La Publicidad Nativa
#SocialyBranded
06/06/2014
Noticias frescas de hoy…
Native Advertising Standard@isanchezz /
Isabel Sánchez
@isanchezz
Licenciada en Periodismo
Business Development en NativeAD
Me presento…
Native Advertising Standa...
I’M A “STORY
LOVER”
Me presento…
Native Advertising Standard@isanchezz /
1) Introducción ¿Por qué Publicidad Nativa?. Contexto y Definiciones
2) Cómo incluir la naturaleza humana en la estrategia...
¿Quién se ha conectado hoy a internet?
Antes de nada…
Native Advertising Standard@isanchezz /
¿Quién se ha conectado hoy a internet?
¿Quién ha visto publicidad?
Antes de nada…
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¿Quién se ha conectado hoy a internet?
¿Quién ha visto publicidad?
¿Cuántos de vosotros habéis clickado en un banner?
Ante...
“Es más fácil que te ataque
un tiburón y mueras antes
de que hagas click en un
banner”
Matthew Davies, head of social content & mobile Zenith Optimedia (OME 2014)
No lo digo yo…
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Introducción1
Por eso surge…
Native Advertising Standard@isanchezz /
Por eso surge…
Native Advertising Standard@isanchezz /
“A la gente no le importaría si mañana mismo
desapareciera el 73% de las marcas
porque no aportan nada útil en sus vidas”
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Native Advertising Standard@isanchezz /
Daniel Calabuig, director creativo en Contrapunto BBDO, (FOA 2013)
“La distancia más corta entre dos personas es una histo...
¿Por qué
Publicidad Nativa?
Native Advertising Standard@isanchezz /
¿Quién de vosotros sabe lo
que es la
Publicidad Nativa?
La publicidad nativa es como de otro planeta para los “marketeros”:
¡¡¡el 49% no sabe lo que es!!!!
Estudio Copyblogger. A...
Publicidad
Nativa
Conceptos relacionados
Branded
Content
Publicidad
a escala
Contenido de marca Integración:
look & feel &...
El pago sí que importa…
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El pago sí que importa…
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Product
Placement
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Product
Placement
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Product
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Una pequeña ayuda para el análisis…
Product
Placement
• Own Media? Paid Media? Earn Media?
• ¿El contenido se corresponde ...
Retomo la pregunta….
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¿Por qué
Publicidad Nativa?
• Enriquece experiencia de usuario
• Nueva fuente de ingresos
• Sin interrupciones
• Alternativa y/o complemento al Displa...
“Una fórmula de medios pagados donde la
experiencia publicitaria ofrece la misma forma y
función y experiencia de usuario ...
Adwords
Social ads
Editorial
Evolución de la Publicidad Nativa (in stream)
2003
2010
2013
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Infografía de la Publicidad Nativa
Native Advertising Standard@isanchezz /
Cómo incluir la
naturaleza humana
en la estrategia de
la Publicidad Nativa
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Native Advertising Standard@isanchezz /
Obsesión histórica de las marcas…
¡¡¡¡¡¡ Formar parte de los espacios editoriales de los medios !!!!!
Product Placement Pa...
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 Conquista del espacio editorial, más “amigable” al usuario que los espacios publicitarios
 Contextualización del mensaj...
Pero…
“Una persona recibe al día, de media, unos 3.000
impactos publicitarios”
Profesionales del sector publicitario
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Native Advertising Standard
Pero…
“Una persona recibe al día, de media, unos 3.000
impactos publicitarios”
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Saturación
publicitaria
Native Advertising Standard
Fatiga del consumidor
Neuromarketing
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Ceguera
digital
Ceguera digital
Estudios de
Eyetracking
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Ceguera digital
Mapas de calor
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La gente dice que no le gusta la publicidad
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La gente dice que no le gusta la publicidad
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La gente dice que no le gusta la publicidad
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La gente dice que no le gusta la publicidad
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“Cada día se comparten 27 millones de piezas de contenido!
¡Veintisiete…MILLONES!
Adolfo Corujo (Llorente & Cuenta MUWOM T...
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Efectividad
Incluso…
El modelo de negocio digital está cambiando
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Cambio del modelo de medición
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¿Cómo se mide el Engagement rate?
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Publicidad Nativa3
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Evaluación de resultados
Estrategia
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 Ofrece información o contenido relevante:
informa, educa o entretiene
 Incluye los valores de marca en la narración des...
