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Modelosde Campanha              Andrea Hecksher
Criação de Campanha  Cada formato tem suas características próprias como veículo, mas em se  tratando de uma campanha toda...
Identidade Comum   • O diretor de arte deverá definir em seus layouts que elementos   trasmitem essa identidade comum.   •...
Princípio da Repetição   O princípio visual que determina essa identidade comum é a repetição.   Ou seja, repetindo alguns...
Identidade em Todas as Mídias  A identidade de uma campanha não se restringe somente aos formatos  impressos. A mesma iden...
Case       D’Addario
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/daddario_strings_tribes
http://j.mp/ArmFk5                          “ Your strings, your sound.                                                   ...
http://vimeo.com/38039309
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Case       McDonald’s
http://advertlover.com/node/20835                                             http://theinspirationroom.com/daily/2012/mcd...
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http://www.youtube.com/watch?v=iUYD0R5nOGc
Formatos
O Anúncio  • Muitas vezes é a peça temática de uma campanha;  • As mídias jornal e revista têm amplo alcance;  • Revistas ...
Dicas para Anúncios   • Para criar um anúncio procure se informar. Veja revistas, livros, edições   sobre arte. Dica Revis...
Dicas para Anúncios   • Atenção às margens de segurança. Recomenda-se que sejam de 1cm   pelo menos.   • Em relação a anún...
Mídia Impressa                 Revista
Revista          Página Simples
“ Desculpas engordam.                                                                                                     ...
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Revista          Página Dupla
http://adsoftheworld.com/media/print/adidas_crunch            “ Forever Sport                              ”Ano: 2007Clien...
Revista          Inovação
http://adsoftheworld.com/media/print/peugeot_air_bagAno: 2011Cliente: PeugeotAgência: Loducca, São Paulo, Brasil
Realidade Aumentada  A Realidade Aumentada pode ser definida como a inserção de objetos  virtuais no ambiente físico, most...
http://chasnote.com/2011/03/14/vw-print-ad-that-lets-you-test-drive/A Volkswagen criou um app que permite os usuários faze...
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Mídia Impressa                 Jornal
http://adsoftheworld.com/media/print/stihl_blowerhttp://adsoftheworld.com/media/print/stihl_chainsaw
http://adsoftheworld.com/media/print/stihl_grass_trimmer    Ano: 2009    Cliente: Stihl    Agência: Winsper, Boston, EUA
Mídia Impressa                 Broadside
Broadside   • Folheto destinado à rede de revenda na qual o fabricante presta   minuciosas informações sobre a campanha de...
Dicas para Broadside  • Colocar todas as informações necessárias para a equipe conhecer a  campanha de comunicação e seus ...
http://www.flickr.com/photos/robsonmafra/4832637469/Broadside, desenvolvido em 2010, com o objetivo de divulgar o novo“Leã...
http://www.flickr.com/photos/didi4design/2860041275/in/photostreamBroadside, desenvolvido em 2008, para o lançamento das n...
Mídia Alternativa               Mala Direta
Mala Direta                     • Uma peça publicitária ou de marketing direto enviada pelo correio ou                    ...
http://adsoftheworld.com/media/dm/elmsta_3000_horror_fest_pillowAno: 2009                                              “ I...
A mala direta era destinada a   diretores   de    criação, para                                          http://adsofthewo...
Ano: 2011Cliente: SadiaAgência: DDB Brasil                      http://adsoftheworld.com/media/dm/sadia_hot_pocket_extreme...
PDV
PDV (Ponto de venda)   • O marketing promocional pode aproveitar o ponto de venda para   potencializar suas ações, seja pa...
“ It’s possible!                                                                                                          ...
Mídia Exterior                 Outdoor
O Outdoor   • Um outdoor poderá ter aplique;   • Poderá ser inclinado, girado;   • Poderá ser uma montagem de unidades con...
Dicas para Outdoor   • Sobretudo escreva pouco, pois não há disponibilidade para leitura;   • Não se deve usar muitas imag...
Outdoor          Com Aplique
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/colorado_state_patrol_billboard_collision?size=_original                           ...
