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1인창조 온라인브랜딩 20091028
 

1인창조 온라인브랜딩 20091028

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    1인창조 온라인브랜딩 20091028 1인창조 온라인브랜딩 20091028 Presentation Transcript

    • With Blog & twitter Online Branding @iOceo TM 2009.10.28
    • Profile 前 GATEMAN 브랜드 매니저
      • 대한민국 디지털도어록 No.1Brand
      • Brand MKT 전략 담당
      • 신제품 Naming / 출시 전략 총괄 ( 약 20 여 종 )
      • 온라인 MKT 총괄
      • 2008~2009 신제품 전 제품 테크니컬 라이팅
      現 댓글컴즈 대표 마파람 (iOceo) Keynas, Jeong e-mail : [email_address] twitter : @ioceo http://www.thatgle.co.kr
      • 소셜미디어 기반 온라인 커뮤니케이션 서비스
    • Contents 1. 브랜드와 브랜딩 2. 온라인 브랜딩의 목적 3. 온라인 브랜딩을 위한 최적화 도구 4. 블로그 구축 전략과 브랜딩 방법 5. 트위터를 활용한 마케팅 전략
    • Chapter 1 브랜드와 브랜딩
    • BRAND
    • BRANDR = To Burn BRAND
    • 나와 남을 구별하는 요소 브랜드 아이덴티티 구성요소
      • Brand name
      • Logo
      • Design
      • Slogan
      • ETC
      BRAND
    • BRAND 의 진정한 의미 소비자들의 머리 속에 담겨진 연상의 총 집합 ‘ 그거’ 하면 떠오르는 ‘것’ 떠오른 ‘것’에 대한 느낌 혹은 감정 ?
    • BRAND + ING? Communication 내가 바라는 나의 모습 사람들이 생각하는 나의 모습
    • Chapter 2 온라인 브랜딩의 목적
    • 대기업이 아닌 이상…
    • 검색 엔진 노출 수준 나
    • 나를 기억하게 하는 것
    • 두 가지를 모두 충족 시키려면… 지속적인 BRANDING 정기적인 일관적인
    • Chapter 3 온라인 브랜딩을 위한 최적화 도구
    • 브랜딩을 위한 온라인 도구 Social Media Home page Web Contents Viral | Buzz 체험단 Viral Posting Review Online Catalog 홍보기사 온라인 브랜딩 UCC & flash 커뮤니티 블로그 SNS 쇼핑몰
    • 세상은 변했다 . “ 1965 년에는 18 세에서 49 세 사이의 미국 성인 80% 에게 메시지를 전달하는 데 60 초 짜리 TV 광고 3 개만 있으면 충분했다 . 그러나 2002 년에는 황금 시간대 TV 광고 117 개를 방영해야 동일한 효과를 얻을 수 있다 .” – P&G 社 GMO Jim Stengel 모바일 문자 온라인 배너 검색 광고 온라인 소비자 평가 신문 소비자간 추천 78% 63% 61% 34% 25% 18% 20% 40% 60% 80% 100% 소비자 광고 신뢰도
    • 세상은 변했다 . Long Tail WEB 2.0 핵심 가치 : 참여 , 개방 , 공유 “ 플랫폼”으로서의 웹 사용자 = 컨텐츠 / 서비스 제작자 및 유통자 기술 / 인프라의 발전 : PC, 휴대폰 , 디카 , 유무선 Blog, SNS, wiki, P2P, e-Market Place 상위 20% 가 아닌 하위 80% 의 고객이 인터넷과 물류의 발달로 구매 영향력을 보유하게 됨
      • 상업적 요소 배제한 보이지 않는 마케팅
      • - Comment, Trackback, 이웃 블로그 활용
      • - 1:1 의 개인적 친밀감 , 직접 참여 유도
      • Contents
      • - 전문 분야 그룹별 타겟 광고
      • - 기업 블로그 활성화
      • - 쇼핑 블로그 , 블로거 활용
      • - UCC, Flash 등
      세상은 변했다 . 프라이버시 보호 꾸미기 기능 소비 증가 아카이빙 기능 강화 일기 다양한 방식의 정보 생산 / 배포 멀티미디어 확산 정보 신뢰성 증대 저널 커뮤니티 통합 플랫폼 컨텐츠 자동 창조 , 인용 다양한 디바이스를 통해 운영 외부 블로그와의 유연한 상호작용 유연한 네트워크 검색 사용 증가 사용자 수준별 서비스 구성 쉬운 인터페이스
    • 소셜미디어에서 찾아라 . NAVER TISTORY wikipedia Twitter linknow Tag story
    • Blog & twitter 정보 전시 + 정보 전달
    • Chapter 4 블로그 구축 전략과 브랜딩 방법
    • 블로그의 오늘 블로그는 찌라시 ?
