster tools HiStats Bing Webmaster Center VISIBILIDAD Yahoo Site Explorer Google Alerts Google Website Optimizer Free Monitor for Google INGRESOS Parameter … SEO POWER WEB CEO Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 42
  • 43. ::[SEO Básico]:: Análisis y medición VISIBILIDAD INGRESOS http://www.google.com/analytics/ Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 43
  • 44. ::[SEO Básico]:: Análisis y medición VISIBILIDAD INGRESOS http://www.google.com/analytics/ Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 44
  • 45. ::[SEO Básico]:: Análisis y medición VISIBILIDAD INGRESOS http://www.google.com/analytics/ Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 45
  • 46. ::[SEO Básico]:: Análisis y medición VISIBILIDAD INGRESOS Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 46
  • 47. ::[SEO Básico]:: Análisis y medición VISIBILIDAD INGRESOS Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 47
  • 48. ::[SEO Básico]:: Análisis y medición VISIBILIDAD INGRESOS Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 48
  • 49. ::[SEO Básico]:: Secuencia básica SEO Palabras Clave Mide, Analiza y… Actúa! VISIBILIDAD Análisis Medición y Factores Internos INGRESOS Factores Externos Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 49
  • 50. ::[SEO Básico]:: Otras SEO Tools www.webconfs.com/backlink-builder.php Busca links en los que encontraremos webs en los que enlazar nuestra página (seleccionando los que se ajusten a nuestra temática). http://www.seocompany.ca/tool/seo-tools.html VISIBILIDAD Conjunto de herramientas para SEO http://www.3wmk.com/herramientas/seo-tools.html Conjunto de herramientas para SEO http://www.seomoz.org/toolsINGRESOS Conjunto de herramientas para SEO www.craigslist.org Directorio de anuncios (con enlaces) con PR 7, como: www.habitamos.com (6) www.mundoanuncio.com (5) Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 50
  • 51. ::[SEO Básico]:: LOS 10 MANDAMIENTOS SEO 1. Selecciona sólo 10 palabras clave… y úsalas! 2. Consigue enlaces externos 3. Que la Web cumpla estándares y sea “sexy” para buscadores. 4. Consigue enlaces externos VISIBILIDAD 5. Dominio y URL descriptivas (con palabras clave) 6. Consigue enlaces externos 7. Contenido de la web suficiente, original, fresco, atractivo. Interesante!! INGRESOS 8. Consigue enlaces externos 9. Uso de palabras clave en metatags, encabezados del texto (h1, h2) y texto (sin pasarse). 10. Mide, analiza resultados y… actúa! Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 51
  • 52. ::[SEO Básico]:: LOS 10 MANDAMIENTOS SEO VISIBILIDAD INGRESOS Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 52
  • 53. ::[SEO Básico]:: WHITE HAT - BLACK HAT VISIBILIDAD INGRESOS Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 53
  • 54. ::[SEO Básico]:: LOS 10 MANDAMIENTOS ANTI-SEO 1. Enseña un contenido a Google y otro a tus lectores. 2. Compra enlaces en reconocidas plataformas de venta. 3. Pon enlaces (o intercambia) en sitios de spam. 4. Pon enlaces (o intercambia) en granjas de enlaces. 5. Hospeda tu web en un servidor que se “caiga” VISIBILIDAD frecuentemente. 6. Oculta parte del texto que te sirve para posicionar. 7. Mete tantas palabras claves como sea posible en el contenido y repítelas hasta la saciedad (keyspamming). INGRESOS 8. Crea webs idénticas con contenido duplicado. 9. Posiciona una web y cámbiale el contenido (cambio de código). 10. Rompe las reglas establecidas por los buscadores! Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 54
  • 55. ::[SEO Básico]:: COMENTARIOS Y CHARLA Taller de SEO Básico Isidro Tenorio Responsable de Marketing y Publicidad en Internet VISIBILIDAD Bequest, I+D isidro@b-quest.com www.b-quest.com INGRESOS Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 55