Тайна эффективности PR

101
-1

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
101
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Тайна эффективности PR

  1. 1. Тайна эффективности PR Как измерить неизмеримое? Коммуникационное агентство А-ТАК
  2. 2. «ИИБ», или кто и что про вас сказал • Что за издание написало? = от -1000 до +1000 = • Хорошо ли написало? • Где и как написало? Коммуникационное агентство А-ТАК
  3. 3. «AVE», или реклама стоила бы… = $ за похожую рекламу / $ за PR-кампанию x Q доверия Коммуникационное агентство А-ТАК
  4. 4. «Система баллов», или копи очки = N публикаций + N мероприятий + N интервью • • • • • • • Рейтинг издания Печать/интернет Размер материала Позитив/негатив Прямая речь/упоминание Продукты/люди Картинки • • • • N журналистов • Настроение • N публикаций Фидбек журналиста Понравилось ли Вышло ли Коммуникационное агентство А-ТАК
  5. 5. Исследования, или громкие слова = • • • • • Охват аудитории Осведомленность аудитории Общественное мнение Намерения аудитории Динамика Коммуникационное агентство А-ТАК
  6. 6. Not everything that can be counted counts, and not everything that counts can be counted. Albert Einstein Коммуникационное агентство А-ТАК
  7. 7. Число N, или практическая работа = • • • • Количество публикаций Тональность публикаций Охват аудитории ИИБ Коммуникационное агентство А-ТАК
  8. 8. «Правильные» критерии = • • • • • Hits (публикации) Impressions (могут увидеть/услышать/прочитать) Tone (тональность) Quality (качественные показатели публикации) Отказ от AVE Коммуникационное агентство А-ТАК
  9. 9. А что думает сам бизнес? • Дмитрий Кабатов, МойСклад • Андрей Филатов, Narr8, ex Molotok.Ru Коммуникационное агентство А-ТАК
  10. 10. Спасибо! • Евгения Колобухова, Коммуникационное агентство А-ТАК 8 (495) 695-12-45 http://a-tak.ru facebook.com/atakagency Коммуникационное агентство А-ТАК

×