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 Make it easy! Comunica tu mensaje de una forma atractiva
 Asegúrate de que los links enlazan a la promesa
 Piensa en l...
Native Advertising Standard@isanchezz /
 Elige al target al que quieres “enganchar” y define bien qué quieres
que haga ese target
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 Difunde de forma colectiva tu contenido en distintos medios y
plataformas
 Minimiza las cifras de inversión de campaña:...
Teoría de las 4 E’s de la Publicidad Nativa
1) Estrategia
2) Engagement
3) Evaluación de resultados
4) Escalabilidad
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Categorías de la
Publicidad Nativa4
Guía de la Publicidad digital (IAB USA, Dic. 2013)
 6 categorías de publicidad nativa
 6 consideraciones del mercado
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6 categorías de Publicidad Nativa
Native Advertising Standard@isanchezz /
6 consideraciones del mercado de publicidad nativa
Native Advertising Standard@isanchezz /
Principios de Disclosure
 Señalar que ese contenido es pagado: es publicidad (incluso
aunque no contenga mensajes promoci...
Guía de creación de
Publicidad Nativa5
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Native Advertising Standard@isanchezz /
Cómo diseñar
una estrategia de
publicidad nativa
1. Cómo empezar:
¡Tener conciencia de una estrategia de storytelling a largo plazo!
Native Advertising Standard@isanchezz /
2. Elaborar un DAFO:
Analizar oferta
de la competencia
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3. Crear contenido:
Definición de objetivos y de estrategia comunicativa
Native Advertising Standard@isanchezz /
4. Elaboración de briefing de marca
Native Advertising Standard@isanchezz /
Native Advertising Standard@isanchezz /
5. Gestión de producción de contenidos
(in house o externa)
Native Advertising Standard@isanchezz /
Native Advertising Standard@isanchezz /
6. Planificación en función del target
(intereses de la audiencia)
Native Advertising Standard@isanchezz /
7. Timing y pricings de producción y distribución
(tener en cuenta revisiones y modificaciones)
Native Advertising Standar...
8. Lanzamiento de campaña
Native Advertising Standard@isanchezz /
9. Medición de resultados
Native Advertising Standard@isanchezz /
10. ¡¡¡Repetir!!! Sólo las cosas que han funcionado
(periodicidad)
Native Advertising Standard@isanchezz /
Cómo diseñar una estrategia de publicidad nativa
1) Cómo empezar: ¡¡¡tener conciencia de una estrategia de storytelling!!!...
Cómo escalar una
una estrategia
de contenidos
1. Pensar en grande:
Alcanzar a una gran audiencia a través de
varios puntos de contacto (estrategia transmedia)
Native Ad...
2. Creer a pies juntillas:
“El rey es el contenido y la reina, la distribución”
Native Advertising Standard@isanchezz /
3. Definir muy bien el target
Native Advertising Standard@isanchezz /
4. Diseñar una estrategia de timings de producción y
de difusión multiplataforma
Native Advertising Standard@isanchezz /
5. Medir
Native Advertising Standard@isanchezz /
6. Comparar resultados por medios y dispositivos
Native Advertising Standard@isanchezz /
7. Reconducir posibles desvíos de objetivos
Native Advertising Standard@isanchezz /
8. Estrategia a largo plazo con periodicidad determinada
Los héroes no mueren en el primer capítulo; llegan al final del l...
Cómo escalar una estrategia de contenidos
1) Pensar en grande: alcanzar a una gran audiencia a través de varios puntos de ...
Workflows
Flujos de trabajo del mercado de publicidad nativa
Native Advertising Standard@isanchezz /
Flujos de trabajo del mercado de publicidad nativa
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A tener en cuenta…
Principales errores del mercado de publicidad nativa
1) Confusión con branded content, advertorials, patrocinios…
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Principales errores del mercado de publicidad nativa
1) Confusión con branded content, advertorials, patrocinios…
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Principales errores del mercado de publicidad nativa
1) Confusión con branded content, advertorials, patrocinios…
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Disclaimer
Principales errores del mercado de publicidad nativa
1) Confusión con branded content, advertorials, patrocinios…
2) Miedo...
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Principales errores del mercado de publicidad nativa
1) Confusión con branded content, advertorials, patrocinios…
2) Miedo...
