Publicidad Interactiva En Iptv Aedemo 2009

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Presentacion Publicidad Interactiva en IPTV AEDEMO

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Publicidad Interactiva En Iptv Aedemo 2009

  1. 1. ¿De que equipo eres? 1 1Athletic Bilbao TV Site Fox 2 Real Madrid 3 3 F.C. Barcelona 3 4 Otro La publicidad Interactiva en IPTV
  2. 2. TV Interactiva Publicidad Interactiva Casos Ford y Fox Resultados Investigación y próximos pasos
  3. 3. 1. f. Acción que se ejerce recíprocamente entre dos o más objetos, agentes, fuerzas, funciones, etc. Real Academia Española de la Lengua TV Interactiva
  4. 4. TV Interactiva HOY TV Interactiva
  5. 5. Tecnológicamente preparados TV Interactiva
  6. 6. El impacto de este modelo de TV provoca un cambio en la relación Consumidor Broadcaster TV Interactiva
  7. 7. Consumidor 2.0… TV Interactiva
  8. 8. Hacia un Nuevo Consumo Consumo de Medios… Jóvenes Urbanos: % de tiempo dedicado a cada medio TV Interactiva Fuente: MindSet España 2007. Ind 16-30 Madrid y Barcelona
  9. 9. Video On Demand Televisión a la carta Servicios Interactivos Servicios de grabación personal TV Interactiva
  10. 10. lo que quiero en el momento que quiero …y si es gratis mejor TV Interactiva
  11. 11. Consumo de TV Audiencia Media (%) / ESPAÑA TTV Ind+4 TV Interactiva
  12. 12. Del Prime time al My time TV Interactiva
  13. 13. 1,6 Televisores por hogar El poder del mando Hacia un consumo más individual TV Interactiva
  14. 14. Lo mejor de los dos mundos TV Interactiva
  15. 15. TV Interactiva Publicidad Interactiva Casos Ford y Fox Resultados Investigación y próximos pasos
  16. 16. Publicidad Interactiva Publicidad Interactiva
  17. 17. La interactividad nos abre nuevas posibilidades publicitarias. Publicidad Interactiva
  18. 18. La TV funciona… % Notoriedad % Inversión Publicidad Interactiva Fuente: Tracking Top of Mind (IMOP) e Infoadex 2005 – Top 500 marcas
  19. 19. El exceso de tiempo dedicado a la publicidad masiva “push” despersonalizada, genera frustración, zapping, huida, mecanismos de defensa. Voy a llamar a mi madre… Sorry… estoy en el baño. Publicidad Interactiva
  20. 20. Evolución minutos de Publicidad en Notoriedad vs Inversión Cadenas de Televisión Nacionales Horas Anuales de Publicidad Publicidad Interactiva
  21. 21. … Al marketing push…
  22. 22. … Del marketing pull… Publicidad Interactiva
  23. 23. … Servir sobre el broadcasting… … Aportamos valor a la publicidad. La posibilidad de interactuar con el anuncio… … TV Site, web optimizada para TV… Publicidad Interactiva
  24. 24. Gestión del trafico La máquina de servir y contar. Permite la gestión, control, segmentación, análisis de la eficacia… Publicidad Interactiva
  25. 25. La medición mejora Medición Censal Complementaria a la audimetría Publicidad Interactiva
  26. 26. TV Interactiva Publicidad Interactiva Casos Ford y Fox Resultados Investigación y próximos pasos
  27. 27. Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo. Albert Einstein 1879-1955
  28. 28. Casos Ford y Fox
  29. 29. Video On Demand… ¿Qué video queréis ver primero? 1 1TV Site Fox TV Site Fox 2 1TV Site Ford 3 Site Fox4 TV La publicidad Interactiva en IPTV
  30. 30. Casos Ford y Fox
  31. 31. Casos Ford y Fox
  32. 32. TV Interactiva Publicidad Interactiva Casos Ford y Fox Resultados Investigación y próximos pasos
  33. 33. Resultados de la Investigación
  34. 34. Campaña Ford Fiesta Resultados cuantitativos 138 pases de 40 segundos en Fox con sobreimpresiones en Imagenio Banners en el menú principal de Imagenio 21.395 accesos al TV site en Imagenio 432 registros para el concurso Resultados de Investigación
  35. 35. Campaña Fox Resultados cuantitativos Sobreimpresiones sobre autopromociones de Fox en Imagenio Banners en el menú principal de Imagenio 55.146 accesos al TV site en Imagenio 585 registros para el concurso Resultados de Investigación
