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Masterclass: «SEO básico para traductores» (Diciembre de 2011). Doble sesión sobre SEO en el Máster en Tradumática (Traducción y Nuevas Tecnologías): Traducción y Localización, de UAB (Universitat …

Masterclass: «SEO básico para traductores» (Diciembre de 2011). Doble sesión sobre SEO en el Máster en Tradumática (Traducción y Nuevas Tecnologías): Traducción y Localización, de UAB (Universitat Autònoma de Barcelona).

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  • 1. Isidre Tomasaisidre.tomasa@gmail.comhttp://es.linkedin.com/in/isidretomasahttp://twitter.com/isidretomasa  Search Engine Optimization Indexación y posicionamiento en buscadores Posicionamiento orgánico “Salir el primero en Google”
  • 2. Postgrado UAB: un modelo de lead 2
  • 3. Índice1. La era Google2. ¿SEO o PPC: qué es mejor?3. Keywords4. Do you speak HTML?5. Factores On-Page6. Factores Off-Page7. Y… ¿funciona?8. Linkografía9. Hands on! 3
  • 4. La era GoogleLarry Page Sergey Brin 4
  • 5. 5Yo no busco,¡encuentro! Pablo Ruíz Picasso 5
  • 6. Buscar, encontrar… ¡Descartar! Era de la información VS. Era del Spam  Una revolución silenciosa: de encontrar a descartar el ruido. Los datos son el ruido que se interpone entre cada pregunta y su respuesta pertinente. Modelo de negocio de Google: ofrecer resultados de búsqueda pertinentes y relevantes para satisfacer a sus usuarios, que luego rentabiliza con modelos de publicidad relevantes y pertinentes. 6
  • 7. Google como I+D+i: PageRankInnovación: PageRank: spiders y algoritmos 7
  • 8. Google como I+D+i: PageRank  No hay PR de sitio: hay PR de página: No hacemos SEO de sitio: hacemos SEO de páginas 8
  • 9. Google como I+D+i: PageRankIndexación: existir en Google La manera“oficial”: http://www.google.com/addurl/ La manera correcta: Ser un nudo más en la telaraña 9
  • 10. Google como I+D+i: PageRankPosicionamiento: existir en Google de manera relevanteen relación a unas determinadas keywords 10
  • 11. Matrix es el mundo que ha sido puesto El cóctel de factoresante tus ojos para ocultarte la verdad 11
  • 12. Evolución del PageRankDel primer algoritmo (Wikipedia)…http://es.wikipedia.org/wiki/PageRank…a las últimas modificaciones (según SEOmoz):http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#overview 12
  • 13. Google como paradigma Fuente: Econsultancy a partir de datos de Comscore, Hitwise, Statcounter y otros: http://www.browsermedia.co.uk/2010/12/03/search-engine-market-shares-around-the-world/ 13
  • 14. La gran batalla de la página de inicio 14
  • 15. Amenazas: de la start page……al cambio de paradigma (1) 15
  • 16. Amenazas: el cambio de paradigma (2) Wired: The Web Is Dead. Long Live the Internet http://www.wired.com/magazine/2010/08/ff_webrip/all/1 16
  • 17. ¿SEO o PPC: qué es mejor? 17
  • 18. SEM: ¿SEO o PPC? Posición e-commerce Posición Contenidos 18
  • 19. SEM: ¿SEO o PPC?PPC SEO  Corto plazo  Medio y largo plazo  Contol de ROI y mensaje  ¿Control de ROI y mensaje?  No es gratis: se acaba  Tampoco es gratis, pero no cuando se acaba la inversión está condicionado a mantener la inversión.  Percepción de publicidad  Percepción de contenido por parte de los usuarios por parte de los usuarios (publicidad en Google) (recomendación de Google) 19
  • 20. Keywords 20
  • 21. Keywords Son las palabras clave por las que queremos ser encontrados: las que utiliza nuestro target cuando busca nuestra marca, nuestros productos y servicios (genéricos y específicos) y, muchas veces, su ubicación geográfica. Por ejemplo:  Marca: “uab”, “universitat autonoma de barcelona”.  Genéricos: “postgrados”, “masters”, “doctorados”...  Geográficos: “barcelona”, “españa”...  Específicos: “master tradumática”, “master traducción y localización”, “master traducción y localización barcelona”...  La elección de keywords marca los objetivos del trabajo SEO y sus potencialidades: posibilita su éxito o asegura su fracaso. 21
