Brief de la UAM

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Pequeño brief publicitario de la Universidad Anáhuac Mayab

Pequeño brief publicitario de la Universidad Anáhuac Mayab

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  • 1. UNIVERSIDAD ANÁHUAC MAYABUniversidad Anáhuac Mayab Brief publicitario Por: Isaac Levi Félix Salinas Estrategias publicitarias y de construcción de marcas Fecha de entrega: 16/03/2012
  • 2. Brief publicitario de la Universidad Anáhuac MayabBrief publicitario de la Universidad Anáhuac MayabAntecedentesLa Universidad Anáhuac Mayab es una institución educativa privada de nivel superior en Mérida,Yucatán, México, y pertenece a la congregación religiosa de la Legión de Cristo. Se encuentraubicada en un extenso campus localizado al norte de la ciudad de Mérida, en el km. 15,5 sobre lacarretera que conduce al puerto de Progreso.Fue fundada en el año de 1984 por iniciativa del Arzobispo Manuel Castro Ruiz y con el apoyo deun grupo de empresarios del sureste de México. La Universidad del Mayab inicia formalmente suactividad docente con las licenciaturas en: Administración de Empresas, Administración deEmpresas Turísticas, Contaduría y Derecho.Un año después, en 1985, la oferta educativa se incrementa a 6 licenciaturas con el inicio deCiencias de la Comunicación y Psicología.En 1992, se abren los primeros diplomados que fueron el antecedente de los estudios de Posgradoen la institución; iniciando sus actividades el Centro de Estudios de Posgrado en septiembre de1994 ofreciendo la especialidad en Mercadotecnia y la Maestría en Alta Dirección para luegoextenderse en el año de 1997 a la ciudad de Cancún Quintana Roo, en 1998 a Campeche, en 1999a Chetumal, Q. Roo y en el año 2000 a los estados de Tabasco y Chiapas.En 1995 toma posesión el Lic. José María Sabín Sabín, actual Rector de la institución y se fundanlas licenciaturas en Diseño de la Comunicación Gráfica e Ingeniería Industrial. En 1998, da inicio lalicenciatura en Médico Cirujano y se inicia la construcción del edificio que albergaría el área e lasalud que actualmente contempla las licenciaturas en: Cirujano Dentista, Nutrición, Psicología yCiencias de la familia.Un año después, en 1999 se integran las licenciaturas en: Ingeniería en Sistemas Estratégicos deInformación, Negocios Internacionales y Mercadotecnia. Se implanta también un modelocurricular flexible en el cual los alumnos eligen su carga de materias pudiendo terminar sulicenciatura en menor tiempo.En 2002, gracias a la calidad académica demostrada la SEP, se otorga la SimplificaciónAdministrativa con la cual se agilizan los trámites escolares, se incrementan las opciones detitulación y se ofrece para los estudiantes del nuevo modelo curricular flexible.En agosto de 2003 se elevan a Facultad las escuelas de Economía y Negocios y Derecho al ofrecerlos primeros Doctorados en el sureste mexicano en su campo de estudio. En el mismo año, lainstitución recibe la “acreditación lisa y llana” por parte de las FIMPES (Federación de InstitucionesMexicanas Particulares de Educación Superior) uniéndose con esto al selecto grupo de 79universidades particulares que buscan la mejora continua. Participa también dentro de la Sociedadde Fomento a la Educación Superior (SOFES) para brindar planes de crédito educativo. Isaac Levi Félix Salinas | 2
  • 3. Brief publicitario de la Universidad Anáhuac MayabEn 2004 inicia la Ingeniería Mecatrónica. Este año la universidad pasa a formar parte de la Redinternacional de Universidades Anáhuac, integrada por 9 universidades en México y 6 en elextranjero, quienes comparten una misma misión y modelo educativo Anáhuac.En el 2006, la universidad se convierte en la primera Institución Educativa en el ámbito nacional enobtener el 100% de acreditación de sus programas educativos acreditables, a través de losorganismos pertenecientes al COPAES (Consejo para la Acreditación de la Educación Superior),cuya misión es contribuir al aseguramiento de la calidad de los programas académicos que seofrecen en las instituciones públicas y particulares de México.En virtud del excelente desempeño en la administración educativa, la institución se incorpora, enabril del mismo año, al Registro de Instituciones de Excelencia Académica; distinción concedidaúnicamente a trece Instituciones Particulares de Educación Superior en el país y que permite lasimplificación de trámites y obligaciones, así como autonomía en la creación, registro y control delos programas educativos.En 2010, la Federación de Instituciones Mexicanas Privadas de Educación Superior (FIMPES)otorgó, por segunda ocasión, la acreditación lisa y llana a nuestra institución, al cumplir con todoslos lineamientos y estándares de calidad.Además, este año se alcanzó la acreditación del 100% de los programas de estudio, avalados pororganismos pertenecientes al Consejo para la Acreditación de la Educación Superior A.C.