Ion Osés Hernandorena                                                                                                     ...
Ion Osés Hernandorena                                                              Proyecto “SEO”2




1 Introducción

El ...
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Ion Osés Hernandorena                                                             Proyecto “SEO”4

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Las palabras del t...
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La metaetiqueta des...
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Ion Osés Hernandorena                                                               Proyecto “SEO”8

Google se ofrecen a n...
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que deseen compartir...
Ion Osés Hernandorena                                                               Proyecto “SEO”10

cabecera, empezando ...
Ion Osés Hernandorena                                                            Proyecto “SEO”11




             Fig 4.2...
Ion Osés Hernandorena                                                               Proyecto “SEO”12


5 Promoción de tu p...
Ion Osés Hernandorena                                                                Proyecto “SEO”13



6 Diseño Web rela...
Ion Osés Hernandorena                                                            Proyecto “SEO”14

página y muchas veces n...
Ion Osés Hernandorena                                                            Proyecto “SEO”15

Como podéis observar lo...
Ion Osés Hernandorena                     Proyecto “SEO”16


10 Bibliografía




Posicionamiento en buscadores
(2009) Fern...
Ion Osés Hernandorena                                                             Proyecto “SEO”17




11 Glosario

Add-Ur...
Ion Osés Hernandorena                                                                Proyecto “SEO”18


12 Índice de Figur...
Ion Osés Hernandorena                                                      Proyecto “SEO”19


13 Anexos

Anexo 1: Guía opt...
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Actividad Proyecto 34 De Ion Oses