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Datos de negocio de
la publicidad nativa6
Previsiones de de inversión
Estudio: Mayo 2013
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Comparación Inversión Display VS Native
Diciembre 2013
Native Advertising Standard@isanchezz /
Datos interesantes del sector…
- En 2016 se invertirán más de 3 billones de dólares en publicidad nativa
- El 70% de los c...
Más datos interesantes del sector…
- El 49% de los encuestados no tiene idea de lo que es la publicidad nativa.
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Native Advertising Standard
a) Producido por la redacción y sin ninguna relación específica con el producto.
Cambios en la industria editorial
Native ...
Cambios en la industria editorial
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BrandConnect
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patrocinado)...
b) Producido por la empresa anunciante. Se trata de historias que
tampoco suelen tener relación directa con la compañía.
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b) Producido por la empresa anunciante. Se trata de historias
que tampoco suelen tener relación directa con la compañía.
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Nuevos players del mercado:
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Preguntas7
¡Gracias!

Fuentes de imágenes
http://www.marketingdirecto.com/especiales/t
he-future-of-advertising-2013/d-calabuig-
draftfcb-en-foa...
Fuentes de imágenes
http://mundomatrioshka.blogspot.com.es
/2010/04/matrioshkas-su-historia.html
http://www.balcomagency.c...
Fuentes de imágenes
http://gurruse3.blogspot.com.es/
2013/04/lecturaabraza-tu-
libro.html
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http://www.joserodriguez.info/bloc
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Nociones básicas sobre publicidad nativa

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Presentación de la clase sobre "Publicidad Nativa" del II Curso de Social & Branded de IAB Spain (06/06/2014)

Published in: Marketing

Nociones básicas sobre publicidad nativa

  1. 1. La Publicidad Nativa #SocialyBranded 06/06/2014
  2. 2. Noticias frescas de hoy… Native Advertising Standard@isanchezz /
  3. 3. Isabel Sánchez @isanchezz Licenciada en Periodismo Business Development en NativeAD Me presento… Native Advertising Standard@isanchezz /
  4. 4. I’M A “STORY LOVER” Me presento… Native Advertising Standard@isanchezz /
  5. 5. 1) Introducción ¿Por qué Publicidad Nativa?. Contexto y Definiciones 2) Cómo incluir la naturaleza humana en la estrategia de la Publicidad Nativa 3) Las 4 E’s de la Publicidad Nativa 4) Categorías de la Publicidad Nativa 5) Guía de creación de la Publicidad Nativa 6) Datos de volumen de negocio del mercado 7) FAQ Agenda de hoy… Native Advertising Standard@isanchezz /
  6. 6. ¿Quién se ha conectado hoy a internet? Antes de nada… Native Advertising Standard@isanchezz /
  7. 7. ¿Quién se ha conectado hoy a internet? ¿Quién ha visto publicidad? Antes de nada… Native Advertising Standard@isanchezz /
  8. 8. ¿Quién se ha conectado hoy a internet? ¿Quién ha visto publicidad? ¿Cuántos de vosotros habéis clickado en un banner? Antes de nada… Native Advertising Standard@isanchezz /
  9. 9. “Es más fácil que te ataque un tiburón y mueras antes de que hagas click en un banner”
  10. 10. Matthew Davies, head of social content & mobile Zenith Optimedia (OME 2014) No lo digo yo… Native Advertising Standard@isanchezz /
  11. 11. Introducción1
  12. 12. Por eso surge… Native Advertising Standard@isanchezz /
  13. 13. Por eso surge… Native Advertising Standard@isanchezz /
  14. 14. “A la gente no le importaría si mañana mismo desapareciera el 73% de las marcas porque no aportan nada útil en sus vidas” Meaningful Brands (Febrero 2014) Native Advertising Standard@isanchezz /
  15. 15. Native Advertising Standard@isanchezz /
  16. 16. Daniel Calabuig, director creativo en Contrapunto BBDO, (FOA 2013) “La distancia más corta entre dos personas es una historia” Native Advertising Standard@isanchezz /
  17. 17. ¿Por qué Publicidad Nativa?
  18. 18. Native Advertising Standard@isanchezz /
  19. 19. ¿Quién de vosotros sabe lo que es la Publicidad Nativa?