  • 22. Keywords… ¡para cada página! Arquitectura de contenidos y SEO: Keyphrases doctorados uab Keywords masters uab uab, masters, doctorados, doctorados barcelona Home postgrado, escuela de postgrado, masters barcelona Escuela de barcelona Postgrado UAB Doctorados Másters Doctorados Doctorados Másters en Másters en en en Economía Medicina Economía Medicina DoctoradoDoctorado Doctorado Máster en en Doctorado Máster en Máster en Máster en en Teoría en Gestión Medicina Empresarial Medicina en Cirugía Contabilidad Marketing GlaucomaEconómica Oriental Tropical Keywords Keyphrases master, contabilidad, uab, master contabilidad barcelona master en contabilidad ??? master contabilidad uab master contabilidad barcelona 22
  • 23. Ya llega el dolor… Keyphrases: Priorizar es Keywords: descartar Elegir es aún más… descartar… 23
  • 24. ¿Y si mi web tiene 45.000 URL? 24
  • 25. Google Suggest/Instant: Brainstorming 25
  • 26. AdWords Keyword Selector Tool 26
  • 27. Google Insights for Search: Comparar 27
  • 28. Google Insights for Search: Comparar 28
  • 29. Google Insights for Search: Comparar 29
  • 30. Más… Google Trends Yahoo Keyword Selector Tool Microsoft AdCenter Labs: Keyword Forecast WorldTracker Alexa Free Monitor for Google Google: seguros de coche Google Analytics Herramientas para Webmasters 30
  • 31. ¡Són sólo herramientas! 31
  • 32. Ya llega el dolor (2)… ¡Que viene la RAE! 1 . La academia habla un idioma diferente del que hablan los clientes Ahora que ya hemos elegido las keywords ¡Uy… Pues la RAE sólo falta ponerlas en dice que se dice la web “másteres”! SEO Jefe / Cliente 32
  • 33. Ya llega el dolor (2)… ¡La ley es la ley! 2 . Las leyes, normativas internas y libros de estilo también hablan un idioma diferente del que utilizan los clientes Ahora que ya hemos ¡Uy… Pues la elegido las keywords normativa dice que sólo falta ponerlas en se dice “diplomaturas la web de postgrado”! 33
  • 34. Ya llega el dolor (2)… Niveles de formalidad 3 . Los editores 1.0 escriben en la web pensando en la imagen (interna) de la empresa Ahora que ya hemos Uy… ¿pero en serio elegido las keywords quieres que ponga sólo falta ponerlas en “seguros de coche” la web en la web? Bueno… mejor “seguros de coche baratos” 34
  • 35. Matrix es el mundo que ha sido puestoante tus ojos para ocultarte la verdad 35
  • 36. Interpretaciones Solmania, interpretado con Firefox 3.6.3 Solmania: la verdad Solmania: interpretado con un Lynx Viewer (próximo a lo que lee un spider) 36
  • 37. Do you speak HTML? Google lee HTML, preferiblemente estándar (w3c): lenguaje estructurado semánticamente.  Problemas con código obsoleto (tablas anidadas y densidad y prominencia de keywords)  Problemas con frames y iframes  Problemas con cosas que no se escriben en HTML: imágenes, vídeos… o ¡Javascript!  Google también lee PDF y Flash (junio 2008), pero con restricciones: textos y links no rasterizados. ( How to seo Flash: swfobject() ) 37
  • 38. Do you speak HTML?Web Performance Optimization La velocidad es un elemento diferencial; el rendimiento es una nueva oportunidad. Javier Casares. 38
  • 39. Factores On-Page 39
  • 40. Factores On-Page Los elementos más importantes que debemos optimizar dentro de una página:  Title ****  URL ***  Head: etiquetas meta *  Body: elementos destacados ***  Body: densidad de texto **  Body: imágenes * 40
  • 41. Title ****<title>Másters y Postgrados - UAB Barcelona (España)</title> 41
  • 42. Title **** Nuestro gancho en las SERP: persuabilidad y efecto “recomendación de Google” ¿Un “buen titular”… o justo lo que el usuario estaba buscando? Creatividad VS Descripción Primero lo más importante Si breve, dos veces bueno Específico / Categoría / Marca, y no al revés ¡Diferente en cada página! ¡Cuidado con el spam! 42
  • 43. El title existe… 43
