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Présentation iProspect Doyouseo - Architecture SEO

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Support de la présentation au DoYouSEO du 12/06/2013 sur l'optimisation SEO de l'Architecture d'un site internet.

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  • 1. 1
  • 2. NVI iProspect – DoyouSEO2La chimie des URL – architecture de site– cours 201François Berthiaume & Neveu Sébastien
  • 3. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R23SommaireStructurer et vérifier ses URL de site internet, les étapes-clés – Rona.ca• 1. Anticiper : les « bestpractices » pris enconsidération pourRONA.• 2. Maitriser/Corriger :quelles sont lesprochaines étapes pourles optimisations ?• 3. « Watch andLearn » : des outilspour aller plus loin danssa recherche
  • 4. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R24Anticiper : les « best practices » prises enconsidération pour RONA.Choisir son domaine principalLe choix du domaine principal est la premièreétape de toute optimisation de l’architectured’un site.Cela passe aussi par la surveillance des « homepage » générées parfois nativement parcertains CMS, du type: lesite.com/index.php
  • 5. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R25Anticiper : les « best practices » pris enconsidération pour RONA.La structuration des URL sur Rona.caÀ l’heure actuelle, Rona.ca suit lesmeilleures pratiques à suivre pour gérerses URLS, notamment en catégorisantses contenus en « silos » thématiques.
  • 6. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R26Anticiper : les « best practices » prises enconsidération pour RONA.La structuration des URL sur Rona.caLa structure d’optimisation standard desURL date de 2009, mais reste plus oumoins la règle encore à suivreaujourd’hui…
  • 7. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R27Anticiper : les « best practices » pris enconsidération pour RONA.La structuration des URL sur Rona.ca : le butc’est d’arriver à bien saisir les « rayons ».En fait, travailler en « silo » dans ses URL revientà essayer de reproduire une structure logiquede classification... Comme on devrait le fairedans tous magasins Rona, avec uneclassification par type d’outillage (bricolage,plomberie, électricité…)
  • 8. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R28Anticiper : les « best practices » pris enconsidération pour RONA.La structuration des URL sur Rona.caLes autres « best practices » sont :• Être sure d’avoir un CMS permettant la réécriture des URL selon une formeadaptée :• Avant : http://lesite..com/fr/controller?act=ModelDetailAct&fcategoryid=145&modelid=11158• Après : http://lesite..com/fr/categorie/sous-categorie/cameras-IR-canon-XP524.html• On pourra également opter pour une structure plus « libre » séparantcatégories et articles, facilitant ainsi la mobilité des articles (archivage,promotions…) :• Catégorie : http://lesite.com/choses-lol/lolcat/• Article : http://lesite..com/article/lolcat-mai-2013.html…ce qui correspondaux points-cléssuivants.
  • 9. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R29Anticiper : les « best practices » pris enconsidération pour RONA.La structuration des URL sur Rona.ca• Faciliter l’indexation de ses URL en définissant clairement sasémantique à l’aide d’une recherche de mots clés adaptée.• Définir une structure solide de son site internet avec des « silos » de contenuclairement définis, de façon à construire une pyramide/arbre logique clairementétabli,• Pour chaque « silo »/branche de l’arbre logique, construire un « glossaire » demots-clés stratégiques. Attention, le but n’est pas de « suroptimiser » enmots-clés, mais bien d’enrichir ses URL de manière logique et rationnelle.
  • 10. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R210Anticiper : les « best practices » pris enconsidération pour RONA.La structuration des URL sur Rona.ca• Préférer les URL statiques aux URLs dynamiques, et éviter les paramètresspéciaux (#, ?, %20…) : en règle générale, Google ne lira pas ce qu’il y après cecaractère dans l’URL, et au pire, cela créera un contenu dupliqué avec un mêmecontenu pour deux URLs indexés,• Privilégier une écriture en minuscule, sans accents (même si Google les comprendde mieux en mieux),• Préférer « –” (hyphens) au tiret bas « _ ». En effet, avec l’hyphens, Google sépareet combine les mots, alors que le tiret bas est considéré comme un liant.• Mettre les mots clés les plus importants au début de l’URL.• Longueur : essayer de garder une structure courte (4 segments).• Ne pas chercher à sur optimiser.