Outdoor          Consecutivo
Ano: 2009Agência: DDB DinamarcaCliente: McDoland’sState Patrol                                  http://adsoftheworld.com/m...
Outdoor          Teaser
“ Quit Smoking. Get Healthier.                                                ”                                           ...
Outdoor          Inovação
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/mcdonalds_fries_fry_lights                            “ Best Fries on the PlanetAno...
http://frylights.com/
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“ Fresh SaladsAno: 2008Cliente: McDonald’sAgência: Leo Burnett, Chigaco, EUA                                              ...
http://thisisnotadvertising.wordpress.com/2011/07/22/mcdonald%e2%80%99s-fresh-salad-make-the-medium-the-message-literally/
http://adsoftheworld.com/media/ambient/nationwide_insurance_spilt_paint?size=_originalAno: 2007Cliente: Nationwide        ...
Mídia Exterior                 Ambiente
Ano: 2008                                            Cliente: Nike                                            Agência: Sap...
Durante o maior festival público da Suíça, o Zurifest, o McDonald’s aproveitouo fechamento de algumas ruas para fazer uma ...
http://adsoftheworld.com/media/ambient/mcdonalds_macfries_pedestrian_crossing?size=_original
Tibits, uma grande cadeia de restaurantesvegetarianos da Suíça, produziu garfos gigantespara serem colocados em árvores em...
Ano: 2009      Cliente: Tibits      Agência: Wirz/BBDO Suíça                    “ Very, very fresh vegeterian food        ...
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Modelos de campanha

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Apresentação que preparei para uma aula no período que fui monitora (2012) de Comunicação Visual I e Processo de Criação em Publicidade para o curso de Publicidade e Propaganda (UFF), sob a orientação da professora Andrea Hecksher.

Transcript of "Modelos de campanha"

  1. 1. Modelosde Campanha Andrea Hecksher
  2. 2. Criação de Campanha Cada formato tem suas características próprias como veículo, mas em se tratando de uma campanha todas as peças deverão ter a mesma identidade visual, ou seja: deverá haver uma identidade visual reconhecível em cada uma das peças que a identifique com o grupo ao qual pertence.
  3. 3. Identidade Comum • O diretor de arte deverá definir em seus layouts que elementos trasmitem essa identidade comum. • Os elementos dos quais dispõe são: fontes (tipografia); cores; diagramação; imagens e/ou tratamentos (filtros) para essas imagens; etc.
  4. 4. Princípio da Repetição O princípio visual que determina essa identidade comum é a repetição. Ou seja, repetindo alguns elementos intencionalmente o Diretor de Arte estabelecerá um padrão visual comum a todas as peças.
  5. 5. Identidade em Todas as Mídias A identidade de uma campanha não se restringe somente aos formatos impressos. A mesma identidade deverá ser evidente numa mídia como internet ou televisão, quando for o caso.
  6. 6. Case D’Addario
  7. 7. http://adsoftheworld.com/media/outdoor/daddario_strings_tribes
  8. 8. http://j.mp/ArmFk5 “ Your strings, your sound. ” Os posters produzidos para a campanha da marca de instrumentos D’Addario, tinham cordas reais que ao serem tocadas emitiam o som do instrumento que o cartaz estava representando. A campanha fez tanto sucesso que foi estendida para outros formatos. Ano: 2011 Cliente: D’Addario Agência: Musical Express, São Paulo, Brasil
  9. 9. http://vimeo.com/38039309
  10. 10. http://vimeo.com/38039309
  11. 11. Case McDonald’s
  12. 12. http://advertlover.com/node/20835 http://theinspirationroom.com/daily/2012/mcdonalds-come-as-you-are-portraits/ “ Venez comme vous êtes. ” Ano: 2012 Cliente: McDonald’s Agência: Euro RSCG BETC, França
  13. 13. http://theinspirationroom.com/daily/2012/mcdonalds-come-as-you-are-portraits/O McDonald’s convidou pedestres de um distritro comercial parisiense paratirarem fotos suas e integrarem a nova campanha “Venez comme vous êtes”(Venha como você é). Todos que participaram ganharam uma versãopersonalizada da campanha impressa, além de participar do outdoor. Alémdisso, a campanha também esteve presente online.
