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Les bases du référencement, outil principal du marketing Internet
 

Les bases du référencement, outil principal du marketing Internet

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Les bases du référencement, outil principal du marketing Internet - par Sonia Allard - présenté à l'événement E-tactiques Laval, le 12 juin 2012 ...

Les bases du référencement, outil principal du marketing Internet - par Sonia Allard - présenté à l'événement E-tactiques Laval, le 12 juin 2012

Ce diaporama présente
- Le référencement organique ou naturel (SEO)
- Le référencement payant (PPC)
- Une évolution constante (le zoo de Google)

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  • Exemple de résultats de recherche
  • La popularitéest latroisièmeétape pour obtenir du succès en référencementorganique, l’étape la plus importante qui vouspermettra de gagner la course au positionnementcontrevoscompétiteurs.
  • Nécessité d'un portfolio de liens bien équilibréVariation des sites sources (sites de nouvelles sociales, blogues, sites web, des widgets, annuaires, etc.)Variation de l'emplacement du lien (contenu, menu, barre latérale, etc.)Variation des liens de destination (plusieurs pages de destination pour le même mot-clé)Variation des mots-clés des liens (courte et longue traîne, avec ou sans la marque)
  • Exemple de référencementpayant
  • www.nvisolutions.comsallard@nvisolutions.com

Les bases du référencement, outil principal du marketing Internet Les bases du référencement, outil principal du marketing Internet Presentation Transcript