  20. 20. La publicidad nativa es como de otro planeta para los “marketeros”: ¡¡¡el 49% no sabe lo que es!!!! Estudio Copyblogger. Abril 2014 Native Advertising Standard@isanchezz /
  21. 21. Publicidad Nativa Conceptos relacionados Branded Content Publicidad a escala Contenido de marca Integración: look & feel & funcionalidad Difusión colectiva Native Advertising Standard@isanchezz /
  22. 22. El pago sí que importa… Native Advertising Standard@isanchezz /
  23. 23. El pago sí que importa… Native Advertising Standard@isanchezz /
  24. 24. Un juego… Native Advertising Standard@isanchezz /
  25. 25. Product Placement Native Advertising Standard@isanchezz /
  26. 26. Product Placement Native Advertising Standard@isanchezz /
  27. 27. Product Placement Native Advertising Standard@isanchezz /
  28. 28. Native Advertising Standard@isanchezz /
  29. 29. Native Advertising Standard@isanchezz /
  30. 30. Product Placement Native Advertising Standard@isanchezz /
  31. 31. Una pequeña ayuda para el análisis… Product Placement • Own Media? Paid Media? Earn Media? • ¿El contenido se corresponde con los valores de marca? • ¿El contenido es ad hoc para la marca? ¿La narrativa ya existe? • ¿La marca es sustituible por la de la competencia sin problema alguno? • ¿El mismo contenido está en varios publishers? Native Advertising Standard@isanchezz /
  32. 32. Retomo la pregunta…. Native Advertising Standard@isanchezz /
  33. 33. ¿Por qué Publicidad Nativa?
  34. 34. • Enriquece experiencia de usuario • Nueva fuente de ingresos • Sin interrupciones • Alternativa y/o complemento al Display • Cada vez más Publishers utilizan Publicidad Nativa • Cada vez más marcas crean branded content ¿Por qué Publicidad Nativa? Native Advertising Standard@isanchezz /
  35. 35. “Una fórmula de medios pagados donde la experiencia publicitaria ofrece la misma forma y función y experiencia de usuario que el resto de contenidos del espacio donde se ubica” Definición de Publicidad Nativa (IAB USA) Native Advertising Standard@isanchezz /
  36. 36. Adwords Social ads Editorial Evolución de la Publicidad Nativa (in stream) 2003 2010 2013 Native Advertising Standard@isanchezz /
  37. 37. Infografía de la Publicidad Nativa Native Advertising Standard@isanchezz /
  38. 38. Cómo incluir la naturaleza humana en la estrategia de la Publicidad Nativa 2
  39. 39. Native Advertising Standard@isanchezz /
  40. 40. Obsesión histórica de las marcas… ¡¡¡¡¡¡ Formar parte de los espacios editoriales de los medios !!!!! Product Placement Patrocinio Advertorials Publicidad Nativa Native Advertising Standard@isanchezz /
  41. 41. Native Advertising Standard@isanchezz /
  42. 42. Native Advertising Standard@isanchezz /
  43. 43.  Conquista del espacio editorial, más “amigable” al usuario que los espacios publicitarios  Contextualización del mensaje comercial (relacionado con la temática del contenido)  Incremento de la percepción positiva entre un contenido de valor y la marca  Aumento de probabilidades de que el mensaje comercial sea compartido (integración)  Incremento de la confianza del consumidor hacia la marca: “Engagement” Objetivos de la integración de marca: Native Advertising Standard@isanchezz /
  44. 44. Pero… “Una persona recibe al día, de media, unos 3.000 impactos publicitarios” Profesionales del sector publicitario Native Advertising Standard@isanchezz /
  45. 45. Native Advertising Standard Pero… “Una persona recibe al día, de media, unos 3.000 impactos publicitarios” Profesionales del sector publicitario
  46. 46. Saturación publicitaria
  47. 47. Native Advertising Standard
  48. 48. Fatiga del consumidor Neuromarketing Native Advertising Standard@isanchezz /
  49. 49. Ceguera digital
  50. 50. Ceguera digital Estudios de Eyetracking Native Advertising Standard@isanchezz /
  51. 51. Ceguera digital Mapas de calor Native Advertising Standard@isanchezz /
  52. 52. La gente dice que no le gusta la publicidad Native Advertising Standard@isanchezz /
