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Octo n24

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Revista de Comunicación

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  • 1. 24 número SEPTIEMBRE 2 0 1 2 ¿De qué se ríen? L La de las subprime (hipotecas basura), la inmobiliaria (la burbuja), la del empleo (el paro), la financiación (o la falta de liquidez). Cuatro crisis en cuatro años, que ya es decir... Pero como las cosas que van mal siempre pueden ir peor, en este país estamos metidos de lleno en una quinta crisis, la de la comunicación (o de la confusión), que puede llevarnos a la madre de todas las crisis, la crisis social, que dejaría pequeñas y sin solución viable a todas las demás. La mala gestión de la comunicación por parte de Zapatero y su adláteres (el peor personaje y equipo posibles en elsumario peor momento imaginable) parecía difícil de superar, 2-3 ni en éste ni en otro país conocido: en vez de ANÁLISIS preparar a la ciudadanía para lo que se nos venía encima, su optimismo irresponsable veía Champions 4-5 League y brotes verdes. Pues bien, Rajoy, con más INTERNET seriedad y pedagogía, sigue destrozando todos los manuales de comunicación de crisis habidos y por 6 haber. Afirmando lo que negaba, negando lo que PRENSA afirmaba, mientras sus ministros se contradicen, al tiempo que se deshoja la 7 margarita del rescate que no es rescate... Y la RADIO militancia salpimentando el plato con un “que se jodan” o con lo de “con 8-9 5.100 euros las paso bastante TELEVISIÓN canutas”. ¡Cómo está el patio! 10 ... Uno puede hacer un esfuerzo para entender casi todo pero lo PUBLICIDAD que se escapa a cualquier 11-14 entendimiento posible es que los señores Guindos y GRUPO OCTO Montoro rivalicen en la amplitud de sus sonrisas cada vez 16 que anuncian un recorte o vaticinen 01 ENTREVISTA un cataclismo. ¿De qué se rien?
  • 2. ANÁLISIS 10 TÉRMINOS Y FRASES QUE SE HAN INCORPORADO A NUESTRO DÍA A DÍA Vocabulario urgente para hablar de S Sufrimos la crisis en (Frob, FDG, Standard & BROTES VERDES nuestras carnes, Poor’s, Moody’s…). Es Esos pequeños pero apretándonos el cinturón a más, hemos tenido que emocionantes signos la par que nos bajamos aprender a interpretar lo incipientes de mejora los pantalones si la que se dice, lo que se que tanto tardan en situación lo requiere con oculta y lo que se dice sin llegar, pero que ya José una habilidad pasmosa; decir. Y es que el Luis Rodríguez Zapatero pero no contentos con eso, eufemismo también ha lograba atisbar y más durante este lento y largo ganado terreno en los tarde también Luis naufragio que nos azota últimos años: no diga De Guindos. ¿Habrá crisis, mejor llegado la hora de desaceleración; no diga ponerse gafas? despido, mejor cese de la colaboración laboral; ni LOS MERCADOS bajadas de sueldo, mejor Son los dioses de la devaluación competitiva España del siglo XXI, los de los salarios; no son que marcan nuestro destino, recortes y ajustes, sino un ente superior e reformas estructurales; impersonal, al que tampoco rescate, pero sí debemos adorar y temer. una línea de crédito… y De los mercados financieros así políticos de uno y otro depende la salud del país signo han venido y, en ocasiones, que la comunicándose con sus prima de riesgo conciudadanos/electorado, se desborde. haciendo cada cual el mejor uso posible de la HEDGE FUNDS semántica para ganar su Dominan “los mercados”, confianza/votos. Es la son los fondos de batalla de la palabra. inversión de alto riesgo. En 2010 sus responsables HIPOTECAS SUBPRIME decidieron apostar contra “Todo lo malo”, que diría el euro por el fuerte Los hombres de negro ya Lisbeth Salander endeudamiento de las están aquí hemos tenido que cuasi (protagonista de la saga economías europeas. No doctorarnos en economía, Millenium), comenzó con se andan con chiquitas. aprendiendo un gran ellas. Tienen su origen en número de nuevos Estados Unidos y se PRIMA DE RIESGO vocablos financieros y caracterizan por contar ¿Se acuerdan cuando la económicos que antes con unas condiciones de prima de riesgo no podía hubiésemos pasado por “alto riesgo”, ya que llegar a los 200 puntos? alto. Por no hablar de las tienen muchas ¡Qué tiempos! ¡Si siglas y organismos que posibilidades de quedar superamos los 600 este ahora manejamos con impagadas. Un pequeño verano! Este índice refleja total naturalidad mientras detalle que nadie advirtió el nivel de confianza de debatimos del futuro con mientras no aumentó “los mercados” en la02 el camarero que nos sirve exponencialmente el economía y las instituciones el café cada mañana número de impagos. de un país… Sin palabras.
