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Par Guillaume Bouchard
CEO, iProspect Canada
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Vrai ou faux?
Le SEO est la capacité de déjouer
l’algorithme de Google et de placer 
mon site en première position 
pour tel mot-clé.
Le SEO est un ensemble de
techniques appliquées dans le code
de mon site pour l’aider à être bien
indexé par les moteurs d...
Une fois que mon site est lancé, je
peux lancer ma stratégie SEO.
Le SEO n’est pas du marketing.
Search Engine
Optimization
L’expression suggère que l’on optimise
seulement pour les moteurs de recherche.

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Définition classique du SEO

Indexation

Pertinence

Popularité
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Ce que le terme SEO
ne décrit pas en 2014:
Génération
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Search Engine
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Le Search Experience Optimization n’est pas

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Vers une nouvelle génération
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La panique au Zoo

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Les moteurs de recherche
gardent davantage leur secrets
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Expérience mobile


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de créer plusieurs sites web.

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Google s’attend à ce que vous maîtrisiez la technique
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Google s’attend à ce que vous maîtrisiez la technique
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Optimisation

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positionnez pas des mots clés.
Passez de l’analyse de mots clés
à l’analyse de marché.
Passez de l’analyse de mots clés
à l’analyse de marché.
Démontrez réellement votre
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Faites travailler vos spécialistes
SEO et vos designers ensemble
pour créer des expériences
mobiles qui surpassent les
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Ne bâtissez pas des liens,
bâtissez des relations.
Offrez une expérience
inoubliable à chaque étape du
processus d’achat.
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Comment passer à l'ère du Search Experience Optimisation?

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Published on

Infopresse Performance Numérique 29 janvier 2014

Transcript of "Comment passer à l'ère du Search Experience Optimisation?"