    • 블로그로 살아남기 위해서는… 1. 블로거 모임에서의 퐝당한 사건 2. 오류의 원인은 뭘까 ? 3. 소셜미디어를 활용하려면 ... 4. 친구를 얻는 방법 , 소통 소셜미디어를 활용한 마케팅의 목적은 광고 / 홍보 / 영업이 아니라 소통입니다 .
    • 블로그 구축 전략 블로그 구축전략 운영전략 디자인 아이덴티티 블로그 활성화 전략 1. 개요
    • 블로그 구축 전략 메인 컨셉트는 무엇인가 ? 블로그 타이틀은 무엇인가 ? 그에 맞는 필명은 무엇인가 ? 톤 앤 매너를 어떻게 가져 갈 것인가 ? 사이트 주소는 무엇인가 ? 2. 운영전략 무엇을 위하여 블로그를 운영하는가 ? 블로그를 통해 무엇을 얻을 것인가 ? 무엇을 이룰 것인가 ? 어떤 사람들을 대상으로 할 것인가 ? 목적 목표 타겟 컨셉트 테마 타이틀 필명
    • 블로그 구축 전략 2. 운영전략 먹는 언니의 Food Play 음식을 읽어주는 여자 http://www.foodsister.net/
    • 블로그 구축 전략 3. 디자인 아이덴티티 스킨 디자인 카테고리 포스트 양식 디스플레이 타이틀 및 배경 디자인은 컨셉트와 부합 되는가 ? 레이아웃은 결정하였는가 ? 각 카테고리는 블로그 운영 전략에 부합하는가 ? 카테고리는 몇 개가 적당한가 ? 어떤 컨텐츠를 담을 것인가 ? 본문 서식 규정은 정하였는가 ? ( 제목 , 넘버링 , 폰트 , 색상 , 이미지크기 , 문단 스타일 등 ) 위젯 , 배너 정책은 무엇이며 어떻게 배치할 것인가 ? 덧글 , 최신 글 , 트랙백 정책은 무엇인가 ? 메타블로그 아이콘 , 광고 정책은 무엇인가 ?
    • 블로그 구축 전략 3. 디자인 아이덴티티 http://blog.naver.com/bizfit
    • 블로그 구축 전략 4. 블로그 활성화 전략 태그 전략 링크 전략 인맥 확장 블로그 정책 블로그를 대표할 태그 체계는 확립되었는가 ? 관련 분야와의 링크는 제공할 것인가 ? 링크의 분류와 수는 어떻게 할 것인가 ? 이웃블로거의 확장은 어떤 방법을 채택할 것인가 ? 커뮤니티의 구성은 어떻게 할 것인가 ? 댓글 , 트랙백 정책은 수립되었는가 ? 메타블로그 연계는 어느 수준까지 할 것인가 ? 사이트 검색 등록은 어떻게 할 것인가 ?
    • 블로그 구축 전략 4. 블로그 활성화 전략
    • 블로그 구축 전략 4. 블로그 활성화 전략
    • 블로그 구축 전략 4. 블로그 활성화 전략 블로거파티 http://vcorea.kr/
    • 블로그 구축 시 고려사항
      • 충분히 공부하라 .
      • 목적을 명확히 하라 .
      • 목표와 계획을 수립하라 .
      • 사용하는 모든 소셜미디어와 연계하라 .
      • 솔직히 말하고 , 공감을 구하라 .
      • 홍보하지 말고 참여하라 .
