Тайна эффективности PR
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Тайна эффективности PR

on

  • 154 views

 

Statistics

Views

Total Views
154
Views on SlideShare
154
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Тайна эффективности PR Тайна эффективности PR Presentation Transcript

  • Тайна эффективности PR Как измерить неизмеримое? Коммуникационное агентство А-ТАК
  • «ИИБ», или кто и что про вас сказал • Что за издание написало? = от -1000 до +1000 = • Хорошо ли написало? • Где и как написало? Коммуникационное агентство А-ТАК
  • «AVE», или реклама стоила бы… = $ за похожую рекламу / $ за PR-кампанию x Q доверия Коммуникационное агентство А-ТАК
  • «Система баллов», или копи очки = N публикаций + N мероприятий + N интервью • • • • • • • Рейтинг издания Печать/интернет Размер материала Позитив/негатив Прямая речь/упоминание Продукты/люди Картинки • • • • N журналистов • Настроение • N публикаций Фидбек журналиста Понравилось ли Вышло ли Коммуникационное агентство А-ТАК
  • Исследования, или громкие слова = • • • • • Охват аудитории Осведомленность аудитории Общественное мнение Намерения аудитории Динамика Коммуникационное агентство А-ТАК
  • Not everything that can be counted counts, and not everything that counts can be counted. Albert Einstein Коммуникационное агентство А-ТАК
  • Число N, или практическая работа = • • • • Количество публикаций Тональность публикаций Охват аудитории ИИБ Коммуникационное агентство А-ТАК
  • «Правильные» критерии = • • • • • Hits (публикации) Impressions (могут увидеть/услышать/прочитать) Tone (тональность) Quality (качественные показатели публикации) Отказ от AVE Коммуникационное агентство А-ТАК
  • А что думает сам бизнес? • Дмитрий Кабатов, МойСклад • Андрей Филатов, Narr8, ex Molotok.Ru Коммуникационное агентство А-ТАК
  • Спасибо! • Евгения Колобухова, Коммуникационное агентство А-ТАК 8 (495) 695-12-45 http://a-tak.ru facebook.com/atakagency Коммуникационное агентство А-ТАК