  • Les bases du référencement, outilprincipal du marketing InternetE-TACTIQUES LAVAL, 12 JUIN 2012@ SONIA ALLARD 1
  • NVI est une agence de marketing numériqueplein service axée sur la performance.Nous mettons à profit nos outils internes,notre expérience diversifiée et la plus grandeéquipe bilingue canadienne au service denos clients.NVI est reconnue pour son ingéniositéd’affaires et ses capacités d’exécutionstratégiques. 2
  • 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R2 3
  • Les bases du référencementCommencer par le commencement• Le référencement organique ou naturel (SEO)• Le référencement payant (PPC)• Une évolution constante (le zoo de Google) 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 4
  • Référencement organiqueBâtir l’équité à long terme sur lesengins de recherche. 5
  • 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R2 6
  • Référencement organique Pourquoi on ne peut pas passer à côté• 92% des internautes ont déjà utilisé • 76% des internautes utilisent les un engin de recherche et 59% le font engins de recherche avant de faire sur une base régulière. un achat hors ligne.• 83% des internautes utilisent internet • 80% des internautes utilisent les pour dénicher un produit ou une engins de recherche avant de faire marque spécifiques. un achat en ligne. • Au Québec, 26.3% des adultes achètent en ligne pour une moyenne de 317$ chacun. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 7
  • Référencement organiqueIndexation + Pertinence + Popularité• Indexation (10% des efforts et des résultats) • Bâtir une plateforme en ligne fluide et navigable par les robots des engins de recherche.• Pertinence (10%) • Créer une architecture de site selon les silos sémantiques et les thématiques.• Popularité (80%) • Maintenir un équilibre entre la quantité, la qualité, la régularité et la variété des liens entrants. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 8
  • Référencement organiqueIndexation 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 9
  • Référencement organiqueIndexation: les critères importants Recommandations Recommandations Recommandations Architecture du site Facteurs externes Serveur Indexation on-page•Canonicalisation et •Visibilité dans •Balises titres •Link juice et •Révision du profil redirections les moteurs de •Meta descriptions distribution du Page de liens existants•Hébergement et recherche •Tags Header Rank •Analyse de la adresses IP •Duplication de contenu (H1, H2, etc.) •Architecture de compétition•Pages 404 •Structure des URLs •Balise ALT sute en silo •Robots.txt •Qualité et •Navigation & fil •Plan de site HTML et orientation du d’Ariane XML contenu •Maillage des liens •Types de contenu internes 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 10
  • Référencement organiquePertinence 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 11
  • Référencement organiquePertinence: la recherche de mots-clés • • • • • 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 12
  • Référencement organiquePertinence: la matrice des mots-clés 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 13
  • Référencement organiquePertinence: optimisation du contenuTitres de page Contenu• 65 caractères • Contenu unique• Prioriser les mots-clés • 250 mots minimum (suggéré) • Balise de titre (tag H1, H2, H3)Meta Descriptions • 2 à 5 % de densité de mots clés • Contenu multimédia• 150 caractères• Présenter le message marketing pour inciter au clic 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 14
  • Référencement organiquePopularité 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 15
  • Référencement organiquePopularitéQuoi? • Renforcer lautorité et la popularité du site continuellement et progressivement.Pourquoi? • Pour accroitre le positionnement des mots clés dans les résultats de recherche en gonflant lautorité de votre site vis-à-vis de ses compétiteurs.Comment? • Liens acquis par les concurrents • Liens des sites de niche de lindustrie bien positionnés • Partenaires existants • Annuaires gratuits et payants ou des forums • Widgets 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 16
  • Référencement organiquePopularité: acquérir des liens en 3 étapesProspection Évaluation PersuasionRépertorier les sites Évaluer la qualité du Entrer en contactpotentiels où il est site selon les facteurs avec le webmaster etpossible de placer un qui détermineront la le convaincre delien. pertinence ou l’effort à l’utilité de placer un mettre pour acquérir lien dans un article ou un lien une page de son site 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 17
  • Référencement organiquePopularité: profil de liens 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 18
  • Référencement payantPrésenter une offre ciblée à unutilisateur en recherche. 19
  • 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R2 20
  • Référencement payantSEO et PPC: maîtriser l’inadéquation SEO PPC • Davantage de trafic en général • Facile à configurer et à contrôler et pour les mots-clés de la • Permet de présenter des longue traîne en particulier messages marketing ciblés • Se nourrit de momentum: • Utile pour les campagnes de nécessite des efforts continus promotion pour une période • Permet de bâtir de l’équité à donnée long terme • Ne génère plus de trafic lorsque l’investissement s’arrête 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 21
  • Référencement payantLes annonces dans les résultats de recherche• Les annonces apparaissent dans les résultats de recherche liées à la requête des utilisateurs des moteurs de recherche• Choix du CPC plutôt que du CPM• Segmentation très précise selon la thématique et la géolocalisation du mot-clé 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 22
  • Référencement payantLes annonces dans le réseau Display••• 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 23
  • Référencement payantEnchères sur les mots-clés 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 24
  • Référencement payantDes annonces efficaces et percutantes• Mettez en évidence les caractéristiques uniques de votre entreprise, produit ou offre.• Affichez les tarifs, les promotions et les exclusivités.• Intégrez au moins un de vos mots clés dans votre texte dannonce.• Accordez votre annonce avec votre page de destination.• Indiquez à vos clients ce quils peuvent faire.• Testez différentes annonces, constamment. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 25
  • Référencement payantL’optimisation des pages de destination• Présentation de toutes les informations pertinentes sur le service ou le produit• Facilité de navigation pour linternaute• Temps de chargement de la page• Nombre de liens sur la page• Appel à l’action visible et attrayant pour inciter à la conversion 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 26
  • Référencement payantLe Saint Graal du PPC: le quality score 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 27
  • Le zoo de GooglePanda, Penguin 28
  • Le zoo de GoogleGoogle Panda• 1er lancement: février 2011• Vise principalement à pénaliser les réseaux de site web, les fermes de contenus et les sites avec du contenu dupliqué/maigre/de faible qualité et des sites avec un ratio publicité/contenu élevé et d’autres facteurs de qualité. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 29
  • Le zoo de GoogleGoogle Penguin• Penguin jeune jedi de Panda.• Réduit la visibilité des sites ayant des pratiques de Webspam qualifiées de Black Hat.• Penguin est un filtre comme Panda qui est activé de temps en temps afin de contrôler les résultats de recherche. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 30
  • Comment réagir face aux animaux du zoo deGoogle?Avoir une stratégie de contenu performante.Avoir une vision éthique du linkbuilding : viser despartenariats à long terme dans une optique demarketing global et non seulement verticalementpour le SEO. 31
  • Merci!Questions, commentaires, remarques? 32