  • 44. Idiomas: ¡Multiplícate x 2… o x 3!Barcelona VS Barcelona (España) VS Barcelona (Spain) 44
  • 45. URL *** 45
  • 46. URL *** Estructura: www.keywordgenerica.es/keyword-categoria/keyword-producto.html http://www.uab.es/servlet/Satellite?cid=1096480397583&pagename=i- UAB%2FPage%2FTemplatePageCentresStandard VS http://www.uab.es/servlet/Satellite/postgrado/masters-y-postgrados- 1096480397583.html VS http://www.uab.es/postgrado/masters-y-postgrados.html Mejor guión corto que el subrayado: tortilla-de-patatas VS tortilla_de_patatas Los cambios son críticos: Redirección 301 (Moved Permanently). 46
  • 47. Head: metatags (etiquetas meta) *<meta name="description" content="Másters y Postgrados. La Escuela de Postgrado de la UAB te ofrece un amplio catálogo de másters, postgrados, cursos y doctorados en Barcelona (España)." /> 47
  • 48. Head: metatags (etiquetas meta) *1. <!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd">2. <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" lang="ca" xml:lang="ca">3. <head>4. <title>Ver películas de Walt Disney</title>5. <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1" />6. <meta name="keywords" content=“walt disney, gual disni, val disneis, la sirenita, 101 dalmatas, Mickey Mouse, Blancanieves y los siete enanitos, Fantasía, La bella durmiente, La dama y el vagabundo, Disneylandia" />7. <meta name="description" content=“Películas de Walt Disney: aquí encontrarás todas las películas del genial Walt Disney para que puedas verlas gratis cuando hayas acabado los deberes.." />8. <meta name="language" content=“es" />9. <meta name="robots" content=" index, follow" />10. <meta name="author" content=“Walt Disney (Disneylandia)" />11. <meta name="revisit-after" content=“1 days" />12. <link rel="stylesheet" type="text/css" href="css/disney.css" />13. <script type="text/javascript" src="scripts/scripts-disney.js"></script>14. </head> 48
  • 49. Hola, me llamo Yo soy Rafa, soy Pedrito y me informático y me gusta jugar con encanta jugar con los niños muñecas¡¡QUEREMOS SER TUSAMIGUITOS!! 49
  • 50. Body: elementos destacados *** Google lee HTML, que es un lenguaje estructurado. Si Google quiere saber “de qué va” una página: ¿qué mejor que prestar especial atención a las palabras que el propio editor ha destacado sobre el resto del texto? 50
  • 51. Body: elementos destacados *** <h1>Másters y postgrados en UAB Barcelona: ¡Acertarás! </h1>  <h2>Una inversión en tu carrera profesional con la garantía de la Universidad Autónoma de Barcelona</h2> Orientados a crear los profesionales que requieren los sectores económicos y sociales más innovadores, los <strong> másters y postgrados </strong> de la <em>Universidad Autónoma de Barcelona</em> son una herramienta fundamental para actualizar conocimientos o para crecer laboralmente. Una inversión en tu carrera profesional con la garantía UAB. La Escuela de Postgrado te ofrece cerca de <strong>300 Másters y Diplomas de Postgrado </strong>, organizados en 13 áreas de interés:  <ul> <li><a href=“…”>Másters y postgrados en Medicina</a></li> <li><a href=“…”>Másters y postgrados en Economía</a></li> <ul>  <h2>¡Más de 300 programas entre másters y postgrados!</h2>  <h3>… 51
  • 52. H1…h6 ¡No inventemos la rueda! 52
  • 53. Body: densidad de texto ** El copy de la página: Si queremos que Google nos posicione respecto a “másters y postgrados”… Nada mejor que escribir contenidos sobre “másters y postgrados”.  Repetir las keywords, usar sinónimos, repetir las keywords, hablar de temas relacionados… ¡y volver a repetir las keywords!  Pero… ¡escribimos para personas, no para Googlebot!  ¡Cuidado con el spam!  Contenido relevante, original… ¡y fresco! 53
  • 54. Body: imágenes * Google no puede ver las imágenes, de manera que intenta descubrir su contenido mediante la información que sí puede leer:  Nombre del archivo  Alt (alternativo)  Title<img title=“keyword" src="http://www.dominio.com/img/keyword-keyword.jpg" alt=“keyword“></a>Ejemplo:<img title=“Másters UAB" src="http://www.uab.es/img/masters-uab.jpg" alt=“Másters UAB “></a> 54