  1. 1. Ion Osés Hernandorena Proyecto “SEO”1 ÍNDICE 1 Introducción........................................................................................................................................2 2 Historia del SEO, ¿Porque surge?.......................................................................................................2 2.1 Personajes Relevantes en SEO……………………………………………………………..…3 3 Técnicas para posicionar tu sitio Web………………………………………………………………4 3.1 Títulos de página únicos y precisos……………………………………………………..……4 3.2 Etiqueta description………………………………………………………………….………..6 3.3 Mejora la estructura de las URL……………………………………………………………...7 3.4 Facilita la navegación en tu sitio…………………………………………………….………..8 3.5 Ofrece contenido y servicio de calidad……………………………………………………….9 3.6 Escribe texto ancla de mejor calidad………………………………………………………….9 3.7 Usa las etiquetas de cabecera de forma adecuada…………………………………………...10 4 Usos de las imágenes para posicionar tu página Web……………………………………………..10 5 Promoción de tu página Web………………………………………………………………………12 5.1 Herramientas para webmasters gratuitas…………………………………………………….12 5.2 Servicios de análisis Web…………………………………………………………………...12 5.3 Recursos para Webmasters………………………………………………………………….12 6 Diseño Web relacionado con SEO…………………………………………………………………13 7 Repercusión del SEO en el éxito de tu empresa…………………………………………………...14 8 Conclusiones……………………………………………………………………………………….15 9 Recursos en Internet………………………………………………………………………………..15 10 Bibliografía……………………………………………………………………………………….16 11 Glosario de términos……………………………………………………………………………..17 12 Índice de figuras………………………………………………………………………………….18 13 Anexos……………………………………………………………………………………………19
  2. 2. Ion Osés Hernandorena Proyecto “SEO”2 1 Introducción El presente trabajo es una actividad del módulo de Real en el que trataré el tema de SEO o lo que es lo mismo, posicionamiento en buscadores. Dentro del trabajo, hablaremos de diferentes apartados, empezaremos introduciendo la historia del SEO y porque la necesidad de posicionar tu Web lo mas alta posible en los distintos buscadores. En siguiente lugar, veremos técnicas específicas para lograr este fin, como trabajar con etiquetas, que títulos poner y como organizar tu sitio Web, uso de imágenes etc. Daré unos consejos generales de cómo promocionar un sitio Web para que tenga repercusión en la sociedad y por consiguiente esté bien situado en los buscadores. Y por último, hablaré de las repercusiones del SEO a modo de conclusión, así como de diseño Web. 2 Historia del SEO, ¿Por Qué surge? El origen real de la palabra SEO como referencia al posicionamiento en buscadores fue utilizado por primera vez en 1997 por Bob and Leland Harden. Los acontecimientos pudieron suceder así: Figura 2.1 En su libro Net Results: Web Marketing that Works se puede leer en la página 137: La escena se desarrolla en casa de Heyman, en el verano de 1995 un lunes a las 3 a.m. El teléfono suena, Bob, vicepresidente de desarrollo de audiencia Cybernautics, levanta el auricular y murmura “¿Hello?” “Why the #$%$ don’t we come up before page 4 on this damned thing? Page #$%$ 4, you #$%$ morons” arroja la voz al otro lado del teléfono. Mirando la alarma del reloj y sonriendo desconcertado a su mujer, Bob responde, “Huh?” La voz al otro lado del teléfono era el manager de la banda de rock Jefferson Starship, un nuevo cliente de Cybernautics, quejándose de que la página que esta empresa había construido para la banda aparecía muy abajo en los resultados de determinado buscador al buscar su nombre “Jefferson Starship”. La empresa se tomó en serio este problema, que lo solucionaron a la mañana siguiente incluyendo varias veces las palabras “Jefferson Starship” en la página, que es como funcionaba ese buscador por aquellos tiempos. Bob y Leland Harden llamaron a este nuevo campo Search Engine Optimization y pronto contrataron al primer SEOM (Search Engine Optimization Manager). De esta forma nació el SEO.
  3. 3. Ion Osés Hernandorena Proyecto “SEO”3 Por lo tanto, se puede decir que el SEO nació por la música. Esta anécdota de cómo surgió la idea del SEO nos da una idea de que en verdad son los internautas los que utilizan los buscadores para buscar temas. Así ellos lo entienden y es quien apunta su negocio. No los sitios WEB, salvo aquellos que están dispuestos a pagar un determinado precio por cada click. Esto quiere decir, que el servicio que los buscadores ofrecen, y su reputación depende, es que cuando un usuario busca información, un producto o servicio determinado, el resultado de su búsqueda concuerde con su búsqueda. Ejemplificando, si buscamos “cámaras web” no deseamos encontrarnos con resultados de búsqueda de páginas que vendan “repuestos de automotores”. Para esto están programados los Robots de los buscadores, para dar como resultados de búsqueda sitios que concuerden con cada búsqueda realizada por su “cliente”, y ordenados por relevancia según su criterio. 