    • 블로그로 브랜딩 하기 굽네치킨 2009.04.23 http://blog.naver.com/touchjjang1
    • 블로그로 브랜딩 하기 사교육 걱정 없는 세상 2008.04 http://noworry.tistory.com
    • 블로그로 브랜딩 하기 한국 소프트웨어 진흥협회 2009.07 http://blog.spc.or.kr
    • 블로그로 브랜딩 하기 산골총각 서울아가씨 http://blog.naver.com/hong10694
    • Chapter 5 트위터를 활용한 마케팅 전략
    • 트위터를 아시나요 ? 140 글자로 자신의 생각과 상태를 Follower 들에게 공유해 주는 서비스 Twitter ( 새가 ) 지저귀다 ( 새가 ) 지저귀며 …을 나타내다 ( 사람이 ) … 을 속삭이듯 말하다 지저귐 자료 : 정진호 (@phploveme) 님의 트위터 완벽 활용
    • 트위터를 아시나요 ? 공백과 기호를 포함 , 140 자의 글을 쓸 수 있다 각각의 메시지 (Tweets) 는 고유한 주소를 가지며 모든 사람이 본다 특정 사람에게만 비공개 메시지 (Direct Message) 를 보내고 받을 수 있다 Web 뿐만 아니라 각종 Mobile 디바이스를 이용할 수 있다 자료 : 정진호 (@phploveme) 님의 트위터 완벽 활용
    • 트위터를 아시나요 ? 140 자 업데이트 Timeline: 내가 Following 하는 사람들의 업데이트 모음 사용자 정보 @ mention Direct Message 실시간 검색 자료 : 정진호 (@phploveme) 님의 트위터 완벽 활용
    • 트위터를 아시나요 ? 자료 : 정진호 (@phploveme) 님의 트위터 완벽 활용
      • Following :
        • 내가 관심을 가지고 따라다니는 사람들
        • Timeline 에 한꺼번에 보여지는 사람들
        • “ 나는 50 명을 Following 하고 있다”
        • “ 300 명이상 Following 하는 것은 쉽지 않아”
      • Follower
        • 내 이야기를 듣고 있는 사람들
        • “ 와 ~ 100 명의 Follower 가 나를 따르고 있어 !”
        • “ 100 명의 Follower 가 나의 이야기를 듣고 있지”
      • Tweet
        • 내가 쓴 개별 글 (140 자 )
        • 고유주소 (Status ID) 를 가진다
        • “ 나는 하루에 5 번 트윗해 !”
    • 트위터를 아시나요 ? 자료 : 정진호 (@phploveme) 님의 트위터 완벽 활용 DM : Direct Message 상대방만 볼 수 있는 비밀 메시지 형식 : D @ id 조건 : 자신의 Follower 에게만 보낼 수 있다 . RT : Re Tweet 트위터의 핵심 합법적인 펌질 , 정보 공유 , 공감 , 인정 , 전달 형식 : RT @ id 원래 내용
    • 트위터의 힘 2009 년 9 월 21 일 오후 3 시에 @thevendorman 이라는 유저가 이벤트를 시작했습니다 . 이 유저는 이벤트 시작 당시 팔로워가 5 명 뿐이었습니다 . 그 5 명 중 팔로워가 800 명인 유저가 있었는데 그 유저가 이벤트를 자신의 팔로워들에게 RT( 포워딩 ) 을 했습니다 . 그 내용을 전달받은 사람들이 계속해서 RT 와 함께 이벤트 참가 신청을 시작했습니다 . @thevendoeman 팔로워 5 명 @user 1 @user 2 팔로워 800 명 @user 3 @user 4 @user 5 @ @ @ @ @ @ @ @ @ @ @ @ @ @ @ @ @ @ 순식간에 목표를 달성하고 이벤트는 종료 되었습니다 . 트위터는 인맥의 인맥을 타고 전파되기 때문에 확산 속도가 어떤 매체보다 빠릅니다 .