(COPAES).En la actualidad se imparten 22 programas de licenciatura, además de los posgrados, 17 maestríasy 3 doctorados.MercadoEl mercado de la Universidad Anáhuac Mayab está compuesto por los estudiantes que hanterminado la preparatoria y están por entrar a la universidad. Según la INEGI, el 57% de losjóvenes entre 15 y 19 años estudian la preparatoria. En el ciclo 2008-2009 hay 366 964 alumnosinscritos en una carrera técnica y 3 556 858 en bachillerato.El mercado se ve delimitado por las características del público objetivo, pero es muy amplio ya quelos estudiantes universitarios escogen la universidad de acuerdo a características de marketingque las diferencian. Es decir, el pastel está bien repartido puesto que cada universidad atiende aun sector del mercado distinto: la educación superior pública no representa competencia para laeducación superior privada.La competencia directa son las otras universidades privadas que existen en la ciudad de Mérida,Yucatán, y que ofrecen un esquema parecido de educación. Estas son: la Universidad del Valle deMéxico, la Universidad Marista, la Universidad Modelo y el Tec Milenio.La competencia indirecta está conformada por las otras universidades privadas que existen en las Isaac Levi Félix Salinas | 3
  • 4. Brief publicitario de la Universidad Anáhuac Mayabciudades de origen de la población foránea, y cuyo prestigio supera al de la Universidad AnáhuacMayab. Como ejemplo están la Universidad de las Américas en Puebla, así como el InstitutoTecnológico de Estudios Superiores de Monterrey y la UPAEP; todas representan competencia porla estrecha relación que existe entre estas redes de universidades y la red Anáhuac, másobservable en el centro del país.Público objetivoBien pudiera parecer que la ubicación geográfica de la universidad limita su mercado al sureste delpaís, pero gracias a muchos factores, como la Red de Universidades Anáhuac, y la difusiónpublicitaria de la universidad (su posicionamiento como la mejor en el sureste), han propiciado unflujo tan grande de alumnos foráneos que se tuvo que crear el Centro de Atención a Foráneos(CAF), para brindarles un mayor servicio. La población de alumnos foráneos es aproximadamentela mitad del alumnado.En el sureste (Yucatán, Campeche, Chiapas, Quintana Roo, Tabasco) el mercado está bastante bienafianzado. Por lo que el sector de mayor interés son los estados donde todavía no logra afianzarse,es decir, donde las instituciones locales superan el prestigio de la UAM.Sin embargo las colegiaturas son bastante altas, lo que limita al mercado a los locales que puedenpagarlas (más personas) y a las personas foráneas que además de pagar las colegiaturas puedencostearse la manutención.El coste de las colegiaturas es el siguiente: Una inscripción de 10,730 pesos, y cinco parcialidadesde 6,435 pesos; lo que genera un costo por semestre de 42,905 pesos, que se transforma en85,810 pesos al año.El costo de vida en Mérida asciende a unos 7,000 pesos al mes. Esta estimación incluye: alquiler,comidas, servicios, transporte y gastos extras con moderación. Este gasto representa 84,000 pesosal año.Lo que significa que el ingreso familiar de una persona que quiera estudiar en la UniversidadAnáhuac Mayab tiene que ser mayor a 169,810 pesos al año. Si sumamos los gastos al año que sevan en los distintos insumos que cada licenciatura, se puede afirmar que los ingresos anualesdeberán de tener un excedente de 180,000 pesos al año para que un miembro de la familiaestudie en la UAM.Por otro lado, la ubicación geográfica del campus en la ciudad logra que la totalidad de losalumnos residan del centro hacia la zona norte de la ciudad.Situación ideal y real de la empresaLa realidad de la Universidad Anáhuac Mayab está bastante cercana a la situación ideal, deacuerdo a la misión, visión y objetivos de la institución que se ven bien logrados con la posiciónactual de la UAM entre una de las cinco mejores universidades del país. Isaac Levi Félix Salinas | 4
