4 Vantagens do Power Editor do Facebook para criar anúncios
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4 Vantagens do Power Editor do Facebook para criar anúncios
Quer saber quando são as vantagens do Power Editor do Facebook?
No artigo Como criar anúncios no Facebook com o Power Editor, criei um guia prático de como criar
anúncios no Facebook que lhe tragam resultados – utilizando esta ferramenta.
Contudo, existem duas formas diferentes para criarmos anúncios no Facebook. Uma self-service e outra
através do Power Editor, mas a segunda opção, além de trazer melhores resultados, simplifica (e muito) o
nosso trabalho como anunciantes na plataforma.
O Power Editor do Facebook é uma ferramenta para criarmos anúncios incríveis – e neste artigo vou-lhe
mostrar como tirar partido desta.
Mas quais são as vantagens do Power Editor do Facebook?
A melhor forma de alcançarmos a nossa audiência no Facebook é através de anúncios (Facebook Ads).
Mas clicar no botão Promover publicação (Boost Post) - ou seja, através de umas das ferramentas self-service
- é apenas um dos inúmeros tipos de anúncios oferecidos pelo Facebook.
2. O Power Editor é um plugin gratuito que nos permite criar,
editar e gerir os nossos anúncios do Facebook.
Dica: Apesar de funcionar esporadicamente noutros
browsers, o melhor é utilizar o Power Editor
no Google Chrome. Para testar ou instalar o plugin vá
a facebook.com/powereditor.
Mas o Power Editor é muito mais do que um simples editor de
anúncios. Existem diversas vantagens em usar este plugin
face à forma self-service.
As principais vantagens do Power Editor do Facebook são as que apresento em seguida.
1 – Tenha acesso aos recursos mais recentes
Quando o Facebook lança novas funcionalidades avançadas, estas são enviadas primeiro para a API de
anúncios do Facebook (que vai para ferramentas de terceiros) e para o Power Editor.
Logo, quem usa o Power Editor tem acesso a estas funcionalidades bem antes de quem não usa.
Estas são algumas das funcionalidades que pode aceder no Power Editor e não na ferramenta de self-service:
Públicos semelhantes (Lookalike audiences): O Facebook constrói uma lista de utilizadores semelhantes à
nossa lista de clientes. Ou seja, o Facebook revê a nossa lista de clientes e dá-nos o top 1% (com foco na
3. similaridade) ou 5% (como foco no alcance) de utilizadores semelhantes aos nossos clientes – e para quem
podemos direcionar a nossa publicidade.
Grupo alvo guardado (Saved Target
Groups): Um anúncio bem-sucedido
no Facebook leva tempo a criar,
porque temos de parametrizar todos
os campos de segmentação
relevantes – o que pode incluir:
Públicos personalizados;
Públicos excluídos;
Localização (país, distrito,
cidade ou código-postal);
Idade;
Sexo;
Idiomas;
Interesses;
Comportamentos;
Local de trabalho;
Educação;
Conexões (Fãs, Não fãs, Amigos de fãs);
Entre outros.
Isto é muita informação para estarmos a introduzir sempre que queremos criar um novo anúncio, por isso o
Power Editor permite-nos guardar estes públicos-alvo!
2 – Controle a localização
do anúncio
Além do acesso antecipado às novas
funcionalidades, outra razão para usar
o Power Editor é o controlo que
temos quanto à localização dos
anúncios.
Com o Power Editor, pode
direcionar a localização dos
anúncios. Existem 7 opções de localização dos anúncios, apresentados em seguida:
4. Dica: A opção Todo o
Facebook é a preferencial
quando ainda não sabemos
qual funciona melhor. Contudo,
a opção Feed de Notícias
(desktop e telemóvel) é o que
tem melhor CTR, mas incentivo
a testar outras opções, porque
públicos-alvo diferentes podem
responder de forma diferente.
E, por exemplo, digamos que está a promover uma aplicação móvel que está apenas disponível para Android, o
Facebook ainda permite que direcione o anúncio para esses utilizadores:
Se utiliza os novos relatórios de publicidade do Facebook, pode
rapidamente determinar quais as localizações dos anúncios que
lhe estão a trazer maior ROI, para que possa otimizá-los
adequadamente.
3 - Otimize a licitação do anúncio
Com a funcionalidade de self-service do Facebook, podemos apenas
licitar o valor do anúncio com base no CPM (custo por 1000
impressões), no CPM Otimizado (otimizado para uma ação
específica), no CPC (custo por clique) e no CPC Otimizado (otimizado
para cliques).
No Power Editor, podemos licitar com base no:
CPC (custo por clique);
CPM (custo por 1000 impressões);
CPM otimizado (otimizado para uma ação específica).
Além disso, dentro do CPM otimizado, podemos utilizar licitações predefinidas ou definir valores máximos
das licitações manualmente por:
Cliques (máximo por clique);
Alcance (máximo por 1000 pessoas individuais alcançadas);
Social (máximo por 1000 impressões sociais);
Ações (máximo por ação).
5. Dica: Se optar pela opção CPC,
sugiro que licite sempre 0,01€
acima do valor máximo sugerido
pelo Facebook.
Ao licitar, lembre-se sempre que
quanto melhores os resultados dos
anúncios (cliques na publicação, gostos
na página, ou outro) menor fica o preço
do anúncio. Sim é verdade! O Facebook
recompensa a boa performance dos
anúncios baixando o valor a faturar face
ao valor licitado.
Por outro lado, quando fazemos uma licitação muito baixa, corremos o risco de o anúncio não ser
mostrado.
4 - Economize o seu tempo com a edição em massa
O recurso de edição em massa é uma forma rápida e fácil de poupar alguns minutos na gestão dos
anúncios.
Imaginemos que pretende criar uma campanha com cinco anúncios. Para todos eles tínhamos definido como
local de publicação Todo o Facebook. Mas ao analisarmos os resultados, decidimos que queremos mudar
para Feed de Notícias (desktop e telemóvel).
Podíamos ir de anúncio em anúncio, individualmente, e alterar o local de publicação. Contudo, o Power Editor
permite-nos selecionar todos os anúncios dentro da campanha (ou apenas 2, por exemplo) e alterar o local
de publicação. Esta alteração é aplicada, automaticamente, aos anúncios selecionados.
Podemos também duplicar rapidamente uma campanha e todos os anúncios dentro desta, clicando no
botão Duplicar (Duplicate) durante a visualização da campanha.