  53. 53. La gente dice que no le gusta la publicidad Native Advertising Standard@isanchezz /
  54. 54. La gente dice que no le gusta la publicidad Native Advertising Standard@isanchezz /
  55. 55. La gente dice que no le gusta la publicidad Native Advertising Standard@isanchezz /
  56. 56. “Cada día se comparten 27 millones de piezas de contenido! ¡Veintisiete…MILLONES! Adolfo Corujo (Llorente & Cuenta MUWOM Talks, Abril 2014) Native Advertising Standard@isanchezz /
  57. 57. Native Advertising Standard@isanchezz /
  58. 58. Efectividad
  59. 59. Incluso… El modelo de negocio digital está cambiando Native Advertising Standard@isanchezz /
  60. 60. Incluso… El modelo de negocio digital está cambiando e n g a g e m e n t CPE Native Advertising Standard@isanchezz /
  61. 61. Cambio del modelo de medición CTR Engagement Rate DISPLAY PUBLICIDAD NATIVA 0,02% 9,5% Native Advertising Standard@isanchezz /
  62. 62. Native Advertising Standard@isanchezz / “Half the money I spend on advertising is wasted; The trouble is, I don´t know which half.” (John Wanamaker)
  63. 63. ¿Cómo se mide el Engagement rate? Native Advertising Standard@isanchezz /
  64. 64. En definitiva… Native Advertising Standard@isanchezz / X 100
  65. 65. Las 4 E’s de la Publicidad Nativa3
  66. 66. Parten de esta fórmula del Content Marketing… Native Advertising Standard@isanchezz /
  67. 67. Engagement Earn… Educate… Evaluación de resultados Estrategia Engage… Native Advertising Standard@isanchezz /
  68. 68. Native Advertising Standard@isanchezz /
  69. 69.  Ofrece información o contenido relevante: informa, educa o entretiene  Incluye los valores de marca en la narración desde el inicio de la estrategia comunicativa  Conviértete en una fuente de información fiable: publica contenidos con periodicidad frecuente Estrategia Native Advertising Standard@isanchezz /
  70. 70. Native Advertising Standard@isanchezz /
  71. 71.  Make it easy! Comunica tu mensaje de una forma atractiva  Asegúrate de que los links enlazan a la promesa  Piensa en llamadas a la acción (61% usuarios compran de compañías que invierten en contenido (Brafton)).  Mide resultados de performance y de branding Evaluación de resultados Native Advertising Standard@isanchezz /
  72. 72. Native Advertising Standard@isanchezz /
  73. 73.  Elige al target al que quieres “enganchar” y define bien qué quieres que haga ese target  Escoge bien el sitio donde mejor puedes “enganchar” a tu audiencia online  Mide el engagement: lecturas de noticia, visualizaciones de vídeos, likes, shares u otro tipo de interacciones (click en links…) Engagement… Native Advertising Standard@isanchezz /
  74. 74. Native Advertising Standard@isanchezz /
  75. 75. Native Advertising Standard@isanchezz /
  76. 76.  Difunde de forma colectiva tu contenido en distintos medios y plataformas  Minimiza las cifras de inversión de campaña: una única producción para una difusión múltiple  Accede a distintas audiencias en función del medio (verticales y generalistas) Publicidad a escala Native Advertising Standard@isanchezz /
  77. 77. Teoría de las 4 E’s de la Publicidad Nativa 1) Estrategia 2) Engagement 3) Evaluación de resultados 4) Escalabilidad Native Advertising Standard@isanchezz /
  78. 78. Categorías de la Publicidad Nativa4
  79. 79. Guía de la Publicidad digital (IAB USA, Dic. 2013)  6 categorías de publicidad nativa  6 consideraciones del mercado  Recomendaciones de “disclosure” Native Advertising Standard@isanchezz /
  80. 80. 6 categorías de Publicidad Nativa Native Advertising Standard@isanchezz /
  81. 81. 6 consideraciones del mercado de publicidad nativa Native Advertising Standard@isanchezz /
  82. 82. Principios de Disclosure  Señalar que ese contenido es pagado: es publicidad (incluso aunque no contenga mensajes promocionales tradicionales)  Ser lo suficientemente extenso y visible para que el usuario pueda percibirlo, independientemente del dispositivo desde donde se acceda a ese contenido. Native Advertising Standard@isanchezz /