  14. 14. http://www.youtube.com/watch?v=iUYD0R5nOGc
  15. 15. Formatos
  16. 16. O Anúncio • Muitas vezes é a peça temática de uma campanha; • As mídias jornal e revista têm amplo alcance; • Revistas são bastante segmentadas com relação ao público-alvo; • Será sempre visto e lido de perto. Os textos corridos poderão ter corpo entre 7,5 e 14 pt aproximadamente. • Com relação aos títulos há maior liberdade para se determinar seus corpos. • O leitor poderá dedicar ao anúncio o tempo que quiser. Há disponibilidade para leitura.
  17. 17. Dicas para Anúncios • Para criar um anúncio procure se informar. Veja revistas, livros, edições sobre arte. Dica Revista Archive. • Tome cuidado com a diagramação. Obedeça alguns critérios de distribuição e equilíbrio. • Bancos de imagens às vezes são úteis, mas use uma imagem de locação apenas se for absolutamente necessário. Exs: Stock.XCHNG (free), Keystone, Fotofolia. • Quanto maior o número de elementos, menores serão os pontos de atenção. • Cuidado na escolha da tipologia. Por mais moderna que seja, preze pela boa leitura.
  18. 18. Dicas para Anúncios • Atenção às margens de segurança. Recomenda-se que sejam de 1cm pelo menos. • Em relação a anúncios de página dupla: levar em consideração a dobra central entre as páginas. • Nas mídias jornal e revista também é possível encartes. • Anúncios de jornal tem cobertura local, possibilitam imediatismo na resposta e impacto.
  19. 19. Mídia Impressa Revista
  20. 20. Revista Página Simples
  21. 21. “ Desculpas engordam. ” Ano: 2012 Cliente: Companhia Athletica Agência: DDB, São Paulo, Brasilhttp://adsoftheworld.com/media/print/cia_athletica_no_more_fat_excuses_monday
  22. 22. http://buzzpubli.blogspot.com.br/2012/03/aquelas-desculpas-que-so-engordam-cia.html
  23. 23. Revista Página Dupla
  24. 24. http://adsoftheworld.com/media/print/adidas_crunch “ Forever Sport ”Ano: 2007Cliente: AdidasAgência: TBWA Hong Kong
  25. 25. Revista Inovação
  26. 26. http://adsoftheworld.com/media/print/peugeot_air_bagAno: 2011Cliente: PeugeotAgência: Loducca, São Paulo, Brasil
  27. 27. Realidade Aumentada A Realidade Aumentada pode ser definida como a inserção de objetos virtuais no ambiente físico, mostrada ao usuário, em tempo real, com o apoio de algum dispositivo tecnológico, usando a interface do ambiente real, adaptada para visualizar e manipular os objetos reais e virtuais. http://realidadeaumentada.com.br/home/index.php?option=com_content&task=view&id=1&Itemid=27 (Kirner and Kirner, 2007)
  28. 28. http://chasnote.com/2011/03/14/vw-print-ad-that-lets-you-test-drive/A Volkswagen criou um app que permite os usuários fazerem um “test drive” no carro http://adsoftheworld.com/media/online/volkswagen_test_driveatravés do anúncio impresso, usando Realidade Aumentada.Ano: 2011Cliente: VolkswagenAgência: TRY & APT, Oslo, Noruega
  29. 29. http://www.youtube.com/watch?v=FhbkqFdKnP8
  30. 30. Mídia Impressa Jornal
  31. 31. http://adsoftheworld.com/media/print/stihl_blowerhttp://adsoftheworld.com/media/print/stihl_chainsaw
  32. 32. http://adsoftheworld.com/media/print/stihl_grass_trimmer Ano: 2009 Cliente: Stihl Agência: Winsper, Boston, EUA
  33. 33. Mídia Impressa Broadside
  34. 34. Broadside • Folheto destinado à rede de revenda na qual o fabricante presta minuciosas informações sobre a campanha de propaganda que pretende realizar. • É uma peça muito importante nas relações entre os produtores e o canal de distribuição. http://adrianabaggio.blogspot.com.br/2008/09/broadside-shopping-campo-grande.html • Muitas vezes, as empresas gastam a maior parte da verba da campanha com ações destinadas ao público final e reservam pouco para a divulgação interna. Porém, uma força de vendas bem preparada, informada e motivada pode potencializar muito mais o investimento em comunicação.
