mcom over doelgroepen en reclame

1,096 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,096
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Appeal: basisbehoefte lichamelijke zekerheid en gezondheid Approach: zakelijk / steriel kleurgebruik, afbeelding
  • Appeal: Zekerheid, stoer Approach: persoonlijk, verhalend, avontuurlijk / afbeelding, kleur, tekst Eastpak gaat een levenlang mee.
  • Health City, de grootste fitnessketen van Nederland, wil graag nog groter worden. Ieder nieuw lid krijgt een sporttas cadeau. Resultaat wordt zo heel makkelijk te behalen Appeal: Gezondheid Approach: Humor, slogan, afbeelding, confronterend
  • Appeal: deel uitmaken van groep, geaccepteerd worden Approach: verhalend, confronterend, slogan, afbeelding
  • Appeal: acceptatie, deel uitmaken van groep Approach: gezellig, samen, vrolijk, witte kleur
  • Doelstelling: Ontwikkel een campagne die gericht is op denim voor instore en etalages, en vestig daarmee aandacht op (de nieuwe) jeans van Diesel. De campagne 'Sex Sells - unfortunately we sell jeans' maakt een ironische knipoog naar seks en het gebruik van seks in reclame.
  • Appeal: beloning Approach: afbeelding, typografie
  • Doelstelling: Om de wachtlijst voor weesdieren te verkorten, coördineert Dierenasiels.com het 'aanbod' van de dierenasiels in heel Nederland. Het vinden van een huisdier wordt overzichtelijker . De poster moet aandacht vragen voor het bestaan van deze website. Approach: zielig beeld, verdrietig
  • mcom over doelgroepen en reclame

    1. 2. OVER DOELGROEPEN
    2. 3. <ul><li>Wat is een doelgroep? </li></ul><ul><li>Een doelgroep is een groep consumenten met ongeveer gelijke kenmerken. Deze consumenten willen misschien je product of dienst kopen. Op deze groep richt je je reclame. </li></ul>
    3. 4. <ul><li>Waarom is doelgroepomschrijving belangrijk? </li></ul>
    4. 5. <ul><li>de juiste persoon op het juiste moment met de juiste boodschap aanspreken. </li></ul>
    5. 14. <ul><li>Persona </li></ul><ul><ul><li>Waar en hoe woont je persona? </li></ul></ul><ul><ul><li>Heeft je persona veel geld? </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoe verdient je persona zijn geld? </li></ul></ul><ul><ul><li>Welke media gebruikt je persona? </li></ul></ul><ul><ul><li>Welke producten bezit je persona? </li></ul></ul><ul><ul><li>Welke (media)merken gebruikt je persona? </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoe denkt je persona over… </li></ul></ul>
    6. 15. <ul><li>huishoudelijk werk </li></ul><ul><li>plezier in winkelen </li></ul><ul><li>milieu </li></ul><ul><li>geld en sparen </li></ul><ul><li>zichzelf </li></ul><ul><li>mode </li></ul><ul><li>voeding en koken </li></ul><ul><li>vrijetijdsbesteding </li></ul><ul><li>politieke overtuiging </li></ul><ul><li>opvattingen over de rol man en vrouw </li></ul>Hoe denkt je persona over:
    7. 16. OPDRACHT 3 (VOOR RAPPORT)
    8. 17. <ul><li>maak een persona van een 1 ste jaars MBO student van de eindhovense school </li></ul>
    9. 18. OVER DE GESCHIEDENIS VAN RECLAME
    10. 19. <ul><li>Reclame komt van het Latijnse woord ‘ Clamare ’, dat schreeuwen betekent </li></ul><ul><li>in de Middeleeuwen riepen de stadsomroepers eenvoudige reclameboodschappen door de straten </li></ul><ul><li>mond-tot-mondreclame </li></ul><ul><li>uithangborden & gevelstenen </li></ul>
    11. 20. <ul><li>gevelstenen </li></ul>
    12. 21. <ul><li>16 de eeuw verspreiding van </li></ul><ul><li>de drukpers </li></ul><ul><li>kleine advertenties </li></ul><ul><li>strooibiljetten </li></ul><ul><li>in zwart-wit </li></ul><ul><li>alleen tekst </li></ul>
    13. 22. <ul><li>19 de eeuw speelt reclame een belangrijke rol </li></ul><ul><li>meer handel </li></ul><ul><li>grotere steden </li></ul><ul><li>meer concurrentie </li></ul><ul><li>kranten en tijdschriften </li></ul><ul><li>verpakkingen werden voortaan bedrukt </li></ul>
    14. 23. <ul><li>Begin 20 ste eeuw </li></ul>1920
    15. 24. <ul><li>20 ste eeuw na de 2 de wereldoorlog </li></ul><ul><li>massaproductie komt op gang </li></ul><ul><li>koopkracht van veel mensen neemt toe </li></ul><ul><li>nieuwe producten, zoals telefoons, huishoudelijke apparaten en auto's </li></ul><ul><li>de komst van de krant, radio en tv </li></ul><ul><li>kwaliteit en prijs van producten centraal </li></ul>
    16. 25. Midden 20 ste eeuw 1960
    17. 27. <ul><li>1982 </li></ul>1898 2008 Michelin mannetje
    18. 28. <ul><li>Old Spice Oldskool </li></ul><ul><li>Old Spice viral </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=uLTIowBF0kE </li></ul>
    19. 29. Gaming can make a better world <ul><li>http://www.ted.com/talks/lang/eng/jane_mcgonigal_gaming_can_make_a_better_world.html </li></ul>
    20. 30. augmented reality top 10 <ul><li>http://www.digitalbuzzblog.com/top-10-augmented-reality-examples/ </li></ul>
    21. 31. OVER HET GEVOEL DAT DE RECLAME OVER WIL BRENGEN
    22. 32. Op welke behoeften , wensen , emoties van de klant wil je met de reclame inspelen?
    23. 33. Reclame speelt in op lichamelijke behoeften en wensen verzorging, voeding, gezondheid, veiligheid/ zekerheid
    24. 34. Reclame speelt in op sociale behoeften en wensen deel uit maken van groep, zichzelf onderscheiden, invloed uit kunnen oefenen, populariteit onder vrienden, geaccepteerd worden
    25. 35. Reclame speelt in op overige behoeften en wensen nieuwsgierigheid, avontuur / uitdaging, voldoende financiën, schoonheid, beloning succes / geluk, oplossen van problemen
    26. 36. Reclame is emotie!! blijdschap, angst, verdriet, humor, liefde schuldgevoel
    27. 37. <ul><li>gezondheid </li></ul>
    28. 38. <ul><li>zekerheid </li></ul>
    29. 41. <ul><li>acceptatie </li></ul>
    30. 42. <ul><li>deel uitmaken van groep </li></ul>
    31. 44. <ul><li>Diesel </li></ul>
    32. 45. <ul><li>Diesel </li></ul>
    33. 47. <ul><li>schuldgevoel </li></ul>
    34. 48. Commercial Appelsientje

    ×