20 Años atrás, cuando Internet comenzó a popularizarse en el mundo, y a crecer consecuentemente, los buscadores se popularizaron y crecieron en la misma proporción. Por entonces, los buscadores tenían al final de sus páginas la opción de Add-URL, y llenando un formulario podía darse de alta un sitio WEB en el buscador. En el formulario de alta se elegía la categoría, y posteriormente también algunas palabras claves. Ahí comenzaron a surgir diferentes técnicas de E-Marketing entre ellas el “Spam”, dado que algunos sitios, con el único fin de atraer visitantes, buscaban formas de aparecer en distintos resultados de búsqueda, aunque su sitio no concordara con la búsqueda. Y para elegir en que resultados aparecer, lo hacían de según las estadísticas de los distintos buscadores. De ahí surgió la necesidad para los buscadores de perfeccionarse, con el fin de brindar a sus usuarios resultados relevantes para cada búsqueda y evitar el Spam de algunos sitios. El perfeccionamiento de los buscadores nunca termina, ya que el Spam también evoluciona con el fin de atraer visitantes a un sitio determinado, sin importar la forma, ni la técnica utilizada para atraer un nuevo visitante. De igual forma que Ud. no duda en actualizar periódicamente su antivirus, los buscadores más prestigiosos se ven obligados a actualizar continuamente su criterio de rankeo de sitios WEB con el fin de evitar técnicas de E-Marketing que consideran maliciosas ó Spam. • 2.1 Personajes relevantes en SEO. Tras indagaciones sobre personas que han investigado esta materia, me he topado con dos de ellos, que han escrito varios libros, os los dejo en la bibliografía:  Fernando Maciá Domene. Fig 2.2 Es uno de los más reputados especialistas en la estrategia de posicionamiento en buscadores en lengua española. Ha desarrollado numerosas páginas Web de empresas e instituciones españolas y americanas y fue un pionero en la optimización Web, el análisis de tráfico y la aplicación de estrategias de posicionamiento en buscadores. Es fundador y director de Human Level Communications, consultora en comunicación online con sedes en Alicante (España) y Dallas (Texas). En 1992, fundó Magenta Creatividad, una agencia de publicidad al frente de la cual desarrolló campañas de publicidad, marketing directo, diseño de sitios Web y diseño de identidad corporativa. Sus inicios profesionales fueron en radio (Radio Villena SER) y prensa (diario La Verdad). Es Licenciado en Ciencias de la Información (esp. Comunicación Audiovisual) por la Universidad Complutense de Madrid y Master en Dirección de Marketing por ICADE/FUNDESEM. Adicionalmente, siguió cursos de ingeniería en el Tarrant County Junior College de Fort Worth, Texas, EEUU.
  4. 4. Ion Osés Hernandorena Proyecto “SEO”4 Durante ocho años, simultaneó su actividad profesional con la de director técnico de la revista Empresa Avanzada y en la actualidad colabora como articulista y asesor experto en Marketing Online en portales especializados de Internet como el Centro de Empresas y Profesionales de Microsoft, Navactiva, INJEF, Urbaniza o WebProNews, entre otros. Dentro de su actividad docente y divulgativa, es profesor en varios programas master de Fundesem Business School y participa con asiduidad en jornadas y seminarios de ámbito nacional e internacional.  Javier Gosende. Fig 2.3 Javier Gosende es el responsable del área de marketing en Internet de la empresa Human Level Communications. En estos últimos años ha desarrollado campañas de posicionamiento en buscadores exitosas para varias empresas y proyectos entre los que se destacan Microsoft Portal de Empresas y Profesionales, el portal de turismo Spain.info y el portal de Cantv de Páginas Amarillas de Venezuela. Es licenciado en Administración de Empresas por la Universidad Católica Andrés Bello (Venezuela) y posee un Master en Finanzas en el IESA (Caracas, Venezuela) y un Master en Marketing por Fundesem Business School (Alicante, España). Ha escrito diversos artículos sobre posicionamiento en buscadores y marketing en Internet para portales Web tales como Navactiva, Microsoft España Empresas, Desarrollo Web, Webtalle, Winred, el ICEMD entre otros. Es conferencista tanto en España como en Latinoamérica sobre temas relacionados con el posicionamiento en buscadores. 3 Técnicas para posicionar tu sitio web Dado que la mayoría de buscadores se rigen por una serie de directrices comunes a la hora de mostrar los resultados me voy a centrar en explicaros como funciona Google ya que es el buscador por excelencia. Vamos a usar de ejemplo una empresa que vende cromos de fútbol llamada “Andrés” para hablar de las técnicas. • 3.1 Títulos de página únicos y precisos. Una etiqueta title indica tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda el tema del que trata una página. La etiqueta <title> debe colocarse dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML. Lo ideal sería crear un título único para cada página del sitio. Fig 3.1.1 Si el documento aparece en una página de resultados de búsqueda, el contenido de la etiqueta title por lo general aparece en la primera línea de los resultados.