  • 3. ANÁLISISla crisis pueden ser tóxicos, sobre todo si se han puesto en contacto directo con ladrillos, o eso dicen los expertos. palabra que puebla las noticias día a día y que nuestros gobernantes se empeñan en no mentar. Los Estados piden estado siendo gobernados por extraterrestres y no por humanos... rescates, las BONO BASURA BANCO MALO Comunidades Autónomas En estos tiempos Estas dos palabras también, pero y a los financieros tan volubles, buscadas en Google ciudadanos, ¿quién nos cualquiera puede pasar arrojan la friolera rescatará a nosotros? a la categoría de bono de 22.700.000 basura a la primera de resultados. ¡Y ya HOMBRES DE cambio. Por ejemplo, tenemos uno! En él NEGRO que eres una Comunidad B o s u rr a B a on a o podremos colocar todos Los niños que han Autónoma, pongamos los activos tóxicos de las nacido bajo el signo de por caso Cataluña, y entidades bancarias y la crisis ya no temen al pides unos milloncitos de quedarnos tan coco o al hombre del euros al Estado (por sanotes. Así da saco cuando se van a ejemplo, 5.023; sin gusto, oiga. dormir, temen a “los condiciones, por hombres de negro”. supuesto) y llega la ACTIVOS TÓXICOS RESCATE (SIN Temen que como en la agencia Standard & Hasta hace bien poco SECUESTRO) película Men in black, Poor’s (S&P) o Moody’s y el veneno se reservaba Parece ser que no han vengan a tomar las te rebaja la calificación para otros menesteres, secuestrado el país, pero riendas del país tras crediticia o rating al pero ahora hasta los nos rescatan y eso no le el rescate y ocultarnos nivel del bono basura. fondos de inversión gusta a nadie. Una que en realidad hemos Ahí queda eso. Frases para (no) olvidar subprime en Estados Unidos, en España nos todavía en la oposición, afirmaba: “Es vergonzoso D urante esta dura crisis, nuestros políticos se coronan día tras día con magníficas perlas, frases para (no) olvidar. Allá por 2003 se podía vislumbrar encontrábamos en “la Champions League de las economías del mundo”, según Rodríguez Zapatero que planteen subir impuestos”. Y Mariano Rajoy (5) señalaba en marzo de hace dos años, sin el desastre que se avecinaba cuando Jordi Sevilla (1) (2). Y no era el único que estaba seguro de que lo despeinarse, que “la subida del IVA es el le dijo al por aquel entonces presidente del Gobierno: teníamos todo bajo control, porque ese mismo año el sablazo que un mal gobernante le pega a “Se te nota todavía un poco inseguro, lo que que era presidente del FMI, Rodrigo Rato (3), todos sus compatriotas que ya están muy tú necesitas saber sobre economía para esto aseguraba que “la crisis de liquidez de los castigados por la crisis”, para subirlo hace unas son dos tardes”, tras presentar a su propio partido mercados podría quedar normalizada en las semanas. Así, los ciudadanos esperan como penitentes una propuesta presupuestaria. ¡Vaya tela! Pero próximas semanas”. Y así pasaban los años y cada “Viernes de Dolores” que los responsables del tranquilos, porque en 2007 cuando estalla llegaban los ajustes, reajustes y recortes. Era el Gobierno decidan anunciar los nuevos tijeretazos al la crisis de las hipotecas momento en el que Soraya Sáenz de Santamaría (4), Estado de bienestar. Con un solidario y amable “¡Que se jodan!”, la diputada del PP Andrea Fabra (6) acompañó la comunicación del recorte a las prestaciones por desempleo en un país con una tasa de paro que supera el 25%. Con ese exabrupto se levanta uno una mañana y a la siguiente un diputado 2 3 4 1 también del PP, Guillermo Collarte (7), que se sincera 8 diciendo que “ganando 5.100 euros al mes” las 6 7 pasa “bastante canutas”. Impresionante. Para sobrevivir a este desatino, mejor quedarse con una 5 frase de Dolores de Cospedal (8): “Los esfuerzos 03 de hoy son el futuro de España”. Ajo y agua.
  • 4. INTERNET SE HAN HECHO IMPRESCINDIBLES COMO HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Larga vida a las redes ser cautos, ya que millones de usuarios en todo el mundo utilizan cada día las redes sociales ajenos a los vaivenes de la Bolsa. Es cierto que la decepcionante salida a Bolsa de la red social más famosa ha provocado que los analistas se pregunten si Inversores de todo el Nike juntas! Sin se trata de un mercado I mundo estaban embargo, poco después sobrevalorado, e incluso, expectantes ante la la euforia inicial se torna que algunos comparen la salida a Bolsa más en pesimismo, el valor situación de Facebook esperada de los últimos de sus acciones se con la de Yahoo!. Pero el tiempos. Facebook, la desploma. Desde su escenario no es ni mucho reina de las redes estreno en el selectivo menos comparable con el sociales, comienza su americano, Facebook ha de la burbuja tecnológica cotización en el Nasdaq perdido casi un 50% de del 2000. Ya no existen de forma brillante, su valor y las alarmas se empresas sin facturación alcanzando un valor han disparado: ¿Nos que venden a inversores cercano a los 82.000 encontramos ante una su “capacidad futura”, millones de euros, ¡más nueva burbuja sino sociedades con que Bank of America y tecnológica? Debemos ingresos reales y cuentas Búsqueda de empleo en el entorno 2.0 E El mundo 2.0 se ha convertido en curriculum. También puedes redes sociales en el trabajo el lugar donde buscar trabajo. A generar un debate o grupo de porque considera que estos diferencia de los portales de discusión, enlazar a tu blog, medios ayudan empleo, las redes sociales hacer recomendaciones de a incrementar la permiten tejer y mantener una red libros,… todo dirigido a productividad, a de contactos. Son un escaparate convertirte en un profesional con aunar ideas y a nuestra disposición para tener un perfil atractivo. equipos visibilidad e incrementar nuestra dispersos, “empleabilidad”. LinkedIn, la red Los nuevos perfiles profesionales además de profesional más importante, asociados a la tecnología y encontrar posibilita esto y mucho más: las redes sociales son de los información y solicitar –y también realizar– más demandados en la personal recomendaciones de personas actualidad. Y según un informe de cualificado con04 con las que has trabajado otorga Google España, el 71% de los mayor un plus de credibilidad al ejecutivos europeos utiliza las rapidez.
  • 5. INTERNETEN TODOS LOS ÁMBITOSsociales de resultados que valorar antes de invertir. Es decir, ya no basta con tener Casos de éxito millones de usuarios, sino que hay que conseguir que estos generen los E l mundo online nos sigue sorprendiendo con nuevas y exitosas virtuales individuales o colaborativos y reúne funcionalidades de otras Otra aplicación social que ha crecido expo- nencialmente en los ingresos necesarios para incorporaciones a la lista de redes como Facebook, con últimos tiempos, a hacer la red social redes sociales. Mientras la posibilidad de otorgar razón de un millón de esperamos el despegue “Me gustas” a las usuarios por semana y amigos. Uno de sus atracti- definitivo de Google+, publicaciones, o de Twitter, alcanzando ya los 40 millo- vos es la variedad de filtros El 80% de las Pinterest ha irrumpido con con los “repines”, en un nes, es Instagram. Una pla- automáticos que ofrece, lo empresas fuerza para hacerle diseño visualmente taforma para compartir que permite personalizar la españolas destina competencia. La red social atractivo, lo que la fotos tomadas desde un estética de las fotos. partidas de moda permite compartir convierte en un medio ideal smartphone de forma rápi- Facebook se ha dado cuen- económicas al fácilmente imágenes y para negocios y empresas da, bonita y, sobre todo, ta de su potencial y la ha marketing 2.0 videos a través de tablones de moda, viajes y diseño. sencilla con familiares y adquirido recientemente. viable. Por otro lado, no todas las salidas a Bolsa adaptarse a los desafíos. Facebook ya ha dispositivos móviles, con han decepcionado; la red Nos encontramos en un anunciado su intención de un 27% de los usuarios. social profesional momento clave, de entrar en el negocio de la Cada día se descargan LinkedIn duplicó su valor definición de nuevos telefonía móvil con el millones de aplicaciones en sólo un año. modelos de negocio en la próximo lanzamiento de para estos dispositivos y Red que pasan su propio smartphone, y los usuarios de Internet Las redes sociales, con necesariamente por la Tuenti ha avanzado que ven con buenos ojos la Facebook a la cabeza, publicidad y por la en los próximos meses se cada vez mayor están demostrando saber movilidad. De hecho, convertirá en una interacción entre las plataforma de distintas redes sociales. comunicación accesible desde cualquier Lo cierto es que el mundo dispositivo móvil. Es éste online ha entrado de uno de los principales lleno en nuestras vidas y desafíos a los que deben ya no hay marcha atrás. enfrentarse las redes Las redes sociales se han sociales: hemos dejado de hecho prácticamente utilizar principalmente el imprescindibles para ordenador para relacionarnos, tanto en conectarnos; la propia lo personal como en lo esencia de las redes como profesional. El 75% de herramientas de los españoles que se comunicación hace que conecta habitualmente sea imprescindible que a Internet es usuario de podamos estar conectados alguna red social y el en cualquier momento y 80% de las empresas lugar. En este sentido españolas destina destaca Twitter como la partidas en sus 05 comunidad a la que más presupuestos de marketing se entra a través de en redes sociales.