  83. 83. Guía de creación de Publicidad Nativa5
  84. 84. z Native Advertising Standard@isanchezz /
  85. 85. Cómo diseñar una estrategia de publicidad nativa
  86. 86. 1. Cómo empezar: ¡Tener conciencia de una estrategia de storytelling a largo plazo! Native Advertising Standard@isanchezz /
  87. 87. 2. Elaborar un DAFO: Analizar oferta de la competencia Native Advertising Standard@isanchezz /
  88. 88. 3. Crear contenido: Definición de objetivos y de estrategia comunicativa Native Advertising Standard@isanchezz /
  89. 89. 4. Elaboración de briefing de marca Native Advertising Standard@isanchezz /
  90. 90. Native Advertising Standard@isanchezz /
  91. 91. 5. Gestión de producción de contenidos (in house o externa) Native Advertising Standard@isanchezz /
  92. 92. Native Advertising Standard@isanchezz /
  93. 93. 6. Planificación en función del target (intereses de la audiencia) Native Advertising Standard@isanchezz /
  94. 94. 7. Timing y pricings de producción y distribución (tener en cuenta revisiones y modificaciones) Native Advertising Standard@isanchezz /
  95. 95. 8. Lanzamiento de campaña Native Advertising Standard@isanchezz /
  96. 96. 9. Medición de resultados Native Advertising Standard@isanchezz /
  97. 97. 10. ¡¡¡Repetir!!! Sólo las cosas que han funcionado (periodicidad) Native Advertising Standard@isanchezz /
  98. 98. Cómo diseñar una estrategia de publicidad nativa 1) Cómo empezar: ¡¡¡tener conciencia de una estrategia de storytelling!!! 2) Elaborar un DAFO 3) Creación del contenido: definición de objetivos y de una estrategia comunicativa 4) Elaboración de briefing de marca 5) Gestión de producción de contenido 6) Planificación en función del target 7) Timings y pricings de producción (revisión) y distribución 8) Lanzamiento de campaña 9) Medición de resultados 10) ¡REPETIR!!!!! Native Advertising Standard@isanchezz /
  99. 99. Cómo escalar una una estrategia de contenidos
  100. 100. 1. Pensar en grande: Alcanzar a una gran audiencia a través de varios puntos de contacto (estrategia transmedia) Native Advertising Standard@isanchezz /
  101. 101. 2. Creer a pies juntillas: “El rey es el contenido y la reina, la distribución” Native Advertising Standard@isanchezz /
  102. 102. 3. Definir muy bien el target Native Advertising Standard@isanchezz /
  103. 103. 4. Diseñar una estrategia de timings de producción y de difusión multiplataforma Native Advertising Standard@isanchezz /
  104. 104. 5. Medir Native Advertising Standard@isanchezz /
  105. 105. 6. Comparar resultados por medios y dispositivos Native Advertising Standard@isanchezz /
  106. 106. 7. Reconducir posibles desvíos de objetivos Native Advertising Standard@isanchezz /
  107. 107. 8. Estrategia a largo plazo con periodicidad determinada Los héroes no mueren en el primer capítulo; llegan al final del libro Native Advertising Standard@isanchezz /
  108. 108. Cómo escalar una estrategia de contenidos 1) Pensar en grande: alcanzar a una gran audiencia a través de varios puntos de contacto 2) Creer a pies juntillas lo de: “el rey es el contenido y la distribución es la reina” 3) Definir muy bien el target 4) Diseñar una estrategia de timings de producción y de difusión multiplataforma 5) Medir 6) Comparar resultados por medios 7) Reconducir posibles desvíos hacia el objetivo 8) Diseñar una estrategia a largo plazo con una determinada periodicidad Native Advertising Standard@isanchezz /
  109. 109. Workflows
  110. 110. Flujos de trabajo del mercado de publicidad nativa Native Advertising Standard@isanchezz /
  111. 111. Flujos de trabajo del mercado de publicidad nativa Native Advertising Standard@isanchezz /
  112. 112. A tener en cuenta…
  113. 113. Principales errores del mercado de publicidad nativa 1) Confusión con branded content, advertorials, patrocinios… Native Advertising Standard@isanchezz /
  114. 114. Native Advertising Standard@isanchezz /