  5. 5. Ion Osés Hernandorena Proyecto “SEO”5 Las palabras del título aparecerán en negrita si son las mismas palabras que el usuario buscaba. Esto puede ayudar a los usuarios a reconocer si la página es relevante para su búsqueda. El título de tu página principal puede incluir el nombre de tu sitio web o negocio y podría incluir otra información importante, como la ubicación física de la empresa o tal vez algunas de sus principales actividades u ofertas. Fig 3.1.2 Fig 3.1.3 Nuestra página principal se muestra como resultado, con el título en la primera línea (ten en cuenta que las palabras de la consulta que el usuario buscó aparecen en negrita). Fig 3.1.4 Los títulos de páginas internas de tu sitio deben describir con precisión de qué trata esa página en concreto y también deberían incluir el nombre de la empresa o el sitio. Fig 3.1.5 Fig 3.1.6 A modo de resumen, podríamos decir respecto a la etiqueta title 3 cosas: 1. Describe con precisión el contenido de la página. 2. Crea etiquetas title únicas para cada página. 3. Usa títulos descriptivos breves. • 3.2 Utiliza la metaetiqueta description.
  6. 6. Ion Osés Hernandorena Proyecto “SEO”6 La metaetiqueta description de una página proporciona a Google y a otros motores de búsqueda un resumen sobre la página. Mientras que el título de una página contiene unas pocas palabras, la metaetiqueta description podría contener un par de frases o incluso un párrafo corto. Fig 3.2.1 Las metaetiquetas description son importantes ya que Google podría utilizarlas como fragmentos de tus páginas. Ten en cuenta que decimos "podría" porque Google podría optar por utilizar una parte relevante del texto visible de tu página si ésta concuerda con la consulta del usuario. Agregar metaetiquetas description para cada una de tus páginas es siempre una buena práctica en caso de que Google no pueda encontrar un buen texto a utilizar como fragmento. Los fragmentos aparecen entre el título de una página y la URL de la página en los resultados de búsqueda. Fig 3.2.2 Las palabras que aparecen en el fragmento están en negrita si coinciden con la consulta del usuario. Esto da pistas al usuario para saber si el contenido de la página coincide con lo que busca. Podemos resolver la práctica de la metaetiqueta description de estas dos maneras: 1. Resume de forma precisa el contenido de una página. Escribe una descripción que informe y a su vez cree interés en los usuarios en caso de que encuentren esa metaetiqueta description como fragmento de un resultado de búsqueda. Evita: • una metaetiqueta description con contenido no relacionado con la página • Descripciones genéricas como "Esto es una página web" o "Página sobre cromos de fútbol" • una descripción con sólo palabras clave • copiar y pegar todo el contenido del documento en una metaetiqueta Description. 2. Utiliza descripciones únicas para cada una de las páginas. Tener una metaetiqueta diferente para cada página ayuda tanto a los usuarios como a Google, especialmente en búsquedas en las que los usuarios pueden obtener varias páginas de tu dominio (por ejemplo, búsquedas con el operador site:). Si tu sitio tiene miles o incluso millones de
  7. 7. Ion Osés Hernandorena Proyecto “SEO”7 páginas, la elaboración de metaetiquetas description a mano no será factible. En este caso, se pueden generar automáticamente basándose en el contenido de cada página. Evita: • utilizar una única metaetiqueta description en todas las páginas de tu sitio o en un gran grupo de páginas de tu sitio. • 3.3 Mejora la estructura de las URL. Crear categorías descriptivas y nombres de archivo para los documentos de tu sitio web no sólo puede ayudar a mantener tu sitio web mejor organizado, sino que también podría facilitar el rastreo de tus documentos a los motores de búsqueda. Además, puede crear URL más sencillas de enlazar. Los usuarios que visitan tu sitio pueden sentirse intimidados por URL muy largas y raras con pocas palabras reconocibles. Fig 3.3.1 URL de este tipo pueden ser confusas. Sería difícil para los usuarios repetir la URL de memoria o enlazarla. Además, los usuarios pueden creer que una parte de la URL no es necesaria, sobre todo si la URL muestra muchos parámetros irreconocibles. Podrían dejar fuera una parte, rompiendo así el enlace. Algunos usuarios podrían enlazar a tu página utilizando la dirección URL de la página como texto ancla. Si la URL contiene palabras relevantes, se proporciona a los usuarios y a los motores de búsqueda información adicional sobre la página. Fig 3.3.2 Por último, recuerda que la URL de documento se muestra como parte de un resultado de búsqueda en Google, después del título del documento y del fragmento. Al igual que el título y el fragmento, las palabras en la URL del resultado de búsqueda aparecerán en negrita si coinciden con la consulta del usuario. Resumiremos la mejora de las URLs de la siguiente manera: 1. Utiliza palabras en las URLs. 2. Crea una estructura de directorios simple. 3. Proporciona una versión de la URL para llegar a un documento. • 3.4 Facilita la navegación en tu sitio. La navegabilidad de un sitio web es importante ya que ayuda a los usuarios a encontrar rápidamente el contenido que desean. Además, puede ayudar a los motores de búsqueda a entender cuál es el contenido que los webmasters piensan que es importante. Y aunque los resultados de búsqueda de