  • 6. PRENSA Artículos a precio de saldo LA SITUACIÓN HA HECHO QUE LO QUE ANTES ERA PRECARIO, AHORA SEA UNA UTOPÍA L La vida del periodista, unos meses y provocó aún peor, ya que ha ido salvo las de las grandes una ola de rechazo en acompañada de estrellas, nunca ha sido toda la profesión, la presentación estelar fácil: jornadas creación del hashtag incluida. interminables, domingos, (etiqueta en Twitter) festivos y sueldos más #gratisnotrabajo, de una Hablamos, claro está, de bien escasos que eran página de Facebook y la versión española de compensados por la una declaración de la The Huffington Post, que adrenalina que generaba Asociación de la Prensa echó a andar el 6 de la búsqueda de una gran de Madrid en defensa julio bajo la dirección de noticia. Y, además, se de los derechos de los Monserrat Domínguez trataba de una profesión periodistas. con un equipo de respetada. Es decir, al apenas 6 periodistas ya periodista le quedaba al que, en su lugar, menos el orgullo. Una oferta de apuesta por fichar a trabajo de 0,75 blogueros con una Pero ¿qué pasa cuando a euros por curiosa tarifa: 0 euros y uno le llega una oferta artículo mucha visibilidad. Junto de trabajo en el que se publicado abrió a ellos, enlaces a “asegura” una paga de la caja de los noticias de todo tipo de 0,75 euros por artículo portales y medios de truenos publicado? Pues que uno comunicación. Eso sí, en dice “hasta aquí he las innumerables llegado”, ya que una Lamentablemente, nada entrevistas concedidas cosa es cobrar poco y de esto ha surtido efecto por Domínguez, insistía otra, que lo tomen por ya que a esta “atractiva” en que “hay un hueco tonto. Esto sucedió hace propuesta de trabajo le para hacer un han seguido otras periodismo fresco y sin muchas igual de pelos en la lengua”. interesantes…Y, aunque parezca Pero, ¿es posible hacer increíble, el periodismo sin tema puede ser periodistas? ¿Se puede hacer buen periodismo gratis? ¿Es viable hacer reportajes de calidad sin salir de la redacción? Con la inmediatez de Internet, ¿cuánto tiempo podrán sobrevivir los periódicos que se limitan a copiar las notas porque ya casi no tienen redactores para enviar a las ruedas de prensa? Si el camino que seguimos es éste, ¿realmente tiene sentido que sigan06 existiendo las facultades de periodismo?
  • 7. RADIO HASTA AHORA HABÍA RESISTIDO MEJOR QUE OTROS MEDIOS La crisis llega a la radio bonus de beneficio. Los periodistas de los trabajadores manifestó por de la cadena de Prisa decidieron ello en un comunicado su hacer huelga y dejaron a los oyentes indignación por que se hagan sin el sonido habitual de su nuevas contrataciones estelares programación durante unos días. cuando pesa sobre ellos otro ERE. En medio de esta crisis, la Ser La Cope no está pasando tampoco incorporaba a Pepa Bueno como por sus mejores momentos. Así, ha conductora de Hoy por Hoy al habido concentraciones de plantel de estrellas después de que trabajadores para manifestar su el grupo Prisa la convenciera para rechazo a varias salidas, ya que que abandonara TVE, donde había temen que se esté haciendo una trabajado durante más de 20 años y limpieza de la gente más veterana de con suculentos ingresos. Este la cadena. La empresa alegó motivos objetivos por la delicada situaciónLLas radios españolas, que hasta Los recortes de personal económica y que esos despidosahora habían aguantado la crisis trataban de evitar un ERE. No provocarán que semejor que la prensa o la televisión, obstante, desde los sindicatos luchan reduzca a mínimos laestán pasando por los momentos más porque estos despidos seanduros. Trabajadores de dos de las programación local declarados nulos.cadenas cabecera de las ondas,como la Ser o la Cope, han visto acuerdo fue muy parecido al que Son la Ser o la Cope, pero otrascomo sus puestos de trabajo llegó Carles Francino, que se pasó a emisoras siguen realizando recortes.peligraban. las tardes en La Ventana. Otro Según las asociaciones de la prensa, fichaje millonario había sido el de están haciendo que la programaciónEn la Ser el conflicto laboral no se Manu Carreño en deportes el año local desaparezca y que la regionalpudo evitar, sobre todo después de pasado. El órgano de representación se reduzca considerablemente.que la dirección se reuniera con elcomité de empresa para comunicarlesque ante la difícil situacióneconómica que vivía la cadena, porel desplome del mercado publicitario, La Ser mantiene el liderazgodebían tomar una doble medida: 28.000 radioyentes. Tras la Ser, se sitúanrealizar un ERE, que se sumaba alanterior, que significaría el despido P ero mientras se gestaban estas reduccio- nes, la segunda oleada del Estudio General de Medios (EGM) ponía de manifies- Onda Cero, que cuenta con una audiencia de 2.538.000 oyentes (baja 178.000); RNE,de 200 trabajadores de emisoras en to que la Cadena Ser continúa líder de la con 1.943.000 (con un aumento detoda España y un recorte en los radio con más de cuatro millones de oyentes 91.000), y la Cope con 1.677.000sueldos que oscilaría entre el 8 y el (4.652.000) de lunes a viernes, ganando (120.000 menos que en la anterior oleada).12%, dependiendo de sus ingresos.Un plan de ajuste que supone elcierre de importantes corresponsalíasinternacionales, varias emisoras Cambios en Radio Nacional casa con años de experiencia en la cadena.nacionales o emisoras asociadas condueños ajenos al grupo que rentan R adio Nacional de España está realizando cambios en sus filas desde el nombramien- to de Leopoldo González Echenique como pre- Además, RNE ha nombrado a Tomás Fernando Flores para dirigir Radio 3 de Radio Nacionallas frecuencias a cambio de producirla programación local y participar en sidente de RTVE. Así, el periodista Manolo de España, en sustitución de Lara López.el porcentaje del beneficio. Los Hernández Hurtado ha sido el elegido para Asimismo, Yolanda Flores, con 25 años derepresentantes sindicales acusaron en sustituir a Juan Ramón Lucas en las mañanas experiencia en la radio pública, toma el testi- 07esa reunión a la dirección de la Ser de la emisora. Se trata de un periodista de la go de la tarde en relevo de Toni Garrido.de mantener privilegios y de repartir
