O documento apresenta uma análise de dois concorrentes de coworking, BeesOffice e Beans, desconstruindo seus componentes de marca como imagem, cor, forma, nome, linguagem e ícone. O BeesOffice comunica alegria e comunidade através de cores vivas e uma abelha estilizada. Já o Beans usa verdes naturais e um personagem de feijão para passar informalidade e crescimento em grupo.

1. Comunicação multisensorial
Alunos:
Isabel Bevilaqua
Manuel Rosa

2. Briefing
Análise de dois ou mais concorrentes do produto, marca ou serviço que
está sendo desenvolvido em seu PGD a partir do conceito de
“Desconstrução da Marca” de Lindstrom.
Usar inicialmente apenas seis dos componentes que são apresentados no
capítulo 3 do livro Brandsense: imagem, cor, forma, nome, língua e ícone

3. Concorrentes Coworking
• BeesOffice - http://www.beesoffice.com/
• Beans - http://coworking.beans.net/

4. Desconstruindo a imagem
• BeesOffice

5. Desconstruindo a imagem
• Beans

6. Desconstruindo a Cor
• BeesOffice

7. Desconstruindo a Cor
• Beans

8. Desconstruindo a forma
• BeesOffice

9. Desconstruindo a forma
• Beans

10. Desconstruindo a Linguagem
• BeesOffice
Abelhas (bees) + escritório (office)
Cowork, trabalho em grupo e união

11. Desconstruindo a Linguagem
• Beans
Feijões (beans)
Crescimento, resistencia, grupo

12. Desconstruindo O ícone

13. Conclusão
• BeesOffice
• Imagem- Comunicação alegre e informal, mas ao mesmo tempo pasando uma
sensação de comunidade e trabalho.
Cor- Utilização de cores vivas e contrastantes remetendo ao animal usado como
símbolo.
Forma- Utilizaç ã da estilizaç ã de uma abelha para remeter ao estilo de
o o
trabalho em grupo da mesma.

14. Conclusão
• Beans
• Imagem- Comunicação informal e direta, com foco na comunidade e na especificidade do trabalho
realizado no lugar.
Cor- Utilização de verdes vivos procurando um tom mais natural e convidativo.
Forma- Utilização de um personagem para agregar valor pessoal à marca, não só por suas
caracteristicas humanas mas tambem por ser um feijão, algo que nunca está sozinho e que cresce em
qualquer lugar.