  8. 8. Ion Osés Hernandorena Proyecto “SEO”8 Google se ofrecen a nivel de página, a Google además le gusta saber el papel que juega una página dentro de un sitio web. Todos los sitios web tienen una página principal o una página raíz, que es la que normalmente más se visita de un sitio web, así como el punto de partida para muchos usuarios. A menos que tu sitio tenga sólo unas cuantas páginas, deberías pensar en cómo los usuarios irán de la página general (tu página raíz) a otra página que aloja un contenido más específico. ¿Tienes suficientes páginas sobre un determinado tema como para crear una página que las describa (p. ej. página raíz -> listado con los temas relacionados -> tema específico)?; ¿tienes cientos de productos que necesitan ser clasificados en varias categorías y subcategorías?. Fig 3.4.1 Un mapa del sitio es una página normal y corriente de nuestro sitio web en el que se muestra la estructura de nuestro sitio web, y que normalmente consiste en una lista jerárquica de las páginas que lo conforman. Puede que los usuarios visiten esta página si no pueden encontrar alguna página determinada de nuestro sitio web, aunque puede que los motores de búsqueda también visiten esta página para una mejor indexación de las páginas del sitio web. Esta página se crea principalmente para los usuarios. En resumen: 1. Crea una jerarquía que fluya de manera natural. 2. Crea una página 404 útil. Algunas veces los usuarios acceden, o bien porque siguen un enlace roto o bien porque escriben una URL errónea, a páginas que no existen en tu sitioweb. Tener una página 404 personalizada que amablemente guíe a los usuarios a una página en funcionamiento puede mejorar en gran medida su experiencia. 3. Usa casi siempre texto para la barra de navegación. 4. Usa la ruta de navegación. Fig 3.4.2 5. Añade un mapa del sitio HTML al sitio web. • 3.5 Ofrece contenido y servicio de calidad. Crear contenido interesante y útil será probablemente lo que más influya en tu sitio web de todos los factores que tratamos aquí. Los usuarios reconocen buen contenido en cuanto lo ven y es probable
  9. 9. Ion Osés Hernandorena Proyecto “SEO”9 que deseen compartirlo con otros usuarios. Esto puede ser a través de una entrada en un blog, redes sociales, correo electrónico, foros u otros medios. El contenido orgánico o el boca a boca será lo que más ayude a crear tu reputación tanto con los usuarios como con Google, y esto rara vez ocurre sin un buen contenido. Fig 3.5.1 Mientras el contenido que crees puede ser sobre cualquier tema imaginable, aquí encontrarás algunas de las mejores prácticas recomendadas sobre el contenido: 1. Escribe textos de fácil lectura. 2. Céntrate en el tema. 3. Usa un lenguaje adecuado. 4. Crea contenido único y original. 5. Ofrece contenidos y servicios exclusivos. 6. Crea contenidos principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda. • 3.6 Escribe texto ancla de mejor calidad. El texto ancla es aquel texto en el que podemos hacer clic y que los usuarios ven como un enlace. Este está ubicado en la etiqueta ancla <a href="..."></a>. Fig 3.6.1 Este texto indica a los usuarios y a Google algo sobre la página a la que se enlaza. Los enlaces de tu página web puede que sean internos, es decir, que enlacen a otras páginas de tu sitio web, o salientes, que te llevan a contenido en otras páginas web. En ambos casos, cuanto mejor sea tu texto ancla, más fácil será para los usuarios moverse por tu página y más fácil será para Google entender de qué va la página a la que estás enlazando. En resumen: 1. Elige un texto descriptivo. 2. Escribe textos concisos. 3. Dale formato a los enlaces que los haga más fáciles de leer. 4. Utiliza el texto ancla también para los enlaces internos. • 3.7 Usa las etiquetas de cabecera de forma adecuada. Las etiquetas de cabecera (no confundirse con la etiqueta HTML <head> o las cabeceras HTTP) se utilizan para ofrecer la estructura de una página a los usuarios. Hay seis tamaños de etiquetas de
  10. 10. Ion Osés Hernandorena Proyecto “SEO”10 cabecera, empezando con <h1>, la más importante, y terminando con <h6>, la de menor importancia. Fig 3.7.1 Ya que las etiquetas de cabecera agrandan el texto, si lo comparamos con el resto del texto de la página, esta será una forma de decirle al usuario que un determinado texto es importante y así ayudarle a entender el contenido que viene tras el texto de cabecera. Utilizar muchos tamaños de cabeceras, para crear una estructura jerárquica de tu contenido, puede hacer más sencilla la navegación de tu página web. Podemos destacar varios puntos para resumir: 1. Imagina que estás escribiendo un esquema. 2. Usa las etiquetas de cabecera con moderación. 4 Uso de las imágenes Las imágenes pueden parecer un componente muy sencillo de tu sitio web, pero puedes optimizar su uso. Todas las imágenes pueden tener un nombre de archivo definido y un atributo "alt", de los cuales podemos aprovecharnos. El atributo "alt" te permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen, si ésta no puede mostrarse por la razón que sea. Fig 4.1 ¿Por qué utilizar este atributo? Si un usuario esta viendo tu página web con un navegador que no es compatible con las imágenes, o está utilizando tecnologías alternativas, como un lector de pantalla, el contenido del atributo "alt" ofrecerá información sobre la imagen.