  • 8. TELEVISIÓN ¿A MÁS PROBLEMAS, MÁS TV? EN 2011, RÉCORD DE ¡Pasen y vean: nuevo Según el Informe de la CMT, en general, el sector audiovisual obtuvo en 2011, excluyendo las subvenciones, una facturación de 4.124,7 millones de euros, lo que supuso un retroceso interanual del 6,7%. Si a esta cifra se le suman las subvenciones (2.334,5 millones de euros) que percibieron las cadenas públicas por A parte de las distintas administraciones, el Apriétese el cinturón, reduzca costes, total de ingresos por servicios haga un sacrificio… Hartos ya de oír esta audiovisuales disminuyó un 3,4% durante retahíla como un soniquete ensordecedor, el año, con una cifra de 6.459,2 millones parece que la televisión actúa sobre la de euros. En total, los ingresos de las No hay tele sin Twitter ciudadanía como una vía de escape. ¿A más crisis, más TV? Los datos nos dicen televisiones y las radios por publicidad cayeron un 10,1%. El operador líder en L a televisión ha encontrado un nuevo aliado en esta nueva etapa: Twitter. Las cadenas se pelean por que sí: su consumo alcanzó un nuevo máximo en 2011 con una media de 239 este segmento fue Mediaset España que, tras su fusión con Cuatro obtuvo el 42,2% minutos (3 horas y 59 minutos) al día, del total (816,7 millones de euros). A conseguir la mayor audiencia pero según el Informe Económico y Sectorial de continuación se situó Antena 3, con 616,4 también por ser la tendencia del la Comisión del Mercado de las millones de euros, que momento (trending topic) dentro de Telecomunicaciones (CMT). La final de la significaron el 31,8% del esta red social. Programas, series de Eurocopa se convirtió en el partido con total. Así, ambos televisión, eventos deportivos y más audiencia de la historia de la operadores captaron películas son vistos en la televisión y televisión española. Un total de conjuntamente el comentados a través de Twitter 15.481.000 espectadores (83,4% de 74% del total de simultáneamente, algo que no ha cuota de pantalla) siguieron la victoria de ingresos publicitarios. pasado desapercibido por las La Roja y dejaron vacías las calles de un Habrá que ver productoras. Así, espacios de país vapuleado económicamente. “Panem cómo afecta a reportajes como Salvados en La Sexta et circenses” dicen algunos. “Hastío”, estos datos la utilizan en cada emisión una etiqueta replican otros. O quizá es que los fusión que se (hashtag) para poder seguir el españoles estamos funcionando ya como está gestando programa; en los informativos de un tentetieso al que un gran niño golpea entre Antena Antena3TV Matías Prats propone un hasta que toca el suelo pero siempre se 3 y La Sexta. tema sobre el que comentar y lee en vuelve a levantar. Disquisiciones aparte, la directo algunos de los tweets más televisión también está muy tocada por la Por otra parte, interesantes. De este modo, crisis económica y afronta un nuevo ciclo el estudio Twitter permite a buscando nuevas fórmulas destaca que los abonados de televisión de espectadores, presentadores para atraer al pago aumentaron un 0,7% hasta llegar a y personajes varios espectador. Sin representar el 22,8% de los hogares conversar sobre la duda, este huracán españoles, el único segmento que parece programación estén donde devastador toca a resistir a la crisis. Asimismo, las cuotas estén de forma global. todos. Menos que pagan los hogares españoles por publicidad, menos tener acceso a canales de televisión de facturación, canales pago representó la segunda partida de temáticos, cambio de ingresos en importancia del sector soportes, televisión de pago y audiovisual (con el 35,7% de los ingresos08 cadenas públicas prácticamente totales) y la única que se incrementó con insostenibles. respecto al 2010. Además, los ingresos
  • 9. TELEVISIÓNCONSUMO, CON 239 MINUTOS AL DÍAciclo catódico! por cuotas de televisión de pago crecieron la programación. El un 2,8%, hasta los 1.471,3 millones de usuario quiere decidir euros, también la única que ha crecido. cómo, dónde y cuándo y prefiere diseñarse LA ANTIGUA CAJA TONTA TIENE una parrilla propia adaptada a sus NUEVOS SOPORTES necesidades. Así, tablets, smartphones, La que era la caja tonta, hoy menos portátiles y ordenadores de mesa son caja que nunca, ya no es el soporte otros soportes en los que poder disfrutar único en el que los telespectadores ven de series y programas de televisión. CONSUMO DE TV (minutos al día) 250 218 217 217 223 227 226 234 239 A vueltas con los 200 210 208 211 213 patrocinios en TVE 150 P or su parte, en la televisión pública se sigue dando vueltas al modelo de financiación que la 100 haga realmente viable tras el fin de la publicidad como tal. Con la 50 contracción del gasto público, este año sufrirá un recorte de 204 millones de euros, los patrocinios 0 pueden ser la tabla de salvación 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 para que la cadena pueda seguir FUENTE: INFORME ANUAL CMT emitiendo contenidos propios de interés. La ley permite patrocinar Las autonómicas buscan su sitio contenidos de carácter cultural y la Asociación Española de Anunciantes ha defendido este modelo ya que L Las cadenas autonómicas Televisión Castilla La Mancha entiende que suponen una “mínima buscan también su lugar en (RTVCM). De hecho, las vía de compensación” respondiendo este nuevo ciclo. En total compañías de servicios por las críticas a los patrocinios cuentan con más de 10.000 audiovisuales, como Mediapro, realizados. Esta fórmula ya se está trabajadores y un coste global Vértice y Secuoya, y firmas de llevando a cabo. Así, por ejemplo, de 1.300 millones de euros y capital riesgo ya están afilando el programa Españoles por el tienen una difícil viabilidad en sus colmillos para hincarle el mundo cuenta con un patrocinio los tiempos que corren. De diente a una posible cultural a cargo de la compañía hecho, en Valencia se ha externalización de los Campofrío. Otra alternativa para anunciado un ERE que canales autonómicos. reducir costes es la fórmula de la afectaría a 1.200 Y es que ven en esta coproducción, como es el caso de la trabajadores. Se sopesa una posible privatización una serie Amar en tiempos revueltos, posible privatización, que ya oportunidad de incrementar que cuenta con la participación de parece ser un hecho en su negocio en un momento Telefónica, con quien la cadena Murcia, y en ocasiones se en el que las cadenas comparte costes y también derechos 09 habla de posibles cierres, privadas han recortado al de explotación. como es el caso de Radio máximo sus costes.