  115. 115. Principales errores del mercado de publicidad nativa 1) Confusión con branded content, advertorials, patrocinios… 2) Miedos ante un panorama nuevo: publicidad en espacios editoriales Native Advertising Standard@isanchezz /
  116. 116. ¡¡¡¡Miedo!!!...a lo desconocido Native Advertising Standard@isanchezz /
  117. 117. Principales errores del mercado de publicidad nativa 1) Confusión con branded content, advertorials, patrocinios… 2) Miedos ante un panorama nuevo: publicidad en espacios editoriales 3) No identificar el carácter comercial del contenido (etiquetado y disclaimer) Native Advertising Standard@isanchezz /
  118. 118. Native Advertising Standard@isanchezz / Label & Disclaimer
  119. 119. Principales errores del mercado de publicidad nativa 1) Confusión con branded content, advertorials, patrocinios… 2) Miedos ante un panorama nuevo: publicidad en espacios editoriales 3) No identificar el carácter comercial del contenido (etiquetado y disclaimer) 4) Comparar impresiones con engagement Native Advertising Standard@isanchezz /
  120. 120. Native Advertising Standard@isanchezz /
  121. 121. Principales errores del mercado de publicidad nativa 1) Confusión con branded content, advertorials, patrocinios… 2) Miedos ante un panorama nuevo: publicidad en espacios editoriales 3) No identificar el carácter comercial del contenido (etiquetado y disclaimer) 4) Comparar impresiones con engagement 5) Pensar que el spot de tv es un branded content que encaja como nativo Native Advertising Standard@isanchezz /
  122. 122. Native Advertising Standard@isanchezz /
  123. 123. Datos de negocio de la publicidad nativa6
  124. 124. Previsiones de de inversión Estudio: Mayo 2013 Native Advertising Standard@isanchezz /
  125. 125. Comparación Inversión Display VS Native Diciembre 2013 Native Advertising Standard@isanchezz /
  126. 126. Datos interesantes del sector… - En 2016 se invertirán más de 3 billones de dólares en publicidad nativa - El 70% de los creativos dicen que la experiencia de usuario es lo más importante - 14,3% de los publishers se muestra favorable a incluir publicidad nativa - El 59% de los planificadores de medios dice que la publicidad nativa es muy importante y el 49% la compraría - El 57% de los inversores está interesado en invertir en publicidad nativa Native Advertising Standard@isanchezz /
  127. 127. Más datos interesantes del sector… - El 49% de los encuestados no tiene idea de lo que es la publicidad nativa. - El 61% no considera a la publicidad nativa como “engañosa”. - Sólo el 9% afirma tener un presupuesto destinado especialmente a publicidad nativa en su empresa. De estos, menos del 4% dispone de un presupuesto superior a 2,000$. - Sólo el 19% de los freelancers y agencias encuestadas afirmaron destinar una parte (parcial o total) de su trabajo a la publicidad nativa. - El 41% afirma que sería algo o muy probable que ofrecieran servicios de publicidad nativa posteriormente. Native Advertising Standard@isanchezz /
  128. 128. Native Advertising Standard
  129. 129. a) Producido por la redacción y sin ninguna relación específica con el producto. Cambios en la industria editorial Native Advertising Standard@isanchezz / PEPSI NEXT | Brand PublisherHAPERCOLLINS | Community Member
  130. 130. Cambios en la industria editorial Native Advertising Standard@isanchezz / BrandConnect (programa de contenido patrocinado) + Media Voice, herramienta de WP Brand Studios
  131. 131. b) Producido por la empresa anunciante. Se trata de historias que tampoco suelen tener relación directa con la compañía. Cambios en la industria editorial Native Advertising Standard@isanchezz / NYT | Paid Post / Idea Lab FORBES | Band Vocie
  132. 132. b) Producido por la empresa anunciante. Se trata de historias que tampoco suelen tener relación directa con la compañía. Cambios en la industria editorial Native Advertising Standard@isanchezz / THE GUARDIAN | Guardian Labs / Unilever HUFFPOST | Partner Studio
  133. 133. Nuevos players del mercado: Native Advertising Standard@isanchezz /
  134. 134. Preguntas7
  135. 135. ¡Gracias! 