  11. 11. Ion Osés Hernandorena Proyecto “SEO”11 Fig 4.2 Otra razón es que si usamos una imagen como enlace, el texto en "alt" será tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace. Sin embargo, no recomendamos usar demasiadas imágenes como enlaces en tu barra de navegación, cuando los enlaces de texto pueden funcionar. Por último, optimizar el nombre de archivo de tus imágenes y el texto en "alt" hace más sencillo entender mejor tus imágenes para proyectos de búsqueda de imágenes como Búsqueda de imágenes de Google. Practicas recomendadas sobre las imágenes:  Usa nombres de archivo y texto en "alt" breves pero descriptivos. Como en cualquier otra parte de la página que puede ser optimizada, los nombres de archivo y el texto en "alt" (para lenguajes ASCII) funcionan mejor cuando son cortos y descriptivos. Evita: o Usar nombres genéricos como "imagen1.jpg", "pic.gif" o "1.jpg" cuando sea posible (algunos sitios web con miles de imágenes pueden decidir darles los nombres a las imágenes de forma automática) o Escribir nombres de archivos muy largos o Llenar el atributo "alt" con muchas palabras clave o copiar y pegar frases enteras.  Ofrece texto en "alt" cuando utilizas las imágenes como enlaces. Si decides utilizar una imagen como un enlace, rellenar el texto en "alt" ayudará a Google a entender más sobre la página a la que estás enlazando. Imagina que estás escribiendo el texto ancla para un enlace de texto. Evita: o Escribir textos largos en "alt" que puedan ser considerados como spam o Utilizar solo enlaces en imágenes para navegar por tu página  Almacena imágenes en un directorio aislado. En lugar de tener archivos de imágenes diseminados en diferentes directorios y subdirectorios por todo tu dominio, considera agrupar tus imágenes en un solo directorio (p. ej., cromosfutbolandres.com/imagenes/). Esto simplificará la ruta de tus imágenes.  Usa tipos de archivos que sean estándar. La mayoría de navegadores son compatibles con los formatos de imágenes jpeg, gif, png y bmp [inglés]. Es además una buena idea tener nombres de archivos que coincidan con las extensiones de tus archivos.
  12. 12. Ion Osés Hernandorena Proyecto “SEO”12 5 Promoción de tu página web Aunque la mayoría de los enlaces hacia tu sitio llegarán gradualmente a medida que la gente descubra tu contenido mediante búsquedas u otras fuentes y enlacen a tu página, Google entiende que quieras dar a conocer todo el esfuerzo que has puesto en tu contenido. La promoción efectiva de nuevo contenido tiene como consecuencia una más rápida difusión de tu trabajo hacia aquellos que estén interesados en el tema. Como en la mayoría de los puntos tratados en este documento, llevar estas recomendaciones a los extremos podría incluso dañar el prestigio de tu sitio. 1. Escribe un blog sobre servicios y contenidos nuevos. 2. No te olvides de la promoción más allá de la red. 3. Conoce los sitios de redes locales. 4. Añade tu negocio al Local Business Center de Google. Si tienes un negocio local, añadir tu sitio al Local Business Center te ayudará a llegar a clientes que usen Google Maps y la búsqueda web. 5. Intentar llegar a los que estén en una comunidad cercana a la tuya. • 5.1 Herramientas para webmasters gratuitas. Los principales motores de búsqueda, incluido Google, proporcionan herramientas gratuitas para los webmasters. Las Herramientas para webmasters de Google ayudan a los webmasters a tener más control sobre la interacción de Google con sus sitios y permiten obtener información adicional. Usar las Herramientas para webmasters no significa que tu sitio vaya a tener un trato preferente, pero puede ayudarte a identificar problemas que, si los solucionas, pueden mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda. • 5.2 Servicio de análisis web. Si ya has mejorado tu sitio para que sea más fácil rastrearlo e indexarlo usando las Herramientas para webmasters de Google u otros servicios, seguramente tengas curiosidad por saber de dónde viene el tráfico de tu sitio. Los programas de análisis web como Google Analytics son muy útiles para profundizar en estos temas. Los puedes usar para:  Entender cómo llegan los usuarios a tu sitio y cómo se comportan en él  Descubrir cuál es el contenido más frecuentado de tu sitio  Evaluar el impacto de optimizaciones que hayas hecho en tu sitio (por ejemplo, si has cambiado las metaetiquetas title y description para ver si mejoran el tráfico que recibes de motores de búsqueda). • 5.3 Recursos para webmasters. 1. Foro de Google para webmasters - ¿Tienes preguntas o comentarios sobre nuestra guía? Házselo saber a Google. 2. El blog para Webmasters - Entradas frecuentes sobre cómo mejorar tu sitio web. 3. Centro de asistencia para webmasters de Google- Incluye documentación detallada sobre temas de interés para webmasters. 4. Las Herramientas para webmasters - Optimiza la interacción de Google con tu sitio. 5. Las directrices para webmasters - Las directrices técnicas, de calidad, de diseño y de contenido de Google. 6. Google Analytics - Descubre de dónde vienen tus visitantes, qué es lo que ven y valora los cambios. 7. Google Website Optimizer - Haz experimentos en tus páginas para ver qué funcionará y qué no.
