Your SlideShare is downloading. ×
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Social media marketing: POE media, facebook, KPI

1,471

Published on

Презентация с лекции - http://nevacamp.timepad.ru/event/25673. …

Презентация с лекции - http://nevacamp.timepad.ru/event/25673.

Открытая бесплатная лекция о продвижении в социальных медиа. В основе лекции лежит опыт автора и лучшие мировые практики. Основные темы: что такое POE media и как планировать комплексное продвижение бренда, феномен социальных сетей, Facebook Factor, грамотное оформление и ведение страниц Facebook, таргетированная реклама, метрики и KPI.

Published in: Education
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,471
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
61
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • \n
  • \n
  • откуда взялся вопрос?\n лягушка - как бренд, которой надо найти потенциального клиента - принца, что для этого она должна использовать? как она должна искать и взаимодействовать? бренд нуждается в лице, рекламе, что надо было ответить? какой правильный ответ?\n вы помните сказку о царевне? так вот вы должны превратить работу с брендом в сказку, историю, это еще называется storytelling\n
  • откуда взялся вопрос?\n лягушка - как бренд, которой надо найти потенциального клиента - принца, что для этого она должна использовать? как она должна искать и взаимодействовать? бренд нуждается в лице, рекламе, что надо было ответить? какой правильный ответ?\n вы помните сказку о царевне? так вот вы должны превратить работу с брендом в сказку, историю, это еще называется storytelling\n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • Transcript