  • 55. Alt, title, nombre… ¿sin keywords? 55
  • 56. Factores Off-Page 56
  • 57. Factores Off-Page Los elementos más importantes que debemos optimizar más allá de una página:  Enlaces internos****  Enlaces externos***** 57
  • 58. Enlaces internos**** Son los enlaces entre dos páginas de la misma web (=dominio). 58
  • 59. Enlaces internos**** Son los enlaces entre dos páginas de la misma web (=dominio).  Menús de navegación Si hemos hecho un buen trabajo en arquitectura de contenidos y navegación, sólo nos falta trabajar las keywords. Si no… ¡estamos perdidos!  BreadCrumbs Las miguitas de pan de Hansel y Gretel  Footers Muy socorrido y normalmente totalmente dirigido a posicionamiento. Por ejemplo, sirven para añadir texto a la home, o mantener keywords y enlaces en profundidad.  Adquirir buenas costumbres “Haz clic aquí" no ayuda ni a nuestros usuarios ni a Google: Haz clic aquí para conocer nuestra oferta de másters y postgrados VS Visita nuestra oferta de másters y postgrados 59
  • 60. Arquitectura + Navegación + SEO 60
  • 61. Footer + nube de tags + … 61
  • 62. Enlaces externos***** Son los enlaces entre dos páginas de webs diferentes. No es fácil que otro editor decida ponernos un link (“backlink”), y precisamente por eso los valora tanto Google: Directorios, blogs, webs del sector, webs del grupo, wikipedia, etc.  Coincidencia de la keyword: como en el resto de factores, la clave es que contengan la keyword. Mejor un link con “Másters y postgrados UAB” que con “visita la página de la Escuela de Postgrado”. <a title=“Másters y postgrados UAB" href=http://www.uab.es/postgrado/>Másters y postgrados UAB</a>  Políticas contra el spam:  Foros y comentarios  Blogger, Wordpress…  Atributo rel=“nofollow”  Recibir links de páginas con autoridad.  Recibir links de páginas de nuestra área temática.  Buenos contenidos, buenos productos: la mejor manera de conseguir backlinks “gratis”. 62
  • 63. Google Bomb: miserable failure 63
  • 64. Y… ¿funciona? 64
  • 65. Y… ¿funciona? Aprovechamos una redefinición de la web en abril 2008 para realizar mejoras SEO:  Optimización del marcado HTML: h1, h2, h3… y mayor cumplimiento de estándar w3c.  Optimización de URLs.  Gran ampliación del contenido de las fichas (de 1 a 5 páginas).  Unificación de todo el site en un dominio principal (www.uab.es) .  Consecución de backlinks en site institucional UAB. 65
  • 66. Linkografía básica 66
  • 67. Linkografía básica Google Webmaster Central Blog  Google’s SEO Starter Guide (manual de buenas prácticas) Tutorial de posicionamiento (Google Dirson) Guía SEO de Javier Casares (estructurada y exhaustiva: SEO para WordPress …)  Web Performance Optimization  Blog SEOmoz ranking factors (ranking de factores a partir encuesta ponderada a SEOs)  Beginners Guide to SEO Woorank.com (herramienta: análisis genérico) Herramientas SEO de SEOmoz (Open Site Explorer: backlinks) Google: lo sabe todo, o casi… 67
  • 68. Hands on! 68
  • 69. Práctica SEO Formamos grupos: cada grupo elige una página (URL) de una web (web traducción esbozo / web real traducción / cualquier otra web…). 1ª hora: estrategia (30” trabajo en grupo; 30” exposición y discusión en clase) - ¿Cuál es el objetivo de esa URL? - Elegir las keywords de esa URL 2ª hora: optimización de factores (ídem: 30” trabajo + 30” exposición) diseñar la optimización de la URL seleccionada para posicionarlas en relación a las keywords elegidas:  Onpage:  Title  URL  description  H1/h2…  Textos  Imas  Offpage  Links internos  Links externos 69
  • 70.  Muchas gracias Nos peleamos en las SERPIsidre Tomasaisidre.tomasa@gmail.comhttp://es.linkedin.com/in/isidretomasahttp://twitter.com/isidretomasa 70

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