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디지털 사이니지 가이드라인

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디지털 사이니지 가이드라인

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  • 잘보았습니다.
    이자료를 디지털 사이니지 관련 정부 보고서에 사용해도 되는지요?
    출처는 '제일기획'으로 명시 하겠습니다.
    연락 주시기 바랍니다. ubplus@naver.com
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디지털 사이니지 가이드라인 Presentation Transcript

  • 1. D igital S ignage Guide Line 2008. 8. 26. 옥외미디어팀
  • 2. 오래된 와인이 새 병에 담겨 나오듯 가장 오래된 미디어 중 하나인 옥외가 새로운 형태로 등장하고 있습니다 .
  • 3. 영화 Minority Report 에서는 미래의 옥외를 디지털로된 , 입체영상으로 , 개인화된 미디어로 보여주고 있습니다 . 이러한 장면이 이제 먼 미래의 일만은 아닙니다 .
  • 4. I never think of the future. It comes soon enough. - Albert Einstein “ ” 미래는 생각보다 빨리 우리에게 다가옵니다 .
  • 5. Digital Signage = 옥외동영상 = DID (Digital Information Display) = Digital Outdoor 디지털 사이니지는 아직 그 명칭이나 형태가 뚜렷하게 정립되지는 않았습니다 .
  • 6. Digital Signage 빠른 속도로 증가 년도별 옥외패널수 디지털 사이니지는 최근 국내에서도 빠른 속도로 그 수량이 늘어나고 있습니다 .
  • 7.  
  • 8. 머리하러 갈 때
  • 9. 심지어는 집에서도
  • 10.
    • Digital Signage 증가 배경
    에는 간략하게 3 가지 이유가 있습니다 .
  • 11. Flat Panel Display 의 가격 하락 ½ 이하 최근 몇년간 이 급속도로 이뤄졌습니다 . 03 년말 60 인치 PDP 1,500 만원이 지금은 1/3 인 500 만원대입니다 PDP Module Price Trend 2005 2006 2007 50 인치 42 인치 1,000 500 1,500 2,000 $
  • 12.
      • Narrow
      • casting
    기술의 발달로 국지적인 패널들 간의 네트워킹이 가능해졌습니다 .
  • 13.
      • 신성장 동력확보 , 미래시장선점
    의 목표를 가지고 대기업들의 디지털 사이니지 참여가 가시화되고 있습니다 .
  • 14. Why it does matter
  • 15. 현재는 디지털사이니지에 대한 명확한 기준이 없는 상황 그럼에도 늘어가는 동영상 제안서
  • 16. 판단 기준이 필요합니다 어떠한 디지털 사이니지가 좋은 것인가에 대한
  • 17. 좋은 Norm 을 만들어
  • 18. 불필요한 예산 낭비를 막아내자는 겁니다
  • 19. 그러면 어떠한 기준으로 구분 할 수 있을까요
  • 20.
    • Different Size
    15” 63” 우선 다양한 크기에 의해서 구분이 가능합니다 .
  • 21. LCD PDP Different Screen 프로 젝터 PDP, LCD, 브라운관 , 프로젝터 등 소재에 의한 구분이 있을 수 있으며
  • 22. 공항 쇼핑몰 지하철 Location Venue 매체가 위치한 장소 및 그 중에서도 특정 장소에 따라 구분이 가능합니다 .
  • 23.
    • Height & Distance
    매체가 위치한 높이와 그 거리에 따라서도 구분이 가능합니다 .
  • 24. VS 노출대상 또한 노출되는 타겟과 그 범위에 의한 구분이 있을 수 있고
  • 25. Turn-key Loop 운영 방식 한 광고주가 하나의 매체를 독점하는 Turnkey 방식과 여러 광고주가 한 구좌씩 내보내는 Loop 방식이 있으며
  • 26.
    • 시간
      • 체류시간 , 노출시간
    타겟이 매체 앞에 머물러 있는 시간 및 하나의 광고가 노출되는 횟수 , 시간에 따른 구분이 있을 수 있습니다 .
  • 27.
      • 노출 비용
    물론 , 광고비는 중요한 기준이 될 수 있습니다 .
  • 28.
      • 비교적 잘 되는 디지털 사이니지 6 종과
      • 다소 영업이 어려운 6 종을 비교해 보았습니다 .
  • 29.  
  • 30.
    • 그래서 내린 결론
    • 좋은 Digital Signage 란 ?
  • 31. 선호 , 고급 지역
  • 32. 명확한 타겟
  • 33. 눈높이에 , 가깝게
  • 34. 체류시간
  • 35. 노출시간
  • 36. Empty mind 영국 옥외회사에서는 이 단어을 강조하고 있습니다 . 즉 , 소비자가 무엇을 해야하나 갈피를 못잡고 있는 멍한 그 순간의 장소…
  • 37. 고화질
  • 38.
    • 또한 , 내린 결론
    • 탐탁치 않은 Digital Signage 는 ?
  • 39. 5~8 호선 , 저화질
  • 40. 너무 짧은 체류시간 , 노출시간
  • 41. 개인 DMB 도래 , 넓은지역 , 낮은 화질
  • 42.
    • 고급 , 대표 지역
    • 명확한 타겟
    • 눈높이에 , 가까이
    • 체류시간 , 노출시간
    • 고화질
  • 43. One more thing….
  • 44. 브랜드명 미디어 특화 공중파소재 하단자막
  • 45. No Sound Digital Signage 거의 대부분 사운드가 없습니다 .
  • 46. They Will not look at it. 사실 TV-CF 에서 사운드가 없으면 소비자의 시선을 잡아두기 어렵습니다 . 한번 사운드 없는 영화를 상상해 보세요 .
  • 47. 다른 접근방법 사운드가 없다면 단순한 영상이 아닌 다른 어프로치가 필요하지 않을까요 ?
  • 48. Different Contents 기존의 TV-CF 를 그대로 내보내지 않고 색다른 방식으로 전개할 필요가 있습니다 .
  • 49. Who they are Where they are What they are doing 더 나아가 매체가 위치한 곳의 특성과 소비자 행태를 파악하여 컨텐츠를 만들어야 더욱 더 효과가 배가되지 않을까요 ? 다음의 자료는 커피빈에서 내보내고 있는 동영상 화면입니다 . 보시고 한번 Digital Signage 는 어떻게 나가면 좋을까 생각하시는 기회가 되었으면 합니다 .
  • 50.  
  • 51. Q & A
  • 52. Success
  • 53. Fail