    • 트위터의 힘 RT RT RT RT RT 각자 5 명씩 Follow 하는 5 명의 최대 2 차 네트워크는 ? 5 + (5*5) = 30 (600%) 자료 : 정진호 (@phploveme) 님의 트위터 완벽 활용
    • 트위터에선 지금 이런 일이… # 트윗북 함께 쓰기 # 1원의 행복 # 아이폰 공동 구매 # 트위터 독서 토론회
    • 트위터를 활용한 마케팅 전략 트위터 운용 전략 트위터에 자리 잡기 트위터 이벤트 기획 블로그와 함께 1. 개요
    • 트위터를 활용한 마케팅 전략 2. 트위터에 자리 잡기 아이덴티티 확보 인맥 키우기 대화 하기 정보 주기 브랜드 아이덴티티에 맞는 트위터 세팅 - ID, 배경 이미지 , 프로필 등 유명 Follower 들과 그 인맥들을 중심으로 Follow, Following 후 먼저 인사 관심 분야를 적극적으로 공략 긍정적이고 상대를 칭찬하는 자세 관련분야에 대한 정보 제공 Tweet link 이용
    • 트위터를 활용한 마케팅 전략 3. 트위터 이벤트 기획 홍보 기획 홍보의 진행 피드백 이벤트 Review 목적 있는 이벤트를 기획한다 . 재미 , 흥미 요소를 가미하되 , 휘발성을 감안한다 . 트렌드 이슈를 활용한다 . 참여를 키워 나간다 . 유저를 기다리게 만든다 . 이벤트 당첨자에게 약속한 것은 신속하게 제공한다 . 이벤트 탈락자를 진심으로 위로한다 이벤트 진행 중 유저들의 반응을 살핀다 . 진행이 미숙했거나 좋은 아이디어는 기록한다 .
    • 트위터를 활용한 마케팅 전략 4. 블로그와 함께 블로그와의 연동 포스팅 정보 시너지를 노린다 . 블로그에 트위터 연결 고리를 설치한다 . 트위터 프로필에 블로그 주소를 링크 한다 . 포스팅 된 모든 내용은 링크와 함께 트윗 한다 . ( 자동 포스팅 설정 ) 블로그는 정보 전시 , 제공을 위한 플랫폼 트위터는 정보 전파를 위한 플랫폼
    • 트위터를 활용한 마케팅 전략 KT @ollehkt Olleh Time 팔로워를 소개합니다 .
    • 트위터를 활용한 마케팅 전략 인터넷서점 리브로 @LiBRO_BOOKSTORE 오늘의 책
    • 트위터를 활용한 마케팅 전략 도참 : 도토리 속 참나무 @docham08 도참이벤트
    • 트위터를 활용한 마케팅 전략 마파람, 댓글컴즈 @ioceo 체험단 기획 및 운영을 위한 오픈 프로젝트
    • Blog & twitter 마케팅의 진실 키워드 광고 ? 블로그 마케팅 ? 트위터 마케팅 ? 그런 마케팅은 없습니다 . 딱 하나의 수단을 효과적이고 저렴하다며 접근하는 매체는 100% 입니다 . 자신의 아이템에 적합한 소셜미디어들을 적절하게 배합하여 시너지를 창출했을 때라야 마케팅으로써 효과가 있습니다 .
    • Blogger & Twitter, SNS 와 Contents 유통을 논하다 . 1. 현 블로그 컨텐츠 유통을 위한 도구 2.  블로그의 수익모델과 발전방향 ,  블로그 미래에 대한 진화방향 3.  트위터 및  SNS  서비스 연계 방안 4.  블로그 수익모델로써 본인의 사례  &  블로그 컨텐츠 유통의 활성화 방안 발표 ( 미니발표 ) ●  날   짜  : 2009 년  11 월  7 일 ( 토 ) ●  시   간  : 14:00~18:00 ●  장   소  :  한국기술센터 (KOTECH) 16 층 국제회의실 ●  참가비  :  무료 ( 이웃 블로거들과 뒷풀이 진행 시 회비는 개인적으로 준비하세요 ^^) ●  참가자격  :  블로거  or  트위터리언 ,  블로그에 관심 있는 사람 누구나                     ( 선착순  100 명 _ 회의실 규모상 인원 제한을 두었습니다 )   http://twtmt.com/cards/152 또 하나의 트위터 축제 2009 Blog Forum
    • & Q uestion A nswer
    • 감사합니多 . Thanks for your attention! 마파람 (iOceo) Keynas, Jeong e-mail : clubjbj@gmail.com twitter : @ioceo http://www.thatgle.co.kr