  • 10. PUBLICIDAD EL PATROCINIO GANA TERRENO E INUNDA NUESTRAS VIDAS L La invasión de las marcas Consumo y crisis, dos La publicidad como técnica de de dinero, pisa fuerte desde comunicación lleva presente en ingredientes que hace algún tiempo y comienza nuestro día a día desde muchos proporcionan a las a conquistar terrenos, más o siglos atrás y ha ido menos vírgenes. Ahora vamos evolucionando hacia fórmulas marcas una ocasión al teatro Häagen Dazs o a la cada vez más novedosas y ideal para llegar estación de metro Sol Galaxy sorprendentes. Las marcas buscan Note y quizá lo siguiente será ir mucho más lejos diferenciarse, llamar la atención y a la playa Coca-Cola, pasear vincularse a su público objetivo a por la avenida Camper o jugar través de los más variopintos La cultura también ha sido un en el parque Play-Station. sistemas. En ciudades plagadas área codiciada por las de soportes publicitarios, y con marcas, atrás quedan los los medios de comunicación grandes mecenas altruistas, vendiéndose al mejor postor, el aunque, a decir verdad, límite ya sólo es cuestión de siempre se trató de lo mismo, dinero e imaginación. ¿no?: un intercambio más o menos interesado y un En el deporte, los tradicionales encuentro de necesidades patrocinios llevan años que se ven satisfechas. Ligar funcionando y a nadie le la marca a valores positivos, extraña que exista una a conceptos elitistas y a las escudería de Fórmula 1 que se aspiraciones humanas llame Red Bull, que entidades funciona y situarla en lugares financieras bauticen equipos de de paso o al alcance de ¿QUÉ PAPEL JUEGA LA diferentes disciplinas deportivas multitudes, también. CRISIS EN TODO ESTO? o que Mercedes Trophy sea uno Nada ni nadie escapa a las de los torneos de golf amateur En este contexto, el llamado crisis y en este campo, como en más prestigiosos en el ámbito “naming right” (literalmente, otros, habrá un antes y un internacional. Los ejemplos en derechos de nombre) o lo que después que abrirá nuevas vías esta línea son numerosos pero es lo mismo, dar el nombre a de posicionamiento para las la cuestión es que asombrar, una instalación determinada a marcas más intrépidas pero, ya no asombran a nadie. cambio de una importante suma sobre todo, para aquellas más comprometidas con su entorno. Parece claro que los recortes presupuestarios en las arcas estatales provocarán la ausencia de financiación en sectores e instituciones que, hasta ahora, gozaban de subvenciones por lo que su única salvación vendrá de manos privadas que quizá, quién sabe, podrán servir para impulsar grandes proyectos culturales y sociales. En este caso, podremos dar por buena la frase “el fin justifica los medios” logrando técnicas10 publicitarias útiles y con Times Square, en Nueva York, terreno conquistado por las marcas más pujantes vocación de servicio.
  • 11. Bricoking, de 100 a 2.500 fans en Facebook en tan sólo una semana D esarrollar la estrategia en redes sociales para Bricoking, la cadena española líder en distribución y venta de artículos de bricolaje, decoración y jardín, fue para Octo un reto que se convirtió en un caso de éxito. Tras analizar detenidamente los objetivos,Octo diseña optimismo para los públicos y los recursos disponibles, diseñamos los mimbres para generar una comunidad de internautas aman-los autobuses madrileños tes del bricolaje alrededor de la marca. El escenario elegido fue Facebook. Una vez creada la página deE Una audaz Bricoking, se puso en marcha unaEn los últimos meses, la eficiente y menos promoción de lanzamiento para ayu-compañía líder en campaña para la contaminante. dar a construir una red de seguidorestransporte interubano de compañía líder de partiendo de cero. Para ello, se utilizóviajeros en la Comunidad La última campaña que la una mecánica muy sencilla, consisten-de Madrid, DBlas, ha interurbanos de la operadora de te en el sorteo de 100 maletines depuesto en marcha una interurbanos ha confiado Comunidad de herramientas entre todos los usuariosserie de campañas de al equipo de diseño de que se registrasen en la promociónmarketing, diseñadas por Madrid Octo es un canto al durante diez días.Octo, usando como optimismo, propuesta quesoporte sus propios al bus sostenible con nos pareció adecuada En prácticamente una semana, casiautobuses. La primera de DBlas” y con ella, se dadas las circunstancias 2.000 nuevos bricolajeros se habíaneste año ha estado pretendía concienciar al sociales y económicas del incorporado al Facebook de Bricoking.centrada en la atención público sobre el menor momento. Con la idea de Al finalizar el concurso, se había pasa-al cliente y recordaba a impacto ambiental que ser capaces de arrancar do de 100 a cerca de 2.500 seguido-sus usuarios los diferentes implica viajar en alguna sonrisa entre res, con un incremento de la comuni-canales de comunicación trasporte público, así transbordo y transbordo, dad del 95%. Además, los participantesque la empresa pone a como el esfuerzo que la apostamos por esta idea invitaron a más de 1.600 amigossu servicio. La siguiente empresa está realizando divertida y que esperamos a la promoción, con lo que obtuvo unatransmitía el lema “Súbete por tener una flota más que no pase inadvertida. importante visibilidad en la Red.Con más de medio centenar de periodistas en CasablancaOCTO COORDINA UNA VISITA AL COMPLEJO DEINVERAVANTE CON SELLO DE FOSTER&PARTNERSEEl equipo de Octo ha coordinado La visita, que concluyó con ununa visita de más de medio almuerzo, resultó un éxito y loscentenar de periodistas de los periodistas pudieron recorrer enprincipales medios de detalle este resort que ha sidocomunicación de Marruecos a diseñado por el estudio deAnfaplace Living Resort, el Foster&Partners y que secomplejo que Inveravante, encuentra ya en su última fase.corporación presidida por Anfaplace, dirigido a un público de lujo de Four Seasons, un 11Manuel Jove, está ultimando en de alto standing, está integrado centro comercial, un edificio dela ciudad de Casablanca. por 360 apartamentos, un hotel oficinas y un club privado.
