디지털 사이니지 가이드라인

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디지털 사이니지 가이드라인

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  • 잘보았습니다.
    이자료를 디지털 사이니지 관련 정부 보고서에 사용해도 되는지요?
    출처는 '제일기획'으로 명시 하겠습니다.
    연락 주시기 바랍니다. ubplus@naver.com
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  • DisplayBank 2007년
  • 네트워크 기술의 발달 =
  • 동영상 매체 증가 → 제안 증가, 막연한 정의, 구분, 선택 기준 필요,
    (늘어만 가는 매체사 제안에 대한 방어 논리)
    Define : What is Digital Signage ?
    Guide : What is good Digital Signage?
  • 동영상 매체 증가 → 제안 증가, 막연한 정의, 구분, 선택 기준 필요,
    (늘어만 가는 매체사 제안에 대한 방어 논리)
    Define : What is Digital Signage ?
    Guide : What is good Digital Signage?
  • 제3공간
    거리 : LED, 버스쉘터 동영상
    지하철, 버스, 공항, KTX, 택시
    쇼핑&레저 : 마트, 백화점, 체육관, 극장로비, 커피샵, 미장원, 병원
    제2공간 : 학교, 직장, 은행
    제1공간 : 집
  • 눈높이 보다 높은가, 동일선상인가? 낮은가?
    타겟과 가까이 있나? 멀리 있나?
  • 소수(세종문화화괸 LCD) VS 다수 (지하철 스크린도어)
    인구통계학적 타겟
    밀폐된 공간(Captive, Closed) vs 오픈 공간(free, open)
  • 체류시간 : Staying time 노출시간 : Exposured time
  • Message Type
  • 디지털 사이니지 가이드라인