  • 5. Brief publicitario de la Universidad Anáhuac MayabEsto se ha logrado gracias a la constante innovación tecnológica y académica y al establecimientode relaciones valiosas entre la universidad y otras universidades.Servicios que se ofrecenLos servicios principales son todas las diferentes licenciaturas, especializaciones, maestrías ydoctorados que se ofrecen. En realidad se ofrecen muchas más comodidades para los alumnos,pero el servicio que se compra es único y se paga a través de la inscripción y las colegiaturas.El concepto de venta es parecido al de una membrecía, donde se paga una cuota a cambio delbeneficio de pertenecer a la universidad y estudiar en ella.La ventaja competitiva de la Universidad Anáhuac Mayab es principalmente la pertenencia a laRed de Universidades Anáhuac.La Red de Universidades Anáhuac es el conjunto de instituciones de educación superior quecomparten la identidad y el modelo educativo Anáhuac y colaboran estrechamente en múltiplescampos para asegurar el cumplimiento de la misión impulsar la consolidación optimizar laoperación y potenciar el crecimiento de sus integrantes así como para fomentar su expansión connuevas instituciones.Las universidades pertenecientes a dicha red son las siguientes:México Universidad Anáhuac México Norte (Edo. de México - 1964) Universidad Anáhuac México Sur (México D.F. - 1981) Universidad Anáhuac Mayab (Mérida Yuc. - 1984) Universidad Anáhuac Xalapa (Xalapa Ver. - 1993) Universidad Anáhuac Cancún (Cancún Q. Roo - 2000) Universidad Anáhuac Oaxaca (Oaxaca Oax.- 2000) Universidad Anáhuac Puebla (Puebla Pue. - 2003) Universidad Anáhuac Querétaro (Querétaro Qro. - 2005) Instituto de Estudios Superiores de Tamaulipas (Tampico Tamps. - 1974) Instituto Juan Pablo II para la Familia (Con sedes en las ciudades de México Guadalajara Monterrey y León - 1991)España: Universidad Francisco de Vitoria (Madrid - 1993)Italia: Ateneo Pontificio Regina Apostolorum (Roma - 1993) Università Europea di Roma (Roma - 2004) Isaac Levi Félix Salinas | 5
  • 6. Brief publicitario de la Universidad Anáhuac MayabEstados Unidos: Institute for the Psychological Sciences (Washington D.C. - 1999) University of Sacramento (Sacramento California - 2004)Chile: Universidad Finis Terrae (Santiago de Chile - 1988)Identidad de la universidadEl logotipo de la Universidad del Mayab cuyo símbolo es el observatorio Mayab reafirma elcompromiso establecido con la región sureste del país, mismo en donde la cultura maya alcanzósu desarrollo, de formar hombres y mujeres humana y profesionalmente para ejercer un liderazgopositivo social.A raíz de la adhesión a la Red de Universidades Anáhuac (2004) se ha vivido una etapa detransición no sólo de nuestros procesos y planes de estudio sino también de la imagen e identidadcorporativa. En el año 2008 inició el cambio del nombre Universidad del Mayab por UniversidadAnáhuac Mayab.El color naranja representa el sol y lo divino, mientras que el café es símbolo de la tierra y de lohumano. Esta doble simbología de los colores une en sí la doble dirección de formación integralque imparte la universidad: el cultivo del alma y la educación del cuerpo.Colores institucionales: NARANJA: pantone 144 CV Isaac Levi Félix Salinas | 6
  • 7. Brief publicitario de la Universidad Anáhuac Mayab CAFÉ: pantone 168 CV Tipografía: óptimaCifrasComunidad Universitaria Alumnos de licenciatura: 2,500 Alumnos de posgrado: 600 Egresados: 5,300Oferta Educativa 22 programas de licenciatura 17 maestrías 3 doctoradosEmpleados de tiempo completo 250MarketingLa campaña de marketing que se realiza actualmente trata de reafirmar la identidad de losalumnos de la universidad; los anuncios publicitarios suelen utilizar el lema “se escribe con A, deAnáhuac Mayab” y suelen repetir el lema “líderes de acción positiva”.Política internaLa UAM pertenece a la corriente religiosa de los Legionarios de Cristo, por lo que todas laspolíticas internas se adecuan a la “visión cristiana del mundo”. Ello está expresado en la misión: “La Universidad tiene como misión, en el seno de la sociedad y de la Iglesia: La formación integral de hombres y mujeres que, convencidos de la visión cristiana del hombre y de la sociedad, sobresalgan por su honestidad, su preparación profesional y cultural, y por su profunda responsabilidad antes los problemas sociales. El estudio sistemático, la investigación y el desarrollo del patrimonio cultural, de las ciencias y de la técnica, como medios que contribuyan al bien integral del hombre. La evangelización y la transformación cristiana de las relaciones interpersonales tanto en la misma universidad como en el mundo del trabajo y de la sociedad.”Por lo que la institución comulga con los ideales llamados “de derecha” en cuanto a la política, yno tolera otras posturas. Isaac Levi Félix Salinas | 7