  • 12. Presentación en Londres de la campaña de promoción de Galicia OCTO TAMBIÉN ORGANIZÓ EVENTOS EN MADRID, BARCELONA, SEVILLA Y BILBAO CON PERIODISTAS Y TOUR OPERADORES La residencia Rialta se da a conocer en la red social Tuenti N uestro equipo de marketing on line ha diseñado y planificado una cam- paña en la red social Tuenti para presen- U Un equipo de profesionales de Octo ha trabajado en la organización de la presentación en Londres de los destinos turísticos Vigo-Rías Baixas y A restaurante español Copita del Soho londinense, situado en D’Arblay Street. A la presentación asistieron la presidenta del Consorcio de Turismo de A Coruña, Bilbao. Se trató de originales encuentros en los que participó el polifacético artista Luis Piedrahita que, como gallego, les ofreció su particular visión de tar la Residencia Rialta a jóvenes que bus- Coruña-Rías Altas, en el Luisa Cid, la gerente del can alojamiento en la ciudad de A Coruña marco de la campaña de mismo, Fernanda durante el curso universitario. El eslogan El artista Luis la Xunta de promoción Arenas, y un escogido fue “Vívela” como respuesta de Turismo de Galicia en representante del Piedrahita ofreció al planteamiento de un interrogante: ¿Vas los destinos con vuelos Patronato de Turismo a los asistentes a a estudiar a la Universidad de A Coruña? directos a Vigo y A Rías Baixas, Ernesto las presentaciones Un mensaje directo que ha conseguido Coruña. Unos quince Santiago. en España su impactar en más de 85.000 usuarios en medios de comunicación, particular visión tan sólo dos semanas. entre los que se Además de la de de Galicia encontraban The Londres, Octo también Cursos sobre redes Guardian, The Daily ha organizado nuestra Comunidad. Por sociales para Telegraph, The Independent y The presentaciones con periodistas y tour otra parte, Octo también se encargó de la profesores de FP Sunday Telegraph, operadores para promoción en Facebook asistieron a este evento, promocionar los vuelos y Twitter de esta D entro del área de formación de Octo, continuamos impartiendo cur- sos sobre redes sociales para pequeñas y que contó también con una degustación directos a A Coruña y Vigo en Madrid, campaña, que superó la cifra de 6.000 medianas empresas que quieren comen- gastronómica en el Barcelona, Sevilla y seguidores en un mes. zar a comunicar en el entorno 2.0 y, ade- más, en los últimos meses hemos desa- rrollado actividades formativas dirigidas tanto a profesores de ciclos de Formación Profesional de comercio y márketing como a sus alumnos. Memoria anual Encuentro y degustación gastronómica con de la Fundación periodistas en Londres María José Jove C omo en años anteriores, el área edi- torial de Octo Comunicación se ha encargado de la realización y diseño de El humorista Luis la memoria de la Fundación María José Piedrahita, con los Jove, la cual desarrolla su actividad en el representantes de A Coruña-Rías Altas ámbito de la infancia y la discapacidad y Vigo-Rías Baixas, a través de cuatro grandes áreas de participó en las trabajo: educación y formación, salud, presentaciones de12 Madrid, Barcelona, ocio y tiempo libre responsable, además Sevilla y Bilbao de promoción cultural.
  • 13. Con los Príncipes, en la inauguracióndel Museo Nacional de Ciencia ciudadanos y su vocación divulgativa impregnan hasta el último rincón del Diseñamos la nueva Museo, en el que la sorpresa es una constante. web para el Grupo Hospitalario Modelo Como habíamos comentado en nuestro último número, el Muncyt E l Grupo Hospitalario Modelo acaba de estrenar página web, de cuya renovación se ha encargado ya le había confiado al Octo, con la perspectiva de mejorar equipo de Octo elL la comunicación online del GrupoLa nueva sede del Museo sociales, donde Muncyt proyecto de señalización con sus usuarios. Para ello, la webNacional de Ciencia y convirtió en tema del interior, imprescindible en presenta una imagen moderna y,Tecnología (Muncyt) ya es momento en Twitter. un edificio singular y sobre todo, resulta mucho más fun-una realidad. Octo tuvo la laberíntico como éste. Así, cional y dinámica. En este sentido,oportunidad de aportar su Desde hace meses, Ariadna y su mito Octo se ha enargado de la definicióngranito de arena con su venimos trabajando con el inspiraron este proyecto y, de la estructura de la web, el diseñoapoyo en la cobertura equipo de comunicación como a Teseo, se le ofrece y el contenido, mientras que en lainformativa del evento, al del Muncyt bajo las al visitante un hilo parte técnica, la empresa de softwa-que asistieron los Príncipes directrices marcadas por conductor para guiarse en re libre Igalia ha hecho posible,de Asturias y en el que su director, Ramón Núñez un museo que tiene como entre otras muchas cosas, la solici-estaban acreditados más Centella, alma mater del principal misión conservar tud de una cita on-line en cualquierade 60 periodistas, además proyecto, cuya visión de la el patrimonio que hemos de las especialidades y de los equi-de retransmitirlo en tiempo ciencia como algo útil para heredado en el campo de pos del cuadro médico.real a través de las redes el día a día de los la ciencia y la tecnología. contigo Más Que NuncaUna campaña de concienciación para Cruz Roja A SÓ C I A T EUUn pato y su corazón están siendo el visitando, desde mayo hasta finaleshilo conductor de la nueva campaña de año, distintas localidades gallegasdel Programa de Familias Acogedoras para contar la historia del pato Lolo.gestionada por una de las más “O corazón de Lolo”, que así se llama Desarollamos laimportantes instituciones el cuento hecho a medida para campaña de adhesiónhumanitarias, Cruz Roja. Estaorganización ha confiado en esta campaña, pretende acercar el tema a los más de socios de la Cámarael equipo de profesionales deOcto para dar a conocer este pequeños a través de la capacidad ilimitada que O cto está desarrollando la cam- paña de adhesión de socios que ha puesto en marcha la Cámara deprograma a través de una todos tenemos de dar ycampaña itinerante que, bajo recibir cariño. Comercio, Industria y Navegación deel lema “Abre outra porta no A Coruña. Titulada “La Cámara, con-teu corazón”, invita a Cualquier persona puede tigo más que nunca”, está diseñadacompartir hogar con los niños participar en el programa desde una perspectiva integral yy niñas que temporalmente no de familias acogedoras: cuenta con acciones publicitarias, depueden estar con sus familias. hombres, mujeres, solteros, marketing y de comunicación corpo- casados, etc. Sin duda, toda rativa dirigidas a dar a conocerEl eje central de la actividad una experiencia cargada de entre las empresas de su demarca- 13son unas sesiones de amor, generosidad y ción los nuevos servicios y ventajascuentacuentos que están solidaridad. que la insitución les aporta.