  • 11. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R211Anticiper : les « best practices » pris enconsidération pour RONA.La structuration des URL sur Rona.ca..et dernier point : avoir une 404fonctionnelle.Cela permet de surveiller plusfacilement les doublons éventuelsdans Google Webmaster Tools.
  • 12. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R212Maitriser/Corriger : quelles sont les prochainesétapes pour les optimisations sur rona.ca.L’architecture d’un site : une structure instable etmouvanteFaire évoluer l’architecture d’un site internet n’est jamais une chose facile, surtout pourun site e-commerce ou à vocation commerciale. Les raisons ? Beaucoup demouvements de bases de données, de nouveaux contenus en abondance…Ainsi, pour le site rona.ca, certaines solutions nécessairement temporaires devront êtreoptimisées dans un futur très prochain.En voici, trois exemples concrets :• la surveillance du contenu dupliqué par le monitoring des doublons et erreurs 404sous Google Webmaster tools.• la gestion de la casse,• la gestion des URL dynamiques.
  • 13. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R213Maitriser/Corriger : quelles sont les prochainesétapes pour les optimisations sur rona.ca.Gérer la casse (case sensitive)Changer cette majuscule par uneminuscule conduit à une erreur 404.La casse des URL n’est donc pasgérée et conduira à des doublons ousituations de contenu dupliqué… …cela peut se corriger aisément via leserveur Apache, et l’introduction d’unecorrection dans le mod_spelling.
  • 14. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R214Maitriser/Corriger : quelles sont les prochainesétapes pour les optimisations sur rona.ca.Surveiller le contenu dupliqué dans l’architectureEt au passage, ce ne sont pas deschiffres factuels de RONA…Surveiller les doublons passeessentiellement par la vérificationdes améliorations HTML et deserreurs 404 dans la section« erreurs d’exploration »…
  • 15. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R215Maitriser/Corriger : quelles sont les prochainesétapes pour les optimisations sur rona.ca.Gérer les URL dynamiquesCet URL, présentant un produit à l’issu d’unerecherche interne par critères, présente denombreux caractères rendant difficile sonindexation par Google, et pouvant entrainerde surcroit une situation de contenudupliqué, avec l’URL initiale de la pageproduit : http://www.rona.ca/fr/peinture-antirouille-2013037--2...
  • 16. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R216Maitriser/Corriger : quelles sont les prochainesétapes pour les optimisations sur rona.ca.Gérer les URL dynamiquesCette situation a été résolue en introduisantdans le code de cette URL un liencontenant un attribut rel=« canonical »menant vers l’URL principal du produit.
  • 17. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R217« Watch and Learn » : des outils pour aller plusloin dans sa recherche3 outils pour aller plus loin dans l’analyse• L’essentiel – Google Webmaster Tools : vital pour mieux comprendre lavision qu’à Google de son architecture de site internet. On y trouvera desinformations précieuses en terme d’optimisations.
  • 18. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R218« Watch and Learn » : des outils pour aller plusloin dans sa recherche3 outils pour aller plus loin dans l’analyse• Le complément/substrat : Xenu – très utile, car gratuit, pour allerconfirmer les données fournies par Google Webmaster Tools. On pourraégalement en sortir des informations très utiles si on creuse un peu plusloin dans son fonctionnement.
  • 19. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R219« Watch and Learn » : des outils pour aller plusloin dans sa recherche3 outils pour aller plus loin dans l’analyse• Le futur : Botify. Encore en bêta et fonctionnant comme un SaaS, Botifypourrait très prochainement se révéler essentiel pour optimiserl’architecture de son site internet (pages fantômes, liens internes….), enparcourant votre site internet comme un robot crawler.
  • 20. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R220Sources et bibliographie• http://blog.woorank.com/2013/04/underscores-in-urls-why-are-they-not-recommended/• http://blog.woorank.com/2013/05/url-optimization-5-best-practices-for-seo/• http://stackoverflow.com/questions/14214750/seo-friendly-url-with-parameters• http://moz.com/learn/seo/url• http://www.laurentbourrelly.com/blog/1180.• http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Q3SFVfDIS5k

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