  35. 35. Dicas para Broadside • Colocar todas as informações necessárias para a equipe conhecer a campanha de comunicação e seus objetivos. • Ser completo e também objetivo. • Ter uma comunicação verbal e visual efetiva, assim como nas peças para o público final. http://adrianabaggio.blogspot.com.br/2008/09/broadside-shopping-campo-grande.html • Oferecer um brinde que reforce o conceito da campanha e o que se espera da equipe interna e da força de vendas. • Elaborar o material em um formato diferenciado.
  36. 36. http://www.flickr.com/photos/robsonmafra/4832637469/Broadside, desenvolvido em 2010, com o objetivo de divulgar o novo“Leão Ice Tea” nos pontos comerciais.
  37. 37. http://www.flickr.com/photos/didi4design/2860041275/in/photostreamBroadside, desenvolvido em 2008, para o lançamento das novas fragrâncias“Perfumes da Natureza” dos produtos de limpeza Veja.
  38. 38. Mídia Alternativa Mala Direta
  39. 39. Mala Direta • Uma peça publicitária ou de marketing direto enviada pelo correio ou portadores para um endereço ou remessa de impressos informativos a clientes de um banco de dados, com abordagens que buscam dar conhecimento do produto, despertar interesse e influenciar decisões de compra. • Permite segmentar o público e a região geográfica, personalizar a mensagem ou a sua oferta e mensurar os resultados da ação. • Deve incluir uma proposta atraente que leve o leitor à ação desejada.http://www.maladiretadigital.srv.br/ http://www.correios.com.br/empresa/marketingDireto/poderMalaDireta/default.cfm http://www.maldmaladireta.com/archives/9
  40. 40. http://adsoftheworld.com/media/dm/elmsta_3000_horror_fest_pillowAno: 2009 “ It´s only a movie.Cliente: Elmsta 3000 Horror FestElAgência: Saatchi & Saatchi Estocolmo, Suíça ”
  41. 41. A mala direta era destinada a diretores de criação, para http://adsoftheworld.com/media/dm/ggrp_sound_cardboard_record_player demonstrar as capacidades de engenharia sonora da GGRP.Ano: 2010Cliente: GGRP SoundAgência: Grey Canada, Vancouver, Canadá
  42. 42. Ano: 2011Cliente: SadiaAgência: DDB Brasil http://adsoftheworld.com/media/dm/sadia_hot_pocket_extreme_xburger_huge_ketchup_mustard_and_mayonnaise_sachets
  43. 43. PDV
  44. 44. PDV (Ponto de venda) • O marketing promocional pode aproveitar o ponto de venda para potencializar suas ações, seja para reforçar as campanhas veiculadas em televisão ou impressos ou para promover a comunicação direta com o shopper. • Procura utilizar da diferenciação para aguçar a curiosidade do shopper e permitir a quebra da "automatização da compra", chamando a atenção do consumidor, que se abre para as novidades. • Com os investimentos corretos em comunicação, o ponto de venda pode se transformar em ponto de comunicação, reter o shopper, auxiliar a compra e promover o relacionamento entre o consumidor e a marca. http://www.in9midia.com.br/visualizarNoticia.aspx?id=o-potencial-dos-pontos-de-venda-no-marketing-promocional
  45. 45. “ It’s possible! ” Ano: 2010 Cliente: Coca-ColaColorado State Patrol Agência: LeoBurnett, Filipinashttp://www.odiario.com/blogs/publistorm/piramide-invertida-para-promover-coca-cola-zero/
  46. 46. Mídia Exterior Outdoor
  47. 47. O Outdoor • Um outdoor poderá ter aplique; • Poderá ser inclinado, girado; • Poderá ser uma montagem de unidades consecutivas; • Os formatos Backlight, Frontlight, Banners e Busdoor têm características semelhantes ao outdoor com relação à interação com eles.