  1. 1. Par Guillaume Bouchard CEO, iProspect Canada
  2. 2. ___ Vrai ou faux?
  3. 3. Le SEO est la capacité de déjouer l’algorithme de Google et de placer mon site en première position pour tel mot-clé.
  4. 4. Le SEO est un ensemble de techniques appliquées dans le code de mon site pour l’aider à être bien indexé par les moteurs de recherche.
  5. 5. Une fois que mon site est lancé, je peux lancer ma stratégie SEO.
  6. 6. Le SEO n’est pas du marketing.
  7. 7. Search Engine Optimization L’expression suggère que l’on optimise seulement pour les moteurs de recherche. Or, les moteurs de recherche n’achètent pas vos produits et services. Les gens, oui.
  8. 8. ___ Définition classique du SEO Indexation Pertinence Popularité
  9. 9. ___ Ce que le terme SEO ne décrit pas en 2014: Génération de signaux sociaux Planification et création de contenu Optimisation de la conversion Expérience utilisateur Relations publiques Mesure de la performance
  10. 10. Search Experience Optimization Search Engine Optimization Optimisation de la Conversion
  11. 11. ___ Le Search Experience Optimization n’est pas Une révolution
  12. 12. ___ Le Search Experience Optimization est Un changement d’état d’esprit
  13. 13. Search Vers une nouvelle génération de moteurs de recherche Experience Quand l’exceptionnel devient la norme Optimization Google s’attend à ce que vous maîtrisiez la technique
  14. 14. ___ 1. Search Vers une nouvelle génération de moteurs de recherche
  15. 15. ___ 1. Search Vers une nouvelle génération de moteurs de recherche !   Il est de plus en plus difficile de tromper les moteurs de recherche. ! Ils gardent davantage leurs secrets. ! Ils comprennent au lieu de seulement indexer. ! Ils tiennent compte de la qualité et de la popularité des créateurs de contenu.
  16. 16. Il est de plus en plus difficile de tromper l’algorithme
  17. 17. ___ La panique au Zoo Google Panda ! Contenu de faible qualité ! Contenu dupliqué !   Trop de publicité dans le contenu ! Fermes de contenu
  18. 18. ___ La panique au Zoo Google Penguin !   Liens sortants non naturels et provenant de sites de basse qualité ! Noms de domaines en exact-match ! Bourrage de mots clés en exact match
  19. 19. Les moteurs de recherche gardent davantage leur secrets
  20. 20. ___ Le (not provided) Vers la disparition des données relatives aux mots clés dans Google Analytics
  21. 21. ___ Le (not provided) Vers la mort du SEO?
  22. 22. ___ Le (not provided) Non! Vers la mort d’une approche SEO uniquement basée sur des mots clés.
  23. 23. Les moteurs de recherche comprennent au lieu de seulement indexer
  24. 24. ___ D’indexer à comprendre Contexte Intention Entités
  25. 25. ___ Contexte La montée du mobile apporte une nouvelle information aux moteurs de recherche: le contexte
  26. 26. ___ Contexte Aspect Explicite vols pour boston + Aspect Implicite Utilisateur iPhone à Montréal = Intention Trouver un site adapté à mon iPhone qui me permettra de trouver un vol Montréal-Boston.
  27. 27. ___ Intention Les utilisateurs s’attendent de plus en plus à ce que Google comprenne leur intention.
  28. 28. ___ Entités !   La montée des données structurées: Google est désormais en mesure de réunir, trier, normaliser et structurer l'information.
  29. 29. ___ Knowledge Graph Au-delà des 10 liens bleus
  30. 30. ___ Knowledge Graph Au-delà des 10 liens bleus
  31. 31. ___ Knowledge Graph Au-delà des 10 liens bleus Les résultats naturels sont moins en évidence et de plus en plus repoussés vers le bas
  32. 32. ___ Knowledge Graph Au-delà des 10 liens bleus Les réponses données par Google ne sont plus nécessairement des liens.
  33. 33. Essayez aujourd’hui de trouver une requête qui ne contient aucun de ces éléments? ! ! ! ! ! ! !         Annonces payantes Google News Résultats locaux Vidéos ou images Knowledge Graph Google Authorship Rich Snippets
  34. 34. Essayez aujourd’hui de trouver une requête qui ne contient aucun de ces éléments? 10% des requêtes seulement.
  35. 35. Google veut désormais tenir compte de la qualité et de la popularité du créateur de contenu.
  36. 36. ___ Google Authorship ! Créer une connexion vérifiée entre le contenu et le créateur de contenu. ! Distinguer le contenu de qualité créé par des humains de celui qui ne l’est pas.
  37. 37. ___ Google Authorship Author Rank : Le contenu associé aux créateurs de contenu de qualité pourrait être privilégié dans les résultats de recherche.
  38. 38. Qu’est-ce qu’un créateur de contenu de qualité? ! Nombre de Likes/Tweets/+1 qu’un auteur recoit sur son contenu. ! Nombre et autorité des sites sur lesquels l’auteur publie. !   Engagement sur le contenu de l’auteur (commentaires et réponses de l’auteur aux commentaires).
  39. 39. ___ 2. Expérience Quand l’exceptionnel devient la norme
  40. 40. ___ Expérience Quand l’exceptionnel devient la norme ! L’utilisateur est de plus en plus exigeant, ce qui était exceptionnel devient rapidement la norme. ! L’expérience est subjective. ! Dénominateur commun: pour acquérir et retenir votre client, vous devrez lui livrer une experience positive et mémorable.
  41. 41. Les algoritmes évoluent, les utilisateurs aussi.
  42. 42. ___ Google Hummingbird 25% des requêtes que Google voit chaque jour sont des nouvelles requêtes jamais cherchées auparavant.
  43. 43. ___ Google Hummingbird ! Changement dans l’algoritme qui aide les utilisateurs à chercher dans un langage plus naturel. ! Permet à Google de répondre non seulement aux mots clés dans une requête, mais aussi à l’intention de l’utilisateur derrière cette requête.
  44. 44. ___ Vitesse du site Quand chaque seconde compte 80% des utilisateurs tendent à abandonner votre site si le site n’est pas affiché après 3 secondes.
  45. 45. ___ Vitesse du site Ce que Google dit ! Peu importe la pertinence de votre site, s’il ne performe pas bien, il ne sera pas utile à l’utilisateur. !   La vitesse de chargement du site est un signal de classement des résultats de recherche depuis 2010. !   Les sites mobiles doivent être encore plus rapides que leur version classique.
  46. 46. Bref, un site rapide crée une meilleure expérience pour l’utilisateur et Google récompense cette expérience par un meilleur positionnement.
  47. 47. ___ Expérience mobile 2014 sera l’année ou le nombre d’utilisateurs mobiles éclipsera celui du desktop. (Source: Comscore)
  48. 48. ___ Expérience mobile !   Le design adaptatif élimine le besoin de créer plusieurs sites web. !   Google supporte fortement le responsive design. !   Google pénalisera votre site dans ses résultats mobiles s’il n’est pas adapté.
  49. 49. ___ 3. Optimisation Google s’attend à ce que vous maîtrisiez la technique
  50. 50. ___ Optimisation Google s’attend à ce que vous maîtrisiez la technique Le SEO technique reste la fondation pour une bonne performance de votre SEO.
  51. 51. ___ Optimisation Qu’advient-il du linkbuilding? Les liens restent toujours un vote de confiance très puissant pour le positionnement dans les moteurs de recherche.
  52. 52. En tenant compte de cette évolution, quoi faire pour propulser sa performance numérique?
  53. 53. Répondez à des questions, ne positionnez pas des mots clés.
  54. 54. Passez de l’analyse de mots clés à l’analyse de marché.
  55. 55. Passez de l’analyse de mots clés à l’analyse de marché.
  56. 56. Démontrez réellement votre autorité dans votre champ d’expertise.
  57. 57. Faites travailler vos spécialistes SEO et vos designers ensemble pour créer des expériences mobiles qui surpassent les attentes de vos utilisateurs.
  58. 58. Ne bâtissez pas des liens, bâtissez des relations.
  59. 59. Offrez une expérience inoubliable à chaque étape du processus d’achat.
  60. 60. Des questions ?
  61. 61. facebook.com/iProspectCA http://blog.iprospect.ca @iProspectCA iProspect Canada
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