    1. 1. Digital Signage Guide Line2008. 8. 26. 옥외미디어팀
    2. 2. 오래된 와인이 새 병에 담겨 나오듯 가장 오래된 미디어 중 하나인 옥외가 새로운 형태로 등장하고 있습니다 .
    3. 3. 영화 Minority Report 에서는 미래의 옥외를 디지털로된 , 입체영상으로 , 개인 화된 미디어로 보여주고 있습니다 . 이러한 장면이 이제 먼 미래의 일만 은 아닙니다 .
    4. 4. I never think of the future. It comes soon enough. - Albert Einstein “ ” 미래는 생각보다 빨리 우리에게 다가옵니다 .
    5. 5. Digital SignageDigital Signage == 옥외동영상옥외동영상 = DID (Digital Information Display) = Digital Outdoor 디지털 사이니지는 아직 그 명칭이나 형태가 뚜렷하게 정립되지는 않았 습니다 .
    6. 6. Digital Signage 빠른 속도로 증가 년도별 옥외패널수 디지털 사이니지는 최근 국내에서도 빠른 속도로 그 수량이 늘어나고 있습니다 .
    7. 7. 머리하러 갈 때
    8. 8. 심지어는 집에서도
    9. 9. Digital Signage 증가 배경 에는 간략하게 3 가지 이유가 있습니다 .
    10. 10. Flat Panel Display 의 가격 하락 PDP Module Price Trend 200 5 200 6 200 7 50 인치 42 인 치 1,00 0 500 1,50 0 2,00 0 $ ½ 이하 최근 몇년간 이 급속도로 이뤄졌습니다 . 03 년말 60 인치 PDP 1,500 만원 이 지금은 1/3 인 500 만원대입니다
    11. 11. Narrowcasting기술의 발달로 국지적인 패널들 간의 네트워킹이 가능해졌습니다 .
    12. 12. 신성장 동력확보 , 미래시장선점 의 목표를 가지고 대기업들의 디지털 사이니지 참여가 가시화되고 있습니다 .
    13. 13. Why it does matter
    14. 14. 현재는 디지털사이니지에 대 한 명확한 기준이 없는 상황 그럼에도 늘어가는 동영상 제안 서
    15. 15. 판단 기준이 필요합니다 어떠한 디지털 사이니지가 좋은 것인가에 대한
    16. 16. 좋은 Norm 을 만들어
    17. 17. 불 필 요 한 예 산 낭 비 를 막 아 내 자 는 겁 니 다
    18. 18. 그러면 어떠한 기준으로 구분할 수 있을까요
    19. 19. Different Size15” 63” 우선 다양한 크기에 의해서 구분이 가능합 니다 .
    20. 20. LCD PDP Different Screen 프로 젝터 PDP, LCD, 브라운관 , 프로젝터 등 소재에 의한 구분이 있을 수 있 으며
    21. 21. 공항 쇼핑몰지하철 Location Venue 매체가 위치한 장소 및 그 중에서도 특정 장소 에 따라 구분이 가능합니다 .
    22. 22. Height & DistanceHeight & Distance 매체가 위치한 높이와 그 거리에 따라서도 구분이 가능합니다 .
    23. 23. VS 노출대 상 또한 노출되는 타겟과 그 범위에 의한 구분이 있을 수 있 고
    24. 24. Turn-key Loop 운영 방식 한 광고주가 하나의 매체를 독점하는 Turnkey 방식과 여러 광고주가 한 구좌씩 내보내는 Loop 방식이 있으며
    25. 25. 시간 체류시간 , 노출시간 타겟이 매체 앞에 머물러 있는 시간 및 하나의 광고가 노출되는 횟수 , 시간에 따른 구분이 있을 수 있습니다 .
    26. 26. 노출 비용 물론 , 광고비는 중요한 기준이 될 수 있습니다 .
    27. 27. 비교적 잘 되는 디지털 사이니지 6 종과 다소 영업이 어려운 6 종을 비교해 보았습니 다 .
    28. 28. 그래서 내린 결론 좋은 Digital Signage 란 ?
    29. 29. 선호 , 고급 지역
    30. 30. 명확한 타겟
    31. 31. 눈높이에 , 가깝게
    32. 32. 체류시간
    33. 33. 노출시간
    34. 34. Empty mind 영국 옥외회사에서는 이 단어을 강조하고 있습니다 . 즉 , 소비자가 무엇을 해야하나 갈피를 못잡고 있는 멍한 그 순간의 장소…
    35. 35. 고화질
    36. 36. 또한 , 내린 결론 탐탁치 않은 Digital Signage 는 ?
    37. 37. 5~8 호선 , 저화질
    38. 38. 너무 짧은 체류시간 , 노출시간
    39. 39. 개인 DMB 도래 , 넓은지역 , 낮은 화질
    40. 40. 고급 , 대표 지역 명확한 타겟 눈높이에 , 가까이 체류시간 , 노출시간 고화질
    41. 41. One more thing….
    42. 42. 브랜드 명 미디어 특화 공중파 소재 하단자 막
    43. 43. No Sound Digital Signage 거의 대부분 사운드가 없습니 다 .
    44. 44. They Will not look at it. 사실 TV-CF 에서 사운드가 없으면 소비자의 시선을 잡아 두기 어렵습니다 . 한번 사운드 없는 영화를 상상해 보세요 .
    45. 45. 다른 접근방법 사운드가 없다면 단순한 영상이 아닌 다른 어프로치가 필요하지 않을 까요 ?
    46. 46. Different Contents 기존의 TV-CF 를 그대로 내보내지 않고 색다른 방식으로 전개할 필요 가 있습니다 .
    47. 47. Who they are Where they are What they are doing 더 나아가 매체가 위치한 곳의 특성과 소비자 행태를 파악하여 컨텐츠를 만들어야 더욱 더 효과가 배가되지 않을까요 ? 다음의 자료는 커피빈에서 내보내고 있는 동영상 화면입니다 . 보시고 한번 Digital Signage 는 어떻게 나가면 좋을까 생각하시는 기회가 되었으면 합니다 .
    48. 48. Q & A

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