  13. 13. Ion Osés Hernandorena Proyecto “SEO”13 6 Diseño Web relacionado con SEO Mucha gente publica en Internet cualquier tipo de Web Site, pero solo el 2% de estos logran obtener lo que quieren de la red. Esto pasa porqué la mayoría de personas se olvidan de definir los objetivos y la manera de cómo alcanzarlos. Un buen plan en Internet siempre mira más allá. Una parte de este plan es el Diseño Web Un buen diseño Web jala la atención de tus visitantes hacia la parte más importante de tu sitio: el contenido. De hecho el contenido es lo que más importa, ya sea si estas vendiendo ó si estas brindando información, pero también el diseño de la página Web el que permite que los usuarios tengan una mejor experiencia en su visita. El contenido es lo que te ayuda a alcanzar lo que tú quieres: vender, generar contactos, obtener suscriptores o cualquier cosa que quieres que el visitante haga. Esto es lo que se llama MWR-Most Wanted Response Entonces, la tarea más importante del diseño Web es lograr poner el contenido en los resultados de los motores de búsqueda. Si no estas en los resultados no puedes obtener tráfico de usuarios. Se pede pagar para entrar en las páginas de resultados, ¿pero cuanto vas a gastar? Es mejor optimizar tu diseño web ¿Como puedes hacerlo? 10 consejos para optimizar tu diseño Web: 1. Utiliza pantanillas optimizadas para los motores de búsqueda. Utilizar buenas pantanillas te facilita el trabajo porque todas tus páginas tendrán el mismo esquema y esto te permite actualizar el sitio en un toque. Las pantanillas te permiten de ahorrar mucho tiempo en el mantenimiento de tu sitio. 2. Utiliza Meta Tags. Se sabe que los Meta Tags ya no son tan importantes. ¡Pero el TITLE TAG si! Este es el Meta Tag más importante y muchos Website no lo utilizan. Los motores de búsqueda se sirven de las etiquetas de titulo para saber de que trata tu página y para rankearla en la lista de resultados. También los motores utilizan los Descripción Tag como información adicional que se muestra en los resultados. Esta es una buena estrategia para atraer visitantes en tu página Web. 3. Utiliza CSS. Con CSS- Cascading Style Sheets (hoja de estilos), tu puedes controlar el estilo y el aspecto de muchas páginas Web al mismo tiempo. Es como decir que todo el aspecto y el estilo de tu sitio Web esta en una sola hoja. Modificando tu file CSS todo tu Website se actualiza automáticamente. 4. Quita todo lo que sobre y céntrate en el contenido. El Flash y (java) scripts son divertidos, pero no siempre sirven a tus objetivos. Estas llenan la memoria de la computadora de tu usuario y la ponen más lenta. Utilizar un código sencillo es una buena manera para subir en los rankings de los buscadores. 5. Navegación clara y simple. Tu sitio debe brindar un menú de navegación tan simple que hasta un niño lo pueda utilizar. No utilizar menú basados en Flash o menús desplegables. Si tus visitantes no saben como utilizarlos dejarán pronto tu página. 6. No sobrecargues de imágenes tu sitio Web. Es verdad que las imagines pueden decir más que las palabras, pero muchas veces no es así. Demasiadas imagines bajan la velocidad de carga de tu
  14. 14. Ion Osés Hernandorena Proyecto “SEO”14 página y muchas veces no son tan importantes para el contenido de tu sitio. Si tienes una imagen muy importante ponla en una versión ligera como enlace a una versión de mayor resolución. 7. Utiliza un Sitemap. Utilizar un sitemap te permite decirle que hacer al robot del motor de búsqueda, haciéndole descubrir todas las páginas y lo que contienen, esto significa que tu sitio se vuelve más atractivo para el buscador y puede lograr una posición mejor en los resultados. 8. Utiliza un buen lenguaje HTML. Los robots de los buscadores sólo ven un grupo de códigos HTML en tus páginas. No pueden ver imagines, animaciones, nada de eso. Entonces si quieres que los robots comprendan el contenido de tu sitio y que lo pongan en una buena posición, debes hablar en su idioma: un buen lenguaje HTML te permite esto. Utiliza solo código HTML que siga los estándares de la organización Web W3 y asegúrate que sea compatible con el cross-browser. 9. Redacta una página para cada palabra clave y utiliza la palabra clave como titulo de la página. Construye tu sitio dividiéndolo en bloques ordenados por temas y cada nueva página o sección ponla en estos bloques. Sin dudas ya tienes una lista de palabras y frases caves: ahora puedes utilizarlas poniéndolas como títulos de los bloques y de cada página. Después utiliza en cada página sinónimos de las palabras claves así que podrás facilitar la búsqueda del motor y poner tu sitio más simple y claro. 10. Pon el contenido entre los 500 pixeles. Para facilitar la lectura se recomienda de redactar el contenido entre los 500 pixeles y con un carácter del tamaño de 11-12 pixeles. Nuestros ojos leen mejor si el texto está redactado en esta manera. Utiliza texto negro con fondo claro. 7 Repercusión del SEO en el éxito de tu empresa He encontrado una imagen muy clara de lo que supone mejorar la estrategia SEO (marketing de buscadores) en tu página web, de manera resumida. Todos sabemos que es una preocupación de cualquier responsable de marketing tener cuidada su plataforma web, como una estrategia de comunicación con su cliente. Esta estrategia puede ser la única o la más importante para algunas empresas. Fig 6.1