  • 14. En estas páginas reproducimos los posts más leídos de la web de OCTO w w w. o c t o . e s Comunicación & juicios Rescatada estoooy! Por Ana E. Martínez Carballal Por Lucía Taboada C C Caso Gürtel, Urdangarín,… solo Como decía aquel viejo anuncio estos procesos llenan los medios de de detergente: ¡Un poco de pasta comunicación. Después de ver, leer y basta, Gior! escuchar el interés que todos prestan a las noticias judiciales, ¿hay alguien que dude de que tan importante ¿Quieres vender? Pues eso, yo aquí, como en las redes sociales, poniéndole humor como una buena estrategia jurídica es una buena comunicación? ¡Emocióname! al asunto. Como decía el otro, nos reímos por no llorar. Eso es lo que se respira en Twitter respecto de la Por Rebeca Zapata En los medios, sí o sí. Aunque situación económica y política de ¿ uno no quiera, la otra parte ¿Sabe tu empresa cómo generar España. Que si rescate a España, va a querer sacar jugo. Así emociones entre tus clientes? ¿Cómo que si rescate a la banca, que si el que hay que prepararse. Se estimular estratégicamente sus sentidos, problema son las CCAA, que si deben estudiar los tiempos y sensaciones, pensamientos, actitudes crédito en condiciones muy los argumentos pero, una para vender más? Pues esto es lo que favorables, que si lo de cosa está clara, el que sale hace el marketing de experiencias: “ayer”. En fin, una pena. primero, obliga al segundo a busca crear vivencias positivas para el ir “a remolque”. Y en esto de la cliente, de modo que el consumidor Pero claro, comunicación, el tiempo es oro. vincule esas sensaciones favorables así no se con tu marca. resuelve Prescriptores. La opinión pública nada que creerá lo que dicen los medios por Esta herramienta de marketing nos dirían una razón obvia: ellos, teóricamente, invita a vivir experiencias que se algunos; están en el juicio o, al menos, tienen quedan impresas en nuestra memoria. pero es buenas fuentes. Lo que dicen es La profesora y conferenciante Elena que, señores, una ya creído y amplificado por la sociedad. Alfaro, una de las mayores expertas en empieza a dudar de que este campo, tiene muy claro que “la esto tenga solución. Visto para sentencia. Antes y durante satisfacción del cliente no es suficiente, el juicio saldrán millones de noticias. para diferenciarse se necesitan Lo mismo debe de opinar el Una vez quede visto para sentencia, experiencias”, ya que son éstas el periodista David Jiménez, quien nos nuestro cerebro borrará el 95% de motor de la toma de decisiones. recuerda en uno de sus tuits que las noticias, pero habrá un 5% de los para Zapatero no había crisis, que mensajes que se quedarán en nuestra Adrenalina Store es un buen ejemplo para Rajoy no hay rescate, para memoria. Y es ahí donde está la de cómo el marketing de experiencias sentenciar finalmente que para clave. Además y teniendo en cuenta se puede aplicar incluso a un pequeño España no hay remedio. que probablemente hayamos tenido establecimiento comercial. Se trata de que esperar por la sentencia unos una tienda especializada en el mundo Seguro que hay remedio pero la cuantos meses, aunque ésta sea del surf situada en California y uno de cuestión es, a qué precio, y eso favorable, si durante el juicio no se los primeros casos de “tienda es lo que nos estamos ha desarrollado una buena espectáculo”. La novedad radica en la preguntando todos los españoles comunicación, la duda quedará. Por posibilidad que ofrece Adrenalina de (hasta los griegos están muy el contrario, una sentencia negativa practicar surf dentro de la propia interesados en saberlo). que sin embargo haya sido tienda, al haber instalado la primera precedida de una buena ola simulada fuera de un parque La tarea no es fácil y las decisiones comunicación, nos permitirá, no tanto acuático. Los clientes están dispuestos a no van a gustar pero, por lo menos,14 cambiar la realidad, pero sí pagar por surfear y sus acompañantes pedimos honestidad, franqueza, disfrazarla, es decir, minimizarla. pueden verlos mientras toman un café. equidad y justicia. Casi nada.