  48. 48. Dicas para Outdoor • Sobretudo escreva pouco, pois não há disponibilidade para leitura; • Não se deve usar muitas imagens. De preferência a uma só.
  49. 49. Outdoor Com Aplique
  50. 50. http://adsoftheworld.com/media/outdoor/colorado_state_patrol_billboard_collision?size=_original “ Tailgating isn’t worth it. Give trucks room. It’s the law. ”Ano: 2010Cliente: Colorado State Patrol Colorado State PatrolAgência: Amélie Company, Denver, Colorado, EUA
  51. 51. Outdoor Consecutivo
  52. 52. Ano: 2009Agência: DDB DinamarcaCliente: McDoland’sState Patrol http://adsoftheworld.com/media/outdoor/mcdonalds_billboards_200m197m
  53. 53. Outdoor Teaser
  54. 54. “ Quit Smoking. Get Healthier. ” http://adsoftheworld.com/media/outdoor/office_of_tobacco_prevention_and_control_quit_smoking_get_healthier A cada duas semanas os pulmões do outdoor eram repintados para torná-los mais claros para mostrar os efeitos notados por quem para de fumar.Ano: 2011Cliente: Office of Tobacco Prevention ControlAgência: EnviroMedia, Austin, TX, EUA
  55. 55. Outdoor Inovação
  56. 56. http://adsoftheworld.com/media/outdoor/mcdonalds_fries_fry_lights “ Best Fries on the PlanetAno: 2011Cliente: McDonald’s ”Agência: Leo Burnerr, EUA
  57. 57. http://frylights.com/
  58. 58. http://adsoftheworld.com/media/outdoor/cocacola_straw_ladder http://adsoftheworld.com/media/outdoor/cocacola_straw_windows “ Refresh on the Coca-Cola side of life ” Ano: 2010 Cliente: Coca-Cola Agência: MacLaren McCann, Toronto, Canadá
  59. 59. “ Fresh SaladsAno: 2008Cliente: McDonald’sAgência: Leo Burnett, Chigaco, EUA ”
  60. 60. http://thisisnotadvertising.wordpress.com/2011/07/22/mcdonald%e2%80%99s-fresh-salad-make-the-medium-the-message-literally/
  61. 61. http://adsoftheworld.com/media/ambient/nationwide_insurance_spilt_paint?size=_originalAno: 2007Cliente: Nationwide “ Life comes at you fast.Agência: TM Advertising, Texas, EUA ”
  62. 62. Mídia Exterior Ambiente
  63. 63. Ano: 2008 Cliente: Nike Agência: SapientNitro, NY, EUAhttp://cargocollective.com/anniechiu#Nike
  64. 64. Durante o maior festival público da Suíça, o Zurifest, o McDonald’s aproveitouo fechamento de algumas ruas para fazer uma reestilização da faixa depedestres, transformando-a em um pacote de batatas fritas. Ano: 2010 Cliente: McDonald’s Agência: TBWA Suíçahttp://adsoftheworld.com/media/ambient/mcdonalds_macfries_pedestrian_crossing?size=_original
  65. 65. http://adsoftheworld.com/media/ambient/mcdonalds_macfries_pedestrian_crossing?size=_original
  66. 66. Tibits, uma grande cadeia de restaurantesvegetarianos da Suíça, produziu garfos gigantespara serem colocados em árvores em grandesparques e áreas próximas a shoppings em toda aSuíça. A ideia da campanha era demonstrar ofrescor da comida do restaurante. http://adsoftheworld.com/media/ambient/tibits_vegetarian_restaurant_fork?size=_original
  67. 67. Ano: 2009 Cliente: Tibits Agência: Wirz/BBDO Suíça “ Very, very fresh vegeterian food ”http://adsoftheworld.com/media/ambient/tibits_vegetarian_restaurant_fork?size=_original
  68. 68. FIM
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