  136. 136. Fuentes de imágenes http://www.marketingdirecto.com/especiales/t he-future-of-advertising-2013/d-calabuig- draftfcb-en-foa2013-las-historias-son-la- distancia-mas-corta-entre-dos-personas/ http://imagenes.4ever.eu/tag/4 482/times-square?pg=2 http://chiefmartec.com/2012/08/mr- cmo-ms-cmo-tear-down-these-walls/ http://jl.bustos.com.es/tag/nati ve-advertising/ http://www.scribewise.com/blog/?A uthor=Monica+Montesa http://www.copyblogger.com /native-advertising-2014/ http://bigdata4success.com/quie n-es-quien-del-big-data-en- espana-infografia/ http://www.redbull.com/es/es/adventu re/stories/1331647273860/las- escaladas-m%C3%A1s- inveros%C3%ADmiles-del-mundo http://www.autobild.es/noticias/ coches-james-bond-skyfall- 190231 http://adage.com/article/news/aut o-marketing-rivals-aim-buzz-bmw- s-hire/46473/ http://socialmediatoday.com/will pscott/1573686/content- marketing-why-brands-would- be-mad-ignore-it http://www.razonyrevolucion.org/ryr/index.php?option=c om_content&view=article&id=1038:homero-krusty-y-la- izquierda-argentina-improvisacion-y-conocimiento- historico&catid=180:el-aromo-nd-55&Itemid=110 http://www.trippassociates.co.uk/ 2014/guardian-labs-and-the- play-for-native-advertising-can- create-media-jobs/ http://www.washingtonpost.com/bl ogs/erik- wemple/wp/2013/01/15/the- atlantics-scientology-problem- start-to-finish/ http://www.digitaltrends.com/computing/ sideways-eye-tracking-prototype-sees- what-youre-ogling-while-shopping/ Native Advertising Standard@isanchezz /
  137. 137. Fuentes de imágenes http://mundomatrioshka.blogspot.com.es /2010/04/matrioshkas-su-historia.html http://www.balcomagency.com/jamie/b log/blending-in-native-advertising-tips http://www.tumarketing360.c om/publicidad-online/ http://channelinstincts.com/ category/marketing- communications/ http://neuromarketingattraction.wordpress.com /2014/02/18/descubre-como-mejorar-tu- publicidad-con-la-neurociencia/ http://memeburn.com/2012/07/ dont-count-social-media- followers-measure- engagement-rate/ http://www.todopapas.com/ninos/ salud-infantil/como-saber-si-un- nino-ve-bien-5463 http://mabgsocialmediamarketing.word press.com/2014/02/19/el-engagement- en-las-redes-sociales-que-es/ http://www.crowdbabble.com/bl og/facebook-analytics-101- engagement-rate/ http://reflexionesconcitas.w ordpress.com/tag/mary-lou- cook/ http://etecnologia.com/marketing/mejor ar-estrategias-marketing http://www.comusoft.com/insertar- boton-de-google-1-en-tu-web http://www.dejavu.es/reflexiones-sobre-la- altura-de-las-paginas-web-y-el-uso-de-la- barra-de-scroll/ y http://www.corpas.info/2008/01/10/conclusio nes-de-estudios-con-eye-tracking/ http://neuromarca.com/ blog/inside-brain/ http://www.feng-gui.com/ Native Advertising Standard@isanchezz /
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  139. 139. Fuentes de imágenes Native Advertising Standard@isanchezz / http://www.joserodriguez.info/bloc /100-errores-del-bloguero-error- 10-matar-moscas-a-canonazos- o-no-conducir-correctamente-la- critica/ http://www.lavegadesanmateo.co m/2010_11_01_archive.html http://www.marketingdirecto.com/ wp- content/uploads/2013/10/spots- 300x300.jpg http://isragarcia.es/5-caminos- para-llegar-a-medir-la-web-social- metricas-social-media http://figurasliterarias.wordpre ss.com/about/ http://www.diariomotor.com/200 8/03/29/los-peores-cruces-de- carreteras-del-mundo/ http://tormentadelibro.blogspot .com.es/2014/03/fan-art-4- dorian-gray.html http://todo-de- tele.blogspot.com.es/2012/05/pro duct-placement.html http://tuytuscuentos.blogspo t.com.es/ http://es.dreamstime.com/fotogr af%C3%ADa-de-archivo-libre- de-regal%C3%ADas-flecha- pintada-mano-image2605577 http://pintarimagenes.org/cohetes-para-pintar/ http://pintarimagenes.org/triciclo-para-colorear/
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