    • 1. Виталий Власов @inxaoc 19 мая 2012ПРОДВИЖЕНИЕ ВСОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА Основы SMM, Facebook, KPI
    • 2. ЭТО ПРЕЗЕНТАЦИЯ С ЛЕКЦИИ 19 МАЯ, (ДОПОЛНЕННАЯ НА ОСНОВЕ ЛЕКЦИИ 5 МАЯ)http://nevacamp.timepad.ru/event/25673
    • 3. Как царевне-лягушке найти принца? Подать рекламнное объявление в Facebook Перестать быть жабой сделать приличнуюфотографию и вести блог скорректировать внутренние установки Не ловить все стрелы подряд Использовать хэштег #ищумужа Продвигать свою разместить объявление страничку в сети с таргетингом на принцев «зарегистрироваться «Квакать в нужное время и в нужном месте» в соцсети принцев»
    • 4. Как царевне-лягушке найти принца? Подать рекламнное объявление в Facebook Улучшить свой имиджфотографии и вести блог сделайте персонал вашими сторонниками Вам не нужно Ваш бренд100500 поклонников в Продвижение в группе Твиттере Продвигать свою таргетинг целевой страничку в сети аудитории Использовать Быть в нужном месте в нужное время нишевые сети
    • 5. 1. POE MEDIA Собственные ресурсы Заработанное вниманиеПлата третьей стороне потребителей на других ресурсахза привлечение •продажи •онлайн обзоры и ревьюпокупателей •сайт/блог компании •новости, статьи•традиционная реклама •сервис поддержки •сарафанное радио•онлайн реклама клиентов •рекомендации друзей •страница в Facebook/ •посты и активность потребителей в социальных сетях Twitter Первое Помолвлены/ В отношениях знакомство замужем POE media как «развитие отношений между людьми»
    • 6. не только в сказке лягушки встречают принцев
    • 7. 2 . ФЕНОМЕНСОЦИАЛЬНЫХС Е Т Е Й
    • 8. КТО Я? #аналитик #startups #консультант @inxaoc #social media #вегетарианец #geolocation #Петербург#основатель + #некоммерческий фонд + #открытый интернет
    • 9. КТО МОИ ДРУЗЬЯ @Dennis Crowley @Chris Messina С Google, баркемпы, hashtags Создатель Foursquare@MedvedevRussia ......... @inxaoc @Jack Dorsey создатель Twitter @Werner Vogels @Gleb Kaplun CTO в Amazon венчурный инвестор, $200M fund
    • 10. СОЦИАЛЬНЫЕ ОБЪЕКТЫ1005 фото100500 просмотров1234 фолловера 35 я фолловлю10000000 лайков400 комментариев 5000 твитов
    • 11. 3. ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ• баннерная реклама• SEO и реклама в поисковиках*• контекстные рекламные объявления• вирусная реклама, скрытая реклама в блогосфере• продакт плейсмент в играх• продвижениев социальных медиа, в том числе таргетированная реклама*• геотаргетированная реклама * будет рассмотрено в данной презентации
    • 12. SEO, SMO, SMMSEO (Поиско́вая оптимиза́ция (search engineoptimization) — комплекс мер для поднятияпозиций сайта в результатах выдачипоисковых систем по определеннымзапросам пользователей.•позиция в результатах поиска•индекс цитируемости•ключевые запросы
    • 13. SEO, SMO, SMMSMO - (Оптимизация сайта под социальныесети, Social media optimization) — комплексмер, направленных на привлечение иудержание на сайте посетителей изсоциальных медиа.
    • 14. 5+ ПРАВИЛ SMO• CONTENT: Повышать ссылочную популярность — делать такие сайты и выкладывать такой контент, на который будут ссылаться.• SHARE: Упростить добавление контента с сайта в социальные сети, закладки, RSS, лайки и т. п.• COLLABORATE: Привлекать входящие ссылки, поощрять тех, кто ссылается.• PROMO: Обеспечить экспорт и распространение контента.• MASHUPS: Поощрять создание сервисов, использующих ваш контент/использование виджетов.http://rohitbhargava.typepad.com/weblog/2006/08/5_rules_of_soci.html
    • 15. SOCIAL MEDIA MARKETINGSMM - (маркетинг в социальных сетях) —1) комплекс мер, направленных напродвижение бренда в социальных сетях,2) привлечение траффика на сайт изсоциальных сетей.
    • 16. SEO, SMO, SMM Контекстная SEO SMO, SMM реклама в поиске Траффик на сайт + + + Таргетинг по территории - + + Таргетинг по ключевым словам - + + Таргетинг по интересам - - +Рекомендации друзей - - + Использование «виральности» - - +Знаю клиента в лицо - - +
    • 17. “Truly [our writers] are not really thinking about SEOanymore. Now it’s about how we can spin a story so that itgoes viral.” Scott Havens, VP в The Atlantic Media Company*На Западе многие эксперты постепенно перестаютиспользовать SEO вообще и делая ставку на контент и«виральность». * http://mashable.com/2012/05/09/the-atlantic-social-over-seo-strategy/
    • 18. 4. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ! • Вконтакте • Facebook* • Twitter • Одноклассники • Мой мир* будет рассмотрено в данной презентации
    • 19. 1.85 МЛРД. К 2014 Интернет-71% всех интернет- пользователи, которые пользователей управляют своим26% всего населения профилем в социальной сети
    • 20. ЧТО ДЕЛАЮТ В СЕТИ % Смотрят видео 69 Используют email 65 Используют интернет-банкинг 63 Покупают товары онлайн 59Просматривают бренды или товары 53 Управляют своими профилями в 52 социальных сетях Загружают фото 50 Используют мессенджеры 49 Пишут на форумах 34
    • 21. FACEBOOK FACTORПоклонники брендовв отличие от не-поклонников:•покупали продуктпоследние 12 месяцев(на 20-45 % чаще)•Задумываются опокупке (25-52%)•порекомендуютдрузьям (33-46%) Фактор фейсбука Source: Forrester Research, Inc. 2011
    • 22. 5. FACEBOOK 2012 - 15 млн. 2013 - 25 млн.
    • 23. FACEBOOK
    • 24. НОВОВВЕДЕНИЯ FACEBOOK• Новая Хроника (обложка, аватар, история)• Ключевые события• Охват и лайки• Панель меню• Новая статистика
    • 25. ВЕДЕНИЕ FACEBOOK• Ежедневные посты и опросы• Конкурсы разрешены только на отдельной странице• Запрещено использовать ЛАЙК в конкурсах• Приложения• Реклама• Лидеры мнений
    • 26. РЕКЛАМА В FACEBOOK• «Социальная» реклама • Охват• Реклама поста • Социальный охват• Своя реклама • Связи • Клики • CTR, CPC, CPM • от 1 до 50 руб.
    • 27. РЕКЛАМА В FACEBOOK• Интересное объявление• 5-7 объявлений одновременно: 1 голосование, 1 социальное, 2-3 поста, 1 собственное• Постоянный мониторинг• Вы указываете примерную цену• Чьи друзья уже связаны• Кто не является поклонником• Если рекламировать не только в России, получается дешевле
    • 28. KPI• KeyPerformance Indicator - ключевые показатели эффективности• Абсолютные (цифры) и относительные (прирост, %)• Количество поклонников• Количество людей, которые обсуждают страницу• Общий охват• Количество и стоимость 1 клика по рекламе• Эффективность рекламы (CTR)• Количество и стоимость 1 перехода на сайт• Количество и стоимость 1 звонка• Количество и стоимость 1 заказа
    • 29. 7. SMM В РОССИИ• Роллтон 76% ботов• Связной банк 73% ботов Если не хотите• Adidas 59% ботов испортить себе репутацию, не• Coca cola 37% ботов обращайтесь в• ... рекламные агентсва!• Сбербанк 3% ботов• Nescafe 2% ботов
    • 30. ПОНРАВИЛОСЬ? ЗАПИШИСЬ НА СЛЕДУЮЩЕЕ МЕРОПРИЯТИЯhttp://nevacamp.timepad.ru/event/25669
    • 31. Vitaly Vlasovinxaoc@gmail.comЗафоллови в Твиттере: @inxaocВсе презентации тут:http://www.slideshare.net/inxaoc

    ×