  36. 36. Características de la investigación “Ampliación estudio continuo sobre usabilidad y mejora de nuevos servicios en Imagenio”: Telefónica España Madrid, 3 de Febrero de 2009 T- 080757 Resultados de Investigación
  37. 37. Objetivo del estudio… Conocer el comportamiento del público hacia la publicidad interactiva, su uso, valoración, aceptación, identificación de posibles problemas y análisis de la eficacia de la misma.
  38. 38. “Concepto Publicidad Interactiva – Fase I y Fase II” UNIVERSO OBJETO DE ESTUDIO >Hogares equipados con Trío de TdE (ADSL de 3Mb o superior e Imagenio familiar) >Antigüedad mínima como clientes de Imagenio de 4 meses. RECLUTAMIENTO DE LOS PANELISTAS >Panelistas que participaron en el estudio de 2008 y miembros activos del Access Panel de Usabilidad de Imagenio, conseguidos a través de listado de clientes de Telefónica . >Los panelistas son segmentados según ciclo de vida. UNIVERSO OBJETO DE ESTUDIO >Muestra: 83 entrevistas, con un error muestral del 10.8% al 95% de n.c. >2 entrevistas CATI, 3 minutos de duración para Fase espontánea y 15 minutos para Fase de prueba. El campo del estudio tuvo lugar entre Diciembre de 2008 y Enero de 2009. > 4 Foros cualitativos on-line segmentados según ciclo de vida en el que han participado aproximadamente 8 personas en cada uno- durante la semana del 19 de enero 2009 Resultados de Investigación *No se puede trasladar los resultados al total de clientes de Imagenio, ya que no existe representatividad estadística.
  39. 39. Investigación… ¿Cómo de útil consideras este formato publicitario? 1 1 o bastante útil Muy TV Site Fox 2 Algo útil 1 3 Site Fox4 TV 3 Poco o nada útil 4 La publicidad Interactiva en IPTV
  40. 40. Atractivo de formato publicitario Dificultad de Información clara Utilidad Interés registro Muy + Bastante 87% 69% 71% 43% 43 Base total: 83 panelistas
  41. 41. Descripción por atributos Moderna 91% Creativa 86% Informativa 91% Inteligente 83% Positiva 88% Experimental 82% Novedosa 86% Atrayente 80% De fácil acceso 86% Futurista 73% Proporciona valor Personalizada 67% añadido a Imagenio 72% Intrusiva 31% Intuitiva 71% 44 Base total: 83 panelistas
  42. 42. Foro Cualitativo
  43. 43. Verbatims “…para los que somos amantes de los coches, invita a conocer mas sobre este vehículo " “…si alguna cosa te llama la atención tienes opción a ampliar la información que te da el anuncio, ya solo suelen sacar lo que les interesa decirnos y no lo que queremos saber" Resultados de Investigación
  44. 44. Verbatims “ Es genial q estas dos marcas hayan hecho este tipo de publicidad, te hace buscar mas información sobre el tema, creo que tenían de tomar ejemplo mas anunciantes” “ si estás interesado en ese producto, normalmente pasas de buscar información, pero de esta manera puedes curiosear de forma fácil e informarte de forma mucho mas amplia” “ Al ser novedoso, hace que nos fijemos más en la marca anunciante” Resultados de Investigación
  45. 45. Verbatims “Novedoso, novedoso tampoco es. Creo que es algo parecido a lo que se hace en internet” “Ya hay bastante publicidad” Resultados de Investigación
  46. 46. Conclusiones…
  47. 47. Estamos ante un gran producto…
  48. 48. Elevada aceptación del formato por parte delpúblico Lo describen muy positivamente Solamente un tercio lo considera intrusivo La navegación por el TV Site es sencilla Solo el registro presenta algunas dificultades Conclusiones
  49. 49. Próximos pasos… …Optimizar los Tv Sites …Ad Server …Consolidar el modelo …Construyamoslo juntos
  50. 50. Para terminar… ¿Qué personaje crees que es mas interactivo? 1 1Kill Bill TV Site Fox 2 Indiana Jones 3 3 Tomb Raider 3 4 Jack Sparrow La publicidad Interactiva en IPTV

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