  • 15. R E V I S TA D E P R E N S A “Un periodista con el que nadie se enfada no está La gran crisis de la haciendo bien su trabajo” comunicación de crisis“ Un periodista con el que nadie se enfada no está sarios para la sociedad, pero las estructuras que “S omos un país en crisis, pero hemos sabido salir de situaciones peores. La marcahaciendo bien su trabajo, hicieron que estas empresas España debería ser el aval queno está atacando el poder, fuesen muy lucrativas en los nos permita construir un discur-no está destapando la años 80 y 90 han desa- so global”, afirma Manuel Sem-corrupción”, así define la parecido, porque los pere, consultor de comunica-profesión Robert G. Picard, anunciantes se han ción, en el económico Cincodirector del Reuters Institut ido y han surgido Días. Y añade que hay que aprovechar las oportunidadesde Oxford y experto en otros medios de comu- que ofrece el entorno 2.0 y ba-medios de comunicación, en nicación”. No obstante, sar la comunicación en mensa-una entrevista publicada en el experto dice que se jes claros, comunes y sencillos,La Voz de Galicia. Picard sigue haciendo muy además de ser lo más directa yafirma que los periodistas buen periodismo y cercana posible. Sempere dice“no estamos acabados, destaca el de que hay que actuar: “Comuni-pero no vamos a ser lo que investigación en car bien, con rigor, credibili- dad, y que los intereses partidis-fuimos. Los medios son nece- Rusia y China. tas pasen a segundo plano, pues la crisis es también de con- fianza. La comunicación se de- be convertir en un activo para “Las empresas deben empezar a superar la crisis”. atreverse a arriesgar”“ El publicista anda un poco des- pistado y necesita reubicarse,porque el negocio se ha sofisticado. Martínez en una entevista en Cinco Días. Es el fundador de Germinal, compañía publicitaria que fue laLo importante es tener buenas ideas, triunfadora en la pasada edición Hablar con los empleadosindependientemente de la ejecucióny el formato. Lo que no podemos ha- del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria y que siempre es rentablecer es dejarnos llevar por el pesimis- creó la exitosa campaña Pastillasmo. Las empresas deben atreverse aarriesgar e innovar”, asegura Jorge contra el dolor ajeno para Médicos sin Fronteras. L as empresas se centran en proyectos y clientes, pero a menudo olvidan que para lograr objetivos es necesario contar con personas. “Prestar atención a los empleados conociendo sus in- Google y el derecho al olvido quietudes, escuchándoles y ha- ciéndoles partícipes de los logros y los retos es fundamental para la organización. Porque la producti-“ El derecho al olvido es aquél que re- conoce la capacidad de una perso-na para suprimir y bloquear informacio- Unión Europea sobre la protección de datos de los particulares frente al busca- dor. Reclamaciones similares de otros vidad aumenta y porque influye en la imagen externa e interna”, recoge un reportaje publicado ennes que afecten a su privacidad o a su países como Francia o Italia han sido Expansión sobre comunicacióndignidad y que todo el mundo puede derivadas a los tribunales de Estados interna. El porcentaje de desmoti-obtener por Internet. Pero reclamar este Unidos, donde Google tiene su sede. Pe- vación de la empresa españoladerecho ante Google se ha convertido ro eso es lo que argumenta Google en supera el 75% y se debe a la fal-en una carrera de obstáculos por parte su defensa, al estar fuera de la aplica- ta de comunicación y de informa-de los tribunales”, explica una informa- ción de la normativa española, aunque ción interna en las compañías.ción publicada en El País. La Audiencia la Audiencia afirma que se está tutelan- Así, las reuniones, las revistas in-Nacional tiene ya más de un centenar do un derecho fundamental y quiere sa- ternas, el buzón de sugerencias, 15de casos y ha planteado una batería de ber si la protección de datos puede in- las cartas o una intranet, puedenpreguntas al tribunal de Justicia de la cluir el derecho al olvido. ser caminos a seguir.
  • 16. Filmación e Impresión: Impresores de Galicia N octo@octo.es N www.octo.es N N A CORUÑA: Avda. Barrié de la Maza 15 - 15003 N N MADRID: Miguel Ángel 7, 1ºB - 28010 CATALUNYA: Repartidor, 38, 2-3 - 08023 Barcelona ANDALUCÍA: Cedro 15. 41110 Sevilla SEPTIEMBRE 2 0 1 2 24 número N N N R AMÓN N ÚÑEZ , DIRECTOR DEL M USEO N ACIONAL DE C IENCIA Y T ECNOLOGÍA (M UNCYT ) “La ciencia española necesita comunicación”L La divulgación científica ha guiado a Ramón Núñez durante toda su vida. No en vano es Premio Nacional de Periodismo Científico. En esta entrevista nos muestra su visión de la comunicación, que a su juicio es una de las cuestiones pendientes de la ciencia española. G ¿Ver o interactuar en el museo? G Ver los objetos que se exponen en el museo es el primer paso para la interacción. Lo normal es que con la misma dosis de curiosidad que fue capaz de provocar la visita sea suficiente para que las piezas que se contemplan provoquen una respuesta en el visitante. Y ahí comienza la Licenciado en Ciencias (Univ. Santiago) y que aquí se investigan. Son dolorosas interacción a nivel intelectual. Master of Arts en Science Education (NYU), las comparaciones con otros aspectos de la cultura, que son más populares Ramón Núñez es autor del proyecto G ¿Cómo influyen las tecnologías en solo porque su presencia en los la comunicación del museo? museológico, director de obra y luego medios es mayor. Muy pocas G Los museos modernos emplean todo director de la Casa de las Ciencias, la Domus, personas podrían citar el nombre de tipo de vehículos con el fin de tres inventores españoles de la historia. el Aquarium Finisterrae y el Muncyt. sorprender y deleitar, y por supuesto, las nuevas tecnologías son eficaces, Es coautor, con Manuel Toharia, del proyecto G Desde su experiencia como en tanto en cuanto son poco del Museo de las Ciencias de Valencia y colaborador en medios, ¿cómo conocidas por el gran público, pero tratan las informaciones científicas? una vez que se convierten en autor del anteproyecto del Museo de la G En este momento en que la familiares han de ser utilizadas con Evolución Humana, en Burgos. información puede llegar por tantos prudencia y sentido común, para medios diferentes, creo –o quiero optimizar los recursos. Cada mensaje creer– que ahora el público tiene tiene modos de comunicación que le actitudes, habilidades y destrezas. mayor sentido crítico. Por regla resultan adecuados. Podríamos decir que la comunicación general, las informaciones científicas es la madre de la divulgación. que más impactan son sobre salud, G ¿Comunicación y divulgación medio ambiente, economía. No deja científica, primas hermanas o lejanas? G Más allá del museo, ¿qué necesita de ser curioso, pero a veces puede G Entiendo que sin comunicación no la ciencia española desde el punto tener un gran impacto mediático algo hay divulgación posible, ni científica de vista de la comunicación? que de hecho es incomprensible para ni de ningún otro tipo. Tanto si se G Lo que necesita es precisamente el gran público, como sucedió con el trata de poner al alcance del público comunicación. En España existe una bosón de Higgs. Parece que muchas16 conceptos básicos o hechos de gran ignorancia sobre la ciencia personas siguen guardando un hueco actualidad como si queremos divulgar española. No se conocen las cosas para lo desconocido.

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