  15. 15. Ion Osés Hernandorena Proyecto “SEO”15 Como podéis observar lo divide en 5 pasos aumentando el éxito SEO mientras que mejora la comunidad que hay entorno a la web, y el boca-oreja generado. Están basados básicamente en: 1. Crear cultura de empresa entorno al SEO. 2. Implantar diferentes estrategias para la implantación del SEO: Usabilidad, Investigación palabras clave, Análisis WEB, y herramientas. 3. Contenido relevante de la web. 4. La web como un encuentro social de tus clientes. 5. Confianza en la marca. Veo crítica el primer paso, donde la mayoría de las empresas no son conscientes de estar presentes online (y no de cualquier manera). 8 Conclusiones Este trabajo me ha servido realmente para darme cuanta de la importancia del SEO hoy en día para el buen funcionamiento de tu negocio (si es que tienes) o para cualquier sitio web personal. Es lógico y por otra parte un dinero muy bien invertido el contratar a un SEO, ya que, gracias a su labor puede hacer que tu empresa pueda vender mucho más. El empresario será el que tenga que juzgar si le compensa o no gastarse ese dinero en él o no, dependiendo si la diferencia con el SEO y sin el es muy grande o no ha variado mucho. Espero que el trabajo sirva a mas gente a nivel informativo ya que lo que he tratado y como lo he tratado he intentado que el trabajo lo pueda entender cualquiera a nivel básico. 9 Recursos de Internet Fernando Macia Blog de este autor y especialista en SEO y SEM. http://www.fernandomacia.com/ Human level Empresa que ofrece asistencia en SEO y SEM. http://www.humanlevel.com/ Optimizaciones Web Empresa dedicada al SEO http://www.optimizacionesweb.com.ar/index.html SEO profesional Blog especializado http://www.seoprofesional.com/
  16. 16. Ion Osés Hernandorena Proyecto “SEO”16 10 Bibliografía Posicionamiento en buscadores (2009) Fernando Maciá y Javier Gosende. ANAYA. www.libroseo.com
  17. 17. Ion Osés Hernandorena Proyecto “SEO”17 11 Glosario Add-Url: Opción que daban los buscadores primerizos para añadir un sitio web al correspondiente buscador. E-Marketing: Ciencia de satisfacer a los clientes a través de Internet. Etiqueta Title: Dentro de la estructura de la correspondiente página web, se trata de una etiqueta en al cual debes introducir el nombre que quieres que aparezca de la correspondiente página web. Local Business Center: Cuando los clientes potenciales busquen información local en Google Maps, encontrarán tu empresa: tu dirección y horario laboral, e incluso fotos de productos o del escaparate. Es fácil, gratuito y no requiere disponer de una página web propia. Spam: Se llama spam, correo basura o sms basura a los mensajes no solicitados, habitualmente de tipo publicitario, enviados en grandes cantidades (incluso masivas) que perjudican de alguna o varias maneras al receptor. La acción de enviar dichos mensajes se denomina spamming. URL: es una secuencia de caracteres, de acuerdo a un formato estándar, que se usa para nombrar recursos, como documentos e imágenes en Internet, por su localización.
  18. 18. Ion Osés Hernandorena Proyecto “SEO”18 12 Índice de Figuras Fig 2.1 Logotipo de SEO con buscadores. Fig 2.2 Fernando Maciá Domene. Fig 2.3 Javier Gosende Fig 3.1.1 Ejemplo de etiqueta title. Fig 3.1.2 Un usuario realiza la consulta [cromos de fútbol]. Fig 3.1.3 Nuestra página principal se muestra como resultado, con el título en la primera línea (ten en cuenta que las palabras de la consulta que el usuario buscó aparecen en negrita). Fig 3.1.4 Si el usuario hace clic en el resultado y visita la página, el título de la página aparecerá en la parte superior del navegador. Fig 3.1.5 Un usuario realiza la consulta [cromos de fútbol más buscados]. Fig 3.1.6 Una página interna relevante (cuyo título es único para el contenido de la página) de nuestro sitio web aparece como resultado. Fig 3.2.1 La metaetiqueta description para nuestra página principal ofrece una breve reseña del sitio. Fig 3.2.2 Resultado de nuestra página principal con un fragmento de la metaetiqueta description. Fig 3.3.1 Una URL a una página de nuestro sitio que podría no gustar a los usuarios. Fig 3.3.2 Las palabras resaltadas podrían informar al usuario o al motor de búsqueda sobre la página incluso antes de hacer clic en el enlace. Fig 3.4.1 La estructura del directorio de nuestra pequeña página web sobre cromos de fútbol. Fig 3.4.2 Ruta de navegación. Fig 3.5.1 Un blogger encuentra parte de tu contenido y entonces hace referencia a él en una entrada. Fig 3.6.1 Este texto ancla describe de forma adecuada el contenido de uno de nuestros artículos. Fig 3.7.1 En una página de noticias, quizás queramos poner el nombre de nuestra página web en una etiqueta <h1> y el tema de la noticia en una etiqueta <h2>. Fig 4.1 Aquí nuestro texto en "alt" es una descripción corta pero precisa de la imagen. Fig 4.2 Esta imagen no se muestra al usuario por algún motivo, pero al menos el texto en "alt" está ahí. Fig 6.1 Pirámide de éxito en SEO
  19. 19. Ion Osés Hernandorena Proyecto “SEO”19 13 Anexos Anexo 1: Guía optimización motores de búsqueda (PDF) Anexo 2: Anatomía de un resultado de búsqueda (Youtube) Anexo 3: Apartado de análisis de las metaetiquetas description. Anexo 4: Como mejorar los fragmentos con metaetiquetas description. Anexo 5: Creacion de URL que se ajuste a los requisitos de Google. Anexo 6: Local business center. Anexo 7: Diseño web 10 consejos para mejorar el posicionamiento web « Marketing en Internet, Diseño Web y SEO.

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